第2章

CIS典型案例分析

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第2章

CIS典型案例分析

.12.1CIS典型案例分析

2.1.1“可口可樂”1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱

“Coca-Cola”“Cock-cold”.2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可樂”“C22.CIS的策劃

“阿登計劃”關于塑造可口可樂新形象而設定的目標如下：（1）對消費大眾，不但要使其繼續飲用，更要使其認識飲用可口可樂的文化價值；

（2）要使成人們認識到飲料市場上由于可口可樂產品優良，是家喻戶曉的飲料；（3）對于新形象的主要受眾年輕人要有強烈的訴求力；

（4）迅速將可口可樂的新形象在消費市場中建立起來。

.2.CIS的策劃“阿登計劃”關于塑造可口可樂新形象而設定的3可口可樂原有的標志識別中不可缺少的四個要素：（1）CocaCola的書寫字體；（2）Coke的品牌名稱；（3）紅色的標準色；（4）獨特的瓶形。

.可口可樂原有的標志識別.42.1.2伊奈制陶（INAX）企業簡介：

1924年，伊奈制陶株式會社成立。80年代以前是一家地方性企業，專門從事瓷磚、陶瓷制造。進入80年代，其事業領域擴展到地磚及住宅配套設備制造，很快發展成為全日本該行業的領導企業。于1983年7月開始導入CI戰略。

.2.1.2伊奈制陶（INAX）.5由PAOS公司策劃實施的CI戰略分為以下幾個步驟：1．更新企業命名2．伴隨企業名稱的企業理念3．創造“第三空間”的行銷戰略“第三空間”（3rdspacedesign）是INAX公司企業行銷的戰略重點，旨在改善市場環境。4．視覺設計的重新開發

.由PAOS公司策劃實施的CI戰略分為以下幾個步驟：.62.1.3太陽神集團

企業簡介:

1985年，投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調節和增強免疫功能的作用。企業使出渾身解數，年銷售總額達到500多萬元。1988年企業嘗試導入并實施CI戰略。.2.1.3太陽神集團.7將“生物健”改為“太陽神”

n

太陽是生物有機體的終極能源，萬物生長離不開太陽。以“太陽神”來命名企業生產經營的營養液產品和企業自身，意義恰當中又有升華。n

“太陽神”作為語義指稱符號，內涵豐富，能夠誘發消費者及社會公眾普遍的基本一致的心理聯想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業的燦爛等等，從而為企業和產品構造出廣泛的涵義和較高的文化品位。

n

“太陽神”名稱簡潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國際化、現代化特征而又不失民族精神和傳統風情，是一個非常容易為中外消費者接受、感知、辯識和認定的品牌。

.將“生物健”改為“太陽神”n

太陽是生物有機體的終極能源，8在造型上，主體圖形的穩定強健的三角形呈上升趨勢，是APOLLO的首寫字母“A”又具有“人”的象征，體現企業以人為本不斷創新進取的理念；飽滿的圓形寓示太陽，傳達出企業升騰的意境和關懷幫助“人”的精神，紅黑白三種強烈鮮明的色彩，具有很強的視覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受。重新設計產品的標志

黑色人字造型的三角形

英語簡稱字體APOLLO和紅色的漢語簡稱太陽神

.在造型上，主體圖形的穩定強健的三角形呈上升趨勢，是APOLL92.1.4釋義到全球的“雙星”品牌

解釋一：一顆星是物質文明， 一顆星是精神文明

解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識說東半球一顆星，西半球一顆星。現在，我們東半球這顆星已經很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！.2.1.4釋義到全球的“雙星”品牌解釋一：102.1.5海爾集團

1.及時深化、調整企業識別、產品名牌戰略，適應企業發展新要求。2.正確實施品牌定位，樹立產品獨特個性。3.建立嚴密商標保護網絡，嚴防侵權，維護企業和消費者的合法權益。4.拓展商標國外注冊、爭創國際名牌。

.2.1.5海爾集團.112.2精彩個案欣賞

2.2.1中國移動

中國移動通信標識及含義

一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網絡結構，象征著移動通信的蜂窩網絡。線條縱橫交錯，首尾相連，其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫C和M兩個字母，寓意中國移動通信四通八達，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動通信通過自己的服務，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。

.2.2精彩個案欣賞2.2.1中國移動一組回旋錯落的12全球通品牌標識及含義

仿佛一個向上的箭頭

“C”代表CMCC

右邊的“O”隱喻“溝通從心開始”“GOTONE”的縮寫，表達漢語的“溝通”.全球通品牌標識及含義仿佛一個向上的箭頭“C”代表CMCC132.2.2復旦大學復旦大學百年校慶標志圖案藍色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國際化的意向。

標志整體以天圓地方之構架，喻示復旦融天地之氣，博大精深，主體沿用原篆提“復旦”標志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復旦人以親切感；標志整體穩重、深厚、大氣、喜慶。紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。.2.2.2復旦大學藍色，象征大海英文“FUDANU14郵票復旦

這枚郵票以“日月光華旦復旦兮”的金色色條和復旦大學傳統校標及百年校慶標志兩個圓形構成“100”的整體圖案，凸顯復旦大學建校一百周年的主題特征。設計者將復旦大學傳統標志用篆刻藝術形式加以體現并作流動旋轉處理，既帶有傳統郵票的特征，又表示百年復旦輝煌歷程；百年校慶標志以金屬質感手法處理，具有現代感，寓意復旦“茍日新，又日新、日日新”。

傳統標志的波紋狀設計象征大海，意指復旦地處上海和復旦海納百川的胸襟；標志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復旦不斷發展壯大和對社會的貢獻與影響不斷擴大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數碼時代科技發展的特征。

.郵票復旦這枚郵票以“日月光華旦復旦兮”的金色色條和復旦大學152.2.32008北京奧運會

會徽理念闡釋：

1.里程碑(THEJOURNEY)

2.承諾(THEPROMISE)

3.形象(THEIMAGE)

4.美麗(THEBEAUTY)

5.英雄(THEHERO)

6.精神(THESPIRIT)

7.邀請(THEINVITATION)

.2.2.32008北京奧運會會徽理念闡釋：1.里程碑162.2.32008北京奧運會

會徽含義：

1.中國特色、北京特色與奧林匹克運動元素的巧妙結合

2.城市加年份的標準字體設計別出心裁、獨樹一幟

3.總體結構與獨立結構比例協調

4.有利于形象景觀應用和市場開發

.2.2.32008北京奧運會會徽含義：1.中國特色、172.2.4中國銀行

第一，整個標志造型濃厚、大方、莊重，充分表現了中國銀行的實力雄厚，服務周到的企業個性和內涵。

第二，以中文標準字體為中介，把中國風格的標準形象圖形與國際認同的標準英文字體有機地組合。

第三，融合中國文化的傳統民族精神與形象營銷的市場戰略于一體，展現了中國銀行走向世界、再創輝煌的企業風貌。

.2.2.4中國銀行第一，整個標志造型濃厚、大方、莊重，182.2.5IBM公司

.2.2.5IBM公司.19..202.2.63M公司美國明尼蘇達州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統與設備制造公司，在1938年公司創立5周年時，公司開始使用3M標志。.2.2.63M公司美國明尼蘇達州采礦制造公司，是世界聞21

..222.2.7北大方正集團

“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正電子出版系統在世界中文電子排版領域居于國際領先地位;表現方正集團包容各方優勢，吸納一流人才的胸懷；并有“方正、規矩”之意，體現方正集團的誠實經商的經營之道。

“FOUNDER”為“奠基者、創立者”之意，詞語含義豐富，表現方正不斷創新的企業精神與中文電子出版系統締造者的地位。發音與中文“方正”發音比較吻合，易讀易記。

.2.2.7北大方正集團“方正”有“八方之正”之意，表23..24