1、開 啟 新 生 活天寶新生活廣場NEW OPENING1 2 3 4 5CONTENTSSP/PR 媒體推廣費用預算活動概述執行細案活動背景活動目的主題闡釋宣傳話術SP活動PR活動媒體選用推廣階段執行細案人員安排活動節點推廣預算禮品預算整體預算活動流程設計活動概述1活動背景 活動目的 主題闡釋 VI設計活動概述-活動背景“ ”重新定位、整合資源、招商調整-全面改善經營狀況天寶新生活廣場，原義烏商貿城二期項目，經歷過2次開業，均因經營不善未達到盈利目的，目前項目入駐率約為70，并未滿場；我司收購后，迅速展開招商調整并結合現有集團資源，將萌動新天地天寶超市等重點項目迅速整合，急速入駐，力求4月16

2、日以超市開業為契機，提振員工士氣，為開展新一輪的招商調整和銷售奠定根基現在的首要問題是如何融合現有資源，整合人力人心，打好開業第一仗?；顒痈攀?活動目的造勢項目重新出發，在全面定位周邊市民生活習慣的基礎上，調整經營戰略規劃模式，以老業態帶動新業態從而整合現有資源，為新品牌造勢宣傳的同時提高鲅魚圈區域影響力。樹立打破市民心中“義烏二期”的原始印象，通過全方位全區域的品牌宣傳推廣使“天寶新生活廣場”的品牌深入人心，市民間口口相傳。惠民打破市民心中“義烏二期”的原始印象，通過全方位全區域的品牌宣傳推廣使“天寶新生活廣場”的品牌深入人心，市民間口口相傳。聚力提高全體員工工作熱情和士氣，提高商戶信任度和

3、支持度，真正意義上的聚合內部力量形成合力。活動概述-主題闡釋 在高品質開啟新生活性價比社交臻選簡單開是新張，啟是啟幕體驗新生活既是名詞，又是形容詞新生活是廣場，亦是一種人生態度在這駁雜的世界我們用純粹宣告新生集合店天寶新生活廣場城市精致生活運營商一站式百萬禮品大贈送 金條家電一起中開門搶購大驚喜 八天八夜樂無窮天寶新生活廣場 啟幕盛典2017.4.16青龍山大街 不見 不散SP/PR2SP活動 PR活動 活動流程設計SP/PR-SP活動超市日用品XX折，食品XX折流行服飾餐飲配套ZARA折扣店低至XX折，折上再XX影院XX力度，餐飲XX力度SP/PR-PR活動01020304刮獎搖獎一起中超值

4、開門搶天卡卡友大招募會員寶卡大升值“天”卡即天寶會員卡辦理“天”卡一張在活動期間內消費享雙倍積分超市會員商品超優惠特價商品低價限時限量大搶購8天8種商品，每天早9：:00-10:00開門搶購4月14日4月23日，持會員卡預存天寶儲值“寶”卡坐地升值活動期間凡在天寶新生活廣場當日購物滿200元即可領取1張搖獎券和1張刮獎卡，滿400元可以換取2張搖獎券和2張刮獎卡以此類推，多買多換。預存200元寶卡送20元天寶云購電子提貨券+12項權益人選其一會員價掃碼加送遼南射擊中心溫泉游泳套票一張4.16雞蛋1元一斤備貨1000斤，每人限4斤SP/PR-活動細案抽刮獎搖獎一起中活動期間凡在天寶新生活廣場當日

5、購物滿200元即可領取1張搖獎券和1張刮獎卡滿400元可以換取2張搖獎券和2張刮獎卡（特殊商品除外）以此類推，多買多換。累計或單張小票最多可以兌換5張搖獎券。刮獎獎項設置：全天刮卡，隨刮隨領獎，百分百中獎一等獎：10克金條一根 （8天共8根）二等獎：美的電飯煲一個 （8天共80個）三等獎：金龍魚非轉基因大都與5L裝一桶 （8天共2400桶）紀念獎：礦泉水一瓶（ 8天共16000瓶）搖獎獎項設置：晚19：00整循環搖獎，最后一天20：00一等獎：海信55寸液晶電視一臺 （8天8臺）二等獎：華為榮耀6X手機 （8天16臺）三等獎：500元天寶新生活儲值卡（8天24張）SP/PR-活動細案獎超值開門

6、搶8天8種商品，每天早8:00準時發號 9:00-10:00開門搶購4.16雞蛋1元一斤（備貨1000斤，每人限4斤）4.17紙品5元一提（備貨1000提，每人限2提）4.18小裝豆油10元（備貨1000桶，每人限2桶）4.19小裝面粉10元（備貨1000袋，每人限2袋）4.20洗衣液8元一袋（備貨1000袋，每人限2袋）4.21牙膏3元一組（備貨1000組，每人限2組）4.22洗衣粉5元一包（備貨1000包，每人限2包）4.23香皂5元一組（備貨1000組，每人限2組）SP/PR-活動細案募“天”卡卡友大招募活動期間免費辦理義烏新生活會員卡在活動期間內消費享受雙倍積分超市會員商品會員價（每天

7、至少10個SKU）掃碼關注微信公眾平臺加送遼南射擊中心溫泉游泳套票一張禮品數量有限，送完為止；禮品需求：1600張遼南射擊中心溫泉游泳套票（每天限量200張）SP/PR-活動細案值會員“寶”卡大升值4月14日4月23日，持會員卡預存天寶儲值“寶”卡坐地升值預存200元寶卡送20元天寶云購電子提貨券+以下權益任選其一預存500元寶卡送50元天寶云購電子提貨券+以下權益任選其三預存1000元寶卡送100元天寶云購電子提貨券+以下權益任選其六預存2000元寶卡送200元天寶云購電子提貨券+以下全部權益預存5000元寶卡送500元天寶云購電子提貨券+以下全部權益+金融小鎮大床房一晚會員儲值卡權益明細：

8、1、價值38元云鼎KTV1小時歡唱券1張（38） 2、沖100送20，新開卡顧客再送100元網絡電話卡3、邂逅造型剪染燙1折，請提前預約 4、風之翼會館：儲值卡沖500送500，學生沖500送7005、迪斯樂兒童樂園滿500送200，滿200送606、價值20元NINE+咖啡抵值券一張（20）滿50可用7、價值24元麻辣香鍋抵值券一張（24）滿50可用8、埃菲爾蛋糕100送20代金券，糕點滿30元送10元代金券。9、價值60元快時尚折扣店（ZARA+HM）抵值劵滿200可用 10、價值38元萌動新天地孕嬰童抵值券（38）滿100元可用11、龍騰反恐訓練基地，抵值劵30單次體驗可用。 12、在商

9、場單筆消費金額滿200元，免費贈送價值49元憑證卡，憑卡觀影可享受全天候18元觀影SP/PR-活動流程設計4.16當天全員到崗準備完畢開業慶典刮獎派禮舞臺表演兒童體驗搖獎派禮閉店以現場情況而定，門店全員到崗做開業前最后準備總經理動員大會舞臺、燈光音響、物料剪彩、領導致辭活動宣導，活動開啟同時放客搶購超值商品上午10點準時各大活動派發處派禮精彩舞臺表演16:00-19:00兒童體驗課開始地點二樓舞臺處活動8天循環搖獎，在負一樓西側下沉廣場舞臺舉辦搖獎活動。每天產生6名幸運顧客獲得驚喜大獎！是否延時營業狂歡6小時不停歇人員等全部到位開始最后檢查查缺補漏SP/PR-活動流程設計4.17-4.23全員

10、到崗開業兒童體驗舞臺表演搖獎派禮閉店活動8天循環搖獎負一樓西側下沉廣場舞臺舉辦搖獎活動每天產生6名幸運顧客獲得驚喜大獎！活動期間全員早8點到崗，進行各種禮品盒物料盤點、補充開業后所有活動照常開啟每日搶購；刮獎開始20:00-21:00按每日客流量情況制定閉店方案，閉店后全員開會，做每日總結，并匯報當日突發狀況舞臺表演下午14:00準時開啟兒童體驗課下午16：00準時開啟媒體推廣3媒體選用 費用預算 推廣階段媒體推廣-媒體選用LED宣傳車十輛公交車車體宣傳車隊紙媒：供求園墻體廣告鄉鎮宣傳兩輛十輛十期根據廣告布數量市內鄉村廣播+派單（六輛）路面宣傳：五天長期宣傳：一年商家合作:三個月內廣告宣傳:兩

11、個月內客群宣傳：五天彩虹門電視游字小區電梯廣告DM單市內主要路口（五個）鲅魚圈電視臺218部電梯五萬份（520*370mm）電視開機畫面鲅魚圈電視臺媒體推廣-推廣階段2017.4.1公交車體LED宣傳車宣傳車隊墻體廣告布社區廣告欄商家LED屏幕社區電梯廣告彩虹門2016.5.12016.6.12016.7.12016.4.122016.4.17微信公眾號微信H5鄉鎮宣傳電視游字DM單的發放供求園報刊2017.4.1執行方案4人員安排 籌備節點（見附表）活動概述-人員安排標題數H字等E都可R以通過點擊E和重新輸入進行更改，頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。刮獎開門搶儲值卡

12、2人/班每天2班4人/班每天1班2人/班每天2班每天4人次8天32人次每天4人次8天32人次每天4人次8天32人次搖獎會員卡2人/班每天1班3人/班每天2班每天2人次8天16人次每天6人次8天48人次費用預算5推廣預算 禮品預算 活動整體預算序號1類別項目付款金額20000.006880.00收款單位豐德廣告方向傳媒備注戶外廣告媒體戶外廣告媒體貨車宣傳車隊注水廣告旗10輛車單價450/輛共計5天80元/個共計86個23戶外廣告媒體彩虹門30000起點文化傳媒有限公司每組五個拱門全區域覆蓋45678戶外廣告媒體戶外廣告媒體戶外廣告媒體出街媒體墻體廣告布小區電梯廣告開業舞臺演繹DM單12000.0

13、013080.00150000.0075000.004500.00華君家世界/義烏商圈方向傳媒安裝費單換面安裝2000元218部/2個月/單個電梯60元包含舞臺搭建，8天舞臺租用，演出，條宏盛達廣告傳媒方向傳媒幅拱門，開業儀式等全套服務50000份包含運輸出街媒體DM派發方向傳媒9出街媒體報刊5000供求園/供求世界/華君報刊方向傳媒650/期共10期 宣傳時間5周預估費用，開業所需設計制作物料價格牌單價25元/個共計1000個1011室內外美陳布置超市物料采購開業美陳設計制作 85000.00價格價格牌爆炸貼120000.002500.00網上購買12超市物料采購網上購買預估費用，超市爆炸貼

14、2000個0.25元/個1314戶外廣告媒體戶外廣告媒體電視游字0.000.00鲅魚圈電視臺鲅魚圈電視臺50個字270元/天共20天3500/月共1月電視開屏畫面推廣預算小計490276.8元序號1類別項目付款金額23200.0015920.00收款單位本地采購本地采購本地采購本地采購本地采購本地采購本地采購本地采購自有備注禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用禮品費用金條 10克美的電飯煲金條 10克/根*290元/克*8根=23200元；美的電飯煲 199元/臺*80臺=15920元；300桶/天*8天*50元/桶=120000元；2760元/臺*8臺=22080元；23非轉基因大豆油 50000.00海信55寸液晶電視 22080.00新生活購物儲值卡 12000.0045（寶卡）500元/張*24張=12000元；20000張單價0.1元6刮獎卡搖獎券2000.002000.0078910111220000張單價0.1元華為榮耀6X手機 20160.00天寶礦泉水 19200.00搶購商品差額 5000