一．判斷題1．市場營銷學是本世紀初在英國產生的。（×）2．市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和現代管理學等基礎上的應用科學。（√）3、市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業經營指導思想。（√）4、處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業管理的實踐密切的結合起來。（×）5、市場營銷就是推銷和廣告。（×）1、企業戰略規劃的第一個步驟是確定企業目標。（×）2、制定產品投資組合戰略方案，首先要作的是劃分戰略業務單位。（√）3、某企業一義務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發展策略。（×）4、企業采取種種積極的措施在現有的市場上擴大現有產品的銷售，這就是市場開發。（×）5、某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現決定自己辦廠生產輪胎。這就實現了前向一體化。（√）1、微觀環境與宏觀環境之間是一種并列關系，微觀環境并不受制于宏觀環境，各自獨立的對企業的營銷活動發揮著影響作用。（×）2、隨著經濟的發展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業來說是一種市場機會。（√）3、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（×）4、在無需求的狀態下，企業營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業則應實行恢復性營銷。（√）5、恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。×1．國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。×2.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。√3．生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。√4．消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。×5．影響購買者決策的心理因素主要包括職業、生活方式、性格、動機等。×1．市場營銷人員運用的最基本的信息系統是市場營銷調研系統。×2．市場預測的方法主要有定性預測和定量預測兩大類。√3．在市場調查活動中，一般只有在現存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。√4．有效的營銷調研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標。√5．預測對象的發展變化表現為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權移動平均法和一次指數平滑法進行預測。√1、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。√2、市場領先者戰略的核心是進攻。×3、市場挑戰者集中全力向對手的主要市場陣地發動進攻，這就是正面進攻。√4、市場補缺者取勝的關鍵在于專業化的生產和經營。√5、采用跟隨策略的缺點在于風險很大。×1．市場細分是20世紀70年代提出的一個重要的概念。×2．在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。√3．選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。×4．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無選擇性市場策略。√5．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。√1、整體產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。×2、某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，海鷗DF相機就是一個產品項目。√3、某企業經營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。×4、上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是等級品牌策略。√5、一個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業的利潤。√1、典型的產品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是成長階段。（√）2、按照市場營銷學對新產品的定義，新牌子產品不屬于新產品的范疇。（×）3、開發新產品首先要提出目標，搜集“構想”。（√）4、某產品已進入大批量生產并穩定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在其生命周期的成熟階段。（√）5、市場型新產品和技術性新產品是一回事。（×）1．在新產品開發過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是（C.搜集構想）。2.在產品生命周期的引入階段，產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，，因而主要應采取（廣告）促銷方式。3．某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其市場生命周期的（成長階段）階段。4．當某化妝品公司調研人員提出為婦女化妝品領域開發一系列新產品的想法并經公司經理層進行分析決定采納某一觀念或想法時，他們下一步的工作應該是（營業分析）。5.洗衣機從雙缸發展為全自動產品，這屬于（換代產品）。1、某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。×2、美國杜邦公司在推出新產品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略。√3、如果某種產品提價2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價格彈性系數為2。×4、產品的需求彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。√5、尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。×1、生產者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。×2、在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密集分銷。×3、分銷渠道的長度是指產品在流通過程中所經過的中間環節的多少。√4、