1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.1、標志的概念標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志）2、標志設計說明基礎知識2.1、標標志設計計分類一、具象表表現形式式： （一）、人人體造型型的圖形形： （二）、動動物造型型的圖形形： （三）、植植物造型型的圖形形： （四）、器器物造型型的圖形形： （五）、自自然造型型的圖形形： 二、抽象標標志（一）、圓圓形標志志圖形：

2、 （二）、四四方形標標志圖形形： （三）、三三角形的的標志圖圖形： （四）、多多邊形標標志圖形形; （五）、方方向形標標志圖形形： 三、文字表表現形式式： （一）、漢漢字標志志圖形： （二）、拉拉丁字母母標志圖圖形; （三）數字字標志圖圖形：2.2、標標志設計計的原則則標志設計不不僅是實實用物的的設計，也也是一種種圖形藝藝術的設設計。它它與其它它圖形藝藝術表現現手段既既有相同同之處，又又有自己己的藝術術規律。必必須體現現前述的的特點，才才能更好好地發揮揮其功能能。由于于對其簡簡練、概概括、完完美的要要求十分分苛刻，即即要完美美到幾乎乎找不至至更好的的替代方方案，其其難度比比之其它它任何圖圖形藝

3、術術設計都都要大得得多。 1 設計應應在詳盡盡明了設設計對象象的使用用目的、適適用范疇疇及有關關法規等等有關情情況和深深刻領會會其功能能性要求求的前提提下進行行。 2 設計須須充分考考慮其實實現的可可行性，針針對其應應用形式式、材料料和制作作條件采采取相應應的設計計手段。同同時還要要顧及應應用于其其它視覺覺傳播方方式（如如印刷、廣廣告、映映像等）或或放大、縮縮小時的的視覺效效果。 3 設計要要符合作作用對象象的直觀觀接受能能力、審審美意識識、社會會心理和和禁忌。 4 構思須須慎重推推敲，力力求深刻刻、巧妙妙、新穎穎、獨特特，表意意準確，能能經受住住時間的的考驗。 5 構圖要要凝練、美美觀、適適

4、形（適適應其應應用物的的形態）。 6 圖形、符符號既要要簡練、概概括，又又要講究究藝術性性。 7 色彩要要單純、強強烈、醒醒目。 8 遵循標標志設計計的藝術術規律，創創造性地地探求恰恰當的藝藝術表現現形式和和手法，錘錘煉出精精當的藝藝術語言言，使所所設計的的標志具具有高度度的整體體美感、獲獲得最佳佳視覺效效果。標標標志藝藝術除具具有一般般的設計計藝術規規律（如如裝飾美美、秩序序美等）之之外，還還有其獨獨特的藝藝術規律律： 符號美美：標志志藝術是是一種獨獨具符號號藝術特特征的圖圖形設計計藝術。它它把來源源于自然然、社會會以及人人們觀念念中認同同的事物物形態、符符號（包包括文字字）、色色彩等，經經

5、過藝術術的提煉煉和加工工，使之之結構成成具有完完整藝術術性的圖圖形符號號，從而而區別于于裝飾圖圖和其它它藝術設設計。標標志圖形形符號在在某種程程度上帶帶有文字字符號式式的簡約約性、聚聚集性和和抽象性性，甚至至有時直直接利用用現成的的文字符符號，但但卻不同同于文字字符號。它它是以“圖形”的形式式體現的的（現成成的文字字符號須須經圖形形化改造造），更更具鮮明明形象性性、藝術術性和共共識性。符符號美是是標志設設計中最最重要的的藝術規規律。標標志藝術術就是圖圖形符號號的藝術術。 特征美美：特征征美也是是標志獨獨特的藝藝術特征征。標志志圖形所所體現的的不是個個別事物物的個別別特征（個個性），而而是同類類

6、事物整整體的本本質特征征（共性性），即即類別特特征。通通過對這這些特征征的藝術術強化與與夸張，獲獲取共識識的藝術術效果。這這與其它它造型藝藝術通過過有血有有肉的個個性刻畫畫獲得感感人的藝藝術效果果是迥然然不同的的。但它它對事物物共性特特征的表表現又不不是千篇篇一律和和概念化化的，同同一共性性特征在在不同設設計中可可以而且且必須各各具不同同的個性性形態美美，從而而各具獨獨特藝術術魅力。 凝練美美：構圖圖緊湊、圖圖形簡練練，是標標志藝術術必須遵遵循的結結構美原原則。標標志不僅僅單獨使使用，而而且經常常用于各各種文件件、宣傳傳品、廣廣告、映映像等視視覺傳播播物之中中。具有有凝練美美的標志志，不僅僅在

7、任何何視覺傳傳播物中中（不論論放得多多大或縮縮得多小小）都能能顯現出出自身獨獨立完整整的符號號美，而而且還對對視覺傳傳播物產產生強烈烈的裝飾飾美感。凝凝練不是是簡單，凝凝練的結結構美只只有經過過精到的的藝術提提練和概概括才能能獲得。 單純美美：標志志藝術語語言必須須單純再再單純，力力戒冗雜雜。一切切可有可可無、可可用可不不用的圖圖形、符符號、文文字、色色彩堅決決不用；一切非非本質特特征的細細節堅決決剔除；能用一一種藝術術手段表表現的就就不用兩兩種；能能用一點點一線一一色表現現的決不不多加一一點一線線一色。高高度單純純而有又又具有高高度美感感，正是是標志設設計藝術術之難度度之所在在。2.3、標標

8、志的起起源標志的來歷歷，可以以追溯到到上古時時代的圖騰。那時時每個氏氏族和部部落都選選用一種種認為與與自己有有特別神神秘關系系的動物物或自然然物象作作為本氏氏族或部部落的特特殊標記記（即稱稱之為圖圖騰）。如如女媧氏氏族以蛇蛇為圖騰騰，夏禹禹的祖先先以黃熊熊為圖騰騰，還有有的以太太陽、月月亮、烏烏鴉為圖圖騰。最最初人們們將圖騰騰刻在居居住的洞洞穴和勞勞動工具具上，后后來就作作為戰爭爭和祭祀祀的標志志，成為為族旗、族族徽。國國家產生生以后，又又演變成成國旗、國國徽。古代人人們在生生產勞動動和社會會生活中中，為方方便聯系系、標示示意義、區區別事物物的種類類特征和和歸屬，不不斷創造造和廣泛泛使用各各種

9、類型型的標記記，如路路標、村村標、碑碑碣、印印信紋章章等。廣廣義上說說，這些些都是標標志。在在古埃及及的墓穴穴中曾發發現帶有有標志圖圖案的器器皿多半半是制造造者的標標志和姓姓名，后后來變化化成圖案案。在古古希臘，標標志已廣廣泛使用用.在羅羅馬和龐龐貝以及及巴勒斯斯坦的古古代建筑筑物上都都曾發現現刻有石石匠專用用的標志志，如新新月車輪輪、葡萄萄葉以及及類似的的簡單圖圖案。中中國自有有作坊店店鋪，就就伴有招招牌、幌幌子等標標志。在在唐代制制造的紙紙張內已已有暗紋紋標志。到到宋代,商標的的使用已已相當普普遍。如如當時濟濟南專造造細針的的劉家針針鋪，就就在商品品包裝上上印有兔兔的圖形形和認認門前白白兔

10、兒為為記字字樣的商商標。歐歐洲中世世紀士兵兵所戴的的盔甲，頭頭蓋上都都有辨別別歸屬的的隱形標標記，貴貴族家族族也都有有家族的的徽記。到本世世紀，公公共標志志、國際際化標志志開始在在世界普普及。隨隨著社會會經濟、政政治、科科技、文文化的飛飛躍發展展，到現現在，經經過精心心設計從從而具有有高度實實用性和和藝術性性的標志志，已被被廣泛應應用于社社會一切切領域，對對人類社社會性的的發展與與進步發發揮著巨巨大作用用和影響響。一門門新興的的科學-符符號標志志學應應運而生生已是歷歷史必然然。2.4、標標志設計計的作用用第一、借助助于標志志的幫助助，可以以使你的的公司形形象統一一，同時時統一日日常工作作中經常

11、常使用的的的名片片、信紙紙、信封封的設計計等就會會更加令令人難忘忘，它所所起的作作用將比比沒使用用前會大大得多；第二、標志志能給企企業一個個特別的的身份證證明，人人們正是是通過標標志傳達達的信息息才來預預定或購購買的，很很難想象象麥當勞勞沒有了了金色的的拱形門門上的獨獨特商標標，耐克克沒有了了圓滑流流暢的弧弧線，人人們還會會記起他他們嗎?第三、一個個標志就就是可以以以貨幣幣計算的的企業資資產，它它能成為為一個區區別于你你的競爭爭對手的的最好形形式。第四、標志志是一個個企業的的名片，一一個好的的標志會會讓人無無形中對對該企業業有更多多的記憶憶。2.5、標標志設計計的顏色色應用在標志文化化發展史史

12、上,色色彩的地地位是十十分重要要的。作作為非語語言形式式的標志志語,所所要傳達達的信息息十分有有限,而而色彩以以其明快快、醒目目的視覺覺傳達特特征與象象征性力力量發揮揮著巨大大的威力力。由于現現代社會會人們的的生活節節奏大大大加快，各各種大眾眾傳媒的的迅速發發展，使使得現代代人每天天都能接接觸到大大量企業業標志或或商品商商標標記記。這就就要求標標志要同同信號一一樣,具具有高度度的識辨辨性，使使公眾在在眾多標標志中能能夠把注注意力集集中在某某一標志志中，在在最短的的時間里里對某一一標志留留下深刻刻印象。因因此，如如果說包包裝色彩彩是在營營銷第一一線接觸觸、吸引引公眾的的因素，那那么標志志色彩是是

13、最集中中、最恒恒定、最最大量的的色彩識識別因素素。不管管包裝設設計怎樣樣變化，標標志的色色彩是相相對穩定定的，因因此，在在標志設設計中采采用標準準色、不不但能夠夠起到吸吸引消費費者注意意力的作作用，而而且還可可以增強強公眾的的記憶力力，從而而使消費費者對該該標志留留下深刻刻的個性性印象，并并進一步步熟悉記記憶，引引發聯想想，產生生感情定定勢，建建立消費費信心。在商品品世界中中，標志志色彩的的神奇力力量我們們到處都都能感受受到。如如可口可可樂的商商標為字字母圖型型，呈紅紅底白字字，并根根據環境境變化和和不一同同媒體的的要求，選選用白底底紅字。富富士膠卷卷的包裝裝是綠色色的,商商標則選選用它的的補

14、色紅色色,以取取得強烈烈的對比比效果一一柯達膠膠卷的包包裝是黃黃色的，其其標志選選用對比比鮮艷的的紅色。標志圖圖形的色色彩配置置著重應應考慮到到各種色色相明度度、純度度之間的的關系，研研究人們們對不同同顏色的的感受和和愛好。標標志色彩彩的具體體要求是是用色單單純,最最好用一一種色彩彩來統一一圖形,否則會會給人一一種零亂亂、難識識的感覺覺，使標標志起不不到應有有的作用用。標志色色彩的配配置一般般有三種種基本方方法：一一是原色色配合原色色的顏色色單純、強強烈、鮮鮮艷奪目目，藝術術效果和和傳播效效果顯著著二是同同類色配配合只選擇擇一種顏顏色，采采用依靠靠色彩明明亮度變變化的辦辦法，如如用桔紅紅、桔黃

15、黃、中黃黃、淺黃黃進行搭搭配，形形成由淺淺入深的的過度色色視覺，能能表達出出動態感感三是補補色配合合這種種色彩配配置，對對比鮮明明，圖形形格外醒醒目鮮艷艷，能給給人以很很強的視視覺沖擊擊效果。2.6、標標志設計計的意義義今天的社會會，印刷刷、攝影影、設計計和圖像像傳送的的作用越越來越重重要，這這種非語語言傳送送的發展展具有了了和語言言傳送相相抗衡的的競爭力力量。標標志，則則是其中中一種獨獨特的傳傳送方式式。 人們看看到煙的的上升，就就會想到到下面有有火。煙煙就是有有火的一一種自然然標記。在在通訊不不發達的的時代，人人們利用用煙（狼狼煙）作作為傳送送與火的的意義有有關聯的的（如火火急、緊緊急、報

16、報警求救救等）信信息的特特殊手段段。這種種人為的的煙，既既是信號號，也是是一種標標志。它它升得高高、散得得慢，形形象鮮明明，特征征顯著，人人們從很很遠的地地方都能能迅速看看到。這這種非語語言傳送送的速度度和效應應，是當當時的語語言和文文字傳送送所不及及的。 今天，雖雖然語言言和文字字傳送的的手段已已十分發發達，但但像“標志”這種令令公眾一一目了然然，效應應快捷，并并且不受受民族、國國家、語語言文字字束縛的的直觀傳傳送方式式，更會會適應生生活節奏奏不斷加加快的需需要，其其特殊作作用，仍仍然是任任何傳送送方式都都無法替替代的。 標志，是是表明事事物特征征的記號號它以以單純、顯顯著、易易識別的的物象

17、、圖圖形或文文字符號號為直觀觀語言，除除標示什什么、代代替什么么之外，還還具有表表達意義義、情感感和指令令行動等等作用。標標志，作作為人類類直觀聯聯系的特特殊方式式，不但但在社會會活動與與生產活活動中無無處不在在，而且且對于國國家、社社會集團團乃至個個人的根根本利益益，越來來越顯示示其極重重要的獨獨特功用用。 例如：國旗、國國徽作為為一個國國家形象象的標志志，具有有任何語語言和文文字都難難以確切切表達的的特殊作作用。公公共場所所的標志志、交通通標志、安安全標志志、操作作標志等等，對于于指導人人們進行行有秩序序的正常常活動、確確保生命命財產安安全，具具有直觀觀、快捷捷的功效效。商標標、店標標、廠

18、標標等專用用標志對對于發展展經濟、創創造經濟濟效益、維維護企業業和消費費者權益益等具有有實用價價值和法法律保障障作用。各各種國內內外重大大活動、會會議、運運動會以以及郵政政運輸、金金融財貿貿、機關關、團體體及至個個人（圖圖章、簽簽名）等等幾乎都都有表明明自己特特征的標標志。這這些標志志從各種種角度發發揮著溝溝通、交交流、宣宣傳的作作用，推推動著社社會經濟濟、政治治、科技技、文化化的進步步，保障障著各自自的權益益。標志志的直觀觀、形象象、不受受語言文文字障礙礙等特性性，極有有利于國國際間的的交流與與溝通，因因此國際際化標志志得以迅迅速推廣廣和發展展，成為為視覺傳傳送最有有效的手手段之一一，成為為

19、人類共共通的一一種直觀觀的聯系系工具。3、XMLL作用豐富文件（RRichh Doocummentts）- 自定定文件描描述并使使其更豐豐富 屬于文件為為主的XXML技技術應用用 標記是用來來定義一一塊數據據應該如如何呈現現 解釋數據（MMetaadatta）- 描述述其它文文件或在在線信息息 屬于數據為為主的XXML技技術應用用 標記是用來來說明一一塊資料料的意義義 組態檔案（CConffiguurattionn Fiiless）- 描述軟軟件的組組態參數數3、標志設設計說明明常用詞詞匯一、商標、標標志、標標徽、廠廠標、司司徽、標標識 二二、理念念、思想想、哲學學、精神神、信念念、信條條、目

20、標標、目的的、宗旨旨、方針針、性質質、使命命、宣言言 三、意意念、意意義、意意向、意意境、含含意、寓寓意、立立意、示示意、涵涵意、意意象、意意為、意意味、概概念、涵涵義、釋釋義、說說明、隱隱含、隱隱喻、暗暗喻、代代表、表表示、顯顯示、象象征、表表達、反反映、比比喻、內內涵、聯聯想、點點明、蘊蘊含、揭揭示、印印象、表表明、體體現、傳傳達、展展現、含含義 四四、設計計、藝術術、手法法、定位位、定格格、創意意、構想想、構成成、塑造造、造型型、形象象、形態態、結構構、特征征、態勢勢、演變變、原理理、元素素、單元元、連字字、組字字、抽象象、具象象、象形形、圖形形、圖畫畫、圖案案、符號號、寫實實、變形形、

21、漫畫畫、吉祥祥物、純純文字、純純圖形、圖圖文結合合、漢字字組合、數數字組合合、符號號組合、圖圖像、外外形、圓圓形、方方形、三三角形、直直線、斜斜線、曲曲線、弧弧線、幾幾何形、正正形、負負形、共共形、共共用形、整整體、局局部、實實體、虛虛體、陰陰陽、點點、線、面面、黑、白白、反復復、對比比、調和和、節奏奏、漸變變、突破破、對稱稱、均衡衡、平衡衡、反襯襯、借用用、重疊疊、變異異、幻視視、連接接、折帶帶、裝飾飾、立體體、平面面、空間間、發射射、排列列、動感感、起伏伏、肌理理、疊透透、旋轉轉、交叉叉、相讓讓、相背背、相向向、分離離、積集集、聯合合、內聚聚、外發發、呼應應、留白白、色彩彩、標準準色、輔輔

22、助色、暖暖色、冷冷色、色色相、彩彩度、明明度、對對比色、鄰鄰近色、標標準字、基基本形 五、美美感、美美觀、流流暢、莊莊重、嚴嚴謹、瀟瀟灑、新新穎、結結合、組組合、融融會、層層次、完完整、準準確、明明確、鮮鮮明、特特色、特特性、獨獨特、風風格、風風貌、個個性、暢暢快、優優雅、哲哲理、格格調、面面貌、價價值、情情感、主主題、主主調、心心理、聯聯想、共共鳴、和和諧、貼貼切、主主體、簡簡潔、簡簡煉、精精致、粗粗獷、高高尚、品品味、力力度、強強烈、壯壯美、優優美、堅堅實、有有力、直直觀、效效果、夸夸張、點點題、借借筆、互互補、相相依、相相托、布布局、營營造、縮縮寫、媒媒介、傳傳遞、信信息、視視覺、沖沖擊

23、力、訴訴求、主主張、題題材、素素材、感感性、理理性、知知性、人人性、個個性、共共性、原原創性、邏邏輯性、條條理性、直直觀性、權權威性、典典型性、單單純性、鮮鮮明性、藝藝術性、裝裝飾性、識識別性、標標識性、規規范性、準準確性、適適用性、實實用性 六、企企業形象象、企業業識別、CCI戰略略、CII系統、理理念識別別、行為為識別、視視覺識別別、文化化、產品品、經營營、營銷銷、策劃劃、廣告告、公關關、品牌牌、名牌牌、高品品位、消消費者、服服務、一一流、好好感、信信賴、忠忠誠、誠誠實、團團結、合合作、交交流、發發展、開開拓、創創新、奉奉獻、貢貢獻、壯壯大、規規模、穩穩健、開開明、向向上、飛飛躍、高高效、高高質、高高產、協協力、創創業、效效率、求求實、務務實、榮榮譽、信信用、安安全、奮奮斗、前前進、騰騰飛、拼拼搏、健健康、永永恒、活活力、愛愛心、溫溫暖、博博愛、清清潔、品品質、形形象力、商商品力、銷銷售力、競競爭力、開開發力、領領導力、研研究力、創創造力、親親和力、集集團力、多多元力、多多角力、多多樣化、專專業化、市市場化、人人性化、休休閑化、都都市型化化、鄉村村型化、商商品化、系系列化、大大眾化。 七、現現代感、傳傳統感、魅魅力感、親親密感、信信賴感、親親切感