XXX乳業集團周年慶策略方案于人而言，三十而立，正是一個人一生中最黃金的年齡。于企業而言，三十年，依然黃金，有扎實的根基、豐富的經驗、成熟的心智，去創造下一個三十年的盛世。從企業發展的角度而言，三十年是一個轉折。隨著旗下公司的發展壯大、奶源基地的建設、觀光牧場的開放、產業模式的轉化......XXX集團正式進入企業發展的第三階段，向管理型、現代化、多元化、高品質企業邁進。任何一家有著三十年資歷的老牌企業，都離不開團隊的努力、消費者的支持以及社會的關注。在這個時候，更需要聯動消費者、聯動社會，讓企業的轉折更富意義。對企業來講，固然需要周年慶那幾天的歡慶，但更需要挖掘品牌的內涵，為轉折之后的發展做長效的支持。落實到XX與消費者的關系上：它是什么？XX是一家有著三十年發展歷史的本土乳業品牌，有深厚的家鄉情結。和我有什么關系？更能滿足消費者對“新鮮、營養、健康”的需求。我為什么買它？家鄉情結、產品品類豐富、牛奶脂肪蛋白質等質量指標遠遠高于國家標準、位居行業前列的巴氏殺菌技術...憑什么相信它？三十年的發展、天然牧場自有奶源、載譽無數....這些問題的答案，我們應該以哪種形式、通過哪種途徑傳遞給消費者呢？三十周年是一個契機。我們可以借助不同渠道、媒體、平臺與消費者對話、與社會對話，擴大品牌的傳播力度，使之在消費群中產生共鳴，培養忠實信任度。目錄CONTENTS123品牌升級周年慶內容策劃渠道推廣品牌升級01在思考品牌升級的過程中，本土化是我們關注的要點之一。隨著奶制品品牌的多樣化和消費渠道的升級，本土消費者的選擇日益增多，企業也需要不斷推陳出新，與本土消費者建立牢固的情感鏈接，捍衛地區市場占比。產品的視覺包裝是品牌給到消費者的第一印象，在品牌符號成熟化的基礎上，是否需要對現有的產品包裝進行升級，使之更能打動人心。一個形象品牌視覺升級1一句口號品牌口號升級2從品牌管理的角度來說，口號是要能夠打動消費者的句子，要跟消費者有關，能夠引發消費者關注的。通俗來講，就是能不能直擊消費者痛點，將其轉化為消費驅動力。所以，我們在思考，需不需從消費者與銷售的角度賦予一句口號。企業將品牌LOGO卡通化所獲取的形象即IP吉祥物。IP吉祥物的延展應用極其廣泛，可以制作成玩偶、紀念品、圖章、表情包圖片、促銷活動定制人偶......一個IP品牌IP形象塑造3內容策劃02這是一個“內容為王”的時代，一個品牌該有的故事、底蘊和文化都將通過內容來承載。三十周年慶的內容策劃圍繞“品牌、品質、社會責任”三大核心關鍵詞展開，呈現形式包括文案、視頻、論壇、線上線下活動、慶典晚宴......能為未來半年的宣傳推廣工作積累大量素材。以“品牌”為支點，擬定《XX30年的升級之路》......通過對品牌建設歷程的系統復盤，前期可以以文章的形式投放于公眾號及各大媒體平臺，后期可以以執行物料的形式呈現在三十周年慶典現場。以“品質”為支點，擬定《品質30年，我們看得見》《30年，只為一杯鮮奶》......這兩篇文章從集團的奶源基地、奶牛自動化生活環境、巴氏殺菌技術等支撐“品質”的核心要素切入，刻化XXX以現代化管理手段驅動產品品質的形象。文案部分1AB以“社會責任”為支點，擬定《健康中國，XX從未止步》......立足集團“中國學生飲用奶定點生產企業”和“學生營養改善貢獻企業”榮譽稱號，積極踐行“健康中國”戰略的奶企擔當。C針對消費者、銷售員、員工，擬征集短視頻“我與XXX的三十年”......通過抖音等平臺向三個受眾群征集品牌故事。設置比較有吸引力的獎項，如“一年免費喝XX”、獎金等，刺激大眾參與。最終于慶典上頒布獎項、呈現視頻消費者——尤其是第一批喝XX的人，最能體會企業三十年的變化。銷售員——比如以前可能是推著自行車走街串巷，現在冷鏈配送到家。員工——尤其是與企業同齡的員工，以局中人的形式見證企業的發展。針對企業，制作30周年慶宣傳視頻擬定標題《XX30年賦》，以司歌為主旋律，圍繞三十周年慶，制作宣傳視頻。視頻部分2AB打造線下快閃店在人流量聚集的商場設置“品牌快閃店”，設計風格要突出年輕化、個性化的元素，店內也會設置一些互動體驗式的場景。XX美味實驗室——酸奶水果撈、泡泡浴燕麥脆、奧利奧裸味奶......解鎖花樣吃法。奇妙周邊實驗室——準備各種奇妙的禮物，IP奶嘴口罩、網紅禮包......奶一口親子挑戰賽——用奇奇怪怪的方式讓小朋友給大人喂奶。巴氏殺菌實驗室——用科普的形式告訴大家什么是巴氏殺菌，牛奶也要有干貨。活動部分3A媒體開放日活動邀約川內一些知名官媒記者（如四川日報、華西都市報等）以及大V自媒體機構（以抖音短視頻為主）走進集團、牧場、車間，通過工作人員的帶領講解，讓媒體人員對品牌有更深刻的了解與認識，然后由各大媒體撰稿發布。親子觀光牧場在周年慶之前邀約一些親子家庭到牧場參觀體驗，讓孩子們知道一杯牛奶是怎樣生產出來的。如果條件允許，還可以增加擠奶體驗環節，寓教于樂。BC周年慶典擬定四個主題活動的周年慶行程安排，達到密集飽和攻擊的效果。與行業對話，XX精英論壇擬由奶業協會主辦，XX集團承辦，邀約行業品牌話語人、媒體人、營銷傳播大咖、核心經銷商代表等參加，精英對話，共謀發展，增強品牌在行業的影響力和話語權。走進XXX，觀光體驗游邀約經銷商代表和核心客戶組成活動團，走進企業，解鎖品牌的各個生產管理環節，讓大家深度了解品牌，從而倍加信任品牌。榮耀之夜，XX答謝晚宴邀約經銷商代表和核心客戶參加晚宴，以表彰為主旋律。D渠道推廣03前面提到的文案、視頻、活動等等內容，無論形式、大小，終極目的在于做傳播，在于提升品牌知名度。而傳播是需要渠道來成全的。當今時代，不同渠道的媒體形式一直在出現，傳統媒體、新媒體、自媒體......我們需要建設屬于企業的媒體矩陣，塑造立體化的傳播渠道，力爭做到全方位無死角覆蓋，以滿足不同消費者、不同場景和不同習慣。對XXX而言，立足XXXX，輻射川西北，我們首要考慮的傳統媒體比如：.........除了報刊，還有電臺，比如最火爆的......都可以作為QIYE三十周年慶的媒體矩陣之一。傳統媒體1要發展新媒體，先要對當下的平臺派系有所了解。我們簡要總結了騰訊系、阿里系、百度系和頭條系陣營里能直接做推廣引流的渠道。這四大陣營流量入口，囊括了國內互聯網流量95%以上了！在傳統媒體文章、專題等深度內容外，雪寶也可以充分利用新媒體。圍繞主題關鍵詞策劃海報、九宮格、H5、短視頻、漫