1、一次性衛生用品行業現狀與前景趨勢報告目錄1.一次性衛生用品行業現狀41.1一次性衛生用品行業定義及產業鏈分析41.2一次性衛生用品市場規模分析51.3一次性衛生用品市場運營情況分析62.一次性衛生用品行業存在的問題92.1行業服務無序化92.2供應鏈整合度低92.3基礎工作薄弱92.4產業結構調整進展緩慢92.5供給不足，產業化程度較低103.一次性衛生用品行業前景趨勢113.1發展動力依舊充足113.2下游一次性衛生用品的升級113.3與機器服務市場相互合作123.4嬰兒拉拉褲機器的需求日益增長123.5成人失禁用品機器需求日益增長133.6衛生程度日漸提高133.7用戶體驗提升成為趨勢13

2、3.8延伸產業鏈133.9行業協同整合成為趨勢143.10生態化建設進一步開放143.11服務模式多元化153.12呈現集群化分布153.13需求開拓164.一次性衛生用品行業政策環境分析164.1一次性衛生用品行業政策環境分析174.2一次性衛生用品行業經濟環境分析174.3一次性衛生用品行業社會環境分析174.4一次性衛生用品行業技術環境分析185.一次性衛生用品行業競爭分析195.1一次性衛生用品行業競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務分析205.2中國一次性衛生用品行業品牌競爭格局分析215.

3、3中國一次性衛生用品行業競爭強度分析216.一次性衛生用品產業投資分析226.1中國一次性衛生用品技術投資趨勢分析226.2中國一次性衛生用品行業投資風險226.3中國一次性衛生用品行業投資收益23一次性衛生用品行業現狀一次性衛生用品行業定義及產業鏈分析一次性衛生用品是指使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達到人體生理衛生或衛生保?。咕蛞志┠康亩褂玫母鞣N日常生活用品，產品性狀可以是固體也可以是液體。一次性衛生用品行業是指從事一次性衛生用品相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知一次性衛生用品行業定義，對預測并引導一次性衛生用品行業前景，指導行業投資方向

4、至關重要。吸收性衛生用品(包括女性衛生用品、嬰兒紙尿褲/片和成人失禁用品)市場總規模中，女性衛生用品占47.4%，嬰兒紙尿褲/片占46.7%，成人失禁用品占5.9%，與2017年相比，女性衛生用品占比提高，嬰兒紙尿褲/片占比稍有下降，成人失禁用品占比繼續提升。我國一次性衛生用品行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國一次性衛生用品行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國一次性衛生用品產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。按照產品類別及不同年齡分布，一次性衛生

5、用品主要分為嬰兒紙尿褲、女性衛生用品、成人失禁用品及其他。其中，嬰兒紙尿褲、女性衛生用品市場比重較大，合計占到九成以上份額。一次性衛生用品指主要設計用作收集人體流出的廢物并于使用后回收或當作固體廢物棄置的單次使用衛生用品。一次性衛生用品一般由多層天然纖維及聚合物所制成，包括吸收層、導流層及兩張無紡布。一次性衛生用品主要分為吸收性衛生用品及濕巾。吸收性衛生用品一般按產品類別及消費者之年齡組別分類，包括嬰兒紙尿褲、女性衛生用品及成人失禁用品。一次性衛生用品市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，一次性衛生用品行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業

6、應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動一次性衛生用品產業應用的爆發式增長。目前，我國的一次性衛生用品行業發展尚處于起步階段。嬰兒紙尿褲及女性衛生用品之銷售價值均錄得大幅增長，復合年增長率分別約為19.0%及12.8%。預計2021年整體市場規模將達到1800億元。一次性衛生用品市場運營情況分析一次性衛生用品行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：一次性衛生用品行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。一次性衛生用品市場供給能力

7、分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的一次性衛生用品行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對一次性衛生用品企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范一次性衛生用品行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入一次性衛生用品領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，一次性衛生用品行業發展前景廣闊。市

8、場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,一次性衛生用品行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與一次性衛生用品行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的一次性衛生用品行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,一次性衛生用品行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致一次性衛生用品行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致

9、，消除供求差異，實現供求均衡。實際上一次性衛生用品行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：一次性衛生用品行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得一次性衛生用品行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,一次性衛生用品行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：一次性衛生用品行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的

10、在于運營能力。而嗅覺靈敏的一次性衛生用品企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。一次性衛生用品行業存在的問題行業服務無序化 一次性衛生用品行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規?；芾砼c復制。一次性衛生用品行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 一次性衛生用品行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。一次性衛生用品行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱一次性衛生用品標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能

11、力亟待加強。目前而言，一次性衛生用品管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于一次性衛生用品的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對一次性衛生用品主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的一次性衛生用品行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題

12、,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致一次性衛生用品行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。一次性衛生用品行業前景趨勢發展動力依舊充足根據上述分析可知，一次性衛生用品行業主要以嬰兒紙尿褲、女性衛生用品為主，未來發展前景也與這兩大細分市場息息相關。對于嬰兒紙尿褲市場而言，與發達國家相比，我國嬰兒紙尿褲仍具有巨大的市場空間。一方面，發達國家嬰兒紙尿褲的市場滲透率已達90%，

13、而我國只有大城市接近這一水平，二三線城市滲透率只有50%左右，農村及偏遠地區市場滲透率更低，有相當一部分家庭未選擇使用一次性嬰兒紙尿布。因此，隨著滲透率的提高，嬰兒紙尿褲市場空間有望進一步擴張。女性衛生用品市場而言，未來前景同樣廣闊。一是在女性生理衛生意識的不斷提高以及人均收入水平的不斷提升，女性生理期更換衛生巾的次數更加頻繁，消費者的人均使用量將隨之增長；二是由于消費者的消費升級，對產品檔次的要求越來越高，對優質高端產品和差異化產品的需求也在增加；三是生活質量的改善和營養水平的提高導致女性生理期年齡段有向兩端擴展的趨勢，過去的主要經期女性年齡為15-49歲，現在向下擴展到12歲以下，向上擴展

14、到50歲以上，年齡范圍的擴展使得總消費群體規模擴大。下游一次性衛生用品的升級由于市場競爭激烈，一次性衛生用品制造商開發具更佳伸展性、透氣性及吸收性之新產品。當中特別是嬰兒紙尿褲制造商，正開發更高透氣度及附有濕度顯示及除臭等其他功能之產品。部分一次性衛生品牌亦在衛生巾應用自然物料，例如聚乳酸及竹炭纖維，及推出月經褲等高端女性產品。與機器服務市場相互合作一次性衛生用品機器市場被視為服務主導市場，與下游一次性衛生用品生產市場密不可分。為應付急速轉變的市場狀況及客戶多元化之需求，一次性衛生用品制造商傾向與物料供應商及機械供貨商合作，共同以最新技術開發具先進加工要求及條件之新產品。因此，機器制造商須分配

15、額外資源研發高自動化水平、產能、安全運作功能、質量標準之新機械及解決方案，并提高生產效率。嬰兒拉拉褲機器的需求日益增長中國在由“獨生子女政策”轉為“二胎政策”，鼓勵居民生育兩名子女后，中國父母傾向消耗更多嬰兒紙尿褲，尤其是嬰兒拉拉褲。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會，應占拉拉褲銷量于二零一八年持續增加。因此，因應拉拉褲之市場需求日增，機器制造商將投放更多資源于拉拉褲機器。成人失禁用品機器需求日益增長隨著全球市場及中國人口日漸老化及安老產品用量日益增加，預期成人失禁用品市場需求將會有所增加。因此，中國對成人失禁用品機器（特別是成人黏貼型紙尿褲及拉拉褲機器）之相應需求將大幅增長。衛生程度日漸提高

16、隨著生活水平逐漸改善及日漸重視個人衛生意識，一次性衛生用品之滲透率上升，而布尿褲等傳統衛生用品亦逐漸被取代。因此，隨著一次性衛生用品日漸普及，預期中國一次性衛生用品制造商對機械之需求也將日漸提高。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼一次性衛生用品行業的軟硬件環境進一步完善，而行業軟硬件環境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業用戶粘性，必然成為外來一次性衛生用品行業的一大發展趨勢。延伸產業鏈一次性衛生用品行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾

17、多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 一次性衛生用品行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當一次性衛生用品行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，一次性衛生用品需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態一次性衛生用品行

18、業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的一次性衛生用品服務模式相對比較單一。在城市，一次性衛生用品公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的一次性衛生用品服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推一次性衛生用品項目建設，類型也比較

19、多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的一次性衛生用品項目。隨著各地一次性衛生用品建設風生水起，中國一次性衛生用品建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國一次性衛生用品建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級一次性衛生用品項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國一次性衛生用品建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展一次性衛

20、生用品建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊一次性衛生用品建設。未來一段時間，中國中西部地區一次性衛生用品建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的一次性衛生用品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發達地區的一次性衛生用品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部一次性衛生用品打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在一次性衛生用品行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。一次性衛生用品行業政策環境分析一次性衛生用品行業政策環境分析國家從大的政策方向上對一次性衛生用品行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行

21、業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。一次性衛生用品行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的一次性衛生用品產業，國民經濟的平穩較快發展是保證一次性衛生用品行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了一次性衛生用品行業對宏觀調控具

22、有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。一次性衛生用品行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，一次性衛生用品業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的一次性衛生用品行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對一次性衛生用品產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。一次性衛生用品行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動

23、密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為一次性衛生用品行業發展提供了強有力的保障。一次性衛生用品行業競爭分析目前，我國一次性衛生用品領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局一次性衛生用品相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的一次性衛生用品產品。一次性衛生用品行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。一次性衛生用品行業競爭分析對上游議價

24、能力分析一次性衛生用品作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，一次性衛生用品企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析一次性衛生用品行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。一次性衛生用品企業面對下游業主，

25、議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析一次性衛生用品行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。一次性衛生用品行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是一次性衛生用品行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是一次性衛生用品行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是一次性衛生用品行業會因潛在進入者的實際進

26、入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析一次性衛生用品行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國一次性衛生用品行業品牌競爭格局分析中國一次性衛生用品行業競爭強度分析（1）中國一次性衛生用品行業現有企業競爭情況目前，一次性衛生用品行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國一次性衛生用品行業上游議價能力分析一次性衛生用品行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、一次性衛生用品材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，一次性衛生用品行業對上游議價能力較強。（3）中國一次性衛生用品行業下游議價能力分析一次性衛生用品行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，一次性衛生用品行業對下游議價能力較強。（4）中國一次性衛生用品行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行