以純網(wǎng)站文案策劃以純網(wǎng)站文案策劃1點評前期市調(diào)部分寫得一片凌亂，我調(diào)了很多P的順序，下次要注意了；網(wǎng)站欄目和首頁策劃都只寫了一部分，要補充完整。點評前期市調(diào)部分寫得一片凌亂，我調(diào)了很多P的順序，下次要注意2項目概述

YISHiON以純”是東莞以純集團有限公司屬下的品牌，是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。東莞市以純集團有限公司總部創(chuàng)立于一九九七年，位為于中國時尚服裝之都廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)，在職員工超過二萬人。是一家集產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、品牌經(jīng)營于一體的大型現(xiàn)代化民營企業(yè)，旗下?lián)碛兴蟆⑨槨⒚棥⒂鸾q等十多間分廠，分布廣州、東莞、河源、湖北等地，旗下品牌“以純”休閑服飾形象充滿潮流時尚信息，產(chǎn)品款式時尚新穎，享譽全國，深受廣大消費者的喜愛。項目概述YISHiON以純”是東莞以純集團有限公司3項目背景人口因素：中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。

國內(nèi)的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力，未來十年國內(nèi)的服裝消費將迎來黃金增長期。

政治和法律環(huán)境：政府對服裝行業(yè)發(fā)展的大力支持與鼓勵、良好的法律環(huán)境讓各個服裝品牌都得以共同發(fā)展。項目背景人口因素：中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝4項目背景經(jīng)濟環(huán)境：社會的發(fā)展使國家經(jīng)濟得以快速增長，隨著人們生活條件的提高，越來越多的消費者對個性服飾的需求越來越大，如今的休閑服飾市場在快速的發(fā)展中。科技環(huán)境：近年來隨著科學技術(shù)的高速發(fā)展，消費者對服裝類產(chǎn)品個性化的要求越來越高，因此對以純的發(fā)展來說既是一個機會又是一大挑戰(zhàn)。自然環(huán)境：服裝市場的發(fā)展是社會發(fā)展的需要，也是人們生活的必需的追求。項目背景經(jīng)濟環(huán)境：社會的發(fā)展使國家經(jīng)濟得以快速增長，隨著人們5項目市場分析市場目前的容量分析：因為目前國內(nèi)休閑服裝品牌眾多，因此以純在休閑服裝品牌市場中的占有率還有待提高。

行業(yè)發(fā)展前景、趨勢分析：休閑類服裝繼續(xù)看好。由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風格和休閑的設計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息。項目市場分析市場目前的容量分析：因為目前國內(nèi)休閑服裝品牌眾多6目前競爭市場環(huán)境分析競爭企業(yè)整體情況：休閑品牌服裝有很多。如美特斯邦威、是走時尚潮流路線，形象代言人路線，款式也很多、也很時尚。美特斯邦威的產(chǎn)品也都定位于大眾品牌。品牌覆蓋面要比以純的覆蓋面要廣，覆蓋學生群體、打工群體、中年人。競爭對手的優(yōu)勢：美特斯邦威定位于追求時尚的青年人，以大學生群體和年輕的白領為主要市場。他們強調(diào)品質(zhì)、時尚、個性。美特斯邦威在學生群體中的認知度和接受度非常高。競爭對手的劣勢：多年的運作美特斯邦威培育出大量忠實的年輕消費者，但是隨著這批消費者年齡的增長陸續(xù)走出校園，原來的消費習慣和偏好將隨之而變，他們中的大部分人不再追隨該品牌。目前競爭市場環(huán)境分析競爭企業(yè)整體情況：休閑品牌服裝有很多。如7目前競爭市場環(huán)境分析（競爭對手分析）競爭對手營銷狀況、市場占有率、知名度：“美特斯?邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯?邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯?邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。競爭對手的服務：正品保證、品牌保證競爭對手爆款價格、款式、月銷量記錄（商務型淘寶店）：Metersbonwe男領子雙色條紋小徽章翻領針織短袖熱銷T恤（60元、本月已銷282件）。競爭對手的營銷推廣方式、促銷手段和廣告風格：實體店的定時舉行打折活動，以電視媒體與網(wǎng)絡媒體為主要的廣告手段。目前競爭市場環(huán)境分析（競爭對手分析）競爭對手營銷狀況、市場占8目標客戶群分析消費者基本特征描述：而以純的設計風格及色彩元素緊隨全球最新、最IN的時尚潮流趨勢，為全球年輕的都市時尚達人帶來不同層次、豐富多彩的造型搭配，活躍在時尚領域的潮流尖端。以純的緊跟時尚的潮流收到廣大青年的喜愛。以純休閑服裝消費群體所能接受的價位多在39~199元，其次為199~399元之間。以純的消費水品為中等消費水平。消費者分析：以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費。性格：有主見，好表現(xiàn)，接受能力強。愛好：追求時尚，潮流、新鮮刺激的事物。價值觀：隨眾與求實。目標客戶群分析消費者基本特征描述：而以純的設計風格及色彩元素9目標客戶群分析消費群體的構(gòu)成與消費情況：18~30歲的年輕人群因為其追求自由自在，不受社會的約束的個性成為休閑時尚的休閑服裝的主要消費者之一。以純休閑服裝消費群體所能接受的價位多在39~199元，其次為199~399元之間。以純的消費水品為中等消費水平。商業(yè)推廣與消費習慣特征的基本分析：根據(jù)消費者的追求物美價廉的心理對實體店打折促銷，室外廣告媒體、網(wǎng)絡廣告媒體宣傳相結(jié)合。目標客戶群分析消費群體的構(gòu)成與消費情況：18~30歲的年輕人10淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)11淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)12淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)13淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)14淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)15淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)16淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)17淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)18

“以純”是以純集團旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時尚、簡潔大氣的設計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費者青睞的引領休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。以純自我分析

“以純”是以純集團旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時19以純自我分析1、網(wǎng)站總體色彩的采用以純所展示給大家的鮮艷的青春的產(chǎn)品顏色，主頁是比較多色的看起來青春向上的、活潑的顏色吸引了消費者的目光深受青少年歡迎。2、網(wǎng)站焦點設置除了顏色吸引人之外還有平面模特展示給消費者的視覺享受，以純網(wǎng)站所有的色彩的運用也是吸引眼球的重要元素。

3、頁面布局分塊明確清晰色彩明亮大氣。整個版面的布局傳遞給消費者的是青春的、向上的健康的生活氣息。以純自我分析1、網(wǎng)站總體色彩的采用以純所展示給大家的鮮艷的青20

網(wǎng)站功能定位：名片展示型公司網(wǎng)站。網(wǎng)站目的：

通過對以純各類產(chǎn)品介紹以及宣傳，打響以純品牌知名度，提高以純品牌在休閑服裝行業(yè)中的市場占有率，在與其他同類服裝品牌網(wǎng)站的競爭中脫穎而出，并能在市場需求發(fā)展與消費者需求變化的浪潮中茁壯成長。網(wǎng)站功能定位：名片展示型公司網(wǎng)站。21網(wǎng)站形象定位：網(wǎng)站色調(diào)：以淡粉色為主，咖啡色為輔。淡粉色給人以清新、美好愉悅的感覺，咖啡色充滿現(xiàn)代感，潮流，高雅。網(wǎng)站風格：布局簡潔明亮，頁面充滿高品味質(zhì)感。網(wǎng)站形象定位：22首頁布局參考

首頁布局參考23首頁布局參考首頁布局參考24首頁布局參考首頁布局參考25色調(diào)及風格參考色調(diào)及風格參考26色調(diào)及風格參考色調(diào)及風格參考27網(wǎng)站欄目內(nèi)容策劃：（1）欄目首頁策劃網(wǎng)站欄目內(nèi)容策劃：28（2）網(wǎng)站欄目及目錄層次結(jié)構(gòu)圖（2）網(wǎng)站欄目及目錄層次結(jié)構(gòu)圖29網(wǎng)站功能定位

網(wǎng)站功能定位

30網(wǎng)站功能定位網(wǎng)站功能定位31人員組織與安排人員組織與安排32工作流程工作流程33ThanksThanks34以純網(wǎng)站文案策劃以純網(wǎng)站文案策劃35點評前期市調(diào)部分寫得一片凌亂，我調(diào)了很多P的順序，下次要注意了；網(wǎng)站欄目和首頁策劃都只寫了一部分，要補充完整。點評前期市調(diào)部分寫得一片凌亂，我調(diào)了很多P的順序，下次要注意36項目概述

YISHiON以純”是東莞以純集團有限公司屬下的品牌，是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。東莞市以純集團有限公司總部創(chuàng)立于一九九七年，位為于中國時尚服裝之都廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)，在職員工超過二萬人。是一家集產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、品牌經(jīng)營于一體的大型現(xiàn)代化民營企業(yè)，旗下?lián)碛兴蟆⑨槨⒚棥⒂鸾q等十多間分廠，分布廣州、東莞、河源、湖北等地，旗下品牌“以純”休閑服飾形象充滿潮流時尚信息，產(chǎn)品款式時尚新穎，享譽全國，深受廣大消費者的喜愛。項目概述YISHiON以純”是東莞以純集團有限公司37項目背景人口因素：中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。

國內(nèi)的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力，未來十年國內(nèi)的服裝消費將迎來黃金增長期。

政治和法律環(huán)境：政府對服裝行業(yè)發(fā)展的大力支持與鼓勵、良好的法律環(huán)境讓各個服裝品牌都得以共同發(fā)展。項目背景人口因素：中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝38項目背景經(jīng)濟環(huán)境：社會的發(fā)展使國家經(jīng)濟得以快速增長，隨著人們生活條件的提高，越來越多的消費者對個性服飾的需求越來越大，如今的休閑服飾市場在快速的發(fā)展中。科技環(huán)境：近年來隨著科學技術(shù)的高速發(fā)展，消費者對服裝類產(chǎn)品個性化的要求越來越高，因此對以純的發(fā)展來說既是一個機會又是一大挑戰(zhàn)。自然環(huán)境：服裝市場的發(fā)展是社會發(fā)展的需要，也是人們生活的必需的追求。項目背景經(jīng)濟環(huán)境：社會的發(fā)展使國家經(jīng)濟得以快速增長，隨著人們39項目市場分析市場目前的容量分析：因為目前國內(nèi)休閑服裝品牌眾多，因此以純在休閑服裝品牌市場中的占有率還有待提高。

行業(yè)發(fā)展前景、趨勢分析：休閑類服裝繼續(xù)看好。由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風格和休閑的設計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息。項目市場分析市場目前的容量分析：因為目前國內(nèi)休閑服裝品牌眾多40目前競爭市場環(huán)境分析競爭企業(yè)整體情況：休閑品牌服裝有很多。如美特斯邦威、是走時尚潮流路線，形象代言人路線，款式也很多、也很時尚。美特斯邦威的產(chǎn)品也都定位于大眾品牌。品牌覆蓋面要比以純的覆蓋面要廣，覆蓋學生群體、打工群體、中年人。競爭對手的優(yōu)勢：美特斯邦威定位于追求時尚的青年人，以大學生群體和年輕的白領為主要市場。他們強調(diào)品質(zhì)、時尚、個性。美特斯邦威在學生群體中的認知度和接受度非常高。競爭對手的劣勢：多年的運作美特斯邦威培育出大量忠實的年輕消費者，但是隨著這批消費者年齡的增長陸續(xù)走出校園，原來的消費習慣和偏好將隨之而變，他們中的大部分人不再追隨該品牌。目前競爭市場環(huán)境分析競爭企業(yè)整體情況：休閑品牌服裝有很多。如41目前競爭市場環(huán)境分析（競爭對手分析）競爭對手營銷狀況、市場占有率、知名度：“美特斯?邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯?邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯?邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。競爭對手的服務：正品保證、品牌保證競爭對手爆款價格、款式、月銷量記錄（商務型淘寶店）：Metersbonwe男領子雙色條紋小徽章翻領針織短袖熱銷T恤（60元、本月已銷282件）。競爭對手的營銷推廣方式、促銷手段和廣告風格：實體店的定時舉行打折活動，以電視媒體與網(wǎng)絡媒體為主要的廣告手段。目前競爭市場環(huán)境分析（競爭對手分析）競爭對手營銷狀況、市場占42目標客戶群分析消費者基本特征描述：而以純的設計風格及色彩元素緊隨全球最新、最IN的時尚潮流趨勢，為全球年輕的都市時尚達人帶來不同層次、豐富多彩的造型搭配，活躍在時尚領域的潮流尖端。以純的緊跟時尚的潮流收到廣大青年的喜愛。以純休閑服裝消費群體所能接受的價位多在39~199元，其次為199~399元之間。以純的消費水品為中等消費水平。消費者分析：以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費。性格：有主見，好表現(xiàn)，接受能力強。愛好：追求時尚，潮流、新鮮刺激的事物。價值觀：隨眾與求實。目標客戶群分析消費者基本特征描述：而以純的設計風格及色彩元素43目標客戶群分析消費群體的構(gòu)成與消費情況：18~30歲的年輕人群因為其追求自由自在，不受社會的約束的個性成為休閑時尚的休閑服裝的主要消費者之一。以純休閑服裝消費群體所能接受的價位多在39~199元，其次為199~399元之間。以純的消費水品為中等消費水平。商業(yè)推廣與消費習慣特征的基本分析：根據(jù)消費者的追求物美價廉的心理對實體店打折促銷，室外廣告媒體、網(wǎng)絡廣告媒體宣傳相結(jié)合。目標客戶群分析消費群體的構(gòu)成與消費情況：18~30歲的年輕人44淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)45淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)46淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)47淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)48淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)49淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)50淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)51淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)52

“以純”是以純集團旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時尚、簡潔大氣的設計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費者青睞的引領休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。以純自我分析

“以純”是以純集團旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時53以純自我分析1、網(wǎng)站總體色彩的采用以純所展示給大家的鮮艷的