健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID補益用藥補益用藥成分黨字號補ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID2022ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健康白皮書ataIDataIDataIDataID4ataIDataataIDataID9ataIDataataIDataID第三部分2121科學補氣血新姿勢ataataID健康白皮書ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“防病先行”，對抗惰性，養身成為了積極生活態度的代表EINLEITUNGataIDataIDataIDataIDataID我們以解構氣血健康重要性為始血不足表現與成因ataIDataIDataIDataID深挖最受氣血滋補人青睞的品類東阿阿膠踏在科學滋補氣血大道上ataIDataataIDataIDataIDataIDataID健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID疫情影響下國民更加關注健康，2021年全國居民人均醫療保健支出首次超2000元ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID率支出金額(元)基本沒有影響,ataIDataID要過多ataataID關注養身,ataIDataIDataID前更關注身了,85.8%2015201620172018前更關注身了,85.8%CBNData群調研CBNData群調研%ataIDataIDataID5ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID國家高度重視中醫藥行業的發展，創造了良好的中長期政策環境，多措并舉，切實提升中醫藥服務供給。疫情催化ataIDataIDataIDataIDataID變2變2.7%醫藥學的理念，但還未付ataID ataID59.9%59.9%醫藥學的信任度進一步療疾病 23.9%ataIDataID來源：公開資料整理ataIDataIDataID6ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健脾養胃59%美容養顏49%清熱降火46%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID消費者通過中式養身想要實現的目的較多，其中氣虛血虛是消費者希望通過中式養身改善、解決的重要問題，并且消ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID7ataIDataID推拿ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID0ataIDataID推拿ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID0消費人數工藥膳0-10即時食補養生茶-30藥用滋補品0養生酒-70成交額指數0,0001,000,000,000銷量人均購買量銷售額ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID即食滋補品和OTC/藥用滋補品是消費者選擇最多的中式養身方法，帶動線上食補藥補品類的普遍增長。氣血類滋補ataIDataIDataIDataIDataIDataID食補藥補中式理療其他ataIDataID數據說明：請問以下中式養身方法中，哪些是您目前嘗試ataIDataIDataIDataataIDataID線上消費規模和增速增長率指數(%)ataataIDataIDataID膠漿等膠漿等健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消費者對補氣和補血的態度ataID3.2%該先補氣ataID3.2%該先補氣8.7%ataIDataID該先補血ataID ataID“補氣“補氣”與“補血”相互補血之帥ataIDataataIDataID源：公開資料整理NataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID氣血充足是健康體質的支撐化功能受阻化功能受阻ataID勞ataID勞液循環及臟腑功能缺乏男性0%0%且發質差軟外感風寒外感風寒足女性/不調淺易斷裂ataataIDataIDataID不同人群格外表現新陳代謝差好ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID根據調研結果，消費者的氣血問題主要是由于“經常性熬夜”、“過度勞累”、“缺乏運動”ataID期生活習慣和“壓力大，精神緊張”的亞健康精神狀態導致的，各個占比均約占50%及以上。ataIDataIDataIDataIDataID或長期生活不規律動ataIDataID49%力大，精神緊張ataIDataIDataID不足導致多病體虛ataIDataIDN健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID之道ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID氣血健康消費者超七成為女性，年齡段則集中在30-40歲的中青年階段。從城市線級來看ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataID女ataataIDataIDataIDataID費人群年齡段分布ataIDataIDataIDataIDataID費人群城市級別分布ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“防病為先”，“打基礎、筑屏障”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID7%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消費者增補氣血年消費金額集中在500-1499元，期望改善貧血、防脫發功效偏向于300-500元，寧心安神、增強免ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID,有所下降,4%顯著增長,13%ataID,有所下降,4%顯著增長,13%?因疫情預算收緊73%?店鋪無法購買/物流停滯36%理氣疏郁改善貧血防脫發?疫情促使補氣血意識提升75%換用更高價的產品或服務40%22%美容養顏抗疲勞25%改善體寒畏冷16%寧心安神增強免疫改善睡眠改善腰膝酸軟著變化,有所增長,49%ataIDataID?補氣血效果顯著，增加復購30%同人群格外偏好ataIDataIDIataIDataIDataIDN16ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID身黨ataataIDataataID青年ataIDataIDataataID躺平派ataataID視養身并信養身當前處于產后0-6的女性70前人群四線及以下城及00后青年存在晚于23：00睡覺習慣的95后及00后擾ataataIDataataID?男性占比~40%?過半人已婚已育?近七成人有房?超30%來自一線?平均收入超萬元85后?近七成人有房?超四成來自一線?平均收入超萬元?男性占比~40%?近九成已婚已育?來自二線城市的銀發更愛養身?平均收入超萬元?超30%人已婚?過半人有房?近八成為女性?近九成處于單身?近四成人與父母?男性占比~25%?近七成已婚已育?過半人已婚已育?近九成人有房獨父母同住?超50%來自三線下城市?平均收入超萬元ataataID理氣疏郁126活血調經134寧心安神111活血調經174活血調經179改善腰膝酸軟146美容養顏112改善腰膝酸軟120ataIDataIDataIDataIDataIDataID美容養顏132ataID理ataIDataIDataID改善貧血121防脫發131增強免疫力109aataIDataID品拿合保健品氣血茶包氣血藥酒方藥ataataIDataID品拿合保健品氣血茶包氣血藥酒方藥ataIDataID更年期人群復合保健品銀發人群小鎮青年躺平人群ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消費者增補氣血最主要采用的方式是服用枸杞、紅棗等即食滋補品，其次是阿膠等OTC/藥用滋補品；但OTC/藥用滋ataIDataataIDataataIDataIDataIDataIDataID8%7%6%5%ataIDataID2%2%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID藥藥用滋補品養生黨產后媽媽ataIDataID銀發人群熬夜熬夜Z世代小鎮青年補氣血茶包455按摩推拿5%ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID國藥質量保障副作用少緩補更溫和精華更好吸收效果好攜帶方便，即時增補多年實驗，成分放心見效快網上種草/熟人推薦店員推薦49%43%39%38%34%28%8%13%42%27%OTC元直補藥用滋補品其他~40%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID國藥認證下的質量保障為OTC/藥用滋補品帶來獨特優勢。不同人群選擇以該類方式進補的關注點也各有不同。如產ataIDataIDataIDataIDataIDataIDTCTCTGI??多年研發實驗，成分更放心?緩補更溫和?多年研發實驗，成分更放心?店員推薦?攜帶方便，隨時隨地增補?緩補更溫和?店員推薦?攜帶方便，可隨時隨地增補?網上種草/熟人推薦?精華提煉，相對更好吸收?攜帶方便，可隨時隨地增補養身黨產后媽媽銀發人群小鎮青年熬夜Z世代更年期人群躺平派ataIDataataIDataIDa：其他中包含養身茶、藥食同源/藥膳、即時食補如大棗養生酒ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID小鎮青年熬夜Z世代ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID效果好才是真的好。效果以及同效果直接相關的有效成分和質量是消費者購買OTC補益用藥增補氣血時考慮的三大要素。不同人群存在不同的關注度，其中產后媽媽與小鎮青年格外關注藥效，而銀發人群和熬夜Z世代則更關注價格果ataID碑ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDaataataIDataataID更年期人群養身黨銀發人群ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3%1%0%0%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDOTC/藥用滋補品的日常服用頻次較高，43%的消費者一日多次，30%的消費者每日1次，對其較為信賴；中醫藥學博大精深，消費者也相對更加信任中藥房/中醫館等專業渠道ataIDataIDataIDataID消費者購買增補氣血產品的主要渠道店合類電商平臺生保健類專賣店/送藥APP或微商自制41%36%ataIDataIDataIDataID健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID追求“一瓶多補”零零食態“輕滋補”睞ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID相對其他國產品牌與海外品牌，國人增補氣血更信賴中華老字號品牌，道地的藥材、傳承的傳世名方和制作技藝是ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID42%42%ataIDataID企或專家背書經消費者檢驗類豐富斷創新ataIDataataIDataIDaataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID東阿阿膠同仁堂牌阿膠4九芝堂藝5立鉆ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID多品牌上榜消費者心目中的中華老字號TOP品牌，根據京東健康線上消費數據來看，東阿阿膠憑借久遠的品牌歷史、ataIDataIDataIDataID號TOP品牌詞云創建于1952年，創建于1952年，前身為山東東阿阿膠廠。最早可追溯至嘉慶五年(公元1800年)創立的東阿阿膠制售坊——同興堂追溯ataataIDataID阿膠最早記載于《神農本草經》稱其“久服，輕身益氣”；陶弘景在《本草經集注》ataID根根植于特定區域的傳統文化，東阿阿膠制作具有獨特的工藝、原料、水源和產品特征，并2008年于被列入國家非物質文化遺產擴展項目名錄ataataIDataID來源：京東線上數據源：公開資料整理ataID來源：京東線上數據源：公開資料整理ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID在使用OTC補益用藥進補氣血時，88%的消費者更傾向于購買以中藥成分為主的產品。聚焦產品中藥成分ataID消費者心目中增補氣血的最佳“主攻手”ataIDataIDataID更更傾向于購買西藥類如鐵元素直補的產品ataataID更更傾向于購買以中藥成分為主的補益產品ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataataID26%19%19%ataIDataIDataID阿膠人參當歸烏雞ataIDataIDataIDaataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID在消費者對增補氣血中藥成分的綜合評分中，阿膠以4.34分位居第一。根據阿膠愛好者們增補氣血的效果預期可知，阿膠在抗疲勞、改善體寒畏冷等多方面能夠發揮一定作用ataIDataIDataIDataIDataID消費者對增補氣血中藥成分效果的綜合評分ataIDataIDataIDataID4.34.23.16.08.02ataIDataID綜合評分=1-5分人數分布乘以對應分數a數據說明：請問通過以上選中中藥成分進補氣血是否達到了您預期的效果？(1=完全無效果，未ataIDataIDataIDataID92ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID合功效分補成分氣血進補ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“氣血應專補”仍是主流消費態度，但44%消費者提出的“一瓶多補”訴求亦不可忽視。養身黨、產后媽媽和銀發ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDOTC補益用藥所含成分及功效態度黨黨產后媽媽銀發人群熬夜Z世代更年期人群躺平派 55%44%44%ataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID?更好吸收30%?便于服用22%?口感更好23%?口味更好20%?方便攜帶34%?便于服用27%0%?更好吸收28%膏劑?更好吸收31%泡粉劑ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消費者選擇不同形態補益用藥時，主要關注其吸收性、服用方便性與便攜性，其中口服液因好吸收與易服用成過半消ataIDataIDataIDataIDataID口服液零食態片劑/膠囊藥丸沖泡粉劑濃縮膏劑膠囊藥丸藥丸?方便攜帶35%?便于服用28%ataIDataID零食態包含軟糖、果凍、可嚼服糕狀等aataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID?ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID?盒裝?零食態糕狀?瓶裝?濃縮膏劑室內場景日內外出場景長期外出場景?瓶裝?零食態軟糖東阿阿膠紅棗汁軟糖ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID單件較大份量的包裝如罐裝或瓶裝是消費者室內場景下的囤貨首選。涉及外出場景ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID袋裝盒裝罐裝瓶裝散裝條裝?瓶裝?口服液ataID東阿阿膠漿東ataID東阿阿膠漿?瓶裝?片劑/膠囊ataID真顏阿膠小分子ataID真顏阿膠小分子??罐裝/盒裝?沖泡粉劑花簡齡阿膠粉東阿阿膠粉ataIDataataIDataID源：公開資料整理aataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID字號元化補氣血滋補要有趣，消費者對OTC/藥用滋補品提出多場景適配等進階訴求，促使形態、包裝多元化。東阿阿膠積極更新產品矩陣，滿足多樣消費需求。中式補氣血還得是中華老子號，依托道地藥材與千年傳承配方與工藝，“陳年更香”這一點在氣血滋補品類上更突出。其中，東阿阿膠是消費者進補的主要選擇品牌。為氣血進補圣品這一形象深入人心。并且，消費者認為其具有美容養顏等功效。從進補功效來看，新世代消費者呈現出了“一瓶多補”的消費新需求ataIDataIDataID健康白皮書ataIDataIDataIDataIDataIDat