1、試析消費文化傳播與新媒體責任論文關鍵詞：消費文化新媒體傳播責任論文摘要：本文從消費文化的產生與開展闡述消費文化對新媒體的影響，以及新媒體對消費文化的引導及在傳播消費文化時應負的責任。消費文化并非孤立地存在，而是全球化進程中的文化現象，是西方消費文化思潮直接影響的結果。隨著經濟的開展，技術的進步，當今社會的消費文化與新媒體正在走向共謀。新媒體通過源源不斷消費出的各種符號，持續刺激著人們的物質欲望，引誘人們承受各種消費文化的傳播形態，使人們體驗各種消費主義的快感。然而，新媒體在傳播消費文化時應肩負相應的責任與義務使其更好地傳播。一、消費文化的提出隨著消費力的開展，物質不斷豐富，社會財富不斷積累，人

2、們逐漸消除了原有的崇尚節省、積累的消費觀念，開場向注重享樂、張揚人性的方向開展。人類社會的經濟構造中心已逐步從消費轉向消費，消費時代已經到來。隨之而來的便是消費文化的形成和開展。所謂消費文化就是指人類在消費領域所創造的各類與消費相關的現象與關系的總和，是指消費者的消費價值判斷、指導思想與行為準那么，以及反映在物質產品上的文化層次和文化趨向。消費文化在當代已不僅成為一種生活方式，更重要的是它已內化為相當多人的價值理念，成為他們的行動指南。消費文化作為一種有影響的意識形態與行為價值準那么，受到以下因素的決定和影響。經濟開展是消費文化產生的主要因素。工業革命使消費真正發生轉變的契機，使消費品多樣和多

3、產的消費從可能逐漸轉變成現實。隨著消費力的不斷開展，科技的不斷進步，組織管理效率的進步，交換和消費的步伐也大大加快。控制和引導消費的形式成為消費文化開展的新動力，政策導向是消費文化開展的內在動力。同時言論引導對消費文化也起了推波助瀾的作用。因此，消費文化的形成既有經濟學的原因，更是人為誘導和推銷的結果。媒體的宣傳與引導一方面改變了人們的價值觀，保證人們消費熱情的持續增長，另一方面又不斷誘導出商品的新的意義，用來引導人們的消費。由此可見，消費文化既是現代工業開展的產物，也是經濟開展的內在動力，是通過有意識的政策調整及各種商業活動，逐步浸透到人們的日常意識和生活中。政府在其中也起到了推波助瀾的作用

4、，主要通過各種有關的經濟政策助長公眾的消費欲望。企業所有者與經營者們利用各種傳播媒介，鋪天蓋地地進展商品廣告宣傳，使人們在不知不覺中習慣于按照這種宣傳進展消費。因此，消費文化的傳播對媒體有著重大的影響。二、消費文化對新媒體的影晌及問題媒體是傳播消費文化的最根本最重要的載體，在現代社會尤其以新媒體為重。目前學界對新媒體的界定還沒有統一的說法。熊澄宇教授用三句話來闡述:“首先，新媒體是一個相對的概念，新相對于舊而言;其次，新媒體是一個時間概念，在一定的時間段內代表這個時間段的新媒體形態;第三，新媒體是一個開展概念，它永遠不會終結在某個固定的媒體形態上有人認為“新媒體就是對新出現的媒體形態的一個統稱

5、，包括了網絡媒體、傳統媒體的自辦網站、樓宇電視、等，但從目前的媒體開展來看，我們可以把新媒體界定為傳播者與承受者互相交融進展對等個性化交流的即時信息傳播媒體，它包括了目前被稱為“第四媒體的網絡媒體和“第五媒體的媒體或網絡挪動媒體。在使用過程中無疑可以發現它的很多優勢，主要表現為開放式的交互平臺、交互式的消費關系、擺脫了制作本錢上的束縛等。新媒體作為消費文化傳播的載體，消費文化的傳播同時也要求新媒體的開展壯大。為了使消費者更好的承受到消費文化，新媒體必須不斷的完善自身使其更好的適應受眾的需要。消費文化對新媒體的影響主要表如今以下方面:首先，娛樂、休閑的內容在新媒體中比重日益增大。近年來，各種新型

6、媒體的不斷出現，競爭日益劇烈了，而受眾的要求也越來越高，新媒體為了在市場中占據優勢位置，傾向于增加報道娛樂休閑的內容，事實上，受眾對這類新穎、時尚和富有興趣性的內容表現出了更濃重的興趣。第二，在新媒體中廣告扮演了消費文化意見領袖的角色。作為一種經濟力量，廣告成為了消費體系中必不可少的一局部。它可以預示流行、時尚或者成為象征某種社會階層的標志，它可以引導你的生活方式和生活價值，它傳達價值，這些信息不僅可以指導你的消費行為，更重要的是影響你的消費觀念和生活方式，而這些都屬于消費文化的范疇。第三，反映消費文化訴求的新的方式的開拓，比方出現新的網站、新的版塊、新的論壇等。然而，消費文化的傳播在帶給新媒

7、體一系列的改觀之后，仍然會出現一些不可防止的問題。消費文化作為一種有影響的意識形態與行為價值準那么，它本身是在不斷開展變化的，這就要求新媒體也應更快的加以適應，因為新媒體在開展中也可能存在這樣一些問題，如在把關上的缺失，言論導向上的失誤，公信力缺乏等。所以新媒體在消費文化的傳播中不能只一味地迎合受眾需求，而要根據自身的特性以及責任與義務來進展傳播。三、新媒體對消費文化傳播的責任與義務現代社會無疑是媒體的社會，特別是在新媒體出現之后，媒介傳播系統及廣告聲像作為消費文化的載體充滿著人們的生活空間，它們不僅是人們消費發生的策源地，而且已經成為人們日常生活的一局部，影響著人們的消費活動，并最終引導著消

8、費文化的開展方向。因此，新媒體在對消費文化進展傳播時應堅持自身的責任與義務。新媒體在興起之后，利用自身的各種優勢功能，在帶來新的群眾生活交流方式改變的同時，更是由于傳媒文化的日益膨脹和過剩消費，從而更好的促進了消費文化的興盛和傳播。新媒體對消費文化傳播的方式主要表達在以下方面:第一，通過不斷制造欲望來強化消費文化觀念的傳播與建構。新媒體由于自身的獨特特點，在宣傳消費品時通過“個性化、“符號化等形式來激發消費者的消費欲望，刺激他們的消費行為，以此到達利益的最大化。第二，新媒體除了向消費者傳輸消費觀念外，也浸透主流意識形態，從而到達對受眾的控制。第三，新媒體不斷“消費各種“消費活動以豐富和構建消費

9、文化的內容。新媒體除了傳播消費品和消費觀念外，自身消費的節目、光碟、錄影帶等本身就是“復制品，即消費商品其中的一局部，因此它們也遵循消費消費的一系列游戲規那么，也要追尋利益的最大化，同時新的媒介產品也會帶來流行文化，提供新的賣點，形成新的消費熱潮。總之，新媒體由于其獨特性，使之在消費文化的傳播與建構中更具有了特殊的功能與影響。新媒體在飛速開展的過程中，不斷打破原有的消費文化傳播形式，深入影響和促進了消費文化的開展。然而在這一進程中，不可防止地使消費文化矛盾重重，因此，為了減少這些矛盾，新媒體在對消費文化進展傳播時應遵循相應的責任與義務。首先，新媒體在傳播消費文化時應該遵循國家相關的規定，在政府

10、答應的范圍內進展積極有效的傳播。同時，新媒體中的工作者要遵守職業道德和行為準那么，更好地為受眾效勞。其次，從觀念上來說，傳統的文化觀念對消費文化有著一定的制約作用。我國的傳統文化自古就提倡艱辛樸素、節儉節約、反對鋪張浪費，這種思想表達在消費文化上表現為求同特征和從眾心理，不突出自己，更多的注重商品的實用性，以防止和別人產生隔膜感。隨著時代的開展，人們的思想觀念在新興潮流的沖擊下發生了很大變化，“追求享樂的思想開場盛行，甚至有著愈演愈烈的態勢。因此，新媒體在傳播消費文化時，應堅持對公眾負責的原那么，真實客觀地傳播，防止虛夸浮夸，樹立自身的公信力，塑造傳媒形象。最后，從形式上來說，廣告是消費者理解

11、消費文化的重要窗口。作為一種經濟力量，廣告已成為消費體系中充滿活力而又必不可少的一局部，它的奉獻在于它使人們沉浸在一個無止境的新產品潮流之中。而在這一過程中，又促成了群眾行為與欲望形成了消費經濟的生力軍。廣告的傳播功能本質上是讓一個符號參照另一個符號、一件物品參照另一件物品、一個消費者參照另一個消費者，它履行了指導消費行為的職能。因此，新媒體中的廣告首先在內容上要堅持真實，客觀地傳達信息，防止欺騙行為的出現，其次在形式上要堅持創新，要新穎獨特，吸引廣闊受眾的注意，更好地指導消費行為，影響受眾的消費觀念和生活方式，促進消費文化的傳播。綜上所述，消費文化的傳播與新媒體的開展是互相影響和互相交織的。消費