1、兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀51.1兒童玩具行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2兒童玩具市場規(guī)模分析81.3兒童玩具市場運(yùn)營情況分析92.兒童玩具行業(yè)存在的問題122.1產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂122.2標(biāo)識不規(guī)范122.3侵權(quán)行為突出122.4售后維權(quán)艱難132.5國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低132.6我國玩具制造工藝成熟，出口量大，但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)132.7行業(yè)服務(wù)無序化142.8供應(yīng)鏈整合度低142.9基礎(chǔ)工作薄弱142.10產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢142.11供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低153.兒童玩具行業(yè)前景趨勢163.1玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象明顯163.2玩

2、具產(chǎn)品出口呈現(xiàn)“一高三低”特征，產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強(qiáng)163.3行業(yè)集中度逐漸提升163.4國內(nèi)市場是玩具企業(yè)的開拓重點(diǎn)173.5國內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌183.6玩具智能化趨勢加深183.7國內(nèi)玩具企業(yè)進(jìn)入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段183.8用戶體驗(yàn)提升成為趨勢193.9新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免193.10細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢193.11兒童玩具產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇203.12行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸204.兒童玩具行業(yè)政策環(huán)境分析224.1兒童玩具行業(yè)政策環(huán)境分析224.2兒童玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析224.3兒童玩具行業(yè)社會環(huán)境分析234.4兒童玩具行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析235.兒童玩具行業(yè)競

3、爭分析245.1兒童玩具行業(yè)競爭分析245.1.1對上游議價(jià)能力分析245.1.2對下游議價(jià)能力分析255.1.3潛在進(jìn)入者分析255.1.4替代品或替代服務(wù)分析265.2中國兒童玩具行業(yè)品牌競爭格局分析265.3中國兒童玩具行業(yè)競爭強(qiáng)度分析266.兒童玩具產(chǎn)業(yè)投資分析276.1中國兒童玩具技術(shù)投資趨勢分析276.2中國兒童玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)306.3中國兒童玩具行業(yè)投資收益30兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀兒童玩具行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析兒童玩具，是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品；但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)

4、玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展；符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望；造型優(yōu)美，反映事物的典型特征；活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí)；符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒；符合安全要求等。兒童玩具行業(yè)是指從事兒童玩具相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知兒童玩具行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)兒童玩具行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國兒童玩具行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國兒童玩具行

5、業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國兒童玩具產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。玩具產(chǎn)業(yè)存在兩條價(jià)值鏈，一條是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，如萬代、迪士尼、孩之寶等玩具企業(yè)；另一條是研發(fā)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，如玩具巨頭樂高。通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，主要產(chǎn)品是動(dòng)漫玩具，作為動(dòng)漫形象的衍生品。玩具的動(dòng)漫形象可能直接來自于漫畫，可能來自于流行動(dòng)畫片，也可能出自某一款游戲或影視作品里面的人物形象。如果動(dòng)漫形象廣受市場歡迎，衍生自該動(dòng)漫形象的玩具很可能也會成為市場的熱銷產(chǎn)品，例如冰雪奇緣系列玩具，在去年冰雪奇緣上映后風(fēng)靡全

6、球。兒童玩具市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，兒童玩具行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)兒童玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的兒童玩具行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。近年來玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：一是玩具安全

7、標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)：三是注重“個(gè)性”與“科教性”。建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。近年來，中國玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)，國內(nèi)市場前景持續(xù)看好。2019年，全國玩具市場規(guī)模達(dá)772億元，同比增長9%；預(yù)計(jì)2020年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到8

8、40億元。兒童玩具市場運(yùn)營情況分析兒童玩具行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：兒童玩具行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。兒童玩具市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的兒童玩具行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對兒童玩具企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一

9、段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范兒童玩具行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入兒童玩具領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，兒童玩具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,兒童玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與兒童玩具行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的兒童玩具行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,兒童玩具行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。

10、價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致兒童玩具行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上兒童玩具行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：兒童玩具行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得兒童玩具行業(yè)的盈利能力有

11、待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,兒童玩具行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：兒童玩具行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的兒童玩具企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。兒童玩具行業(yè)存在的問題產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂市場上部分兒童玩具產(chǎn)品無廠名、廠址、聯(lián)系方式等基本信息，甚至有些玩具外包裝無中文標(biāo)識，而是使用英語、日語或其他外文，使一般消費(fèi)者無法辨認(rèn)生產(chǎn)者、廠家及聯(lián)系方式，從而達(dá)到以次充好、以假亂真的效果。此外某些玩具產(chǎn)品在材料方面存在重金屬超標(biāo)，使用有害、有毒等填充物

12、質(zhì)，長期玩耍這類產(chǎn)品可能出現(xiàn)頭痛、嘔吐、記憶力減退等癥狀，嚴(yán)重者甚至患上癌癥。標(biāo)識不規(guī)范 盡管一些正規(guī)商戶經(jīng)營兒童玩具在商品標(biāo)簽上標(biāo)識有商品名稱、產(chǎn)地、聯(lián)系方式等基本信息，但多數(shù)玩具未對玩具產(chǎn)品的型號、規(guī)格、使用注意事項(xiàng)、兒童使用年齡段、安全使用期限、填充物成分及含量等信息進(jìn)行詳盡標(biāo)識。侵權(quán)行為突出 部分經(jīng)營者利用消費(fèi)者盲目追求品牌的消費(fèi)觀念，通過將不知名玩具產(chǎn)品假冒知名企業(yè)授權(quán)銷售品牌或代理銷售品牌進(jìn)行高價(jià)出售，從而構(gòu)成侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的不法行為。售后維權(quán)艱難在玩具產(chǎn)品銷售之初，商家往往口頭承諾終身免費(fèi)維修、有質(zhì)量問題包退包換等服務(wù)，但一旦發(fā)生消費(fèi)糾紛時(shí)，商家多以售出產(chǎn)品概不退還、影響

13、二次銷售等理由為借口，推諉責(zé)任拒絕消費(fèi)者的正當(dāng)、合理要求。國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低我國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，這些劣勢也側(cè)面反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機(jī)會。我國玩具制造工藝成熟，出口量大，但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)2017年中國規(guī)模以上的玩具企業(yè)較多，絕大部分都是出口企業(yè)。2019年我國玩具實(shí)現(xiàn)出口額為313.42億美元，同比增長21.99%，遠(yuǎn)高于同期全國外貿(mào)的出口增速。隨著國內(nèi)人力成本的增加，沒有核心競爭力、

14、盈利水平較差的公司將面臨較大的經(jīng)營壓力，OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。國內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，但其市場占有率仍然很低。行業(yè)服務(wù)無序化 兒童玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。兒童玩具行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 兒童玩具行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。兒童玩具行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱兒童玩具標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范

15、、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，兒童玩具管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于兒童玩具的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對兒童玩具主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的兒童玩具行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解

16、決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致兒童玩具行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。兒童玩具行業(yè)前景趨勢玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象明顯最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。在產(chǎn)品類別方面，廣東和福建以電動(dòng)和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省又是我國最大的玩具生產(chǎn)和出

17、口地區(qū)，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。玩具產(chǎn)品出口呈現(xiàn)“一高三低”特征，產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強(qiáng)目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM 貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因?yàn)橘N牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競爭嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)

18、模較小，單個(gè)企業(yè)的市場占有率較低。但以下因素將促使我國玩具行業(yè)集中度提升：第一，隨著國內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至淘汰的處境；第二，勞動(dòng)力成本的上升和檢測費(fèi)用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業(yè)；第三，隨著國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識日益成熟，在品牌和渠道上具有優(yōu)勢的優(yōu)秀企業(yè)將受益，市場份額不斷提高。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長的道路。國內(nèi)市場是玩具企業(yè)的開拓重點(diǎn)我國國民經(jīng)濟(jì)近幾年保持了較高的發(fā)展速度，雖然經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但依然保持了較快增長。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢，201

19、9年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30733元，同比增長8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長5.6%。全國居民收入水平的不斷提高，加上國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之增長，帶來龐大的市場需求，內(nèi)銷成為我國玩具行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿Α＝陙恚瑖鴥?nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國內(nèi)營銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場機(jī)遇。國內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內(nèi)玩具企業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌企業(yè)（如偉易達(dá)、奧飛娛樂、邦寶益智等）能緊跟市場變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客

20、戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優(yōu)勢。玩具智能化趨勢加深隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。智能玩具受消費(fèi)者青睞，我國電子類玩具占比不斷攀升。國內(nèi)玩具企業(yè)進(jìn)入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動(dòng)漫形象的傳播極大地帶動(dòng)玩具銷售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中最重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。該模式下制造的動(dòng)漫玩具在美國、日本等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)擁有較大

21、的市場規(guī)模，例如美國迪士尼系列以及小豬佩奇系列等，是這些國家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼兒童玩具行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來兒童玩具行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的兒童玩具產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的兒童玩具領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價(jià)策略，削弱對手的優(yōu)勢。細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，

22、“大而全”或“小而全”，囊括兒童玩具各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是兒童玩具相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。兒童玩具產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持兒童玩具產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富兒童玩具產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，兒童玩具產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，

23、都是兒童玩具產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓兒童玩具產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的兒童玩具產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動(dòng)兒童玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直兒童玩具盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持兒童玩具產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動(dòng)兒童玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓兒童玩具產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的兒童玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸兒童玩具發(fā)展的一個(gè)趨勢是智慧與生態(tài)將

24、成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對兒童玩具的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此兒童玩具需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。兒童玩具行業(yè)政策環(huán)境分析兒童玩具行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對兒童玩具行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀

25、能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升、玩具產(chǎn)品成本中材料、人工成本占比較高。塑膠玩具的主要原材料是 ABS、PC、PP 等塑料、合金玩具主要材料是鋅合金。塑料價(jià)格受原油價(jià)格影響，鋅合金受鋅錠市場價(jià)格影響。玩具生產(chǎn)企業(yè)如果沒有豐富的原材料市場經(jīng)驗(yàn)，不能對原材料價(jià)格趨勢進(jìn)行合理預(yù)判并調(diào)整庫存，將不能有效控制原材料采購成本，對玩具的正常生產(chǎn)產(chǎn)生不利影響。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動(dòng)。兒童玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家

26、，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的兒童玩具產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證兒童玩具行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了兒童玩具行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。兒童玩具行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，兒童玩具業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的兒童玩具行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對兒童玩具產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。兒童玩具行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)

27、濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為兒童玩具行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。兒童玩具行業(yè)競爭分析近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和

28、品牌，導(dǎo)致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國之列。中國有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國際玩具生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。目前，我國兒童玩具領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局兒童玩具相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的兒童玩具產(chǎn)品。兒童玩具行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。兒童玩具行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析兒童玩具作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附

29、于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，兒童玩具企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析兒童玩具行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。兒童玩具企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入

30、者分析兒童玩具行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。兒童玩具行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是兒童玩具行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是兒童玩具行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是兒童玩具行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析兒童玩具行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三

31、個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國兒童玩具行業(yè)品牌競爭格局分析中國兒童玩具行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國兒童玩具行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，兒童玩具行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國兒童玩具行業(yè)上游議價(jià)能力分析兒童玩具行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、兒童玩具材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，兒童玩具行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國兒童玩具行業(yè)下游議價(jià)能力分析兒童玩具行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人

32、、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，兒童玩具行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國兒童玩具行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國兒童玩具行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。兒童玩具產(chǎn)業(yè)投資分析中國兒童玩具技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國兒童玩具技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2019年兒童玩具技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國兒童玩具技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡，尤其是對于一些希望快速切入兒童玩具領(lǐng)域的企業(yè)來說，通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，隨著兒童玩具技術(shù)的逐步成熟和商業(yè)化，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固，對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說，向風(fēng)投機(jī)構(gòu)尋求融資的門檻也會隨之提高。我國的玩具業(yè)無論在產(chǎn)值還是出口創(chuàng)匯的增長方面都有較快的發(fā)展，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但我國玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對兒童