1、文化衍生品行業調研前景分析報告目錄1.文化衍生品行業前景趨勢41.1區域性文化傳播與消費意識的統一41.2產品自身的高質量和創新獨特性的體現41.3加強對相關知識產權法律制度的完善51.4線上線下相結合的有效的營銷渠道51.5創意家居發展的動力之源61.6獲取高附加值的有效方式61.7贏得競爭優勢的關鍵所在71.8用戶體驗提升成為趨勢81.9行業協同整合成為趨勢81.10服務模式多元化81.11呈現集群化分布91.12需求開拓102.文化衍生品行業現狀102.1文化衍生品行業定義及產業鏈分析102.2文化衍生品市場規模分析113.文化衍生品行業存在的問題123.1行業服務無序化123.2供應鏈

2、整合度低123.3基礎工作薄弱133.4產業結構調整進展緩慢133.5供給不足，產業化程度較低134.文化衍生品行業政策環境分析154.1文化衍生品行業政策環境分析154.2文化衍生品行業經濟環境分析154.3文化衍生品行業社會環境分析154.4文化衍生品行業技術環境分析165.文化衍生品行業競爭分析175.1文化衍生品行業競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務分析185.2中國文化衍生品行業品牌競爭格局分析195.3中國文化衍生品行業競爭強度分析196.文化衍生品產業投資分析206.1中國文化衍生品技

3、術投資趨勢分析206.2中國文化衍生品行業投資風險206.3中國文化衍生品行業投資收益21文化衍生品行業前景趨勢 區域性文化傳播與消費意識的統一文化創意衍生品對區域文化傳承和發展具有獨特的意義，它是以傳播當地的文化藝術特色而發展起來的創意產品，除了具有收藏和觀賞價值的工藝品，也有將文化和創意結合在一起的日常生活用品。產品的消費群體對產品本身所體現的文化價值也極為看重，消費者不僅消費產品本身，也消費產品所附加的文化價值，因此，產品的創意設計與產品所要傳達的文化藝術及美學特點也必須在產品中鮮明的呈現出來，盡可能的契合消費者對文化創意衍生品的消費預期，才能推動文化創意衍生品的商業價值的實現。產品自身

4、的高質量和創新獨特性的體現文化創意衍生品是具有一定的文化附加值的，在文化創意衍生品的市場定價中是普遍高于普通的文化產品的。在文化創意衍生品的開發中，最大的制約因素來源于產品的創意性，獨特的設計與文化符號的甄選是產品創意區別于同類產品的重要標志。因此，文化創意衍生品必須保證產品的高質量、個性化定制的文化特色及時尚創意，才能進一步促進文化創意衍生品產業的可持續發展。加強對相關知識產權法律制度的完善文化創意衍生品是在以文化傳承和發展的目標下，將傳統文化特色和時尚潮流文化元素相結合而發展起來的極具文化特色的創意型產品，承擔著實現文化價值、商業價值的社會使命。但文化創意衍生品的可持續發展，需要確保對產品

5、原創知識產權的保護，只有建立合理有效的知識產權法律體系，相關的政府部門進行有效地監管，才能為文化創意衍生品的發展提供一個良好的市場環境，確保文化創意衍生品的文化價值和商業價值的合理體現。線上線下相結合的有效的營銷渠道文化創意衍生品的文化價值和商業價值的體現都離不開消費者的購買行為，營銷渠道的多樣性可以有效地讓更多消費者了解到相關的文化創意衍生品，打破文化創意衍生品的區域局限性。文化創意衍生品的線上與線下營銷相結合，可以有效地幫助產品研發者分析和研究不同的消費群體對文化創意衍生品的市場需求，以及對產品文化附加值的期待，這都是有利于推動文化創意衍生品的文化價值和商業價值實現的有效營銷戰略。創意家居

6、發展的動力之源對創意的詮釋，將不再簡單地停留在對傳統外觀形態和簡單美學標準的探討上，而是在掌握家居產品核心技術、設計管理、市場需求的基礎上，與產業業態相適應，與產業鏈條相融合，從終端市場的消費需求出發，通過實物載體表達設計者情感、文化和個性，從而促進生產的發展、資源的配置和效益的優化。創意設計正以前所未有的方式改寫著全球的文化版圖，設計理念的形成和傳播、設計產品的應用與推廣正在重新構建新的文化認同，將在更深遠的層面影響人們的生活選擇。堅持自主創新、原創設計，滿足消費者個性化需求是未來創意家居用品的一個重要發展趨勢。各大創意家居用品企業將繼續以產品研發和設計作為企業的核心競爭力，并通過擴大設計團

7、隊規模、加強國際交流合作、參加各種設計比賽等多種方式，提高產品的設計水平。獲取高附加值的有效方式時尚創意是文化內涵與商業運作的統一，文化屬性主要表現為將審美、情感、舒適、愉悅等人文元素融入家居產品，賦予家居產品文化特性或藝術元素，最終實現文化與產品的和諧統一。創意家居用品凝聚著設計師的心血和靈感，設計師將文化與創意相結合，用創意和智慧設計出多元化、個性化、唯美的品位居家用品，并最終通過商貿流通實現創新的價值。因此，根據消費者的品位需求和審美視角，將傳統文化與現代設計相結合，以博大精深的文化為底蘊，以大美術觀為依托，創造出和諧唯美的文化產品，將成為創意家居用品行業持續獲取高附加值和高毛利率的有效

8、方式。贏得競爭優勢的關鍵所在近年來，越來越多的國際著名創意家居用品品牌開始大規模進入國內市場，在給我國消費者帶來更多選擇的同時，也給本已激烈的市場帶來了新的競爭壓力。面對這種新形勢，推動我國創意家居用品行業的制造優勢向品牌優勢轉化，已成為保持行業可持續發展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。雖然中國已是全球創意家居用品產業第一制造大國，但到目前為止，中國具有國際品牌影響力的創意家居用品企業仍然較少，在“品牌形象”及“創新能力”兩項關鍵指標上，中國與歐洲、日本、美國等國家仍存在明顯差距。自主品牌的開創，產品附加值的提高將成為創意家居用品企業在未來激烈的市場競爭中占有一席之地的關鍵。用戶體驗提升

9、成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼文化衍生品行業的軟硬件環境進一步完善，而行業軟硬件環境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業用戶粘性，必然成為外來文化衍生品行業的一大發展趨勢。行業協同整合成為趨勢 文化衍生品行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。服務模式多元化我國的文化衍生品服務模式相對比較單一。在城市，文化衍生品公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的文化衍生品服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家

10、的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推文化衍生品項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的文化衍生品項目。隨著各地文化衍生品建設，中國文化衍生品建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國文化衍生品建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級文化衍生品項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的

11、工業園區作為基礎，成為全國文化衍生品建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展文化衍生品建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊文化衍生品建設。未來一段時間，中國中西部地區文化衍生品建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的文化衍生品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發達地區的文化衍生品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部文化衍生品打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在文化衍生品行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。文化衍生品行業現狀文化衍生品行業定義及產業鏈分析文化創意

12、衍生品是指研發者通過對原生文化產品的深度理解為主導，將自己對原生文化藝術品的理解和自己的創意結合后，發展起來的一種新型的文化產品。文化創意衍生品在我國當前的文化產業市場是呈增長趨勢發展的，文化創意衍生品在文化產業市場上的增長的資金投入突顯出了文化創意衍生品在實現文化傳播的社會價值的同時，也具備了強大的經濟價值潛力。文化創意衍生品近年來在我國相關的文化產業中發展迅速，但所面對的挑戰也成為文化創意衍生品可持續發展的制約因素。近年來我國政府出臺的一系列推動文化創意產業發展的政策，使得社會各方面的力量在文化創意產品上的投資熱情高漲，文化創意產品的多樣性和文化傳播價值，有力地吸引了投資者，使得文化創意產

13、品的發展有著良好的市場機會。文化衍生品行業是指從事文化衍生品相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知文化衍生品行業定義，對預測并引導文化衍生品行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國文化衍生品行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國文化衍生品行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國文化衍生品產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。文化衍生品市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，文化衍生品行業將緊密結合產業上下游的

14、資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動文化衍生品產業應用的爆發式增長。目前，我國的文化衍生品行業發展尚處于起步階段。文化衍生品行業存在的問題行業服務無序化 文化衍生品行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。文化衍生品行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 文化衍生品行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。文化衍生品行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱文化衍生品標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都

15、比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，文化衍生品管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于文化衍生品的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對文化衍生品主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的文化衍生品行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此

16、外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致文化衍生品行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。文化衍生品行業政策環境分析文化衍生品行業政策環境分析國家從大的政策方向上對文化衍生品行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為

17、政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。文化衍生品行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的文化衍生品產業，國民經濟的平穩較快發展是保證文化衍生品行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了文化衍生品行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。文化衍生品行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，文化衍生品業將面臨更快的發展；

18、同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的文化衍生品行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對文化衍生品產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。文化衍生品行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術

19、環境為文化衍生品行業發展提供了強有力的保障。文化衍生品行業競爭分析目前，我國文化衍生品領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局文化衍生品相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的文化衍生品產品。文化衍生品行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。文化衍生品行業競爭分析對上游議價能力分析文化衍生品作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無

20、差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，文化衍生品企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析文化衍生品行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。文化衍生品企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析文化衍生品行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力

21、，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。文化衍生品行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是文化衍生品行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是文化衍生品行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是文化衍生品行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析文化衍生品行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；

22、3）購買者轉換成本的高低。中國文化衍生品行業品牌競爭格局分析中國文化衍生品行業競爭強度分析（1）中國文化衍生品行業現有企業競爭情況目前，文化衍生品行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國文化衍生品行業上游議價能力分析文化衍生品行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、文化衍生品材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，文化衍生品行業對上游議價能力較強。（3）中國文化衍生品行業下游議價能力分析文化衍生品行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，文化衍生品行業對下游議價能力較強。（4）中國文化衍生品行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低。（5）中國文化衍生品行業替代品威脅分析兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。文化衍