GROWTHISPREDICTABLE.….WITHNINT從吃飽到吃好的精細化升級重點重點從功能性到情感化的體驗升級寵物電商市場增長機會點整體市場規模|市場消費結構|電商銷售規模|細分品類概況一年撬動3000億市場，寵物消費駛入快車道2020-2025年城鎮(犬貓)消費市場規模2020-2025年中國犬貓家庭滲透率3500300025002000首次突破3000億02021202220232024■寵物犬家庭滲透率■■寵物犬家庭滲透率■寵物貓家庭滲透率■市場規模(億元)2025E2024年城鎮犬貓數量及年均消費金額寵物犬寵物犬數量為5258萬只，同比增長1.6%單只年均消費金額2961元，同比增長2.3%寵物貓寵物貓數量為7153萬只，同比增長2.5%單只年均消費金額2020元，同比增長4.9%*數據來源：Nint任拓根據派讀《2025年中國寵物行業白皮書(消費報告)》、艾瑞咨詢《2024年中國寵物行業研究報告》整理寵物犬貓家庭滲透率=養犬/貓家庭戶數÷(中國總人口÷平均家庭戶規模)寵物電商市場連續5年增長，國貨品牌領跑新消費主場MAT2024MAT2024TOP30品牌國貨&國際品牌占比市場規模：復合增長率：復合增長率：8224%222%0%202420202021202220232024*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2022(2020年1-12月)MAT2021(2021年1-12月)MAT2022(2022年1-12月)MAT2023(2023年1-12月)MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考養寵第一剛需是“吃”,寵物食品高增長重構家庭消費優先級MAT2024寵物電商細分品類結構I+24%I+24%+10%+22%+23%+9%+18%+14%+99%+18%+22%+5%細分類目銷售額占比■寵物食品■寵物用品■寵物健康寵物活體■寵物服務MAT2024寵物VS嬰童食品及用品增速對比寵物食品健康用品整體寵物增速≈嬰童增速任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2022(2020年1-12月)MAT2021(2021年1-12月)MAT2022(2022年1-12月)MAT2023(2023年1-12月)MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考/精細化養寵時代來臨，寵物市場爆發式細分銀發和單身經濟下出于情感寄托和陪伴需求養寵滲透率提升貓狗貓狗穿戴用品出行用品清潔用品家居用品玩具及周邊保健品藥品寵物美容寵物殯葬保健品藥品寵物美容寵物殯葬寵物培訓主糧零食科學養寵意識提升，寵物消費場景增加養寵人群購買力提升(兔/倉鼠/水族/馬…)(兔/倉鼠/水族/馬…)寵物托運社媒平臺寵物內容熱度持續上升養寵社會認同提升/寵物食品洞察：食品市場格局貓狗主糧市場分析|貓狗零食市場分析·貓主糧、貓零食位居強勢賽道，消費需求旺盛，市場穩定性高；鼠類、水族等異寵食品進入潛力賽道，市場仍處于培育期，但增速可觀+22%散裝貓主糧品類銷售額同比增長率強勢賽道潛力賽道品類銷售額同比增長率強勢賽道鼠類食品行業均值全價貓主糧貓零食鳥類食品行業均值全價貓主糧貓零食水族食品水族食品狗零食全價狗主糧貓/狗通用食品狗零食全價狗主糧馬飼料散裝犬主糧小眾賽道成熟賽道貓狗貓狗品類銷售額指數●氣泡大小表示品類銷售額指數*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考寵主購買寵物食品決策因素：成分把控，安全至上原料成分高營養，科學配比，含量標準消費者真實評價安全性無不良反應，新鮮度，安全認證，無添加劑適口性氣味，口感，顆粒大小，易消化專寵專用分階性，特殊需求，特定功能性價格性價比高，贈品多，促銷活動產品成分：成分也很讓人放心，高蛋白低脂肪，配料表第一是粗蛋白質，第二是粗脂肪。安全性：0谷物0色素0防腐劑0膠質嘎嘎干凈，沒有亂七八糟的添加劑，多重口味，再挑食也不怕適口性：適口性好，貓咪很喜歡吃，顆粒大小均勻，吃著很方便，整體不錯專寵專用：寶寶之前吃一家貓糧總是吐，自從換了這款老年糧就不怎么吐了，也不便秘了價格：贈品超多真的好大一瓶，現在新品搞活動買一送一，真的真的非常劃算。我覺得超級值，我家小貓咪也愛大品牌、品牌口碑、原料產地品牌：這個品牌口碑一直不錯，家里毛孩子也很喜歡吃，大品牌值得信賴包裝防潮包裝、獨立包裝、方便攜帶包裝：貓糧包裝也不錯，分量很足，有塑封拉鏈防止受潮，會繼續回購，滿意。/主糧三重升級：看表面→吃對成分→功效加持，不僅更對癥腸胃調理糧、美毛功能糧、關節養護糧、體重管理糧…..解決痛點功效升級更科學功效升級無谷低敏配方、分齡分段設計、鮮肉占比>40%、人食級原料…..解決痛點傳統配方“一鍋亂燉”,花錢買糧卻買不到健康配方升級更先進工藝升級烘焙工藝、風干工藝、凍干工藝、鮮食工藝.….解決痛點工藝升級營養流失，適口性差，寵物挑食還虛胖/工藝革新成為市場突破的關鍵，消費需求多級釋放Nint任拓·傳統膨化糧占據最大份額，凍干、烘焙、冷鮮等新興工藝主糧增速領跑，滿足寵物個性化、健康化需求·200元以下高性價比產品持續領跑，呈現顯著規模優勢和增長動能；300元以上貓糧和4-500元狗糧增長明顯，反映中高端市場的潛力釋放MAT2024貓&狗主糧細分品類銷售額及同比增速+60%+162%MAT2024貓&狗主糧價格段銷售額占比500元以上500元以上202322%27%2024YOY狗25%23%202320242023YOY取數周期：MAT2024(2024年1-1/配方精準匹配全生命周期喂養需求，老年需求成專用糧核心增長點Nint任拓●幼年期(0-12個月)●成年期(1-7歲)●老年期(7歲+)神經發育、免疫系統構建體重和體型相對穩定，容易掉毛，絕育后易出現肥胖、腸胃問題身體機能下降，易出現慢性疾病(心臟、泌尿等問題)狗骨骼、肌肉快速生長體重和體型相對穩定，運動量大損傷風險增加身體機能下降，易出現慢性疾病(骨質疏松、牙齒等問題)主糧選擇特殊需求嬰兒期依靠母乳或羊奶喂養離乳期后開始使用幼貓/幼犬糧使用成貓/成犬糧使用老年專用貓/犬糧、處方糧等定制寵糧優質營養補充，易咀嚼小顆粒高蛋白質，低碳水化合物，膳食纖維控制熱量高消化率蛋白，補充營養元素，軟質易咀嚼顆粒貓貓專用型通用型專用型·通用型主糧仍是市場主流，但增速放緩，消費者需求逐步向專用型主糧傾斜。·專用型主糧增長明顯，老年寵物糧市場潛力大，滿足不同生命周期需求成為重要趨勢。*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2023(2023年1-12月)、MAT2024(2024年1-12月)平臺：某主流貨架電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考平臺：某主流貨架電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考貓&狗主糧熱門功能性成分魚油果寡糖益生菌絲蘭提取物車前子益生菌絲蘭提取物魚油果寡糖卵磷脂車前子Q-3脂肪酸Ω-3脂肪酸硫酸軟骨素Ω-6脂肪酸Q-6脂肪酸乳鈣*按銷售額統計*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)+26%+31%+26%+12%+17%+20%+6%+17%+47%+9%+66%+81%+19%+30%+35%MAT2024貓&狗零食細分品類銷售表現MAT2024貓&狗零食價格段銷售額占比及增速0%+66%+52%+30%+27%+87%+105%+22%0%+66%+52%+30%+27%+87%+105%+22%猶猶+8%+12%+65%+43%+19%+13%+22%+46%+8%+12%+65%+43%+19%+13%+22%+46%潔*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考200元以上150-200元100-150元50-100元50元以下←100%24%24%47%47%21%貓58%狗←100%寵物健康洞察：健康市場結構|保健品市場分析|藥品市場分析|醫療市場分析·保健品、藥品、醫療用品三大板塊形成了"預防-診療-護理"的消費閉環，完成"被動應對"到"主動管理"的轉變·貓狗通用營養膏處于成熟賽道，市場飽和度較高；貓、狗專用保健品增速突出，成為推動市場增長的主要力量，反映分寵專用發展趨勢·家庭輕醫療需求呈現增長態勢：寵物試紙、外傷噴劑等用于自檢和輕癥護理的產品需求穩健；醫用鉗的高增長反映工具專業化升級趨勢；在線問診高增反映居家自診需求提升MAT2024寵物健康細分品類銷售表現MAT2024寵物醫療器械細分品類銷售表現潛力賽道貓狗其他藥品貓狗其他藥品小眾賽道異寵醫療用品●氣泡大小表示品類銷售額指數強勢賽道成熟賽道高增子類目0+636%+390%+324%+35%寵物試紙常用于便捷篩查常見疾病(如犬瘟熱、細小病毒、貓傳腹等)及生理指標異常+8%+27%-35%+4%-18%-35%+4%-18%■銷售額▲同比增長率-47%-47%+636%鉗*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考/保健品大眾基本盤穩固，分寵專用+高端化驅動升級貓狗保健品價格帶分布貓狗保健品細分品類占比貓&狗專用型保健品銷售額及同比增速200-300元狗貓+61%+101%+204%*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考基礎營養+功能補充雙需求，貓注重化毛+狗注重關節保護幼年期基礎補充牛磺酸(視力發育)維生素A(免疫)Omega-3(毛發健康)乳鐵蛋白(增強免疫力)DHA(大腦發育)鈣磷(骨骼生長)重點補充賴氨酸(抗貓鼻支)乳鐵蛋白(抗皰疹病毒)益生菌(調節腸道)初乳粉(抗病毒)鋅(皮膚健康)成年期基礎補充牛磺酸(心臟功能)碘(甲狀腺)維生素B群(能量代謝)復合維生素(代謝平衡)卵磷脂(美毛)鋅(傷口修復)重點補充蔓越莓(泌尿健康)車前子殼粉(化毛)益生菌(軟便調理)關節氨糖(軟骨修復)益生元(調理腸胃)左旋肉堿(控體重)老年期基礎補充低磷蛋白(護腎)維生素E(抗氧化)膳食纖維(促消化)低脂蛋白(減肝腎負擔)維生素B族(神經傳導)抗氧化劑(抗衰老)重點補充腎衰寧(腎臟支持)魚油(抗炎)輔酶Q10(心臟功能)軟骨素(關節潤滑)MCTs(延緩腦退化)Omega-3(抗炎)*信息來源：桌面研究，不構成具體寵物營養或消費建議，個體情況請咨詢獸醫師貓狗保健品熱門成分&功效*按銷售額統計*按銷售額統計TOP1維生素TOP3益生菌TOP7硫酸軟骨素+10%-1%+47%+141%營養滋補美毛護膚調理腸胃增強免疫關節保護*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：某主流貨架電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考/MAT2024貓狗驅蟲藥品類銷售表現MAT2024貓狗專用藥品銷售表現某貨架電商平臺寵物藥品評價通用貓狗通用驅蟲藥貓驅蟲藥通用通用外驅■銷售額專用狗驅蟲藥專用內驅貓專用藥品貓專用藥品皮膚病消化道疾病特色藥品呼吸道疾病眼/耳/口/鼻疾病皮膚病消化道疾病特色藥品劃算大品牌可信包裝嚴實劃算大品牌可信包裝嚴實賣家好適合狗狗味道淡見效快天時客服好無副作用喂食方便完好損不無效果不滿意欺詐保刀使止癢放心有用貼心產品好無蟲態度好好用效果好安全有效可信賴適性好性價比高與描述一致回頭客體驗好持續購買無效吉歡質是好品質好值得推薦外瓣子舒適舒適活潑值得買驅蟲效果差不推薦購買驅蟲效果差物流服務好值得購買包裝細致狗專用藥品+13%+81%皮膚病消化道疾病特色藥品呼吸道疾病眼/耳/口/鼻疾病皮膚病消化道疾病特色藥品■銷售額▲銷售額同比增長率好評率93.43%差評率6.4%*中評0.17%消費者關注焦點：效果-使用方便-安全性-價格-品牌*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考寵物用品洞察：從功能性到情感化的體驗升級用品市場結構家居市場分析|清潔市場分析穿戴市場分析|出行市場分析|玩具周邊市場分析市場格局：寵物用品市場被細分浪潮重塑，基礎與進階需求共生Nint任拓·寵物用品越做越細，其中寵物家居、清潔用品占用品賽道80%份額，玩具、穿戴用品增長超20%,成為新興的增長點·家居用品細分品類下，水族寵物用品占比高于貓狗，反映水族等小眾寵物市場的潛力MAT2024寵物用品類目銷售表現寵物清潔用品寵物玩具同比增長22%寵物穿戴用品同比增長23%寵物出行用品同比增長9%寵物清潔用品寵物玩具同比增長22%寵物穿戴用品同比增長23%寵物出行用品同比增長9%同比增長14%99%同比增長18%寵物家居用品同比增長5%■寵物家居用品寵物清潔用品寵物玩具寵物穿戴用品寵物出行用品其他■寵物周邊*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考MAT2024寵物家居用品類目銷售表現+1%■銷售額▲銷售額同比增長率水族用品貓狗日用品其他異寵用品水族用品高增子類目魚缸水族用品高增子類目魚缸同比增長+68%其他異寵用品高增子類目鳥籠同比增長+58%貓狗用品高增子類目電熱毯/電熱板同比增長+93%/從潔凈到精致洗護，寵物清潔需求進階到身體細節基礎需求：如廁基礎需求：如廁寵物清潔用品銷售表現-1%+21%貓砂不同種類銷售表現+9%+8%+10%+216%+116%+216%+91%貓砂不同價格段銷售額占比7%37%37%27%27%某貨架電商平臺貓砂評價好評率89.19%*中評0.26%消費者關注焦點：原料—結團效果—除味效果一粉塵粘性一價格一包裝進階需求：美容進階需求：美容◎眼部清潔(6%)+35%◎腳部清潔(4%)+22%高增子類目目。目。寵物智能除味器/空氣凈化+1246%寵物免洗清潔+299%+101%*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考/寵物穿搭從實用邁向時尚，出行由安全走向場景化▲銷售額同比增長率45%+139%+7%+559沖鋒衣、寵物眼鏡/護目鏡、帽子、發飾/頭飾等雨衣、全能衣、抓絨衣生理褲等圍巾口水巾掛飾/掛牌發飾頭飾寵物背包寵物鞋子生理褲寵物服裝/雨衣寵物衣架寵物眼鏡護目鏡寵物指甲套籠衣領結其它服飾配件新品類+10%+10%■銷售額▲銷售額同比增長率+174%+308%+88%-1%+34%進階需求：場景車載場景(車載墊、安全扣等)競技場景(專業比賽牽引帶)人寵共同運動場景(寵物自行車)基礎需求：安全牽引繩、追蹤器、智能穿戴、嘴套等寵物安全扣汽車安全帶寵物智能穿戴設備鳥用放飛繩寵物自行車專業比賽牽引帶車載籠追蹤器背包箱包牽引繩+59%+13%+48%寵物推車項圈/肩帶航空箱車載墊嘴套*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考貓經濟領跑寵物玩具，情感性需求驅動寵物周邊高速增長MAT2024寵物玩具品類銷售表現貓玩具占絕對主導地位貓玩具占絕對主導地位功能細分滿足差異化需求種類種類代表品類安撫類貓抓板、磨牙玩具、絲瓜絡玩具互動類逗貓棒、發聲玩具益智類漏食玩具/藏食玩具訓練類飛盤▲銷售額同比增長率盤*數據來源：Nint任拓，本文所載的數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果取數周期：MAT2024(2024年1-12月)平臺：部分主流貨架電商及主流內容電商平臺，本報告為行業快速報告，未經審計，僅供參考+114%+114%+225%標本寵物殯葬用品明信片等周邊寵物車貼寵物相冊▲銷售額同比增長率健康管理|智能設備|出行用品|情緒消費從生理到情感：寵物市場的多層次需求與機會點Nint任拓寵物溝通與互動、攜寵出門和社交市場機會：人寵互動科技產品輕量化寵物出行用品老年照護、健康與醫療、未來繁育市場機會：老年寵物護理產品智能健康監測設備市場機會：老年寵物護理產品智能健康監測設備老年照護、寵物飲食生理需求健康與醫療法律與法規市場機會：精準營養寵糧功能性食品生理需求健康與醫療法律與法規市場機會：精準營養寵糧功能性食品老年照護溝通與互動攜寵出門和社交/機會點一：養生也養心，寵物健康是置頂需求基礎需求：成分安全基礎需求：成分安全進階需求：精準營養按生命周期定制