1、1程序化交易系統平臺介紹Empowered by Menlo Technologies2014年05月13日程序化購買逐年增長，中國預計2017年達到49%的比重Source: eMarketer MAGNA GLOBAL美國程序化購買占展示廣告比例2014年 53%2017年 83%Source: iResearch中國程序化購買占展示廣告比例2014年 12%2017年 49%17%21%27%36%47%62%76%31%32%32%29%25%18%13%52%47%41%34%28%19%11%51%75%85%88%79%94%23%11%6%5%2%26%14%10%7%1%4%

2、1%何為程序化購買？Key Player：DSPDMPSSP通過一個需求端軟件整合、預訂、分析、優化在線廣告，包含RTB 資源和非RTB資源Andy Cocker, COO/ Co Founder,Infectious MediaDSP ADVERTISER/AGENCYPUBLISHERAd NetworkAd ExchangeRTBDMPSSP程序化購買貫穿媒體、代理商、廣告技術平臺等媒體交易參與者各大廣告主也正建立屬于自己的程序化交易系統平臺：Trading DeskAgency Trading deskCustomized platform & brand in-house tradi

3、ng deskTrading deskCustomizable advertising platformTrading deskCUSTOMIZABLE ADVERTISING TECHNOLOGY PLATFORMIn-house trading desk來源: Adage 文章 linkPowered by Menlo電眾陽獅宏盟群邑奧美安吉斯More30+二線代理MoreMoreMoreMenlo致力于打造專屬的企業級DSP，DMP，SSP為企業建立私有的程序化交易系統平臺Trading DeskTradingOSDMP私有市場購買平臺媒介計劃智能化廣告投放自動化效果監控實時化資源管理規

4、范化碎片數據聚合化受眾購買精準化投放控制自主化資源利用最優化效率升級效果最佳企業私有Trading DeskData Management Platform（Data-Management- Platform）數據收集第一方數據收集官網/活動網站展示廣告搜索引擎廣告第三方數據收集平臺數據PC移動數據管理人群管理人群建模受眾洞察相似/放大庫存預估監測分析投放報告（PC+移動）網站分析（實時）電商分析歸因分析萬能查詢工具數據應用媒介決策點擊分析歸因指數受眾達到TradingOS人群分發實時分發線下分發Cookie mapping服務第一方數據收集數據分發應用其他第三方數據更多人口屬性（性別，年齡）

5、行為興趣(財經愛好者，IT愛好者)產品意向（汽車，金融）eDM線下CRM第三方監測第三方營銷服務第三方數據提供跨屏跨渠道的線上線下數據全面整合TradingOSDMP第一方數據線下&線上官網數據搜索數據廣告展示數據移動終端數據社交網站數據電商訂購數據活動數據CRM數據更多第三方數據第三方監測數據第三方人群數據提供商Menlo平臺數據：6000+受眾標簽，1000+人群更多數據管理平臺Data-Management-Platform實時多維度的監測報告，指導運營優化廣告活動電商數據萬能查詢工具品牌電商數據分鐘更新支持任意維度交叉的查詢工具多維度報告實時數據更新，全面的效果掌控同一報告系統，統籌P

6、C和移動投放數據分鐘實時網站分析網站流量、頁面分析，優化用戶粘性歸因分析，最優媒介組合策略洞察TradingOSDMP完善的、可視化的人群管理工具從分析、投放到衡量，不斷優化受眾購買的效果瀏覽過品牌官網的人群搜索過品牌關鍵字的人群25-38 男性白領，華東華南，中等收入2.人群洞察3. 人群放大4.人群策劃5. 人群報告基金購買者SUV愛好者自駕游關注者1.人群分類核心受眾+潛在受眾預算/查量/分發投放查看人群投放報告優化下一次受眾購買TradingOSDMP品牌受眾建模發現不同產品不同核心受眾，制定對應媒體策略試駕過品牌產品搜索過品牌Group1忠誠Group2喜好Group3了解到過品牌電

7、商網站品牌促銷類廣告品牌教育類廣告推薦給好友廣告人群建模數據管理平臺Data-Management-PlatformTradingOSDMP精細化的數據處理，個性化提高廣告對不同用戶的影響力舉例，搜索過不同關鍵字的受眾投放廣告關鍵詞2：廣汽本田關鍵詞1：廣汽豐田關鍵詞3：傳褀關鍵詞4：訂車廣汽豐田首頁傳褀介紹頁面廣汽天貓頁面精細化重定向，個性化著陸程序化購買程序化購買飛度廣告頁面第一方數據第三方數據數據管理平臺Data-Management-PlatformTradingOSDMP提供跨屏的Dashboard設計服務，重要數據隨時隨地掌握TradingOSDMP傳統購買2搜索引擎營銷私有市場包

8、斷采購更多固定價格的優選受眾購買（CPM）更多效果廣告實時競價更多贊助/活動型媒體更多更多優選購買私有DSP其他DSP程序化購買13客戶私有Trading DeskTradingOS廣告伺服根據投放目標選用不同DSP投放廣告投放策略推薦 人群定向語義定向運營實時監控訂單體驗實景預覽自定義報告優化效果預估RTB博弈機器學習實時防弊私有市場庫存管理媒體分析流量轉發ROI優化媒介決策 媒體推薦 媒體查詢 歷史數據導入活動管理 排期 監測 截屏PC移動互聯網電視Data Management PlatformiMedia1000+優質媒體資源（CPD、CPC、CPM）數據收集數據應用數據同步SEM工具

9、數據監測投放數據投放數據投放數據CPD采購更多投放數據剩余流量轉賣收入優化高效品牌營銷優質品牌資源獨享實現受眾購買提升ROI私有市場跨媒體優化效果跨品牌/產品優化資源分配私有市場建立成就三大核心利益TradingOSDMP海量優質資源，在主要陣地上完成程序化購買和數據交換布局門戶類垂直類視頻類App類OTT類TradingOSDMP私有市場資源跨品牌/產品最優利用，最大化降低成本并提升效果私有市場流量利用和售賣流量購買剩余流量轉賣品牌A產品Y1無競爭關系的優質品牌主品牌B產品X2包斷采購更多固定價格的優選受眾購買（CPM）更多3實時優化分配規則靈活控制TradingOSDMP跨產品的動態創意優

10、化投放，顯著提升投放效果連衣裙興趣西裝興趣牛仔褲興趣 同一廣告位進行多個匹配用戶興趣的動態創意優化輪播，吸引受眾產生轉化+38%-40%TradingOSDMP剩余流量售賣：對接DSP實現剩余流量增值對接主流DSPTradingOSDMPDMP和TradingOS無縫銜接，實現跨渠道受眾購買、投放控制和優化程序化購買更多私有市場效果廣告實時競價更多更多根據投放目標選用不同DSP指導策略運營分析TradingOSDMPTradingOSDMP跨渠道的優化和多重控制手段，力保執行效能最大化頻次控制創意輪播消費者享受連貫的品牌體驗提升品牌溝通效果人群優化系統自動學習結合人工分析效果逐步提升CPM投放

11、，控制每人每天觀看3次廣告有效的曝光，避免預算浪費 時間定向 操作系統定向 手機機型定向 關鍵詞定向 語義定向 內容定向 人口屬性定向 行為定向 回頭客定向 關鍵字定向TradingOSDMP各類品牌溝通窗口全面支持其他創意表現形式對聯廣告彈窗廣告瘋狂廣告通欄廣告浮層廣告WAP文字鏈手機(HTML5)圖片通欄手機HTML5可拓展通欄手機焦點圖廣告手機LBS3.0位置廣告手機全屏廣告手機視頻前貼片手機插屏廣告手機音頻廣告平板圖片通欄平板全屏平板視頻前貼片平板 HTML5廣告移動端廣告形式PC端廣告形式可拓展通欄前貼片TradingOSDMP 無限擴展接口：對接不同屬性的第三方數據供商助力投放直接

12、購買第三方人群數據用于定向投放直接購買第三方監測服務直接購買品牌安全服務，確保所有程序化購買的曝光只展現在優質頁面上直接購媒介計劃數據，助力傳統媒介決策TradingOSDMPTradingOS+DMP建立私有的數據管理和ROI優化的程序化交易系統平臺CPM購買/包斷更多移動廣告平臺互聯網電視平臺品牌私有市場品牌購買平臺跨所有資源進行統一的優化公開交易市場投放廣告投放策略推薦 人群定向語義定向優化效果預估RTB博弈機器學習實時防弊品牌大數據平臺DMP 品牌投放、站點數據、搜索數據、CRM數據、第三方數據購買ROI優化轉賣表現優化優先購買主流DSP對接負責人：曹凱職位：高級產品總監郵箱： 手機：

13、 -161根據您的目標，幫助您在程序化交易系統平臺Trading Desk準確定位資源緊密溝通，根據行業特點為您提供最合適的產品定位聆聽您的需求，把您的所需轉化為相對應的產品推動產品目標的實現，保證平臺的穩定運行運營支持+7*24在線，及時解決您在平臺運營過程中遇到的問題實時監控程序化交易系統平臺Trading Desk效果，為運行優化提供建議產品研發商務拓展負責人：卜玉婷職位：副市場總監郵箱： 電話： -514負責人：張姣職位：副總裁郵箱 手機： -175建立程序化交易系統平臺Trading Desk配備了經驗豐富的服務團隊中國第一家程序化購買平臺，國內最大、系統最成熟服務多家大型4A廣告公

14、司和廣告主，管理超32億日均流量獲100+技術創新、營銷創新類行業大獎最豐富的企業級產品定制化經驗中國最大的第三方優質媒體庫，一站式對接完善的跨屏產品、延展性強全掌控日均流量32億，目前開放率62.5%獨家媒體50%+，富媒體形式占82%，首屏資源90%+自主技術研發經驗成熟自主開發底層，性能強20-30%；超大規模數據處理能力；頂尖算法科學家研發，歷經6年實際運營考驗； 可以幫助廣告主搭建跨屏分析產品；有完善的端到端產品家族，給予現有平臺最大的功能延展性Menlo優勢企業級 Trading Desk 合作流程STEP 1STEP 2STEP 3合作意向確認Menlo提供產品規劃（包括Scop

15、e、Roadmap）和軟硬件部署方案客戶確認協議簽署簽署時間：5個工作日Menlo提供文檔：雙方保密協議、合作協議技術開發軟件開發，測試，UAT，部署上線Menlo提供文檔：部署說明書，用戶手冊，數據詞典STEP 4款項支付軟件開發費（根據所需功能具體報價）STEP 5需求細節確認Menlo提供功能列表（ Feature List ）和需求說明文檔（ PRD ）客戶確認NO SQL 數據庫Starfish分布式數據處理Blue Whale附錄1：自主研發DMP核心技術：Distributed DB和No-SQL數據庫比同類市場開源軟件性能高30%+海量數據 Volume快速處理 Velocity以處理量級4,3