1、論文模板： 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本畢業(yè)設(shè)計（論文）成果是本人在江西師范大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院讀書期間在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下取得的，成果歸江西師范大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院所有。特此聲明。聲明人（畢業(yè)設(shè)計（論文）作者）學(xué)號：聲明人（畢業(yè)設(shè)計（論文）作者）簽名： 簽名日期： 年 月 日【摘要】奢侈品，顧名思義就是一種超出我們的生存和發(fā)展需要的，比較獨特和稀缺、的消費品。受

2、金融危機的影響，奢侈品的需求有了一定的下降。即便如此，對于一些新興奢侈品出現(xiàn)了一股熱潮，例如中國。在這樣的情況下，中國很有可能成為世界上眾望所歸的奢侈品消費國的大哥。由于這個原因，在我國迅速擴張的很多企業(yè)是世界的奢侈品牌企業(yè)。但是，我國奢侈品牌發(fā)展還不夠完善，我國的奢侈品行業(yè)發(fā)展還在起步階段，發(fā)展還不成熟，需要政府的監(jiān)督以及行業(yè)、企業(yè)的共同努力。本文就是在這樣的市場發(fā)展環(huán)境下進(jìn)行研究的，以江門市加工貿(mào)易行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展策略為切入點。課題的研究背景是我國的經(jīng)濟快速發(fā)展和奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，研究的目的是對我們國家經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀對我國奢侈品消費的影響進(jìn)行分析，并從企業(yè)方面、政府方面和社會方面提出應(yīng)

3、對當(dāng)前經(jīng)濟現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議。【關(guān)鍵詞】奢侈品，品牌，經(jīng)濟發(fā)展，消費14【Abstract】Luxury is defined as "a people's survival and development needs of the range, with unique, rare, exotic features of consumer goods." Its scope generally includes high-end clothing, jewelry, private aircraft. Due to the impact of the

4、 financial crisis, the global consumer demand for luxury goods there was a certain degree of decline. However, the luxury consumption in some emerging markets experienced growth, such as China and so on. Especially the Chinese luxury consumption growth shows a strong market presence in the Chinese m

5、arket development, China is promised to become the world's largest consumer of luxury goods. In this trend, more and more the world's luxury goods companies have chosen to expanse rapidly in our country. However, China's luxury brand development is not perfect, this is because the develo

6、pment of the luxury goods industry in China is still in its infancy, and the market is not perfect. It needs to industry, business and government to work together.This article is in such a market environment for the development of research to the status quo and development strategies of Jiangmen Cit

7、y, the processing trade industry as a starting point. And China's rapid economic development and status of the luxury market research background, purpose of the study is to analyze the impact of the current situation of economic development of the country's consumption of luxury goods to and

8、 from enterprises, government and society put forward to deal with the current economic situation of luxury consumption countermeasures and suggestions of the market.【Keywords】Luxury brand, economic development, consumption 目 錄摘要Abstract目錄1緒論61.1研究背景61.1.1國內(nèi)市場現(xiàn)狀61.1.2國際市場現(xiàn)狀61.2研究意義61.3文獻(xiàn)綜述71.3.1國內(nèi)研究

9、71.3.2國外研究71.4課題研究的方法和內(nèi)容71.3.1研究方法71.3.2研究內(nèi)容72 奢侈品的簡介82.1奢侈品的概念及特征82.2奢侈品的分類82.3奢侈品市場統(tǒng)計93 國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響93.1我國經(jīng)濟政策及現(xiàn)狀93.2近幾年我國奢侈品消費情況調(diào)查103.3品牌態(tài)度與奢侈品品牌態(tài)度103.3.1品牌態(tài)度模型103.3.2奢侈品牌態(tài)度的測量103.4經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)況對奢侈品在國內(nèi)的影響113.4.1經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品消費狀況的變化113.4.2經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下對消費者購買力的影響113.4.3 經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品的發(fā)展趨勢114 應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策

10、及建議124.1企業(yè)方面采取的辦法124.2政府方面采取的方法134.3社會方面采取的方法135. 結(jié)論13致謝171緒論1.1研究背景中國的經(jīng)濟在改革開放以來飛速發(fā)展、人民生活水平迅猛提高，奢侈品消費作為推動經(jīng)濟增長的一小部分，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活消費的重要組成部分，這股洪流的增長之快令全世界矚目工貿(mào)易行業(yè)。近幾年的國際金融市場急劇動蕩，加上美元的持續(xù)貶值，各種商品現(xiàn)貨市場都受到了沖擊，對各個國家的經(jīng)濟穩(wěn)定和發(fā)展都產(chǎn)生了不利的影響。前幾年，金融危機不存在的時候，中國奢侈品的消費貿(mào)易飛速發(fā)展，迅速躥紅，一鳴驚人，讓各大奢侈品牌的銷售商們刮目相看，以至于他們慢慢的開始開拓中國市場1-3。隨著時間的推

11、移，中國經(jīng)濟的發(fā)展也逐漸緩慢，此時奢侈品小品也逐漸走入到了一個陰影區(qū)，研究經(jīng)濟放緩情況下，奢侈品的發(fā)展策略也日益顯得重要起來4-6。1.1.1國內(nèi)市場現(xiàn)狀中國在全球奢侈品市場中的地位不可小覷，是第三大消費國。奢侈品對消費者來說是一種動力。中國的奢侈品行業(yè)有一下幾個特點：1. 中國奢侈品行業(yè)處于漫長的成長期；2. 奢侈品產(chǎn)品的生命周期正在縮短；3. 收入層次差異延長了各類奢侈品的生命周期；4. 奢侈消費方式的轉(zhuǎn)變。1.1.2國際市場現(xiàn)狀國外的奢侈品市場已經(jīng)相對成熟，他們的消費人群主要在四十歲以上。對于他們，奢侈品不僅僅只是衣服、鞋子、包包等，還有一些有藝術(shù)氣息的或者有悠久歷史的東西，他們都當(dāng)作是

12、一種奢侈的消費。1.2研究意義早期研究奢侈品的經(jīng)濟學(xué)家和社會學(xué)家都是從奢侈品的定義、特點、產(chǎn)生發(fā)展的歷程和奢侈品對經(jīng)濟社會的影響的角度闡述；而現(xiàn)在，很多研究奢侈品的文章或書籍都是強調(diào)消費品的精神層面的，比如說消費的文化和道德等的。近幾年也有一些是從經(jīng)濟效應(yīng)方面進(jìn)行分析的，但是沒有建立計量經(jīng)濟模型來深入研究奢侈品與經(jīng)濟的雙向作用機制的7-10。所以，在現(xiàn)實的與發(fā)展的角度考慮，建立經(jīng)濟模型來研究奢侈品消費與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系，對于克服消極的影響，發(fā)揮奢侈品消費的優(yōu)勢力量，完善我國奢侈品市場11-12。1.3文獻(xiàn)綜述1.3.1國內(nèi)研究因為中國奢侈品市場的日益擴大，市場需求的增多，研究者將研究的目標(biāo)放

13、寬到了研究消費者的喜好，比如李等，他們所作的研究都是從消費者的心理和感知價值角度來研究奢侈品的。除此之外，還有很多學(xué)者對奢侈品銷售的品牌和戰(zhàn)略等方面進(jìn)行了研究，比如楊明剛的國際頂級品牌：奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略，在他的書中提出，將奢侈品的品牌的文化作為核心，詳細(xì)描述國外品牌在中國展開市場的戰(zhàn)略，這種做法值得我們學(xué)習(xí)。 1.3.2國外研究國外的研究主要集中在如何定義奢侈品上，如何進(jìn)行奢侈品的營銷，如何處理客戶關(guān)系和如何建立品牌等。有錢人通常用這種方法將自己與窮人區(qū)分開來。研究學(xué)者已經(jīng)開始研究奢侈品的內(nèi)在的意義，提勃斯托夫斯基寫的富足心理學(xué)，斯蒂，爭馬爾的奢侈品之戰(zhàn)，法國米歇爾舍瓦利耶的奢侈

14、品品牌管理注重研究奢侈品品牌的意義。國外主要研究品牌管理和經(jīng)濟學(xué)。其中，布迪厄的“品味區(qū)隔論”中提出，消費是一種社會實踐，將主觀與客觀相互統(tǒng)一起來的社會行為。1.4課題研究的方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本文主要是用調(diào)查法以及文獻(xiàn)法來進(jìn)行本課題的研究。1. 調(diào)查法是通過調(diào)查來發(fā)展課題所學(xué)的內(nèi)容。2. 文獻(xiàn)法是對研究目的或課題，通過用查文獻(xiàn)的方法獲得資料，對所研究的問題有一個全面地、正確地了解的方法。1.3.2研究內(nèi)容本文主要分為以下幾個部分。第一部分，緒論。主要介紹了奢侈品消費的研究背景、研究意義以及國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述，并提出了本論文的研究內(nèi)容與研究方法。第二部分，奢侈品的簡介。這一部分通過查找文獻(xiàn)

15、和市場調(diào)查主要介紹了奢侈品的概念及特征，奢侈品的分類以及奢侈品市場統(tǒng)計。第三部分，國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響。在本章中，筆者首先描述了我國經(jīng)濟政策及現(xiàn)狀，并對近幾年我國奢侈品的消費情況進(jìn)行了調(diào)查，形成了品牌態(tài)度與奢侈品品牌態(tài)度。之后調(diào)查了經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)況對奢侈品在國內(nèi)的影響，以及奢侈品消費狀況的變化以及對消費者購買力的影響，對未來奢侈品的發(fā)展進(jìn)行了估計。第四部分，應(yīng)對當(dāng)前我國的經(jīng)濟現(xiàn)狀我國奢侈品的消費市場的對策及建議。這一部分給出了應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場如何做的一些建議，比如企業(yè)方面、政府方面和社會方面的方法和措施。之后在第五部分給出了對本文的一個總結(jié)。2 奢侈品的簡介2.1奢

16、侈品的概念及特征奢侈的定義是：(1)是非必需品，但是可以傳達(dá)舒適的感覺；(2)是非常貴的，很難得到的東西；(3)是奢華的生活環(huán)境。奢侈品的產(chǎn)生取決于不同的社會結(jié)構(gòu)和社會性質(zhì)，以及不同的社會內(nèi)涵和經(jīng)濟基礎(chǔ)。(1) 如何去體驗。(2) 質(zhì)量是旁觀者的眼睛。2.2奢侈品的分類根據(jù)選取的角度不同，我們可以把奢侈品分為以下的幾種不同的種類。按照商品的特點，可以分為：（1） 生活類別的奢侈品，比如旅行等；（2） 易耗雷奢侈品，例如珠寶、美酒、雪茄等；（3） 個性化消費奢侈品，例如飛機、豪車和豪宅等。根據(jù)奢侈品的不同用途，可以分為以下幾類：（1） 高級成衣，包括獨特性和選擇性的男女士高級成衣。例如，Prad

17、a;（2） 珠寶和手表；（3） 香水和化妝品；（4） 高檔酒，例如葡萄酒；（5） 豪華酒店服務(wù)；（6） 豪華汽車。2.3奢侈品市場統(tǒng)計研究表明，越來越多的國外奢侈品牌都在中國地建立品牌門店。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)生了富有階層與中產(chǎn)階級。在中國的奢侈品消費中，豪華汽車和豪宅分別占了40、38，服飾、珠寶、藝術(shù)品以及私人飛機分別占了9、4，旅行和其他奢侈品一共占了9。由于美元貶值和人民幣升值，中國消費者購買奢侈品的價格在下降，這種情況反而更加的促進(jìn)中國人民對奢侈品的購買。3 國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響3.1我國經(jīng)濟政策及現(xiàn)狀在未來的很長一段時間里，我國的經(jīng)濟政策會進(jìn)行大幅度的調(diào)整，不僅適應(yīng)

18、如今社會的潮流，也要為建立一個對于經(jīng)濟波動和風(fēng)險都能應(yīng)對自如的經(jīng)濟體制打下基礎(chǔ)，成為基石。未來的經(jīng)濟體制會更加市場化，更加的開放。所以，我國的宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整包括了三個階段。第一個階段是短期階段，這個階段是針對在短期中出現(xiàn)的宏觀經(jīng)濟的和金融的風(fēng)險的，在這個階段提升和強化我們保持宏觀經(jīng)濟的和金融穩(wěn)定的能力。第二階段是中期階段，這個階段是針對中期中出現(xiàn)的問題的，尤其是一些在長的階段持續(xù)有的結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題，去庫存的問題，去產(chǎn)能的問題以及去杠桿的問題等，提升我們應(yīng)對這些所有問題之間相互的疊加產(chǎn)生的各種負(fù)面影響的能力，著重應(yīng)對創(chuàng)造行破壞效應(yīng)，這種破壞效應(yīng)是由大調(diào)整帶來的，或者是大變革帶來的又或者是大開

19、放戰(zhàn)略帶來的，這些都是需要我們規(guī)避的。第三個階段是長期階段，在這個階段，主要是針對長期階段會出現(xiàn)的一個經(jīng)濟體系，這個體系是均衡的、開放的和市場化，來構(gòu)建一個高效的對宏觀經(jīng)濟的一個調(diào)控模式和政策。3.2近幾年我國奢侈品消費情況調(diào)查在世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告中，我國的奢侈品的消費總額已經(jīng)達(dá)到了全球市場總額的百分之二十五，已經(jīng)成為了世界奢侈品國家眾的二哥。但是中國的奢侈品的消費還處于初級階段。第一方面，我國的奢侈品的購買集中在服飾等個人用品，然而歐美等的發(fā)達(dá)國家傾向于旅游等生活享受型的。第二方面，未富先奢是我們奢侈品消費現(xiàn)階段呈現(xiàn)出的一種消費特點。第三方面，年輕化是中國奢侈品消費的另一個特點。中國奢

20、侈品的消費的群體中，大約有四分之三的消費者是小于四十五歲的，可勁一般的消費者的年齡在十八歲和三十四歲之間。第四方面，我國奢侈品的消費出現(xiàn)了“禮品他”之傾向。3.3品牌態(tài)度與奢侈品品牌態(tài)度3.3.1 品牌態(tài)度模型態(tài)度ABC模型和Fishbein的多屬性模型是態(tài)度研究領(lǐng)域兩個被廣泛認(rèn)可的模型。態(tài)度ABC模型認(rèn)為態(tài)度由三種要素組成，即認(rèn)知、情感和行為。品牌的認(rèn)知、品牌的情感以及品牌的購買行為構(gòu)成了品牌態(tài)度的三種主要成分。模型三個要素之間存在著不同的層級效應(yīng)，即標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)層級、低介入層級和經(jīng)驗層級。Fishbein之多屬性模型是了解和預(yù)測態(tài)度的非常有效的工具，借助于消費者對產(chǎn)品或品牌的多重屬性之信念來整

21、合的所產(chǎn)生的一種態(tài)度。在這個模型中，影響態(tài)度的兩個因素是信念與對象的聯(lián)系程度和對于信念的評價。圖3.1態(tài)度三要素間層級效應(yīng)3.3.2 奢侈品牌態(tài)度的測量我們經(jīng)過查閱Marketing Handbook和整理大量資料，將品牌態(tài)度的三種成分劃分成以下的幾個屬性;產(chǎn)品特性；品牌表現(xiàn)；感知質(zhì)量；感知形象；品牌溢價；產(chǎn)品喜好；購買傾向。準(zhǔn)確地把握消費者的購買傾向，對于企業(yè)營銷具有重大意義。3.4經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)況對奢侈品在國內(nèi)的影響3.4.1經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品消費狀況的變化中國飛速增長的經(jīng)濟形勢已催生了一個龐大的高消費人群,他們總體購買力驚人。中國的高收入階層的群體已經(jīng)占了中國人口的很大比例,加之收入有了大

22、幅度的增加,他們已經(jīng)有了購買奢侈品的能力，這些方面,直接導(dǎo)致了中國奢侈品的消費市場的飛速發(fā)展。 受經(jīng)濟全球化的影響，國際交易輕而易舉，外國的品牌差不多把我們的奢侈品市場承包了，我國的奢華的消費慢慢的被西化了。這些奢侈的品牌來自于歐洲的、美國的、日本的等的發(fā)達(dá)國家。但是像“水井坊”等奢華的品牌是我們中國的奢侈品，在國際上也是有名的，但是像這樣的品牌還是太少，還是缺少與跟外國奢侈品牌競爭的能力。事實上，我們中國還有很多奢侈品品牌沒有被挖掘，等慢慢被挖掘后，外國的奢侈品品牌商會接踵而至的。我國的奢侈品大部分集中在服飾等個人用品上。我國奢侈品消費還處在增長的初期，所以它的發(fā)展還需要有很長的時期，還有很

23、大的空間提升，這也是很多奢侈品品牌來中國投資的原因。3.4.2經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下對消費者購買力的影響奢侈品消費的發(fā)展,離不開經(jīng)濟的發(fā)展。中國消費者很多是為了“面子”購買奢侈品的，以滿足他們的炫富心理。而且很多奢侈品消費者是隨波逐流的，沒有主見，其實購買后的東西是不太需要的，在一定程度上造成了浪費。再次是對奢侈品的狂熱崇拜以及從眾心態(tài)的盛行。單僅僅只有富裕人群購買奢侈品是不能完全支持奢侈品發(fā)展的。還有一些對時尚的需求與職業(yè)需要。中國社會已經(jīng)進(jìn)入了追求時尚、崇尚高端生活品質(zhì)的思維階段，越來越多的“時尚教主”通過博客引領(lǐng)一場時尚風(fēng)暴，“時尚達(dá)人”的愈發(fā)強大，就有越來越多的追隨者渴望緊跟時尚。3.4.3

24、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品的發(fā)展趨勢(1)加快新店的擴張。奢侈品在中國的市場滲透率非常低。因此，面對中國奢侈品高端消費力急速上升的現(xiàn)狀，眾多國際奢侈品牌繼續(xù)保持在中國的擴張，加開新店，搶占市場份額。 (2)本土品牌發(fā)展。近些年來，中國自己的奢侈品牌逐漸別發(fā)現(xiàn)并發(fā)展起來。隨著奢侈品市場的擴張，中國自己的品牌將會得到比較好的發(fā)展，讓更多的人知道，讓更多的人購買。(3)折扣銷售發(fā)展模式。4 應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議4.1企業(yè)方面采取的辦法奢侈品是較為特殊的商品，除具有產(chǎn)品自身的功能性以外，還具有特殊的非功能性意義，不論是功能性還是非功能性的特質(zhì)都是為了滿足消費者的需求和期望。因此，對

25、于奢侈品企業(yè)來說，對消費動機的敏銳識別和良好把握是至關(guān)重要的。(1)結(jié)合消費者經(jīng)濟實力進(jìn)行市場細(xì)分在企業(yè)為保證盈利，又不至失去消費群的前提下，一線品牌可設(shè)立副牌，對顧客群進(jìn)行市場細(xì)分。(2)企業(yè)應(yīng)更強調(diào)奢侈品的文化消費奢侈品的昂貴，不僅在于完美的設(shè)計、挑剔的用料、精湛的手工，還有歷史沉淀下來的品牌文化。(3)關(guān)注我們70 后、80后的購買動機中國是一個集體主義國家，比起個人，人們更加關(guān)注周圍的群體，他們在進(jìn)行奢侈品消費時，同樣的更加注重奢侈品帶來的社會性。但對于 80 后來說， 由于他們更加的年輕， 隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及受西方文化的熏陶，越來越多的年輕人有較強的自我觀念，更加關(guān)注自我以及渴望表達(dá)

26、自己的個性。因此，在對 80 后的奢侈品營銷中，可以各種宣傳方式激發(fā)消費者的個人意識，在產(chǎn)品設(shè)計以及營銷中可以更加強調(diào)個性，獨特等觀念。四、 逐步完善和優(yōu)化零售環(huán)節(jié)從奢侈品企業(yè)的角度來說，應(yīng)該做到以下幾點：首先保持商品的流通性，是西安市場的商品種類多樣化，保證種類齊全，避免缺貨少款之類的現(xiàn)象，其次，奢侈品由于價格昂貴，令人望而卻步，但若不定期的做一些宣傳、優(yōu)惠促銷活動，會更加的被消費者介紹。在此，嚴(yán)格要求店面的服務(wù)人員，使其更加專業(yè)化，嚴(yán)禁差別化對待顧客。4.2政府方面采取的方法（1）引導(dǎo)我們消費者建立一個正確的奢侈品的消費觀念 由于我們的奢侈品的消費市場還不成熟，不完善，所以在很多

27、方面你還存在著問題，比如在消費者的消費觀念上、消費行為上和消費心理上。所以說，需要政府的正確引導(dǎo)，合理的消費觀念的宣傳，幫助我們消費者建立一個理性的奢侈品消費觀念。（2）消費和生產(chǎn)不僅僅是在奢侈品市場的發(fā)展撒謊給你是需要關(guān)注的，發(fā)展我們自己的奢侈品產(chǎn)業(yè)也是很重要的，只有這樣，才能改變國外的奢侈品獨占中國消費市場的格局。首先要充分的利用我們中華民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有中華民族特色的奢侈品牌。在保留我們奢侈品傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)。最后，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)水平。（3）在制度的安排上面，我們要避免財富的兩極分化，促進(jìn)我們的基礎(chǔ)消費。中國隨著經(jīng)濟的發(fā)展，貧富差距拉大，這不利于社會和諧，也不利于社會

28、的穩(wěn)定和經(jīng)濟的發(fā)展，對于奢侈品消費的發(fā)展，也是極為不利的。 4.3社會方面采取的方法各個媒體及個人積極響應(yīng)政府的各項政策，依據(jù)個人生活水平適度消費，不要盲從。有條件的集體或者個人積極開發(fā)中國本土的奢侈品品牌，為中國的奢侈品事業(yè)添磚加瓦，為發(fā)揚我們中華民族的傳統(tǒng)美德做一份貢獻(xiàn)。5. 結(jié)論本文江門市加工貿(mào)易行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展策略為研究對象，并以我國經(jīng)濟快速發(fā)展和奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀為研究背景，研究的目的是分析國家經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響，并從企業(yè)方面、政府方面和社會方面提出應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議。通過研究，主要得出了以下結(jié)論：第一，我國的經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展，并與世界各國的聯(lián)

29、系越來越密切，人們接觸到的信息越來越多，品牌意識也相應(yīng)的提高。人們更加的注重買名牌，這不僅僅是時尚的體現(xiàn)，也是一種身份的體現(xiàn)。因此我國的奢侈品市場具有相當(dāng)好的發(fā)展前景。第二，雖然我國的奢侈品市場具有良好的發(fā)展空間，但就我國的奢侈市場來講，仍然有很多的不足之處，比如，我國奢侈品牌的知名度問題，在國際市場上沒有得到認(rèn)可。其次，我國的奢侈品行業(yè)分布在全國的各個角落，技術(shù)含量偏低，產(chǎn)量也小。最后，我國奢侈品企業(yè)的規(guī)模普遍的偏小，行業(yè)集中度也非常低。第三，為使我國奢侈品能得到快速發(fā)展，政府組織也應(yīng)該采取相應(yīng)的措施為之提供一個有效的發(fā)展環(huán)境，比如，引導(dǎo)消費者建立正確的奢侈品消費觀念，在制度安排上，要避免財富的兩極分化，促進(jìn)基礎(chǔ)消費等。對于企業(yè)而言，結(jié)合消費者經(jīng)濟實力進(jìn)行市場細(xì)分，強調(diào)奢侈品的文化消費，關(guān)注我們70 后、80后的購買動機等，才能保證企業(yè)發(fā)展持續(xù)的增長力。參考文獻(xiàn)1梁靖. 奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)研究D.吉林大學(xué),2013. 2何媛. 中國消費模式演變研究D.復(fù)旦大學(xué),2012. 3陳騰龍. 中國國際收支雙順差與人民幣匯率政策研究D.東北財經(jīng)大學(xué),2012. 4米海珍. 奢侈品品牌“豪雅”在山東地區(qū)的營銷策略研究D.蘭州理工大學(xué),2013. 5劉芮. 我國奢侈品消費與經(jīng)濟增長的關(guān)系研究D.燕山大學(xué),