2024年濕紙巾行業市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業發展概述行業環境分析行業現狀分析行業格局及趨勢12342Part01行業發展概述行業定義行業發展歷程行業產業鏈3行業定義濕紙巾又叫濕巾，是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。根據其效果及技術指標的不同，濕巾主要可分為普通濕巾、衛生濕巾和消毒濕巾三類。普通濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔效果的產品，衛生濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔殺菌作用的產品，消毒濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚黏膜、物體表面醫療設備表面或生產設備表面具有清潔消毒作用的產品4行業產業鏈濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節；中游為濕紙巾生產供應環節；下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料濕紙巾生產供應便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道產業鏈概述5行業產業鏈無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料產業鏈上游濕紙巾生產供應產業鏈中游便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道產業鏈下游6Part02行業環境分析行業政治環境行業經濟環境行業社會環境行業驅動因素7行業政治環境描述部門:政策文件:主要內容部門:政策文件:主要內容部門:政策文件:主要內容部門:政策文件:主要內容#主要寫行業政策文件及其主要內容8行業政治環境2加快推進新一代信息技術和制造業融合發展，要順應新一輪科技革命和產業變革趨勢，以供給側結構性改革為主線，以智能制造為主攻方向，加快工業互聯網創新發展，加快制造業生產方式和企業形態根本性變革，夯實融合發展的基礎支撐，健全法律法規，提升制造業數字化、網絡化、智能化發展水平。《關于深化新一代信息技術與制造業融合發展的指導意見》凝聚全社會力量,形成健康促進的強大合力。鼓勵企業研發生產符合健康需求的產品，增加健康產品供給。衛生健康相關行業學會、協會和群團組織以及其他社會組織要充分發揮作用，指導、組織健康促進和健康科普工作。《關于實施健康中國行動的意見》旨在統籌行業全局發展，統籌行業區域發展，統籌行業與環境和諧發展,統籌國內發展和對外開發，為加快實現我國造紙工業的現代化和可持續發展打下堅實基礎，推進我國造紙工業從造紙大國向現代化強國邁進。《中國造紙協會關于造紙工業“十三五”發展的意見》推動日化工業向質量安全、綠色環保方向發展，提高日化產品生產的自動化程度。推動洗滌用品工業向綠色安全、多功能方向發展等，提升生產及包裝設備的自動化、數字化及智能化程度。《輕工業發展規劃(2016-2020年)》901020304社會環境1社會環境2行業社會環境隨著互聯網突飛猛進的發展，電子商務行業平噸模式展現出巨大的磁場爆發力。將生產商-供應商-消費者各個產業鏈緊密連接在一起，整個供應鏈是一個從創造增值到價值變現的過程，把生產者與消費者進行全面整合。隨著電子商務的日益成熟，網絡營銷渠道受到更多濕巾企業的追捧。另外，將渠道伸向縣級市也將成為濕巾行業渠道的發展趨勢。未來中國濕巾行業銷售渠道將從傳統經銷代理渠道為主轉到電子商務渠道。隨著國內電子商務的不斷發展，企業逐漸進入互聯網那是必然的發展趨勢，眾多抓住價廉物美的企業網絡營銷工具，很多剛剛進入的本領域的中小企業也紛紛加入電子商務的大軍，希望能利用互聯網開展市場，宣傳企業品牌和產品等。10行業社會環境濕巾生產企業可以延伸上游行業，一方面有利于產品銷售，同時企業也降低原料風險，而產業鏈的延長將減少企業經營風險，提高競爭力，所以行業要擺脫過去單一生產濕巾粗加工產品的局限，提高產品的附加值。企業可以進行濕巾產業鏈的拓展，可以從事濕巾原料，濕巾加工以及濕巾相關產品的研發、生產和銷售，濕巾產品的深加工及相關產品的研發、生產和銷售有助于降低企業單純依靠同一市場的風險，也可以更有效滿足用戶需求，擴大市場。產業鏈內外形成合力，打開濕巾行業廣闊成長空間，外在技術的成熟奠定了濕巾行業高速發展的基礎，濕巾行業產業鏈為濕巾行業的發展鋪平道路。總體上，2021-2026年我國濕巾市場的需求依然很大，其未來的發展不可估量。未來濕巾下游行業發展對濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產業的快速發展，濕巾市場需求也與日俱增。未來隨著濕巾下游行業的快速發展，產品在國內的大范圍推廣，濕巾市場規模迅速擴大濕巾產業附加值提升空間廣闊。11Part03行業現狀分析行業現狀行業痛點12行業現狀隨著近年來人們的消費能力的提升及衛生意識的增強，全球濕紙巾行業需求持續增長，推動行業規模持續擴張。據資料顯示，2021年全球濕紙巾行業市場規模為1598億美元，同比增長2%。從行業市場結構分布來看，嬰兒濕巾是行業最主要的細分種類，占比約406%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為218%和182%。從市場區域分布情況來看，全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、亞太和歐洲等發達地區是全球濕巾消費的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業市場中，北美洲占比最高，為36%，其次為亞太和西歐，占比分別為28%和25%。13行業市場情況隨著近年來我國經濟的不斷發展，居民生活水平的提升，消費理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強，使得我國濕紙巾行業得以迅速發展。據資料顯示，2021年我國濕紙巾行業市場規模達106億元，同比增長7%。從行業市場結構來看，嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業最主要的細分種類，2020年合計占比近九成。具體來看，2020年我國濕紙巾行業市場中，嬰兒濕巾占比為58%，通用濕巾占比為36%。14行業市場規模隨著國內居民對于個人衛生重視度提升，國內濕巾需求呈現穩定增長趨勢，在2020年我國濕巾市場規模約為110億元。就國內濕巾市場結構進行分析，其中嬰兒濕巾占據主導，市場占比約為53%，而濕廁紙市場占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細分產品行業增速情況來看，濕廁紙備受我國青少年喜愛，目前整體增速在32%以上。總的來看，我國濕廁紙行業尚處于起步階段，行業發展速度較快，但整體市場滲透率較低，在2020年我國濕廁紙市場滲透率約為4%左右，然而在德國濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士濕廁紙市場滲透率高達52%。伴隨著國內居民生活水平的提升，在消費升級大背景下，居民對于生活用品要求提升，濕廁紙行業將得到快速發展。15行業現狀消費對比隨著我國濕巾行業近年來發展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為1361元/人，美國為1005元/人，而我國僅為28元/人。由此可見，我國濕巾行業市場仍有較大發展空間。進出口貿易從行業進出口情況來看，我國的濕巾進出口貿易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業務明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現下降趨勢。據資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為12億美元；出口量為256萬噸，出口金額為44億美元。16流通環節有待完善濕紙巾產品種類繁多，消費數量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致濕紙巾行業目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產品的流通中，許多環節缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸的情況下，濕紙巾行業生產企業普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸的情況下無法確保運輸溫度的穩定，影響試劑的安全性。（2）監管人員技術水平有待提高。濕紙巾產品是一種高技術含量的產品，產品研發涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事濕紙巾行業的人員50%以上是工商、質檢管理等專業背景的人員，缺少必要的專業技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發，濕紙巾行業整體監管水平有待提高。（3）中間環節加價嚴重。出于安全的考慮，國家對濕紙巾行業進出口標準與流程嚴格把控，環節復雜，中間環節加價嚴重，代理公司的介入可能使產品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產品市場競爭力下降，阻礙本土濕紙巾行業企業的國際化進程。流通環節問題中間環節加價嚴重供應鏈質量監管Part04行業競爭格局及趨勢行業發展趨勢行業競爭格局行業代表企業18&&&行業競爭格局概述行業競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入濕紙巾行業，對濕紙巾行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，濕紙巾行業企業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨。濕紙巾行業各業態企業競爭激烈，當前，市場上50%以上的濕紙巾行業企業有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土濕紙巾行業企業數目較少，約占濕紙巾行業企業總數的25%。此外，商業銀行逐步進入濕紙巾行業，興業銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業務。中國本土濕紙巾行業企業根據租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類濕紙巾行業企業各有優劣勢：（1）濕紙巾行業企業具有設備技術優勢，主要與母公司設備銷售聯動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系濕紙巾行業企業產業化程度高，易形成差異化商業模式，提供專業化的融資租賃服務；（3）銀行系濕紙巾行業企業背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優勢。行業競爭格局目前，我國濕巾領域行業集中度較低，的全國性品牌不多，市場主要集中在少數幾個全國性品牌企業。2020年行業CR3僅為38%。具體來看，2020年我國濕紙巾市場中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。20行業發展趨勢描述