2021年全球及中國機頂盒行業現狀及趨勢分析一、機頂盒綜述機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒一般由主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CAConditionalAccess接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等幾大部分構成。從分類上來看，根據分辨率劃分，機頂盒可分為標清機頂盒(分辨率<720p）和高清機頂盒(分辨率≥720p)。根據傳輸媒介分，機頂盒可分為數字電視機頂盒（包括地面無線數字電視機頂盒、有線數字電視機頂盒、衛星數字電視機頂盒)和網絡電視機頂盒（包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒)。IPTV即交互式網絡電視，一般是電信運營商通過專用寬帶向用戶提供電視直播服務，網絡受到管控。OTT是指通過互聯網在線觀看視頻的終端設備，代表產品包括小米盒子、天貓魔盒等，主要通過第三方應用（愛奇藝、騰訊視頻等）提供視頻點播服務，也可安裝第三方應用觀看電視直播。IPTV的信號穩定，擁有各電視臺直播及回放資源。OTT拓展性更強，可以安裝第三方應用，硬件配置一般更高，外觀也更精致，目前主流產品可以觀看4K視頻。二、機頂盒行業相關政策2022年6月，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，強調了超高清視頻行業的總體目標和重點任務。從今年起，我國基本取消標清節目，未來隨著超高清內容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。2021年以來，國家相關部委相繼出臺了《“雙千兆”網絡協同發展行動計劃（2021-2023年）》、《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》及《“十四五”信息通信行業發展規劃》等文件，確定了千兆光網和5G發展的相關目標，加快推進千兆光網和5G網絡部署。政府的相關發展要求使得機頂盒行業需求的增長存在較強的確定性。三、機頂盒行業現狀分析1、IPTV/OTT用戶規模互聯網的高速發展和智能化進程的持續推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網絡機頂盒的快速普及，網絡電視機頂盒（IPTV/OTT機頂盒）保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規模情況來看，據工信部數據，2021年我國IPTV電視用戶達到3.5億戶，同比增長11%。從互聯網電視用戶規模來看，據國家廣電總局數據，2021年我國互聯網電視用戶規模達到10.83億戶，同比增長13%，進入穩步增長階段。2、機頂盒出貨量情況從全球機頂盒市場來看，全球數字機頂盒市場進入平穩增長階段。在市場規模方面。根據GIR數據，2021-2028全球機頂盒市場規模將從約140.2億美元增至162.3億美元；出貨量方面，據統計，2020年全球IPTV/OTT機頂盒市場出貨量達到3.1億臺，同比增長18.42%，預計2025年將達4.3億臺，增速逐漸放緩。從國內機頂盒市場來看，根據格蘭研究數據，2021年，中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺，同比上漲8.4%。其中OTT機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機頂盒出貨量位列第二。國內運營商采用招標集采的方式購買機頂盒，中國移動2021-2022集采數量達到3570萬臺，同比大增49%。四、機頂盒行業競爭格局從機頂盒行業競爭格局來看，行業競爭格局穩定。就中國移動集采機頂盒招標情況，國內共計六家企業中標，中標情況為：創維數字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯15.22%、中國移動通信集團13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。五、機頂盒行業未來發展趨勢目前機頂盒已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。就下游高清電視而言，隨著電視逐步走向超清化，為機頂盒換代帶來動力。據統計，2020年全球4K電視出貨1.47億臺，滲透率達60%，已成為電視行業的中流砥柱；8K電視2017年推向市場，2020年出貨量