推動互動媒體產業鏈協作發展

－新型數字互動媒體

2008年4月2建立新型數字媒體產業1互動媒體服務的特征2研討內容新電視使用方式的預測3互動媒體產業聯盟概況4多角度推動新型產業鏈協調發展5一，建立新型數字媒體產業的意義發展現代信息服務業中，很重要的組成部分是建立新型數字媒體產業；世界各國都高度關注這一信息和文化傳媒融合后產生的新領域，其代表了互聯網之后一個新的產業發展制高點；通過發展新型數字媒體產業可以大大提升一個國家的信息化普及程度，為各類傳統服務行業大規模、低成本地進入千家萬戶創造出方便的渠道；產業本身的發展將吸納大量的從業人員，創造新的利潤增長點、卻基本不存在對自然資源的消耗和破壞；該產業的發展還將帶動在微電子、軟件、新服務、教育、交易等諸多方面出現新的經濟增長點。建立新產業還需作出大量的努力目前已經提出了數字電視、IPTV、手機電視、移動電視等多種新業務形式，但還需通過實踐才能確定新產業的發展模式并形成有國際競爭力的產業鏈；核心技術缺少自主知識產權、新的服務模式沒有形成完整體系、標準不夠完善、產業鏈環節之間缺乏配合等問題都是建立新型數字媒體產業的必須解決的問題；新的商業模式需要突破現有思維的限制，要從挖掘用戶本身參與的價值入手。二互動媒體服務的探討62.1互動媒體的定義互動媒體就是在現有計算機網絡、通信網絡、廣播電視基礎上發展起來的，能滿足各種類型的多媒體信息同時向廣大受眾傳播需要的，具有靈活地雙向傳輸和控制能力的，可支持多類型用戶接入，并具有信息安全保證能力的下一代社會基礎信息傳播平臺。

內容字終端通路PCHandsetTV+STBWirelineWirelessBroadcastingTVseriesMovieMusic72.2目前已有的互動媒體服務互動媒體門戶互動廣告增強電視廣播互動游戲電視商務內容點播信息定制2.3互動媒體服務的特征分析用戶的可參與性系統結構具有開放性對業務全程的可控可管支持差異化內容源多功能，標準化的智能終端支持差異化質量互動媒體的特征－用戶的可參與性網絡能力支持用戶對媒體服務的參與；媒體服務形式和加工制作的創新；靈活易用的終端操作方式；商業營銷模式的改變；小額在線支付和交易能力。互動媒體的特征－系統結構開放性規模擴展的開放性；業務系統對終端的開放性；業務系統內部的開放性；終端設計的開放性；業務開發和添加的開放性。互動動媒媒體體的的特特征征－－業業務務的的全全程程可可控控承載載網網對對可可管管理理性性的的支支持持；；互動動內內容容的的加加工工制制作作的的管管控控；；用戶戶端端實實際際播播放放狀狀況況的的監監控控；；防止止惡惡意意攻攻擊擊。。互動動媒媒體體的的特特征征－－支支持持差差異異化化內內容容源源支持持多多內內容容來來源源的的差差異異化化業業務務需需求求；；支持持差差異異化化的的編編碼碼格格式式；；支持持差差異異化化的的數數字字版版權權保保護護手手段段；；運營營支支撐撐的的差差異異化化服服務務。。互動動媒媒體體的的特特征征－－多多功功能能/標準準化化智智能能終終端端和多多種種娛娛樂樂設設備備的的兼兼容容性性；；智能能化化的的操操作作功功能能；；終端端種種類類的的多多樣樣性性；；終端端的的個個性性化化和和可可移移動動能能力力。。三新新服服務務方方式式的的預預測測“我的的服服務務我我作作主主””；；“我我的的內內容容我我作作主主””；；家庭庭生生活活信信息息和和數數字字娛娛樂樂中中心心；；“傻瓜至至上”。。四，互動動媒體產產業聯盟盟概況聯盟成立立于2007年12月，是由由國內致致力于互互動媒體體產業鏈鏈相關產產品、服服務和技技術的研研發、制制造、推推廣的實實體自愿愿組成的的合作組組織。聯盟旨在在整合及及協調國國內互動動媒體產產業資源源和社會會資源，，協助政政府實現現行業自自律，提提升聯盟盟成員在在互動媒媒體領域域的領先先程度，，促進國國內互動動媒體產產業快速速、健康康地發展展，推動動互動媒媒體產業業鏈相關關產品在在中國及及全球的的應用，，更好地地服務廣廣大消費費者。16聯盟在互互動媒體體產業鏈鏈中的主主要工作作17聯盟現階階段任務務－新業業務和新新技術在在國內的的推廣實現自主主創新技技術與IPTV系統的結結合進行了一一定規模模的新業業務現網網試驗解決互聯聯互通等等產業發發展瓶頸頸國內和國國際標準準化18產業聯盟盟下一步步工作對國內互互動媒體體產業領領域有關關的內容容服務、、網絡運運營、設設備制造造、芯片片、軟件件、增值值應用、、銷售企企業進行行調研；；向相關關政府部部門就催催進產業業發展提提出建議議，同時時作為聯聯盟下一一步開展展產業化化推動工工作和知知識產權權工作的的重要依依據。承擔重大大項目的的實施以以及國內內產業鏈鏈整合工工作，通通過從運運營、制制造、研研究、知知識產權權、標準準等多方方面努力力最終實實現國內內產業的的整體突突破。19五多角角度推動動新型產產業鏈協協作發展展20產業目前前現狀產業鏈初初具規模模，在自自主創新新技術應應用上取取得突破破：上海文廣廣和央視視國際分分別通過過和中國國電信集集團或中中國網通通集團合合作已經經在上海海、哈爾爾濱、廣廣東、遼遼寧、武武漢等地地建設了了IPTV試驗網；；其中大大連開展展了規模模化的支支持AVS的IPTV商用試驗驗；國家家圖書館館、中錄錄出版社社、新華華社、國國家動漫漫基地的的參與將將進一步步擴展其其內容范范圍；華為、中中興、UT斯達康、、上海貝貝爾等電電信設備備制造企企業已經經有IPTV商用系統統，新一一代的互互動媒體體平臺在在研究中中；朝歌、長長虹、康康佳、TCL、大顯、、裕興、、信息產產業部30所等已經經有IPTV機頂盒產產品，彩彩電廠商商推出具具有網絡絡功能的的電視機機；聯合信源源、上廣廣電、長長虹、康康佳、信信息產業業部30所等多家家廠商的的AVS編碼器和和解碼器器產品；；龍晶微微電子、、展訊公公司可提提供支持持AVS的芯片；；產業鏈目目前還存存在結構構不完整整、銜接接脫節、、授權復復雜和缺缺少核心心競爭力力等問題題。21產業鏈協協作發展展－以服服務升級級帶動產產業發展展新業務、、新服務務是互動動媒體產產業不斷斷增長的的根本動動力服務創新新的重要要基礎是是運營模模式的開開放－移移動夢網網標準化化的平平臺結結構和和增值值業務務接口口將成成為關關鍵問問題服務的的升級級將帶帶動產產業鏈鏈不同同環節節的梯梯次發發展22產業鏈鏈協作作發展展－以以網絡絡建設設帶動動制造造業增增強運營商商的網網絡建建設方方案將將對產產業發發展分分享起起到關關鍵性性影響響，選選取合合適的的網絡絡架構構是現現階段段的重重要任任務：：可以滿滿足覆覆蓋廣廣大地地域和和覆蓋蓋密集集用戶戶的要要求靈活地地存儲儲調度度機制制可靠的的安全全保障障能力力開放和和標準準化的的結構構多內容容源的的包含含能力力在網絡絡建設設中遵遵循分分階段段，可可延續續的網網絡設設計和和建設設方式式將幫幫助制制造業業立足足現有有技術術基礎礎，通通過良良性循循環最最終形形成完完整的的支撐撐力量量。23產業鏈鏈協作作發展展－薄薄弱環環節的的完善善通過國國家專專項的的扶持持，針針對目目前產產業鏈鏈中的的薄弱弱環節節分批批展開開集中中公關關是有有效的的方式式：增值業業務提提供商商儀表和和評估估設備備廠商商芯片提提供商商更多數數量的的終端端廠商商營銷渠渠道24產業鏈鏈協作作發展展－支支持自自主創創新技技術的的應用用國內的的產業業面臨臨的問問題是是：首首先是是缺乏乏核心心技術術、核核心知知識產產權；；其次次是擁擁有核核心技技術和和核心心知識識產權權的技技術不不能成成為產產品，，無法法形成成產業業的核核心競競爭力力；這這種局局面嚴嚴重的的影響響產業業的發發展和和整個個行業業的發發展。。對AVS音視頻頻編碼碼技術術的支支持，，成為為第一一階段段的重重要工工作任任務，，在信信息產產業部部前期期組織織的“AVS_IPTV技術試試驗”中已經經實現現了AVS技術和和IPTV商用系系統的的融合合；在國家家和行行業標標準的的指導導下，，將進進一步步通過過整合合芯片片、儀儀表、、終端端、應應用軟軟件等等其它它配套套環節節來構構造一一條完完整的的支持持自主主創新新技術術完成成產業業化進進程的的體系系；終端關關鍵技技術、、接口口、DRM和瀏覽覽器將將成為為下一一步的的研究究重點點。25產業鏈鏈協作作發展展－繼繼續做做好標標準化化工作作缺乏統統一的的標準準，將將使得得企業業的系系統各各自為為陣，，不能能成為為大產產業；；繼續在在前期期工作作基礎礎上完完善關關鍵技技術和和互通通類標標準將將成為為2008年的重重點；；互通性性標準準將有有效解解決目目前產產業鏈鏈內部部復雜雜的交交叉授授權的的問題題，互互動媒媒體產產業聯聯盟的的專利利池將將配合合開展展工作作。將國內內的標標準研研究成成果有有效推推向國國際，，可以以幫助助國內內企業業增強強在國國際市市場的的發言言權。。26合作－－共贏贏！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:01:5401:01:5401:011/6/20231:01:54AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:01:5401:01Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:01:5401:01:5401:01Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:01:5401:01:54January6,202314、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。06一一月20231:01:54上午午01:01:541月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:01上上午1月-2301:01January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:01:5401:01:5406January202317、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。1:01:54上上午午1:01上上午午01:01:541月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:01:5401:01:5401:011/6/20231:01:54AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:01:5401:01Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:01:5401:01:5401:01Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。1月-231月-2301:01:5401:01:54January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:01:54上上午01:01:541月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:01上午午1月-2301:01January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:01:5501:01:5506January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。1:01:55上上午1:01上上午午01:01:551月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:01:5501:01:5501:011/6/20231:01:55AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2301:01:5501:01Jan-2306-Jan-2312、越