1、產(chǎn)品市場調(diào)研分析報告一2014年，我國化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長10%本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。近年來，國內(nèi)市場不再是外資獨(dú)大，國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。未來五年，我國化妝品市場高端品牌增長率將達(dá)23%以下是我國化妝品市場未來發(fā)展趨勢分析。進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年，近日終于提上了日程。4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門對包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。多位業(yè)內(nèi)人士均表示，這是拉動內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措。進(jìn)口化妝品此次降稅后，價格或會“順勢而降”。在日化行業(yè)資深專家人士看來，進(jìn)口化妝品

2、降稅后，中國本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存，在面臨進(jìn)口化妝品降價威脅下，中外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。進(jìn)口化妝品或現(xiàn)零稅率4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門對包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。會議還提出了相關(guān)降稅方案包括：結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)等。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，調(diào)低某種商品的消費(fèi)稅，往往可以直接鼓勵這類商品的消費(fèi)，國家調(diào)整進(jìn)出口貿(mào)易政策實(shí)際上仍是為了拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長，以此穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)

3、濟(jì)研究部副主任認(rèn)為，化妝品這類熱銷進(jìn)口消費(fèi)品的關(guān)稅可能會被下調(diào)至5%-10%國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任牛犁甚至認(rèn)為，應(yīng)該降低國內(nèi)的消費(fèi)稅，甚至部分普通老百姓都要用的（商品），盡可能零稅率（目前在我國生產(chǎn)和進(jìn)口的化妝品，都要征收30%勺消費(fèi)稅）。中國對不同國家出口商品征收的關(guān)稅稅率大概分為三類。一是跟中國簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定的國家，比如瑞士、新西蘭等，這類國家向中國出口的九成商品都會逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅；二是WT（M員，均可享受最惠國待遇；三是和中國既未簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定又非WT瞰員的國家，那就征收普通稅率。此前也有降關(guān)稅的先例，但力度并不大。財(cái)政部于2012年1月1日對進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)1.

4、5%,但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升，一些品牌護(hù)膚品一次的調(diào)價幅度就高達(dá)3%-10%完全沖抵了降稅帶來的降價空問，出現(xiàn)降稅漲價的現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，此次關(guān)稅與消費(fèi)稅雙管齊下，降稅力度應(yīng)該會比較大，對進(jìn)口化妝品企業(yè)而言均屬利好消息，減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。在記者對部分進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人采訪了解到，進(jìn)口化妝品企業(yè)也都看好此次降稅帶來的正面效應(yīng)，對于降稅之后是否降價有著不同的部署。高絲（中國）化妝品銷售有限公司電子商貿(mào)事務(wù)總監(jiān)余小紅向記者表示不會采取全面降價措施，因?yàn)閺V告、店面、維護(hù)、促銷等需要非常大的成本，但在維護(hù)品牌形象等的情況下，會選取部分商品進(jìn)行降價。而玫琳凱（中

5、國）化妝品有限公司目前方案并不清晰，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，要根據(jù)相關(guān)出臺的政策而看情況對產(chǎn)品定價進(jìn)行考慮。而另一些品牌則在此前媒體采訪時表示堅(jiān)決不降價，如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂（中國）投資有限公司高檔化妝品事業(yè)部長稻垣幸朗曾經(jīng)表示，品牌會根據(jù)相應(yīng)的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費(fèi)利益點(diǎn)，進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)之后，但是零售價格方面不會有太大的變化。本土品牌危機(jī)并存多方人士認(rèn)為，降稅對進(jìn)口化妝品企業(yè)來說是大利好，但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，對本土企業(yè)來說是危機(jī)并存。盡管多數(shù)跨國企業(yè)并沒有直接表露出大幅降價的態(tài)勢，但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。一位國內(nèi)知名護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)此前便向媒體分析指出，由于跨國企

6、業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作，進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢。不過，在日化行業(yè)資深專家馮建軍看來，盡管相對于國外品牌，國內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、工藝制造等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和沉淀，但通關(guān)成本降低后，中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，這不僅將有利于中國本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。實(shí)際上，最近幾年來，國內(nèi)市場不再是外資獨(dú)大，國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。中國化妝品行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告顯示，2014年，中國化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長10%本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在中國的市場總量。未來五年，中國化妝品市場高端品牌增長

7、率將達(dá)23%與之形成明顯對比的是外資品牌的營收下降。資生堂截至2014年底的前9個月，營業(yè)利潤同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團(tuán)截至2014年底的二季度，收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團(tuán)二季度由盈轉(zhuǎn)虧；截至2014年底，雅詩蘭黛凈銷售額較上年同期增長也僅1%2014年底，廣州本土化妝品品牌韓后獲得風(fēng)險投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬在談到投資原因時，毫不諱言對本土化妝品企業(yè)的看好，本土化妝品牌有大量的發(fā)展機(jī)會。產(chǎn)品市場調(diào)研分析報告二【產(chǎn)品名稱】中英文電腦學(xué)習(xí)機(jī)益智早教機(jī)【產(chǎn)品材料】環(huán)保塑料/膠【產(chǎn)品包裝】彩色展示盒52.5*30*58cm【包裝尺寸】17cm*

8、17.5cm*3.5cm（長*寬*高）【產(chǎn)品尺寸】16.5cm*17cm*3cm（長*寬*高）【產(chǎn)品重量】0.4KG五種功能模式1、字母模式2、單詞模式3、提問模式4、拼讀模式5、音樂模式字母數(shù)字、單詞、數(shù)學(xué)算法學(xué)習(xí)功能；趣味游戲功能；適合3周歲以上的兒童主要網(wǎng)站價格（一）合眾網(wǎng)商品參數(shù)名稱：杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)高清晰屏幕；全鍵盤；藍(lán)色、紅色二色混，隨機(jī)發(fā)貨，或者按備注需求發(fā)價格：63.00元/臺（二）淘寶網(wǎng)1、商品參數(shù)名稱：杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)字母數(shù)字、單詞、數(shù)學(xué)算法學(xué)習(xí)功能；趣味游戲功能；適合3周歲以上的兒童高清晰屏幕；全鍵盤；藍(lán)色、紅色二色混，隨機(jī)發(fā)貨，或者按備注需求發(fā)價

9、格：80元-100元2、商品參數(shù)名稱：杰星學(xué)習(xí)機(jī)3c智能早教機(jī)點(diǎn)讀機(jī)兒童學(xué)習(xí)機(jī)免插卡片雙語筆記本電腦型號：2511貨號：2511顏色分類：水晶鍵盤藍(lán)色水晶鍵盤紅色方形藍(lán)色方形紅色蘋果藍(lán)色蘋果紅色類別：點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)是否有導(dǎo)購視頻：有視頻適用年齡：3歲以上價格：50元-80元3、商品參數(shù)名稱：杰星學(xué)習(xí)機(jī)兒童早教機(jī)點(diǎn)讀機(jī)雙語早教音樂電腦品牌：杰星型號：22512顏色分類：鍵盤粉色方形鍵盤藍(lán)色方形鍵盤粉色蘋果鍵盤藍(lán)色蘋果類別：點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)是否有導(dǎo)購視頻：有視頻適用年齡：3歲以上價格：100元-150元4、商品參數(shù)名稱：花園寶寶炫動829早教機(jī)品牌：花園寶寶型號：炫動829貨號：hybb82

10、9顏色分類：藍(lán)白類別：點(diǎn)讀機(jī)/專業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)是否：有導(dǎo)購視頻：有視頻適用年齡：3歲以上價格：300元-500元（三）京東商城1、商品參數(shù)名稱：良興兒童早教機(jī)LX-561學(xué)習(xí)機(jī)兒童點(diǎn)讀機(jī)商品編號：1013376125店鋪：益智谷玩具上架時間：2012-12-0316：36：19商品毛重：1.9kg商品產(chǎn)地：中國大陸年齡：3-6歲類型：早教機(jī)價格：882、商品參數(shù)名稱：中英文學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)兒童早教機(jī)商品編號：1005126123店鋪：上海懷今實(shí)業(yè)旗艦店上架時間：2012-06-2521:47:04商品毛重：400.00g商品產(chǎn)地：年齡：1-3歲類型：早教機(jī)價格：283、商品參數(shù)名稱：花園寶寶K6點(diǎn)讀機(jī)成

11、就天才幼兒寶貝學(xué)習(xí)機(jī)商品編號：1014131314店鋪：慧知樂上架時間：2012-12-2010:13:31商品毛重：1.5kg年齡：3-6歲類型：早教機(jī)價格：1784、商品參數(shù)名稱：匯樂996迷你平板電腦學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)商品編號：1040978787店鋪：名車薈萃上架時間：2013-10-0615:21:20商品毛重：500.00g類型：啟蒙玩具年齡：3-6歲價格：59結(jié)論：進(jìn)行了合眾網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城的零售網(wǎng)站進(jìn)行比較，還有其他零售網(wǎng)站相比，發(fā)現(xiàn)合眾網(wǎng)的價格更低。學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)花園寶寶K6最貴，但它也確實(shí)質(zhì)量很好，很適合3-6歲的小朋友。杰星早教手提筆記本電腦學(xué)習(xí)機(jī)淘寶價格也與合眾網(wǎng)相差不大。

12、京東整體價格偏高一些，但中英文學(xué)習(xí)機(jī)早教機(jī)兒童早教機(jī)也是所有網(wǎng)站中相對最便宜的一款。>>>點(diǎn)擊下頁進(jìn)入更多產(chǎn)品市場調(diào)研分析報告相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品市場調(diào)研分析報告三2016年，國內(nèi)消費(fèi)市場運(yùn)行總體平穩(wěn)并呈前低后高、小幅回升態(tài)勢。全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額300931億元，同比增長10.7%,扣除價格因素，實(shí)際增長10.6%。消費(fèi)品市場規(guī)模首次突破30萬億元，在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。從2012年突破20萬億增至30萬億只用了3年時間，比從10萬億到20萬億加快了1年，而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年。同時，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%,比2014年高15.4個百分點(diǎn)，充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。2016年全年，全國社