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文檔簡介

1、益達廣告創意分析廣告描述：這則益達廣告講述的是，很晚下班，到一家便利店買夜宵，一位 男性售貨員主動要求幫她把夜宵在微波爐里熱一下， 那位白領從收銀 臺的專架上拿起了一盒“益達口香糖”。那位男售貨員對白領麗人說“這個對牙齒好喔”，女白領若有所思， 隨后又拿了一盒“益達口香糖”，一同付帳，但是她只拿了一盒“益達口 香糖”轉身離開，男售貨員看見收銀臺上還有一盒剛剛顧客付過錢的 口香糖沒拿走，拿起那盒口香糖對女白領說“嘿，你的益達” ，女白領 回頭一笑說“是你的益達!”，最后廣告畫面一轉，男售貨員吃著女白領 送給他的“益達口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她會來”，然后 再往嘴里放一顆，喃喃地說“

2、明天她不會來。 ”理論分析：益達廣告主張“關愛牙齒更關心你” ，向消費者傳達了人與人之間 相互理解、相互關心的情感訴求，運用了 USP 理論的明確概念。益達廣告還運用了廣告定位理論 (Positioning) ，將銷售人群定為 年輕人，有針對性的選擇年輕人的浪漫愛情的背景， 以及流行的時尚 語言音樂等。益達廣告運用 ESP 理論塑造了一段甜美的愛情， 表現了人與人 之間相互關愛的情景，軟化廣告，以一種更富有親和力的方式接 近消費者、打動消費者，從而產生情感上的共鳴，使消費者在不 經意間產生購買行為。 便于形成和強化品牌個性。 由 ESP 發展成 為品牌故事，深入人心。益達廣告運用共鳴論用清新干

3、凈的畫面簡單敘事的手法，表現出 一種男女之間的感情訴求， 讓人感到很溫暖， 并且廣告并不偏離益達 本身的理念關愛牙齒， 更關心你。貼近消費者，很好的滿足了觀 眾的情感訴求，讓消費者產生情感上的共鳴。個人理解：用溫暖的故事來表達益達的關愛。溫馨的畫面色調，幽美的背景 音樂，男女主角的年輕和唯美與受眾人群更加貼近， 甜蜜的愛情主題 非常突出。簡短的二十來秒，就交代出了廣告的訴求點是你的益達'，感性的 同時約有絲絲理性。 特寫鏡頭通過嬌小可愛的女主角之口， 仿佛也在 對觀眾訴說者，這是你的益達！不僅讓觀眾對廣告里愛情的羨慕，同 時也對益達口香糖的無比垂涎。 緊緊抓住了消費人群的心理， 讓人過 目不忘，印象深刻。使其益達成為甜蜜愛情的代言，益達廣告也傳達 著精神與物質的雙重感受， 同時也樹立品牌意識， 關注牙齒更關注你。 一舉多得！堪稱佳作 !多年來益達一直堅持親情廣告的理念， 它所表達的關愛的理念， 正是現在社會所應該學習的， 也是現在社會所缺失的， 這樣的主題不 僅拉近了與消費者的距離也很好的塑造了一個的溫馨的品牌觀念。 使 得“益達口香糖”這個品牌更具有生命力。“你的益達!是你的益達！”這 句簡短的廣告詞更是深入人心，廣為流傳。它用生活化的場景，持續一致的宣傳理念，在廣

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