1、第七章 展示的版面和色彩設計展示的版面設計展示的色彩設計展示的版面設計1ZHANSHI DE BANMIAN SHEJI2【一、版式設計的原則】第一節展示的版面設計輕重有序靈活分割比例得當把握重心（一）（三）（二）（四）（五）（四）適度留白整體統一展示的版面和色彩設計【二、版面設計的要素】第一節展示的版面設計文字（一）展示版面中的文字不僅包括正文文字，還包括標題文字、圖例說明文字、圖表中的數字和文字等。展示版面中的字體設計主要指對現有字體的應用設計。也就是說，設計師的主要任務是為早已確定好的展示版面文字內容選用合適的字體，并設計適宜的排列、組合方式。漢字中宋體字和黑體字的適用范圍最廣。拉丁文字

2、中羅馬體和等線體的適用范圍最廣。針對文字的設計應該從文字的字體、大小、色彩、編排以及文字和底圖的相互關系等方面進行綜合考慮。無論是漢字還是拉丁文字，在同一會展中，選用的字體類型越多越容易造成混亂。店面燈箱廣告中的變體字展示版面中的字體設計展示的版面和色彩設計【二、版面設計的要素】第一節展示的版面設計相比較于文字，圖片的表達方式更簡練，使人一目了然，能直接傳遞情感。展示中的圖片是版面的視覺主體，因而選用的尺寸不宜太小。同一版面中的圖片規格也不宜太多，且各規格之間應有一定的規律。（二）圖片展示版面的設計圖稿可根據具體要求，采用不同的比例來繪制圖版，一般為110或120的比例，較為重要的版面可采用1

3、5甚至更大的比例，以便隨時查看效果。另外，圖片可根據設計要求標明尺寸和編號，方便布展。科技產品展示圖片的設計效果展示的版面和色彩設計【二、版面設計的要素】第一節展示的版面設計圖表是用來表示各種情況以及注明各種數字的圖和表的總和。展示活動中常用圖表的形式來表明一些具體數據，供參觀者進行分析、類比，因此圖表也是構成展示版面的重要元素。圖表的表現形式要根據展示的內容而定，要求簡潔、直觀，且具有一定的藝術性和趣味性，以增強版面的感染力。20002009中國電影國際獲獎情況圖表效果（三）圖表展示的版面和色彩設計混合類編排就是將上述兩類編排方法結合使用，這樣可以產生更多編排方式，從而使展示版面多樣化，且更

4、具趣味性。規則類編排即按照一定的規律來編排展示版面，使其整齊、統一。 規則類編排 混合類編排 不規則類編排不規則類編排即沒有具體的規律、規則，自由、隨意地編排展示版面，這類編排方式具有活潑、自然等特點。【三、版面的編排】第一節展示的版面設計例如，采用對稱方式安排主體文字或圖形，可以產生和諧感、穩定感和莊重感；采用平衡方式，可通過視覺上的平衡讓參觀者的心理產生平衡感，其編排版面的形式感較強；網格方式則適用于文字、圖片等信息量較多的版面，可使展示的版面既整齊又富于變化。放射方式可將文字或圖形按放射狀編排，具有迸發感、中心感和運動感，能增強視覺沖擊力，起到視覺導向和凝聚的作用。例如，采用散點方式，可

5、將編排的內容進行分組，做到疏密有致、層次分明，其適用于內容繁多、瑣碎的版面；采用導向方式，可在版面中應用一些橫線、豎線、斜線等導向性強的圖形符號，形成一種強烈的方向感，使版面具有視覺導向性；采用曲線方式，可將文字或圖形按折線或曲線的方向進行編排，使版面頗具韻律感、節奏感。展示的版面和色彩設計展示的色彩設計2ZHANSHI DE SECAI SHEJI8【一、色彩的基本概念】第二節展示的色彩設計（一）色彩的分類ABSECAI DE FENLEI 無彩色系（一）無彩色系是指黑色、白色及黑白兩色按不同比例混合所得到的深淺各異的灰色系列。無彩色系中的顏色只有明度上的變化，不具備色相和純度的性質，也就是

6、說，它們的色相和純度在理論上都等于零。有彩色系（二）有彩色系是指可見光譜中的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫7種基本色及它們之間的混合色。基本色之間不同量的混合，以及基本色與無彩色之間的不同量的混合所產生的色彩都屬于有彩色系。無彩色系有彩色系展示的版面和色彩設計【一、色彩的基本概念】第二節展示的色彩設計（二）色彩的三要素色相純度要素色相是指色彩所呈現出來的相貌，也就是對色彩的命名。色相是區分色彩的主要依據，它由原色、間色和復色構成，除黑、白、灰以外的任何顏色都有色相屬性。另外，同一類顏色也能分為幾種色相。純度是指色彩的純凈程度，也稱飽和度、彩度或艷度。色彩純度的強弱，決定了色彩明確或含糊、鮮艷或渾濁

7、的程度色彩的明度指的是它的明暗程度，也稱亮度、深淺度，每種色彩都具有其自身的明度。無彩色系中，黑與白是最暗和最亮的兩個極端；有彩色系中，任何一個色彩都具有明度。明度孟賽爾色立體12色相環色彩的純度變化明度變化展示的版面和色彩設計【一、色彩的基本概念】第二節展示的色彩設計（三）色彩的視覺心理色彩只是一種物理現象，但人們卻可以從中感受到各種各樣的情感。展示的版面和色彩設計【二、色彩在展示設計中的作用】第二節展示的色彩設計調動參與熱情，激發購買欲望創造二次空間，豐富空間層次凸顯品牌形象，服務展示內容體現民族特征，彰顯企業個性（一）（三）（二）（四）展示的版面和色彩設計【三、展示空間的色彩設計原則】第

8、二節展示的色彩設計基調統一基調統一是展示色彩設計的基本原則。展示色彩的基調并不是指單一的色調，而是在整體色彩統一基礎上的多種色調。突出主題服務參觀者展示空間的色彩設計要充分考慮參觀對象，特別是參觀者的生理、心理等方面的特點，以及各種色彩給他們帶來的不同感受和反應。色彩豐富照明與色彩相結合原則在展示活動中，由于參觀者面對的最大形態是展體構成，最主要的視覺對象是展品。因此，展示空間的色彩設計應以烘托環境氣氛，突出展示主題，強調主體展品的陳列方式為主。展示空間的色彩設計如果只追求統一，沒有變化，就會缺乏生機。若參觀者長時間感覺不到強烈色彩對比的刺激，就會產生平淡、乏味的感覺。不同的光源會對色彩產生不

9、同的影響，照明方式的不同也會使色彩發生變化。合理考慮空間照明與色彩的關系，并靈活應用，可以營造出神秘、新奇的展示氛圍。展示的版面和色彩設計【四、展示空間的色彩設計方法】第二節展示的色彩設計展示空間的界面指墻面、天花和地面，界面構成了整個展廳環境。一般在商業展示活動中，空間界面的整體顏色大多采用中性、柔和的色調，以突出展品，刺激參觀者的消費欲望。（一）空間界面的色彩設計博物館空間界面的色彩效果展示版面從某種程度上來說，是介于環境和展品之間的媒介。版面的色彩搭配得當，可以起到協調整個展示空間色調，突出展示內容的作用。（二）展示版面的色彩設計藍白色調的版面展示的版面和色彩設計【四、展示空間的色彩設計方法】第二節展示的色彩設計標準化道具的色彩一般比較單純、淡雅，金屬構件表面多做啞光處理，油漆也多選用中性的色彩。定制的道具在色調上要盡量統一，表面最好經過無光或啞光處理，以減少眩光。（三）道具的色彩設計玉石展示臉譜文化展示墻展示的版面和色彩設計【四、展示空間的色彩設計方法】第二節展示的色彩設計在進行櫥窗色彩設計時要注意以下幾個方面。（四）櫥窗的色彩設計櫥窗色彩123根據商品性質來設置櫥窗色彩根據商品的使用對象來設置櫥窗色彩根據櫥窗的主題、展示的內容來決定整個櫥窗色彩的基調展示的版面和色彩設計【五、照明光色設計】第二節展示的色彩設計展示空間的色彩設計是一個從宏觀設計到微觀設計的過