【影片分類】

院線上檔的電影大多數都由中影集團引進，電影網同步更新影片資訊，同時也有一些傳媒公司會以批片的形式引進一部分電影。

一、大片：像變形金剛、阿凡達這類在國際上叫好又賣座的電影大多數由美國“六大”電影公司（也是美國電影協會的6個成員：索尼影業、福克斯、迪斯尼、華納、派拉蒙、環球）拍攝制作完成，這類影片一般由中影集團引進國內，然后版權分銷給不同的領域（互聯網、數字電視、手機等），而大型的門戶網站、視頻網站都有六大的數字賬戶，可以拿到第一手的資源。二、批片：由發行公司以一定價格買斷影片在中國市場的放映權，一般是多國別、多體裁、多樣式的進口影片，因為它們多是打捆批量操作，被圈內稱為“批片”，通常一年在30部左右。這類影片一般非六大電影公司拍攝，或者在好萊塢得到過重要獎項或者有著名的卡司，但是批片上檔的時候較晚，一般都是等海外各領域成本回收的差不多的時候才會在中國的院線上映。三、資料庫：也是由發行公司以一定的價格買斷影片在中國市場放映權，但是這類影片一般不在影院上映，作為門戶網站或視頻網站的獨家版權在網站上映，目前大多數的網站都以以物換物的形式與同行業對手交換自己買到版權的影片，奇藝除外。【分賬制】

分賬制是現今電影票房利益分配的主要形式。

票房分賬主要分為三個大的板塊：稅費、上游分賬、下游分賬一、稅費：1、電影專項資金：總票房×5%=5元2、營業稅：（總票房-電影專項資金）×3%=2.85元3、城建稅：營業稅×7%=0.20元4、教育附加費：營業稅×3%=0.09元【凈票房】

凈票房=總票房-稅費=91.86元【上游分賬】：凈票房×43%=39.50元

電影產業鏈上游主要指制片環節與發行環節，兩者共取得凈票房的43%。由于合作方式迥異，制片與發行各自取得多少比例的分賬也大不相同?！鞠掠畏仲~】：凈票房×57%=52.36元電影產業鏈下游主要指院線環節與影院環節，兩者共取得凈票房的57%。通常來說，影院分賬比為50%，院線分賬比為7%。但隨著院線競爭日益激烈，這個分賬比也流于形式?！旧?、下游分賬浮動】雖然上下游分賬比例為凈票房的43%:57%，但在實際過程中，單片往往以返點形式向下游讓利。而所返的比例點通常是從發行環節的分賬中出讓。返點比例通常視影片規模而定?！敬蠊尽⒋笾谱鳟a業鏈】

公司旗下有自己的影視業投資公司、文化傳播公司、廣告公司及發行公司

大制作——大投入、大產出的商業模式是大型的傳媒公司在國內業界頻頻取得成功的法寶，另外在電影前期的策劃、后期的推廣和發行上也有大筆投入。同時，在運做的每一個環節上，大公司都在力求從三個方面做到專業化：第一是密集資本投入實現規?；a；第二是專業化分工；第三是技術先導。

海外發行——電影《大腕》是中國第一部實現全球票房的影片，這種合作方式給華誼兄弟帶來巨大的利益，除了票房收益外，影片發行的海外渠道是華誼兄弟得到的最大碩果，由此一條中國電影打向世界的道路展現在各大公司的面前，從2005年起各大公司都成立了自己的國際發行公司，直接營銷公司自己的電影。

演藝經紀——大公司旗下都有自己的簽約藝人，像華誼兄弟就有自己的文化經紀公司該公司專門運作和推行影視經紀人制度。總結：這些大公司的電影一般都會有自己的一整條生產、供應、發行的產業鏈，視頻上的版權會分銷給以搜狐、新浪為首的各大門戶網站。【小成本電影】指制作成本在300萬元到1000萬元之間的影片。從數量看，小成本影片在近幾年中國電影市場占據極為重要的位置，雖然其票房并不起眼，但是，因其產量高，從業人員多，已經成為中國電影產業鏈中的重要環節。當前，國家政策進一步向低成本影片傾斜，政府采取多項措施來改善小成本電影的創作環境，規范小成本電影的發行市場，增加小成本電影的放映渠道?？傮w說來，其外部環境已經有所改善，但是，小成本影片要在競爭激烈的市場中分得一杯羹，還需要多動腦筋，尋求自己的大智慧。智慧一：題材大眾化。時下，觀眾大多喜歡貼近生活、貼近現實、通俗樸實的小人物題材，也喜愛看一些和自己生活有關聯的、平凡簡單的普通人的藝術作品，這類題材影片，理所當然成為題材大眾化的典型代表。如曾經取得良好票房的《杜拉拉升職記》，由于影片的主人公都是小人物的典型代表，與觀眾非常貼近，所以受到市場歡迎。智慧二：檔期合理化。

小成本電影是在大制作電影的夾縫中求生存的，電影界人士甚至認為，檔期的選擇，對小成本電影的成功是決定性的。如電影《全城熱戀》，正因為選擇了合理的上映檔期，才取得了不俗的票房。此片于2010年2月11日上映，趕上了賀歲檔的末班車，同時又是情人節檔期，作為此一特殊檔期上映的唯一愛情片，其高票房便成為必然結果。智慧三：營銷個性化。小成本電影投入不多，自然不可能拿出大量資金像大制作那樣搞全方位營銷。比如病毒營銷就是一種很好的方式。所謂“病毒營銷”，是指通過用戶的口碑宣傳網絡，讓信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。電影《人在囧途》上映之前，《盒飯大叔》的視頻病毒營銷，就引起了較大關注。又如，“囧”字宣傳。影片打著“人在囧途”的旗號，打造流行新詞匯，很明顯，片名言外之意是路途上所遇的囧人囧事和囧況?！度嗽趪逋尽飞嫌澈?，“囧途”赫然成為熱門新詞。又如，口碑營銷，即，利用一切新穎方式，首先制造口碑，增加口口相傳的人員基數，使觀影人群成幾何倍數增長，帶動整體票房收入?？诒貌攀请娪爸苿俚恼嬲ㄆ??？诒畟鞑ヒ脖粡V泛的運用于電影產品的營銷策略中，當年的《瘋狂的石頭》就是借助口碑營銷成為影壇的一匹黑馬?！菊鎸嵃咐恳?、失戀33天成功的秘密《失戀33天》是由滕華濤執導，白百何與文章主演的都市愛情喜劇片，改編自熱門小說《失戀33天》，講述女主角黃小仙如何從失戀到走出失戀陰霾的33天里發生的故事。電影的宣傳標語是“愛，就瘋狂；不愛，就堅強！”，自我定位為中國內地首部為光棍節定制的“治愈系”愛情電影。（一）龐大的粉絲群體：電影最忠實的觀眾《失戀33天》是在豆瓣上連載的網絡小說，導演將小說《失戀33天》改編成電影主要看中它有堅實的群眾基礎，這有利于電影的前期宣傳?！?011年中國電影產業研究報告》顯示，60.1%的受訪者會選擇觀看根據自己喜歡的網絡小說改編而成的電影。調查說明了由小說改編而成的電影會有一定程度上的票房保證，畢竟觀眾接受熟悉的東西會比不熟悉的容易的多，在情感上更傾向于接受熟悉的故事內容和人物情節。除了小說的粉絲效應外，電影的明星效應也是不可忽視的。由于滕華濤、文章的關系，《失戀33天》獲得之前的熱播劇《蝸居》主演班底加盟，李念、張嘉譯、海清、廖凡、李晨、張默、姚笛紛紛友情客串?！段伨印返母呤找暵蕿橛捌⒘肆己玫娜罕娀A，而且原班人馬的加入使電影知名度更高，更加吸引更多人關注。而且，這些演員在電視劇中積累了較高的關注度和人氣，具有一定的票房號召力。（二）恰當的檔期選擇：成功票房的必備條件“光棍節”是最近這幾年才興起的節日，它主要是由商家和媒體炒作出來的，受到了年輕人的追捧。經過網絡的傳播，“光棍節”的蔓延速度和影響力度非常迅猛，尤其是今年這個百年難得一遇的光棍節被炒至頂峰?！妒?3天》是與失戀相關的愛情片，影片選擇在2011年11月11日這個“世紀光棍節”上映迎合了“失戀”這一電影主題，符合當下“80后”、“90后”的審美趣味，引起大量有過戀愛經歷的男女的情感共鳴。電影光“光棍節”這一噱頭就吸引了大量愛湊熱鬧的年輕人。事實證明這一檔期選擇是正確的，電影在11月11日這一天票房達到了4000多萬。（三）精良的制作：口碑效應的基礎電影前期宣傳在電影放映的前期吸引了觀眾走進電影院，但首輪放映過后，電影的話語權轉到了觀眾手上，要保持好的票房的關鍵還是要好的口碑。雖然發行方不可避免地會有意識地雇傭一些網絡寫手為電影說好話，但是仍無法阻止龐大的網絡用戶數量的看法?？梢?，要想獲得高票房，把電影拍好是基礎，好的作品才能與宣傳活動相得映彰，帶來更好的宣傳效果。電影《失戀33天》在一些網站上的綜合評分接近8分，或超過8分，分數還是比較高。在新浪微博的電影星級評比中，有接近八成的受訪者選擇了5顆星（即“猛贊”的意思），有15%的選擇了四顆星（即“頂一下”的意思）。《失戀33天》還是擁有不錯的口碑，良好的口碑在電影首輪放映后繼續推高了電影的票房。顯然，精良的制作是口碑效應產生的基礎，也是高票房的基本保證。二、新媒體時代的“四兩撥千斤”《失戀33天》的一個最大的亮點是它新穎的宣傳方式，它是以“新”的媒體宣傳方式（SNS社交網站、微博、視頻網站等）為主，以“舊”的媒體宣傳方式（電視、主流平面媒體及門戶網站）為輔。在上映的前期，電影在SNS社交網站、微博、視頻網站等新媒體上的宣傳全面鋪開，宣傳勢頭十分迅猛，宣傳活動環環相扣。電影宣傳方瞄準網友喜歡的話題，自然植入電影的信息，例如視頻，臺詞和圖片，加大電影的影響力度，擴大電影的傳播范圍。以下分別從社交網站、微博、視頻網站這三個新媒體宣傳渠道分析《失戀33天》的宣傳策略。（一）SNS社交網站——以“人人網”為例《失戀33天》在社交網站人人網的宣傳十分活躍，宣傳活動安排得十分緊湊。電影在“人人網”上的宣傳活動最早是從9月初開始，在11月8日電影上映前的20天（即10月18日）開始每日更新狀態，發表日志，發布相冊或分享站外資源宣傳《失戀33天》的最新動態。宣傳方以其獨特的主題和“多樣化”“多量化”表現形式，提高電影的出現頻率，為電影造勢，持續保持電影上映前“人人網”用戶的新鮮感。這一頻繁的宣傳工作隨著電影的上映而慢慢減少。（二）微博：觸動人心的物語偈言與“人人網”等社交網站相比，微博這一新興媒體的宣傳方式更加顯而易見，宣傳效果更加明顯。首先，《失戀33天》官方微博在6月10日開始上線，微博上線的第一件事是發布了“失戀物語”、“失戀紀念品”的收集活動，這些活動為電影積累人氣。官方微博并同時轉發該片的演員和工作人員的微博，吸引他們的粉絲關注《失戀33天》。網上資料顯示，《失戀33天》前期宣傳官方微博一上線，粉絲立即攀升至10萬人，微博搜索量上升至300萬，“失戀物語”視頻轉發量過萬。（三）視頻網站前面提到在電影上映前，該片在全國多個城市舉辦了“失戀物語”、“失戀紀念品”的收集活動，電影制片方還為此歷時三個多月跑遍了全國的重要城市征集失戀人的失戀故事，并將這些故事和現場采訪拍攝成一個個記錄短片——《失戀物語》。之后他們把拍攝完的《失戀物語》放到視頻網站上，隨后鏈接到SNS社交網站和微博上，單單在優酷網上搜索“失戀物語”就出現110個結果。這些失戀視頻的轉發和分享非常大，為電影的上映宣傳做足了噱頭。除了《失戀物語》外，電影宣傳方還每隔一段時間在視頻網站上推出不同的電影花絮和電影預告，例如《<失戀33天>群星版預告片》，《<失戀33天>終極特輯》，《番外篇之“仙賤奇緣”版》等等，并將它們分享到SNS社交網站和微博上，與宣傳活動緊密聯系在一起。這些花絮和電影滿足了粉絲的好奇心，為完整版的電影設置了懸念，吊起觀眾的胃口。總的來說，《失戀33天》的宣傳團隊有效將電影的主要目標人群與宣傳方式聯系在一起。《失戀33天》的營銷團隊正是利用了這些網絡媒介，與用戶的充分互動，使電影宣傳的有效率大大提高。影片的宣傳經理張伯文所說的“微博用戶以70后、80后為主，人人網的用戶以85后、90后為主，這兩個社交網絡的用戶涵蓋了大部分白領和大學生，這群人的傳播力是很強的。”也印證了這一事實。三、《失戀33天》——可以復制的成功

最近幾年中國的電影市場出現一種現象，一些投資額不到幾千萬，甚至只有幾百萬的中小成本電影贏得了比投資額高十倍甚至十幾倍的票房。低成本高回報讓越來越多的人把目光投到中小成本市場上。表5列出了最近幾年收益較高的國產中小成本電影，這些片子的投資回報率一點都不比那些重量級的大片低，平均的投資回報率達到1:10以上。與以前相比，最近幾年中小成本電影發展還是不錯的，在電影市場的探索是值得肯定的?！局杏凹瘓F2012年度計劃】通常情況下，被引進到內地的美國進口分賬片，都是美國制片方主動