前期工作簡要回顧 第一、二階段工作回顧 廣泛的名稱發想 第二次名稱方案的發想 廣泛的口號發想 第一次主推的 11款名稱方案和 6款口號方案 Lanhor Lonwell Lonhol Ronhoas Ronvoe Lanfor Lifeown Lovall 優秀成習慣 For better For ever 心 隨 信 仰 心 諾 行 諾 心 誠 得 心 第二次主推的 8款名稱和 4款口號 英文命名思路匯報 規劃一個優秀的品牌英文名稱必須具備的 “ 雙翼 ” ： 技術方法層 、 理念傳達層 技術層 理念層 技術層 命名方向 品牌英文命名中常用的幾種形式 1、 直譯 ：名稱的直接英譯 綠城 greentown 金地 goldfield 新世界 New world 光明牛奶 Bright milk 2、 音意結合 ：中英文發音接近，并兼顧適合品牌的理念內涵 萬通 vantone 順馳 sunco 萬科 vanke 復地 forte 雙匯 shineway 3、 縮寫 ：以直接翻譯的英文單詞首字母組合成品牌呼叫名稱，此種形式常用于國內很多國企單位中，且首字母組成的名稱由于簡短注冊困難，且容易混淆。 富力 R&F 華潤 CR 華僑城 OCT TCL LG 4、意譯： 不考慮發音，從意義上對中文名稱進行詮釋，這種方向中英文品牌聯系度很弱，很少使用。 Coca cola 可口可樂 Nokia 諾基亞 SONY 索尼 Canon 佳能 Siemens 西門子 DELL 戴爾 Philips 飛利浦 Kodak 柯達 Colgate 高露潔 Chanel 夏奈爾 Cisco 思科 Google 谷歌 Nike 耐克 Intel 英特爾 國際品牌中英文名稱注重呼叫上的對應關系 萬科 vanke 奇瑞 Chery 康佳 konka 愛國者 aigo 海信 hisense 明基 BENQ 金蝶 kingdee 順馳 sunco 帥康 sacon 美的 Midea 科龍 Kelon 樂凱 Lucky 聯想 lenovo 雙匯 Shineway 國內知名品牌中英文名稱注重呼叫上的對應關系 RON Lawn LAN LON LONG 龍 發音接近 wrong hood hon hol hor Ho、 hoo 湖 與 “ 龍 ” 、 “ 湖 ” 發音接近且在意義上有聯系的英文詞根 但是，我們發現這樣一個問題 與“龍湖”讀音對應的英文名稱存在發音上的問題 Longhu、 Longho、 longhor、 longhol、 lawnhood 輔音 h多發齒唇清擦音 ,發音時上齒與下齒微接， 發音不夠清脆、舒暢、響亮、有力 。 （ Nokia、 Kodak、 Google、 Cisco、 NIKE 尾音渾厚有力） 因此，我們建議 命名方向以“ 音意結合 ”的形式為主，注重中英文品牌發音與意義上的聯系性； 保留“ L” ，最好是保留“ Long” 的“品牌姓氏”， long達到了品牌繼承性和創新性的統一，在新的品牌中，可以將“ long” 進行新解 長久、持續、永恒； 避免 “ h-” 組合在英文名稱中的出現，選擇有力、響亮的詞組作為名稱后綴； 同時，我們還認為 注重 品牌識記，名稱的識記功能遠遠大于內涵傳達功能 名稱的本質功能就是“呼叫代號、形成區分”，一個好的品牌名稱，良好的識記區分是關鍵，同時兼顧一定的內涵；（ Nike瑯瑯上口，可有多少消費者知道這是“自由女神”？） 簡短能增強品牌的識記，但是越簡短的名稱在商標注冊上越困難； 雖然名稱較長，但單詞易于理解、通俗易懂，相對于一些偏僻的字母組合更容易識記，因此名稱字數多少應區別對待； 如 Coca cola（八個字母）的識記性大于 Siemens、 Philips（七個字母） 技術層 命名保障 策略人員命名時自我把關 內部的篩選 外籍品牌顧問語言審核 較小范圍內的名稱印象測試 我們通過 “ 策略人員命名時自我把關 ” 、 “ 內部篩選 ” 、 “ 外籍顧問語言審核 ” 、 “ 較小范圍的名稱印象測試 ” 等幾個過程，確保英文名稱在發音、記憶性、聯想、區分上有較好的表現。 對名稱進行注冊檢索是命名工作中重要步驟，名稱的商標注冊是確定一個名稱的 硬性條件 ，直接關系到名稱未來的使用是否“合法”； 英文名稱的域名注冊是我們在工作當中 盡可能實現 的目標，但我們認為域名注冊不能成為審核英文名稱的硬性條件，如果英文名稱較好但無法注冊 .com .等域名，但可以通過“名稱 +group” 等形式實現域名注冊的可行性。 我們通過商標、域名注冊的預檢索，基本確保名稱在未來的商標注冊中能夠成功，并盡可能確保名稱能夠注冊 .com / .等域名。 理念層 中文名稱內涵 龍 湖 龍 ： 善、 祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位 湖 ：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態、自然、流淌不息，龍生于水，湖是龍的家 由中文名稱引發的詞匯聯想 理念層 行業屬性 地產、物業、商業運營 可靠、品質、生態、自然、實力、細節、關愛、現代、時尚 由行業屬性引發的二級詞匯聯想 理念層 品牌精神 志存高遠，堅韌踏實 由品牌精神引發的二級詞匯聯想 意志、志向、高遠、博大、恒久、智慧、理想、堅實、務實、穩重、可靠 理念層 品牌愿景 成為全球卓越的企業 由品牌愿景引發的二級詞匯聯想 志向、長遠、卓越、優秀、成功、夢想、成長、全球、視野 理念層 品牌核心價值 品牌核心價值之于品牌有如靈魂之于人生。 品牌核心價值是品牌的精髓，它代表一個品牌最中心，最不具時間性的要素，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。 品牌的每一項舉措都應基于核心價值，每一分費用都要為品牌核心價值做加法。 名稱是品牌識別的重要組成部分，也應對品牌核心價值進行傳達與表現。 內部 外部 品牌核心價值 品牌核心價值基始于又具體表現為內外兩個方面： 內部 公司的靈魂、特質 公司對待事業發展的態度 公司對于員工利益的態度 外部 公司對待目標顧客群的態度 公司處理企業與社會的關系 公司的使命感與責任感 觀望公司發展的軌跡與步伐 傾聽員工對企業的心聲與看法 滿足用戶需求和呼應他的追求 企業在具體產品方面的所作所為 靈魂洞察 人文氛圍 消費群特征 承諾與實踐 更高， 更快， 更遠 從 1995 到 2007 從 重慶，到成都，在北京 龍湖地產 ， 12年 追求一個又一個美麗的華章 觀望公司發展的軌跡與步伐 “這是一個創業的季節，空氣中都是 往前沖 的味道， 落后的人是可恥的” （重慶）龍湖員工：營銷部銷售經理 26歲左右 “我很喜歡在龍湖工作，在重慶能進龍湖公司是一件很自豪的事情” （我們問及待遇水平）“具體薪資我不方便說，我們實行的是年薪制” “龍湖很注重員工開心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打個電話請個假就可以，不用解釋什么理由” 傾聽員工對企業的心聲與看法 大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龍湖秉承精英原則和同路人原則，崇尚人文精神 我有更高的目標獲取，爭取更多。 我見證了自己越來越好，但我必須努力 - 累積，突破，收獲，不斷提升豐富自己。 為此我每天忙碌在一個又一個生活或工作的目標中。 我常問的問題是：下一個是什么？ 龍湖的核心目標群 （ 充滿追求的進取者 ）： 對生活品質有追求，有理想主義色彩，正成為社會主流的人群 滿足用戶需求和呼應他的追求 忙碌的事業背后，他們追求放松，追求本色生活 “我最想要休息，回到自我的生活空間，放松和健康，作無氧運動，比如，好好的睡它個大懶覺，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊茶經。開車放放松，做試駕。” 龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質，以服務先行，體驗為主，品牌、影響力是基礎，樣板房、樣板區、高額廣告是三個制勝法寶，懂得拒絕所以贏得人心 ；金科象王府井，雖然也想注重檔次但仍然不想放棄大眾，很想玩高檔玩品位但總是差點文化內涵，想拒絕又不敢；而華宇就象極了沃爾瑪，不管定位不定位，需要的就是最大程度的滿足消費市場。 某業主 2006-8-22 9:17:40發表于房地產門戶 -搜房網 業主論壇 龍湖生活 龍民 全國住宅用戶滿意度測評蟬聯三屆榜首 企業在具體產品方面的所作所為 人本 進取 內部 吸納尊重人才，關注員工成長，人性化管理 穩健踏實，“有組織的異地擴張”，永不停止進取的步伐 外部 崇尚人文精神，“我們只是多用心做了一點點，而他們給予的信任與熱愛深深激勵著我們”，營造真正舒適生態的人居環境 充滿追求的進取者是我們的“同路人”，共同實現心中的理想 創新、追求、樂觀、 目標 、智慧、志向、超前、長久、持續、成長、愛、呵護、關注 由 “ 人本進取 ” 核心價值引發的二級詞匯聯想 和善心、成長心 龍湖品牌核心價值 讓我們再次感受一下龍湖的品牌寫真 龍湖 建筑與生態藝術和諧關系的促進者 我們追求企業發展與生態發展的和諧關系 那是內在和外在的平衡與美好 在人、企業、生態資源組成的動態平衡中 龍湖是一個雕塑者 透過共同信仰、價值主張、產品服務 再次雕琢企業的全貌 讓源于生態的企業再次回歸生態 讓人們在唯美的生態藝術中生活的更好 為我們的品牌注入 水 的性格 龍水共生 管子 水地 :“龍生于水 ,被五色而游 ,故神。 ” 陋室銘 “水不在深有龍則靈。 ” 人，擇水而居 孔子：仁者樂山，智者樂水 在水一方，擇水而居 似乎 來自西南的龍湖 秉承了特有的水性 水 成為每個樓盤中最靈動的風景 龍湖 也將水 發揮到了極致 Long lake 細水長流，靜水流深 龍湖，以水般的細膩，潤澤人生 龍湖，以自己的細膩，以自己的精致 流淌百年基業 心靜如水 龍湖人 面對世事紛擾，以平靜的心態 堅持自我 為顧客創造愜意的生活 獲得內心的寧靜 上善若水，厚德載物 水主財祿 地道的英語更注重單詞傳達的 直接、完整 霍尼韋爾 普利斯通 百思買 達瓦 西夫韋 Pulte Homes公司 longlake 以 ke結尾的名稱發音響亮、干脆、利落，不拖泥帶水。 Long、 lake兩個通俗易懂的單詞組合，相比較于通過單詞一部分而組合成的名稱，更加利于拼讀、記憶。 NO. 2 lonwell Long well 鍥而不舍的優質 無論世事如何變遷，龍湖人心中有把堅守的尺寸，那就是過硬的質量，我們把堅持質量視為一種 “ 主動 ” 的力量！優秀對于我們來說，已成一種習慣。 Long well 持之以恒的善待 “ 善待于你，不長，就一生 ” 。 Long well 志存高遠的希冀 卓越的夢想，為心靈插上騰飛的翅膀，龍湖人，堅韌踏實，心存高遠，進取是他生命的定義。 NO. 3 lanfor Land 大地是我們的舞臺 我們在這里演繹精彩 生動詮釋龍湖存在的價值與意義 Land for you 全心為你 你的愜意生活 便是我們欣慰的笑容 品牌口號綜合匯報 品牌口號是品牌核心價值的體現和表達，傳達出品牌態度和品牌主張。品牌口號是品牌與受眾進行精神溝通的紐帶與橋梁，因此品牌口號的“ 溝通力 ”非常重要。 品牌口號的“溝通力”主要體現 訴求概念明晰準確 易于受眾理解 簡短易讀，傳播性強 一定的文學修飾 首開集團 精筑基業，成就未來 珠江地產 好生活 在珠江 華潤置地 與您攜手，改變生活 萬科 建筑無限生活 新世界 成就萬千夢想 富力 富而思進，力創新高 新鴻基 以心建家 順馳 我的城市，我的家 萬達 國際萬達，百年企業 綠城 創造城市的美麗 中海 誠信卓越 精品永恒 合生創展 優質生活 完美體現 香江集團 居住與世界同步 保利 和諧生活 自然舒適 中信 實力構筑未來 美林基業 創造都市休閑生活空間 碧桂園 給你一個五星級的家 國內知名地產品牌口號 比較宏觀 同質化較嚴重 不是很新穎 我們覺得龍湖集團的品牌口號應秉承人性化色彩，注重與消費者的情感溝通，同時，體現一個集團的實力、信諾。 美國四大房地產公司 The way it should be 這就是我們想要的 Americas Builder 國家建筑師 Quality Value Integrity 優質 價值 正直 Were building a whole new world 我們創造一個新的世界 常見知名品牌口號 沃爾沃 For Life 關愛生命、享受生活 豐田汽車 today tomorrow toyota 麥當勞 Im lovin it! 我就喜歡 諾基亞 Connecting People 科技以人為本 Google Dont Be Evil 不使壞 英特爾 Leapa head 超越未來 NISSAN 汽車 Life is a journey， Enjoy the ride ERICSSON Make yourself heard 傾聽自我 在龍湖品牌口號的提煉中，我們認為應該傳達龍湖的特征，龍湖的價值，龍湖的主張 我們務實于建筑 我們專注于細節 我們主張 “ 龍湖人生 ” 我們追求品質、本質的生活 我們用心善待客戶 NO. 1 生活？ 終于找到了份還算理想的工作 終于拿到了房子的鑰匙，卻麻煩不斷，不能安心居住 我總感覺我和住宅開發商之間就是一次完全的商品交易 我常這樣自我安慰：俗話說生活就是一個個煩惱串成的 本質生活？ 我自己的事業很順利，我找到了自我價值實現的平臺 在我踏進房子的那一瞬間，我深深的意識到：這就是我心中的家！ 很多我沒想到的細節，嘿，他們竟然都幫我想到了 我很喜歡自己的家，我愛我的生活 真正的生活，在龍湖這里 我們愜意地生活在龍湖 生活在這里 NO. 2 住宅如薯條 大量的建筑拔地而起 快速的批量生產 城市擁擠不堪 生活索然無味 人們快速而麻木的消費 我想有一個 專屬的生活顧問 在龍湖，生活可以量身定制 定制完美生