1、目錄1季度中國移動閱讀市場熱點解析1季度中國移動閱讀市場競爭分析1季度中國移動閱讀市場典型廠商1季度中國移動閱讀市場熱點解析資本政策教育部通知，從2019年秋季新學(xué)期開始，全國所有中小學(xué)生的語文、歷史、道德與法治都使用統(tǒng)一部編版教材。義務(wù)教 育階段的大語文改革又向前邁進(jìn)一大步。傳統(tǒng)語文教育以語 言學(xué)習(xí)和應(yīng)試為主要目標(biāo)，而現(xiàn)在更加注重對閱讀理解能力、寫作能力、傳統(tǒng)文化素養(yǎng)等綜合素養(yǎng)的考察，這更加要求青 少年閱讀中國傳統(tǒng)文化書籍、課外書籍，參加寫作比賽以提 升語文綜合能力。這對于數(shù)字閱讀行業(yè)來說，青少年閱讀市 場和相關(guān)寫作大賽的開展將是未來發(fā)展的重要切入點。2019年第1季度共發(fā)生22件起融資事件

2、，成交金額共計33.7億人民幣，其中成交金額較大的如：紅薯中文網(wǎng)獲得掌閱科技1.7億人民幣的戰(zhàn)略投資，表現(xiàn)出掌閱科技其對原創(chuàng)IP的渴求。2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長51月2日行業(yè)以vivo NEX雙屏版上市為契機，掌閱 X vivo展開跨界營銷。在朋友圈投放以“未來不止一面”為主題的廣告。1月16日塔讀文學(xué)簽約作者侃空的原創(chuàng)都市小說改編的漫畫作品我的靈界女友們正式上線微博動漫開始連載。1月17日改編自網(wǎng)文作者純風(fēng)一度的原創(chuàng)小說作品私寵甜心寶貝 的網(wǎng)劇奈何boss要娶我在搜狐視頻和芒果TV播出。1月21日掌閱科技以8500萬元價格收購昊辰投資持有的南京分布17.74%的股權(quán)，未來將利用紅薯

3、中文網(wǎng)的用戶基礎(chǔ)和原創(chuàng)IP， 完善掌閱科技的原創(chuàng)IP布局。3月18日3月18日，閱文集團(tuán)公布了2018 全年財報， 財報顯示，閱文集團(tuán)2018年共實現(xiàn)營收50.4億元人民幣，同比增長23%，全年經(jīng)營利潤達(dá)11.15億元人民幣，較去年同期增長81.4%。3月12日3月12-14日，閱文在倫敦國際書展上，展出了出自中國和海外網(wǎng)文作家的作品，如全職高手 、 Reborn ： Evolving From Nothing(虛無進(jìn)化等。閱文的網(wǎng)文出海步伐已從早先出版授權(quán)為主的模式，進(jìn)入以線上互動閱讀為核心，集合版權(quán)授權(quán)、開放平臺等功能的網(wǎng)文出海3.0時代。2月連尚文學(xué)投資對外漢語教育平臺Super Chi

4、nese連尚文學(xué)完成對動漫出海平臺MangaToon的 Pre-A輪融資，這也是連尚文學(xué)在去年10月對其的天使輪后再度對該公司進(jìn)行投資。2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長61季度中國移動閱讀市場競爭分析2019年1季度閱讀用戶規(guī)模：相較Q4增幅加大，回歸平穩(wěn) HYPERLINK / Analysys 易觀易觀千帆2019年3月2019年2月2019年1月050005922.218753.937640.4610000150002000023874.0524284.8523193.722500030000日度活躍用戶量（萬人）月度活躍用戶量（萬人）2019年1季度 綜合閱讀領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模統(tǒng)計32

5、155.7（萬人）2.82%2019年1季度 綜合閱讀領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模17.6（次） 5.90%2019年1季度 綜合閱讀領(lǐng)域人均單日啟動次數(shù)239.1（分鐘）4.69%2019年1季度 綜合閱讀領(lǐng)域人均單日使用時長2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長8行業(yè)主要競品規(guī)模對比：行業(yè)巨頭短時間內(nèi)難以撼動，免費模式持續(xù)發(fā)力2018Q1-2019Q1 綜合閱讀領(lǐng)域 季度活躍用戶TOP10 APP單位：萬人8000700060005000400030002000100002018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1TOP榜高活躍追書神器免費版, 2013.3掌閱, 6906.2QQ閱讀,

6、6576.2咪咕閱讀, 6306.2米讀小說, 3663.2連尚免費讀書, 3038.0TOP榜新晉者書旗小說, 2989.0宜搜小說, 2928.6愛奇藝閱讀, 1971.6百度閱讀, 1132.3 Analysys 易觀易觀千帆 HYPERLINK / 2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長9目前，在精細(xì)化運營的作用下，移動閱讀行業(yè)無論是規(guī)模上，還是用戶粘性上雖然有一定波動，但整體趨于穩(wěn)定。2019年1季度，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，人均單日啟動次數(shù)及使用時長均出現(xiàn)一定程度的下降。但從歷史數(shù)據(jù)來看，符合節(jié)假日波動規(guī)律。從歷史波動數(shù)據(jù)來看，2月受春節(jié)影響，人均單日使用時長會降低3%左右，3月回升

7、至正常水平。2019年2月，人均人日使用時長降低了9.37%，波動幅度較大，易觀認(rèn)為，這是緣于近幾年在短視頻、直播以及游戲的帶動下，用戶注意力更加分散，互動性及娛樂性更強的內(nèi)容更易獲得用戶關(guān)注。2019年1季度 綜合閱讀用戶人均單日啟動次數(shù)人均單日啟動次數(shù)（次）252015105021.016.715.22019年1季度 綜合閱讀用戶人均單日使用時長300250200人均單日使用時長（分鐘）227.4206.1283.81月2月3月1501月2月3月 Analysys 易觀易觀千帆 HYPERLINK / 2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長102019年第1季度MAU top10的移動閱讀應(yīng)用

8、人均行為分析人均啟動次數(shù)（次）人均使用時長（小時）TOP 3QQ閱讀掌閱宜搜小說百度閱讀米讀小說愛奇藝閱讀連尚免費讀書書旗小說咪咕閱讀追書神器免費版359.1345.5270.2229.6138.7136.9136.6120.187.046.836.533.337.826.516.79.782.676.981.257.7 Analysys 易觀易觀千帆 HYPERLINK / 2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長11隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)。梅特卡夫定律中提出，用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的最

9、重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，能夠估計企業(yè)當(dāng)前價值，預(yù)判企業(yè)未來發(fā)展。縱覽2019年1季度綜合閱讀企業(yè)的數(shù)字用戶排行榜，我們發(fā)現(xiàn)如下特征：布局娛樂生態(tài)的廠商更易位居前列如：閱文集團(tuán)、掌閱、咪咕數(shù)媒、阿里文學(xué)等；TOP15廠商中，3席是以免費閱讀產(chǎn)品為主的廠商分別為：米讀小說、連尚文學(xué)、追書神器?？梢?，下沉用戶 正是移動閱讀行業(yè)未來突破天花板的入口，未來，下沉紅利的 進(jìn)一步挖掘，將幫助行業(yè)打開新局面，市場排位也將發(fā)生改變。2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長125000W以上企業(yè)均為生態(tài)型企業(yè)，受產(chǎn)業(yè)鏈布局影響較大；2000-500

10、0W用戶的企業(yè)中，與去年同期相比格局變化較大，米讀、連尚、追書等產(chǎn)品均有上榜，可見免費模式對行業(yè)的影響作用，而以用戶分層為突破口， 針對不同偏好的用戶推出不同的服務(wù)將是行業(yè)未來繼續(xù)研究的課題；500-2000W用戶的企業(yè)中，愛奇藝文學(xué)作為去年新推 出的產(chǎn)品，抓住影游聯(lián)動的特點快速占位行業(yè)TOP10， 此外，與去年同期相比，塔讀文學(xué)也有較大幅度的增 長，1季度排位第15，季度活躍用戶達(dá)到570.2萬人。序號企業(yè)名稱（簡稱）主要APP1閱文集團(tuán)QQ閱讀2掌閱掌閱5000W以上3咪咕數(shù)媒咪咕閱讀4米讀小說米讀小說5連尚文學(xué)連尚免費讀書6阿里文學(xué)書旗小說2000W-50007宜搜小說宜搜小說8追書神器

11、追書神器免費版9愛奇藝文學(xué)愛奇藝閱讀10縱橫文學(xué)熊貓看書11微信讀書微信讀書12搜狗閱讀搜狗閱讀500W-200013中文萬維免費電子書14點眾快看快看小說15塔讀文學(xué)塔讀文學(xué)16500W以下W2019/6/21來源：易觀 2019W數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長說明：1.數(shù)字用戶規(guī)模是指獨立公司的業(yè)務(wù)品牌所覆蓋的數(shù)字用戶總量；2.易觀將同一集團(tuán)下的各APP默認(rèn)視為集團(tuán)可調(diào)動資源，通過對易觀千帆監(jiān)測到的APP進(jìn)行去重計算，得出該集團(tuán)/企業(yè)的數(shù)字用戶規(guī)模，其中數(shù)據(jù)按照同一設(shè)備是為同一用戶的規(guī)則去重；3.本排行榜只計算集團(tuán)下文字閱讀類App數(shù)據(jù)，不包含聽書類App。131季度中國移動閱讀市場典型廠商重點事件重點

12、事件核心產(chǎn)品：1月10日，QQ閱讀產(chǎn)品升級，發(fā)布全新版本7.0，性能 上，革新了核心算法排序，采用“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”、“NLP自然語言處 理”、“機器學(xué)習(xí)排序”等多項技術(shù)智慧推薦書籍；產(chǎn)品界面優(yōu)化 上，新版以“柔和、品質(zhì)、年輕化”為關(guān)鍵詞，升級了UI；功能上， 匯總了“福利專區(qū)”，給用戶最直接的福利入口；易觀分析新興產(chǎn)品：閱文集團(tuán)推出了飛讀小說，其自上線以來，因其內(nèi)部無 廣告且內(nèi)容全免費的特點，備受用戶青睞，根據(jù)APP Store數(shù)據(jù)顯示， 飛讀小說用戶評分高達(dá)4.9。在閱讀3.0時代背景下，閱文集團(tuán)付費平臺進(jìn)一步精細(xì)化運營，同時推出了免費平臺布局新增市場。對閱文而言，用戶群的拓展是現(xiàn)階段的第一步，

13、未來對用戶的留存、商業(yè)化變現(xiàn)等都將是發(fā)展方向。3月，閱文集團(tuán)發(fā)布2018年財報，全年營收50.4億元人民幣。其中，版權(quán)運營收入10億元，較2017年環(huán)比增長160.1%。易觀分析未來，閱文將繼續(xù)推進(jìn)版權(quán)銷售、聯(lián)合投資、聯(lián)合制作和自主開發(fā)，加速版權(quán)運營業(yè)務(wù)發(fā)展。Analysys易觀認(rèn)為，高額的版權(quán)運營收入增長率，一方面佐 證了市場對優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)的需求與認(rèn)可，另一方面，在新的市 場環(huán)境下，向市場證明了堅守做好內(nèi)容仍是未來的發(fā)展方向。移動閱讀行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力及衍生能力的企業(yè)，未來才能在全產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮優(yōu)勢，也將更具競爭力。2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長15重點事件重點事

14、件1月21日，掌閱科技以8500萬元價格收購昊辰投資持有的南京分布17.74%的股權(quán)，交易標(biāo)的估值4.79億元。此次交易完成后，掌閱科技將以38.5% 股權(quán)占比成為南京分布的第二大股東。易觀分析掌閱科技收購紅薯中文網(wǎng)股權(quán)，是和南京分布文化 的進(jìn)一步深度綁定，看中的也是紅薯中文網(wǎng)手上的 原創(chuàng)IP。從估值來看，紅薯中文網(wǎng)的估值并非一線， 頭部IP內(nèi)容不多，但運營多年，有用戶基礎(chǔ)，也積 累了原創(chuàng)IP，可以幫助掌閱完善原創(chuàng)IP布局。1月2日，以vivo NEX雙屏版上市為契機，掌閱與vivo聯(lián)手進(jìn)行跨界營銷。在朋友圈投放以“未來不止一面”為主題的廣告。易觀分析時間上，在新年的第二天進(jìn)行投放，迎合了大眾

15、對新年、對 未來的期待之心；在內(nèi)容上，契合vivo雙面屏的功能點，與 掌閱進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)此次跨界營銷的Slogan“雙面屏幕，一 面留給生活，一面留給閱讀”。此外，此次跨界營銷還借助 了掌閱積攢的作家資源，號召了不同領(lǐng)域的作家，比如歷史、財經(jīng)、科幻等領(lǐng)域，從不同的視角像用戶展現(xiàn)不同的未來世 界觀，同時也體現(xiàn)出掌閱在“深耕內(nèi)容”上的態(tài)度。2019/6/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長16重點事件重點事件1月16日，塔讀文學(xué)簽約作者侃空的原創(chuàng)都市小說改編的漫畫作品我的靈界女友們正式上線微博動漫并開始連載。易觀分析靈異元素在國內(nèi)雖然仍較為小眾，但在漫畫改編的內(nèi)容題材多元化趨勢下，展現(xiàn)出可觀的市場潛力。雖然靈異原色在