1、一、單選題（共10道試題，共50分。） HYPERLINK /StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=100792&key=3fd6bec1753dc7ed# l # V1.市場營銷學是一門（ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 經濟科學 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 社會科學 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 應用科學 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 心理學滿分：5分2.德

2、爾菲法是（ ）預測方法。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 定量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 定性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 專家意見法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 特殊 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 E. 因果分析滿分：5分3.當市場調研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:O

3、ption.1 A. 單一來源 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 二手資料 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 最初數據 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 便利數據滿分：5分4.市場增長率和相對市場占有率都較低的經營單位是（）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 問號類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 金牛類 HTMLCONTROL For

4、ms.HTML:Option.1 D. 瘦狗類滿分：5分5.從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的本質是_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 滿足顧客的需求和欲望 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 獲取利潤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 求得生存和發展 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 把商品推銷給消費者滿分：5分6.對傳統的戰略與戰術的關系提出挑戰的營銷理念是_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 社會營銷 H

5、TMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 逆向營銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 公共關系營銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 大市場營銷滿分：5分7.“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 生產 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 產品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 推銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 社會營銷滿

6、分：5分8.市場營銷管理的實質是（）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 刺激需求 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 需求管理 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 生產管理 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 銷售管理滿分：5分9.對于不規則需求市場，營銷管理的任務是_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 改變市場營銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 刺激市場營銷 HTMLCONTR

7、OL Forms.HTML:Option.1 C. 協調市場營銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 維持市場營銷滿分：5分10.具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是（）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 問號類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 瘦狗類滿分：5分二、多選題（共10道試題，共50分。） HYPERLINK /St

8、udentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=100792&key=3fd6bec1753dc7ed&SectionIndex=2# l # V1.放棄戰略適合的業務單位的類型是_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1B. 黑馬類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 問號類 HTMLCONTROL F

9、orms.HTML:Checkbox.1 E. 瘦狗類滿分：5分2.市場營銷組合的四個基本變量4P包括_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 產品(Product) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 價格(Price) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 地點(Place) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 公共關系(Public Relation) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 促銷(Prom

10、otion)滿分：5分3.市場營銷管理過程包括的步驟_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 分析市場機會 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 選擇目標市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 制定市場戰略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 設計市場營銷組合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 管理市場活動滿分：5分4.社會市場營銷觀念要考慮（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Chec

11、kbox.1 A. 增加產量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 提高產品質量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 顧客需求 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 消費者和社會長遠利益滿分：5分5.加拿大明茨博格教授指出戰略由_組成。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 計劃（Plan） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 政策（Policy） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.

12、1 C. 模式（Pattern） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 定位（Position） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 觀念（Perspective）滿分：5分6.采用一體化增長策略的條件是（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 企業現有產品或現有市場還有開發潛力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 競爭過于激烈 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 企業所處的行業很有發展前途 HTMLCO

13、NTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 企業所處行業缺乏有利的營銷機會 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 能較大幅度地提高效率滿分：5分7.對戰略業務單位進行評價的通用電氣公司法認為應該考慮的主要因素是_。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 市場占有率 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 市場增長率 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 行業吸引力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.

14、 進入壁壘 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 競爭能力滿分：5分8.企業一體化成長戰略包括（）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 后向一體化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 向上一體化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 水平一體化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 向下一體化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 前向一體化滿分：5分9.下面哪些屬于市場預測的方法。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 購買者意向調查法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 銷售人員綜合意見法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 專家意見法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 市場試驗法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 時間序列