論書畫紀念品的功能

一、藝術不同品的特殊功能繪畫和其他形式的藝術品的消費是精神文化生活的重要組成部分。近年來,隨著物質(zhì)生活水平的提高,國民對精神文化生活的追求亦逐漸加強,其中對書畫藝術作品的主動消費和追求就是典型特征之一。然而,由于書畫藝術作品—尤其是高水平書畫藝術作品—的昂貴性、唯一性和稀缺性等原因,導致不可能每個人都可以實時欣賞乃至擁有自己所喜愛的書畫藝術作品原作。因此,在日益強勁的書畫藝術品需求和極其有限的書畫藝術品原作供給的雙重壓力下,書畫藝術作品的復制品作為書畫原作的替代,成為滿足眾多書畫愛好者鑒賞需求的重要方式。在一定程度上,書畫藝術復制品成為了滿足人民日益增長的精神文化需求的重要載體。書畫藝術復制品能夠滿足人民的精神文化需求,源于其所具備的特殊功能屬性。筆者總結(jié)認為,書畫藝術復制品主要具備以下三個方面的特殊功能:1.審美功能。書畫作品的基礎價值在于為書畫欣賞者提供審美和愉悅的感觀,書畫藝術復制品在藝術價值上試圖全面反映甚至恢復原作,即使無法在所有方面完全代替原作,但是亦能夠在很大程度上反映書畫創(chuàng)作者的價值觀、道德觀和審美觀,而且可以使得只能在博物館或展覽館中欣賞到的書畫作品融入普通民眾的日常生活。書畫藝術復制品的審美功能是其存在的基礎。2.保護功能。由于書畫作品的載體(如紙張、竹簡、墻壁等)材質(zhì)穩(wěn)定性較差,極易受到損壞,因此年份久遠的高水平書畫作品真跡不得不通過非常特殊的方式進行保管,而復制品則可以在一定程度上保留原作的內(nèi)容,實現(xiàn)保護功能。譬如著名畫家達·芬奇的《最后的晚餐》最初就創(chuàng)作在意大利米蘭圣瑪利亞教堂餐廳的正面墻壁上,隨著時間的流逝和環(huán)境的變遷,畫面受損越來越嚴重,而其復制品則較好的保留了其最初的面貌。3.經(jīng)濟功能。書畫作品和書畫復制品都屬于特殊性的商品,具有商品屬性,因此也都具備價值和使用價值。書畫藝術復制品的生產(chǎn)者出于盈利性動機,通過產(chǎn)業(yè)化運作和市場化經(jīng)營,讓渡其書畫復制品所有權(quán)而獲得一定的經(jīng)濟收益,實現(xiàn)書畫藝術復制品的交易和流通。書畫藝術復制品市場存在的基礎是書畫藝術復制品的經(jīng)濟功能屬性。二、藝術毒品市場發(fā)展現(xiàn)狀我國歷史文化悠久,書畫瑰寶星羅棋布,書畫藝術作品的復制亦經(jīng)歷了一段從產(chǎn)生到發(fā)展的歷史。從形態(tài)上來講,中國書畫復制品與書畫作品原作大致相同地包含了書法、國畫、油畫、版畫等種類。從發(fā)展歷程來看,我國的書畫藝術復制品大致可以被分為三個歷史階段:古代的手工臨摹階段、近代的機械復制階段和現(xiàn)代的數(shù)碼復制階段。從復制技術上來講,我國書畫藝術復制品分別采用過手工臨摹、木版水印和現(xiàn)代印刷等不同技術方式。近年來,我國書畫藝術復制品市場呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。從市場規(guī)模來看,2010年和2011年,我國藝術品復制市場的交易額分別達到了70億元和95億元。具體到書畫復制品企業(yè)而言,以百雅軒為例,2010年百雅軒的書畫復制品月均交易額超過了200萬元,吳冠中先生仙逝后的兩個月交易額更是突破了600萬元。除了市場規(guī)模在迅速擴大外,消費群體規(guī)模和結(jié)構(gòu)也在近幾年出現(xiàn)了較大改變,書畫復制品消費群體從以文博部門為主,逐漸吸引了投資收藏家、酒店商家、普通民眾等不同層級的消費者。此外,書畫復制品市場的迅速壯大也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如印刷出版業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)、酒店旅游業(yè)等。然而,雖然我國書畫藝術復制品市場發(fā)展迅猛、前景廣闊,但書畫藝術復制的產(chǎn)業(yè)化和市場化經(jīng)營在我國畢竟處于初級階段,市場發(fā)展過程中涌現(xiàn)出了一系列問題,制約了或?qū)萍s到我國書畫藝術復制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這集中體現(xiàn)在以下幾個方面:1.作品版權(quán)保護不足。版權(quán)約束是書畫藝術復制品的核心,歐美國家歷來重視對產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的保護,而我國在版權(quán)保護方面則欠缺較多,2007年發(fā)生的萬邦、大唐惡意合謀侵權(quán)故宮博物院事件就是一則典型的書畫藝術作品版權(quán)侵犯案例。筆者認為,當前我國書畫藝術復制行業(yè)的版權(quán)保護力度不足,一方面是由于相關法律細則制度的不完善;另一方面是源于創(chuàng)作者、生產(chǎn)者對版權(quán)保護意識的淡薄和監(jiān)管機構(gòu)對侵權(quán)懲處力度的不足。2.產(chǎn)品質(zhì)量較低端。書畫作品的復制生產(chǎn)要經(jīng)過較為專業(yè)而復雜的諸多工序,然而為了獲得短期經(jīng)濟利益,國內(nèi)書畫復制品行業(yè)出現(xiàn)了一大批不尊重藝術創(chuàng)作、不重視品牌經(jīng)營的作坊式企業(yè),這些企業(yè)選材粗糙、做工低劣,所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量層次低下,影響了整個書畫復制品市場的產(chǎn)品質(zhì)量水平,甚至多次發(fā)生書畫復制品以贗品的形式參與市場流通的事件,嚴重破壞了書畫市場的交易秩序。當前國內(nèi)只有百雅軒、榮寶齋、雅昌等少數(shù)幾家書畫藝術復制品企業(yè)以品牌化經(jīng)營為理念形成自己獨有的品牌文化。3.產(chǎn)業(yè)模式不清晰。書畫復制產(chǎn)業(yè)鏈包含了書畫創(chuàng)作者、文博館、拍賣行、復制品制作機構(gòu)、消費者、藝術代理公司、監(jiān)管機構(gòu)等眾多主體,在西方發(fā)達國家,藝術品復制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和多樣化的產(chǎn)業(yè)模式,然而在我國,產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)模式尚處于探索形成階段,提供作品的文博館參與市場化經(jīng)營、藝術代理公司不進行推廣等不規(guī)范行為時有發(fā)生,書畫藝術復制產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈分工和產(chǎn)業(yè)模式尚不明晰。三、強化行業(yè)管理,進一步完善彰顯市場規(guī)范針對我國書畫藝術復制品市場存在的上述問題,結(jié)合我國書畫復制品市場和政策制度的實際,筆者認為規(guī)范和促進我國書畫藝術復制品市場的發(fā)展壯大,應當從以下幾個方面作出努力:1.保護知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán),健全市場誠信體系。政府應當以立法的形式加強對書畫作品和書畫藝術復制品版權(quán)的保護,應當建立和完善藝術作品版權(quán)保護體系,加大對侵權(quán)行為的懲處力度,維護我國書畫藝術復制品的市場聲譽,健全書畫復制品市場誠信體系,保障書畫復制品市場基本交易秩序,保護每一位書畫創(chuàng)作者的合法權(quán)益。2.強化從業(yè)人員技能和素質(zhì),提高市場作品質(zhì)量。人才是任何行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。為了提高我國書畫藝術復制品市場的產(chǎn)品質(zhì)量,筆者認為應當切實加強對從業(yè)人員的藝術涵養(yǎng)、從業(yè)技能等綜合素質(zhì)的提升,要提高從業(yè)人員對藝術作品的理解力與尊重力,從而強化書畫藝術復制品的選材質(zhì)量和制作工藝。除此之外,加強書畫復制品從業(yè)人員的法律意識也是刻不容緩的。3.加強市場監(jiān)管,規(guī)范市場交易。政府在書畫藝術復制品行業(yè)中的作用除了強化對版權(quán)的保護外,還應當加強對整個行業(yè)的監(jiān)管。一方面,政府要依靠其行政力量建立市場準入機制,完善市場退出機制;另