1、企 業 形 象 設 計 試 題年級：姓名：一、 單項選擇題：（本大題共 17 小題，每小題2 分，共 34 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題目后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1、 CIS 的靈魂與核心是（）A 、MIB、VIC、BID、OI2、企業最終的 BI 的形成是由什么因素決定的（）A 、日常活動的 BIB、特殊活動的BIC、可見活動的 BID、公益活動的 BI3、（）是視覺傳達要素的核心A 、標志 B、色彩 C、造型 D、文字4、標志的基本功能是（）A 、領導性 B、同一性 C、識別性 D、造型性5、讓人覺得平凡傷感的色彩是（）A 、灰色

2、B、金銀色 C、白色 D、藍色6、最佳的食欲色是（）A 、綠色B、藍色 C、紫色 D、橙色7、（）是構成圖案形式美的基本法則之一，也是圖案中求得均衡的基本結構形式。A 、漸變 B、對稱 C、突破 D、和諧8、色彩的三原色有（）A 、橙、紫、綠 B、青、藍、紫 C、紅、橙、黃 D、紅、黃、藍9、三要素以外的要素是（）A 、色彩的純度 B、色彩的冷暖 C、色彩的明度 D、色彩的色相10、光波波長長的單一程度指的是（）A 、明度B、純度 C、色相D、色彩的冷暖11、（）什么顏色是使用頻率最高的色相.A 、紫 B、綠 C、紅 D、橙12、在企業整體形象設計中影響力最廣、宣傳效果最直接的系統是（）A 、

3、理念識別系統B 、視覺識別系統C、行為識別系統D、文化識別系統13、能對企業進行統一經營、標準化管理有重要作用的是（）A 、標準色 B、標準標志 C、標準字體 D、標準組合14、目前世界上大約80%的商標是（）A 、文字商標 B、圖形商標 C、組合商標 D、抽象形商標15、在企業形象的形成的各種途徑中最科學、最權威的是（）。A. 評價產品B.企業公共關系活動C.企業識別系統D.企業經營行為16、企業形象的源泉是（）。A. 獨特性B. 創新C.信譽D. 文化17 .在 CIS 的理念導入過程中，以下何種說法是正確的（）A.MIS 的推行先于企業的內部傳播B.MIS 的推行后于企業的內部傳播C.M

4、IS 的推行與企業的內部傳播同時進行二、多項選擇題：（本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分）在每小題列出的備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。1、標志的制圖法有（）A 、方格標示法 B、坐標標示法 C、比例標示法 D、圓弧、角度標示法2、視覺識別系統設計的構成要素有兩種通行的看法，其中一種看法比較注重實施時對各要素的作用，這種看法將視覺識別系統構成要素分為哪兩個部分（）A 、基本設計 B、主要表現 C、基本要素 D、應用要素3、標志進行變體設計時的表現形式有（）A 、線條粗細變化的表現形式B、彩色與黑白的表現形式C、正片與負片的表現形式D、其他表現形式4、可以用在食品業的色彩有（）A 、紅色 B、橙色 C、黃色 D、綠色.5、色彩的三要素有（）A 、明度 B、純度 C、色相 D、冷暖三、名詞解釋：（本大題共 4 小題，每小題 4 分，共 16 分）1、企業形象識別系統（ VI ）：2、標志：3、 企業文化4、標準色四、簡答題：（本大題共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分）1.簡述良好企業形象的作用。2.簡述 CIS 在美國興起的原因。3.簡述建立行為識別系統要遵循的原則。4. 企業標志設計方