AC某咨詢零售研究服務分析報告“為客戶提供市場訊息，幫助他們更好地了解市場，并獲得全球性成功”AC尼爾森的核心目標全球收入：14億美元無以倫比的經營規模：100個國家全世界員工：19，000名亞洲的員工：5，000名全世界最大的市場研究公司品牌發展過程中市場研究市場潛力研究消費行為及態度研究

產品測試產品優化(聯合分析)產品定位研究品牌名稱研究包裝研究價格研究BasesIIPreBasesBasesI廣告概念測試媒介習慣調查

中國廣告消費支出電視收視率調查探索性的定性/行業研究行業研究合作伙伴研究產品開發銷量預測投放市場進入市場概念篩選/測試廣告開發/傳媒攻勢計劃洞察商機/商業策劃WINNINGB?ANDSeQTMAds@workAdExTAMChina:TheMillenniumReport中國新世紀調查報告零售追蹤調查分布率調查零售普查貨架管理系統銷售管理系統Inf*actSPACEMAN?傳媒策劃工具箱中國實情/投資環境研究品牌管理系統用戶滿意度調查Telebus零售研究零售追蹤調查零售市場基礎研究品類管理/貨架管理店內研究零售研究服務零售核數數據

零售銷售/份額 零售進貨/份額零售庫存/份額零售鋪貨率零售價格服務

每兩月一次的報告軟件和數據庫支持日常的管理會議零售核數服務追蹤調查零售市場趨勢和競爭對手...零售市場基礎研究中國零售市場最詳細的調查:100多個城市的零售市場50多種品類的鋪貨模式成千上萬零售店鋪的詳細資料零售追蹤調查

從多方面追蹤調查零售市場趨勢和

競爭對手的狀況

了解自身優勢/劣勢,以便企業制定正確的營銷策略零售研究數據的用途零售核數是了解以下問題的基礎:品類發展的趨勢(投資評估)消費者購買各種品牌/包裝/產品特性(產品開發)競爭對手的情況(鋪貨/價格/產品策略)細分市場情況(如：產品特性/包裝/規格全國發展趨勢及區域差異性)定價(市場的價格趨勢及產品在不同價位層次的機會,產品在不同零售渠道的價格執行狀況)等等...核數報告是了解市場的有利工具品類整體表現如何?誰在推動品類的增長?我們應有多少不同品種？需求是否因地區而何變化?消費者在什么地方購買我們的商品(通路)?新產品是否正在擠掉老產品的銷售額?我們的競爭對手表現如何?其它品牌/品類對我們產品有何影響?確定零售研究范圍確定地區范圍確定商店類型通過零售普查采集有關零售研究范圍的信息N1N2W1W2S1S2E1E2GD北N1 黑龍江,吉林,遼寧N2 河北,山東,山西,天津 北京市周邊地區BJ 北京市S1 湖北,湖南S2 福建,江西GD 廣東

GZ廣州 珠江三角州 廣東周邊地區E1 江蘇，浙江 上海市周邊地區E2 安徽，河南SH 上海市W1 陜西,四川(成都除外)W2 廣西,貴州,云南CD 成都西南東標準服務覆蓋城市及鄉鎮哈爾濱長春沈陽北京天津石家莊太原濟南鄭州上海南京杭州合肥武漢西安南昌福州長沙廣州南寧桂陽成都昆明青島深圳大連重慶寧波廈門無錫蘇州三十多個重點城市的單獨報告百貨商店/超級市場:百貨商店:經營各種商品，商品按部門存放；銷售大型家用電器、衛生清潔用品和服裝超級市場:自選方式的售貨方式，配備推車或籃筐方便顧客購物；經銷至少六類FMCG產品；配備有現金收款機的收款處,包括3000平方米以上的大型超市便利商店:自選方式的售貨方式，配備推車或籃筐方便顧客購物；經銷至少六類FMCG產品；２４小時營業。超大型食品店:至少有60%的營業空間經銷FMCG產品；大多數為包裝和品牌商品；至少500平米的營業面積.商店類型定義商店類型定義食品店／售貨亭:食品店:至少有60%的營業空間經銷有外包裝和有品牌食品或中國傳統食品（如調味品和干海貨）售貨亭：位置固定，戶外路邊，營業面積不超過20平方米；有50%以上的空間經銷食品。

其它類型商店化妝品店理發店藥店香煙專賣店酒類專賣店飲料/冰淇淋店雜貨店任何其它售賣非耐用消費品商店商店類型定義樣本設計零售追蹤調查使用分層,非比例,系統隨機抽樣方法商店分層：相似商店分在一組提高抽樣效率非比例抽取樣本商店:從重要商店層次中抽取大量樣本盡量減少重要分層中的錯誤樣本商店按系統抽取:確保抽樣具有隨機性和代表性零售研究覆蓋50個產品類別。零售研究數據由300個專職核數員收集。核數員每兩月/每月搜集一次數據。數據采集銷量計算公式按如下公式計算零售銷量: 上期存貨 15 本期存貨 - 28 凈進貨量+ 48 銷售量 = 35例如:該單元零售研究范圍ACV=1000該單元樣本商店ACV=100系數

=10該單元樣本的結果乘以10，得到的值為它所表示零售研究范圍。零售核數簡介將樣本商店數據推算到整個零售研究范圍時，應考慮:樣本單元ACV的大小 零售研究范圍ACV的大小 市場覆蓋范圍:

整體市場(城市＋城鎮)，北，東，南，西 -包括