1、裝訂線長 春 大 學 畢業(yè)設計（論文）紙肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆

2、裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇

3、羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇

4、羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅

5、肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆

6、肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇

7、肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅

8、膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅

9、膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆

10、膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄

11、節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄

12、袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅

13、襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃

14、羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃

15、罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄

16、肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞

17、肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃

18、肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃

19、腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻

20、膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂

21、芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂芁艿薄羈羈蒄蒀薈肅芇莆蚇膆蒃蚅蚆裊芆薁蚅肇蒁薇蚅膀莄蒃蚄節(jié)膇螂蚃羂莂蚈螞肄膅薄蟻膆莀蒀螀袆膃莆蝿羈荿蚄蝿膁膂蝕螈芃蕆薆螇羃芀蒂螆肅蒅莈螅膇羋蚇螄袇蒄薃袃罿芆葿袃肁蒂蒞袂芄芅螃袁羃膈蠆袀肆莃薅衿膈膆蒁袈袈莁莇羇羀膄蚆羇肂莀薂羆膅膂蒈羅襖莈蒄羄肇芁螃羃腿蒆蚈羂

22、芁艿薄羈羈蒄蒀膅蟻裊羄芄螃肀節(jié)芄蒃袃膈芃薅肈膄節(jié)螇袁肀芁衿螄荿芀蕿罿芅艿蟻螂膁羋螄羈肇莈蒃螁羃莇薆羆節(jié)莆蚈蝿羋蒞袀肄膄莄薀袇肀莃螞肅羅莂螅裊芄莂蒄肁膀蒁薇襖肆蒀蠆聿羂葿螁袂莁蒈薁蚅芇蕆蚃羀膃蒆螅螃聿蒆蒅罿羅蒅薇螁芃薄蝕羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羈薁蚄螈莀薀螆肅芆薀衿袆膂蕿薈肂肈膅蟻裊羄芄螃肀節(jié)芄蒃袃膈芃薅肈膄節(jié)螇袁肀芁衿螄荿芀蕿罿芅艿蟻螂膁羋螄羈肇莈蒃螁羃莇薆羆節(jié)莆蚈蝿羋蒞袀肄膄莄薀袇肀莃螞肅羅莂螅裊芄莂蒄肁膀蒁薇襖肆蒀蠆聿羂葿螁袂莁蒈薁蚅芇蕆蚃羀膃蒆螅螃聿蒆蒅罿羅蒅薇螁芃薄蝕羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羈薁蚄螈莀薀螆肅芆薀衿袆膂蕿薈肂肈膅蟻裊羄芄螃肀節(jié)芄蒃袃膈芃薅肈膄節(jié)螇袁肀芁衿螄荿芀蕿罿芅艿蟻螂膁羋螄羈肇莈

23、蒃螁羃莇薆羆節(jié)莆蚈蝿羋蒞袀肄膄莄薀袇肀莃螞肅羅莂螅裊芄莂蒄肁膀蒁薇襖肆蒀蠆聿羂葿螁袂莁蒈薁蚅芇蕆蚃羀膃蒆螅螃聿蒆蒅罿羅蒅薇螁芃薄蝕羇腿薃螂螀肅薂蒂羅羈薁蚄螈莀薀螆肅芆薀衿袆膂蕿薈肂肈膅蟻裊羄芄螃肀節(jié)芄蒃袃膈芃薅肈膄節(jié)螇袁肀芁衿螄荿芀蕿罿芅艿蟻螂膁羋螄羈肇莈蒃 海爾品牌資產(chǎn)評估問題研究【摘要】 隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，品牌價值在諸如企業(yè)兼并、投融資等經(jīng)濟活動中越來越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長期競爭力，如何合理量化品牌的價值，成為亟待解決的一個課題。同時品牌資產(chǎn)是個戰(zhàn)略性問題，它是競爭優(yōu)勢和長期利潤的基礎，它必須由企業(yè)的高級管理層

24、親自決策。品牌領導模式的目標不僅要管理品牌形象，更要建立品牌資產(chǎn)。本文在系統(tǒng)研究國內(nèi)外現(xiàn)有的品牌價值評估方法的基礎上，對海爾品牌資產(chǎn)評估中存在的問題進行了分析研究，并提出了相應的解決辦法，以期可以為企業(yè)的品牌評估實踐提供借鑒的措施?！娟P(guān)鍵詞】品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)評估 Iterbrand法 世界品牌實驗室法 The brand of haier assets evaluation【 abstract 】 along with our country market economy system reform, such as brand value in enterprise merger and in

25、vestment in economic activity become more and more important. As the enterprise brand is an important intangible asset, and reflect the enterprise development potential, decided to enterprise's long-term competitiveness, how to reasonable quantitative the value of the brand, urgent to a project.

26、 Based on the system research existing brand value at home and abroad on the basis of evaluation method, the haier brand assets evaluation of the problems in the analysis, the paper for the enterprise brand can be reference for assessment practice. This paper first introduces the present situation o

27、f the asset valuation of the haier brand, then analyzes the reasons, at the same time, this paper introduces the traditional evaluation method, the cost method and approach, income method and so on, also study modern typical evaluation method, according to the evaluation of different Angle, divided

28、into two classes: based on enterprise brand value evaluation methods and the evaluation based on consumer brand value method, through the two kinds of methods of comparative study, the conclusions are as follows: the brand value evaluation should be focused on comprehensive, integrated enterprise an

29、d consumers shall be two of the biggest factors in constructing brand value evaluation model. Next, from the haier brand assets evaluation problem draw to solve the problems of the measures and Suggestions.【 key words 】 brand value；intangible assets； brand assets evaluation； the brand of haier asset

30、s evaluation目錄引言1一、品牌資產(chǎn)評估概述1（一）品牌資產(chǎn)評估的概念1（二）品牌資產(chǎn)評估的意義1（三）品牌資產(chǎn)評估的主要方法21成本法22市價法23收益法34Interbrand法35世界品牌實驗室法3（四）國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估的發(fā)展現(xiàn)狀4二、海爾品牌資產(chǎn)評估剖析4（一）海爾品牌資產(chǎn)評估的現(xiàn)狀5（二）海爾品牌資產(chǎn)評估采用的方法51國內(nèi)海爾品牌資產(chǎn)評估采用的方法52國外海爾品牌資產(chǎn)評估采用的方法5（三）海爾品牌資產(chǎn)評估中存在的問題61資產(chǎn)評估的核定標準缺乏統(tǒng)一性62在資產(chǎn)評估中違背市場原則63品牌資產(chǎn)交易少，市場不活躍74不具有實物形態(tài)，評估人員能力欠缺75評估委托方提供的資料不準確，缺

31、乏可信性76評估管理體制不合理77缺乏監(jiān)督，評估市場混亂8三、海爾品牌資產(chǎn)評估的啟示9（一）完善品牌資產(chǎn)評估法律法規(guī)體系和相應標準9（二）規(guī)范品牌資產(chǎn)報告的披露9（三）加強品牌資產(chǎn)理論研究10（四）提高評估從業(yè)人員素質(zhì)10（五）建立網(wǎng)絡評估數(shù)據(jù)庫10（六）完善品牌資產(chǎn)評估機構(gòu)設置11（七）加強對國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估機構(gòu)的監(jiān)管11結(jié)論12致謝13參考文獻14裝訂線長 春 大 學 畢業(yè)設計（論文）紙引言80年代以來，西方營銷界一個廣為流傳的概念是“品牌資產(chǎn)”（Brand Equity），它將古老的品牌思想推向新的高峰。品牌資產(chǎn)作為公司最有價值的資產(chǎn)，又是一種無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)評估成為關(guān)注的一大焦點，有

32、關(guān)的研究大量展開，國際上已形成兩大權(quán)威機構(gòu)即Interbrand公司和世界品牌實驗室，每年或每兩年發(fā)布全球品牌評估報告，受到廣泛關(guān)注。近年來，越來越多的企業(yè)開始使用品牌資產(chǎn)進行融資活動。品牌資產(chǎn)評估使得企業(yè)資產(chǎn)負債表結(jié)構(gòu)更加健全；品牌資產(chǎn)評估有利于提高管理決策效率；評估品牌將品牌資產(chǎn)化，使得企業(yè)負債率降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。因此對品牌資產(chǎn)進行評估具有重要意義。 一、品牌資產(chǎn)評估概述（一）品牌資產(chǎn)評估的概念品牌資產(chǎn)作為公司最有價值的資產(chǎn)，又是一種無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)評估成為關(guān)注的一大焦點。品牌資產(chǎn)評估就是依據(jù)一定的方法和指標對相應的品牌資產(chǎn)進行評估，以確定其

33、品牌價值。品牌資產(chǎn)評估使得企業(yè)資產(chǎn)負債表結(jié)構(gòu)更加健全，資產(chǎn)負債表是銀行貸款、股市的依據(jù)，評估品牌將品牌資產(chǎn)化，使得企業(yè)負債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。（二）品牌資產(chǎn)評估的意義首先，品牌資產(chǎn)評估是品牌兼并、收購和合資的需要。近期興起的品牌兼并、收購熱潮，使得許多企業(yè)意識到對現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價值進行更好的掌握是必須的，對兼并、收購的企業(yè)品牌價值掌握也同樣重要。合資企業(yè)的不斷出現(xiàn)產(chǎn)生了傳統(tǒng)上認為不能聯(lián)合的聯(lián)合品牌名稱。其次，品牌資產(chǎn)評估有利于提高管理決策效率。雖然企業(yè)形象資產(chǎn)對股東有利，然而無法具體評估各項品牌經(jīng)營實績。對公司的品牌價值做出評估

34、后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。再次，品牌資產(chǎn)評估能夠激勵公司員工，提高公司的聲譽。另外，品牌資產(chǎn)評估的結(jié)果能夠激勵投資者信心。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。此外，在某些特定的情況下，品牌資產(chǎn)評估有利于合資事業(yè)和品牌延伸的發(fā)展。將品牌從公司其他的資產(chǎn)中分離出來，當作可以交易的財務個體的做法，有日漸增加的趨勢。 總之，研究品牌資產(chǎn)評估的原則和方法對于建立和管理品牌資產(chǎn)是非常有價值的。品牌資產(chǎn)是個戰(zhàn)略性問題，它是競爭優(yōu)勢和長期利潤的基礎，它必須由企業(yè)的高級管理層親自決策。品牌領導模式的目標不僅要管理

35、品牌形象，更要建立品牌資產(chǎn)。（三）品牌資產(chǎn)評估的主要方法對品牌資產(chǎn)的價值評估是一項非常有意義的工作，但同時也是一項復雜而繁鎖的工作。依據(jù)各種評估方法的基本特征，品牌資產(chǎn)價值的評估方法基本可分為以下幾種： 1成本法 （1）歷史成本法。歷史成本法的做法是計算對該品牌的投資，包括設計、創(chuàng)意、廣告、促銷、研究、開發(fā)、分銷等。 這種方法的主要問題是如何確定哪些成本需要考慮進去，例如管理時間的費用要不要算？如何算？品牌的成功歸因于公司各方面的配合，我們很難計算出真正的成本。即使可以，歷史成本的方法也存在一個最大的問題，它無法反映現(xiàn)在的價值。因為它未將過去投資的質(zhì)量和成效考慮進去，使用這種方法，會高估或低估

36、品牌價值。 （2）重置成本法。重置成本法是按品牌的現(xiàn)實重新開發(fā)創(chuàng)造成本，減去其各項損耗價值來確定品牌價值的方法，重置成本是第三者愿意出的錢，相當于重新建立一個全新品牌所需的成本，其基本計算公式為： 品牌評估價值=品牌重置成本*成新率 按來源渠道，品牌可能是自創(chuàng)或外購的，其重置的成本的構(gòu)成是不同的。企業(yè)自創(chuàng)品牌由于財會制度的制約，一般沒有賬面價值，則只能按照現(xiàn)時費用的標準估算其重置的價格總額。外購品牌的重置成本一般以可靠品牌的賬面價值為論據(jù)，用物價指數(shù)高速計算，公式為： 品牌重置成本=品牌賬面原值*（評估時物價指數(shù)/品牌購置時物價指數(shù)） 成新率是反映品牌的現(xiàn)行價值與全新狀態(tài)重置價值的比率。一般采

37、用專家鑒定法和剩余經(jīng)濟壽命預測法。后者的公式為： 品牌成新率=剩余使用年限/（已使用年限+剩余使用年限）*100% 這里要注意的是，品牌原則上不受使用年限的限制，但有年限折舊因素的制約，不過它不同于技術(shù)類無形資產(chǎn)的年限折舊因素。前者主要是經(jīng)濟性貶值（外部經(jīng)濟環(huán)境變化）和形象性貶值（品牌形象落伍）的影響，后者主要是功能性貶值（技術(shù)落后）的影響。 2市價法 這種方法是通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與評估品牌相類似的品牌作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比高速估算出品牌價值。參考的數(shù)據(jù)有市場占有率、知名度、形象或偏好度等。應用市場價格法，必須具備兩個前提條件。一是要有一個活躍、公開

38、、公平的市場；二是必須有一個近期、可比的交易對照物。但在執(zhí)行上存在一些困難。因為對市場定義不同，所產(chǎn)生的市場占有率也就不同，且品牌的獲利情況和市場占有率、普及率、重復購買率等因素并沒有必然的相關(guān)性。這些市場資料雖然有價值，但對品牌的財務價值的計算上卻用處不大。 3收益法 收益法又稱收益現(xiàn)值法，是通過估算未來的預期收益（一般是“稅后利潤”指標），并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，得出品價值的一種評估方法。 在對品牌未來收益的評估中，有兩個相互獨立的過程，第一是分離出品牌的凈收益；第二是預測品牌的未來收益。 收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發(fā)生收益價

39、值的總和），二是品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的總和）。其計算公式為這相應兩部分的相加，品牌價值 = At(1+ i )+ At(1+ i)t4Interbrand法國際上流行的Interbrand法。Interbrand法的中心問題是,如何將品牌的未來收入合理的轉(zhuǎn)化為品牌的現(xiàn)實價值。具體來說,其評估有三個步驟:財務分析、市場分析、品牌強度分析。第一，財務分析: Interbrand法依據(jù)品牌未來預期現(xiàn)金流， 確定品牌的財務價值。其財務分析, 是為了估計某個產(chǎn)品或某項業(yè)務的沉淀收益,即產(chǎn)品或業(yè)務的未來收益扣除有形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益后的余額。第二，市場分析: 市場分析的主要目的是確定品

40、牌對所評定產(chǎn)品或產(chǎn)品所在行業(yè)的作用,以此決定產(chǎn)品沉淀收益中,多大部分應歸功于品牌,多大部分應歸功于非品牌因素。第三，品牌強度分析: 品牌強度分析的目的是衡量品牌在將其未來收益變?yōu)楝F(xiàn)實收益過程中的風險,用Interbrand公司所用的術(shù)語就是據(jù)此確定適用于將未來收益貼現(xiàn)時的貼現(xiàn)率。Interbrand公司主要從品牌領導力、品牌穩(wěn)定力、市場狀態(tài)、品牌國際性、品牌發(fā)展趨勢、品牌所獲支持和法律保護這七個方面評價品牌的強度, 并分別規(guī)定了最高分值。Interbrand公司用s型曲線將品牌強度分析與品牌未來收益所使用的貼現(xiàn)率直接聯(lián)系起來, 以此估計未來風險, 強勢品牌風險較低, 所以其品牌強度分值高,貼現(xiàn)

41、率就低,而弱勢品牌風險較高, 所以其品牌強度分值低, 貼現(xiàn)率就高。5世界品牌實驗室法世界品牌實驗室法也包括財務分析、市場分析和品牌強度分析三個方面。第一，財務分析:通過對包括第一年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益及今后兩年的預測收益加以不同權(quán)重,得出平均業(yè)務收益, 用E表示。第二，市場分析:運用品牌附加值工具箱( BVATools) 對影響品牌需求的因素進行權(quán)重分析, 計算出品牌對目前收入的貢獻程度, 表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務收益的比例, 得出品牌附加值指數(shù), 用BI 表示。第三，品牌強度分析:世界品牌實驗室法提出了品牌強度系數(shù)的8個要素: 行業(yè)性質(zhì)、外部支持、品牌認知度、品牌忠誠度、領導地位、品牌管理、

42、擴張能力以及品牌創(chuàng)新。所得出的品牌系數(shù)指數(shù)用S表示。因此, 世界品牌實驗室法的評估過程, 用公式表示為: 品牌價值= E* BI * S。（四）國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估的發(fā)展現(xiàn)狀自改革開放以來我國經(jīng)濟逐步由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟向有計劃的商品經(jīng)濟過渡伴隨著商業(yè)主體地位的清晰和企業(yè)間競爭協(xié)作關(guān)系的確定品牌作用越來越大，其重要性日益顯露。1982年中華人民共和國商標法頒布，標志著我國正式用法律的形式確立了品牌資產(chǎn)的財產(chǎn)地位。上世紀80年代中后期，尤其是90年代初期，隨著我國市場經(jīng)濟競爭的加劇和外國品牌產(chǎn)品的進入，品牌，尤其是馳名品牌的威力得到了更加充分的顯示。正是這樣的背景，我國不少地方和企業(yè)提出了“品牌工程”和

43、“品牌戰(zhàn)略”的口號。品牌的重要性日益受到全社會的關(guān)注。然而，長期受到計劃體制的影響，我國很多企業(yè)忽視了品牌這一重要的無形資產(chǎn)。致使在中外合資、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中，造成品牌價值的流失。直到上世紀90年代中后期，我國南方一些城市如深圳、廣州的企業(yè)才開始評估品牌資產(chǎn)。全國首例品牌評估是青島啤酒，在1992年作價2.07億元人民幣。之后，進行品牌資產(chǎn)評估的企業(yè)越來越多，北京全聚德烤鴨集團公司將全聚德牌號進行評估，價值2.7億元人民幣。近些年來，我國品牌資產(chǎn)評估發(fā)展較快，截止1994年底，已經(jīng)有20多家品牌資產(chǎn)評估機構(gòu)。從1995年起，北京品牌評估事務所每年對“中國最有價值品牌”進行評估，如四川五糧液的“五

44、糧液”品牌1995年的資產(chǎn)價值經(jīng)北京品牌評估事務所評定為31.6億元人民幣。云南紅塔煙草集團的“紅塔山”品牌1996年經(jīng)評定為332億。青島海爾集團的海爾品牌2000年價值被評定為330億周曉東.品牌資產(chǎn)評估；歷史回顧與研究現(xiàn)狀.改革與戰(zhàn)略,2007,(11)。在2011年6月28日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2011年（第八屆）中國500最具價值品牌排行榜。中國工商銀行以2162.85億人民幣排名第一；國家電網(wǎng)以1876.86億元排名第二；中國移動通信以1826.67億元人民幣排名第三。這無疑極大地促進了我國品牌資產(chǎn)評估事業(yè)的發(fā)展。但是毋庸置疑，我們在資產(chǎn)評估方面

45、還存在這很多問題。二、海爾品牌資產(chǎn)評估剖析（一）海爾品牌資產(chǎn)評估的現(xiàn)狀海爾集團以907.62億的品牌價值連續(xù)十年位居2011年“中國最有價值品牌”榜首，聯(lián)想、五糧液分別位居二、三位。在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾稱，通過商業(yè)模式創(chuàng)新，創(chuàng)造用戶價值，滿足用戶需求，實現(xiàn)品牌價值的不斷提升。據(jù)悉，中國最有價值品牌研究主要針對我國競爭行業(yè)消費類品牌，始于1994年，今年已是第17屆發(fā)布。而在香港出爐的 “2011亞洲品牌500強排行榜”中，海爾和中國移動成為榜單前十名的內(nèi)地企業(yè)。而2004年7月24日的北京青年報發(fā)表了一篇報道：品牌價值高達612 億海爾為何無緣世界品牌榜。文章提到最新一期的商業(yè)周刊

46、推選出全球最具價值品牌百強榜單，共有58 家美國公司入選排行榜，中國企業(yè)無一闖關(guān)。此前不久，由世界品牌實驗室推出的中國500最具價值品牌中高居榜首的海爾集團其品牌價值高達612.37 億元人民幣。同樣是對企業(yè)牌品價值進行排名,海爾集團、聯(lián)想集團等中國企業(yè)擁有600 多億身家， 卻依然無緣商業(yè)周刊的全球最具價值品牌百強排行榜。 2011年6月28日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2011年（第八屆）中國500最具價值品牌排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，海爾以763.52億元的品牌價值排名第十二位，同樣無緣進入

47、全球最具價值品牌百強榜單黃華鳴,葛松林.從品牌資產(chǎn)評估方法的角度分析海爾的兩種排名.企業(yè)家天地, 2006,(04)。（二）海爾品牌資產(chǎn)評估采用的方法1國內(nèi)海爾品牌資產(chǎn)評估采用的方法當前國內(nèi)海爾品牌的資產(chǎn)評估采用的方法是收益法，以為收益法考慮到了貨幣時間價值更具有意義，更能真實的反應海爾品牌的真正價值。海爾集團以907.62億的品牌價值連續(xù)十年位居2011年“中國最有價值品牌”榜首，聯(lián)想、五糧液分別位居二、三位。在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾稱，通過商業(yè)模式創(chuàng)新，創(chuàng)造用戶價值，滿足用戶需求，實現(xiàn)品牌價值的不斷提升。據(jù)悉，中國最有價值品牌研究主要針對我國競爭行業(yè)消費類品牌，始于1994年，今年

48、已是第17屆發(fā)布。而在香港出爐的 “2011亞洲品牌500強排行榜”中，海爾和中國移動成為榜單前十名的內(nèi)地企業(yè)。當然這只是我國國內(nèi)的品牌資產(chǎn)研究機構(gòu)依據(jù)相應的評估方法給定的結(jié)論，但這足以說明收益法的真實性和可靠性。2國外海爾品牌資產(chǎn)評估采用的方法國際上對海爾品牌的資產(chǎn)評估依據(jù)世界品牌實驗室法是763.52億人民幣國內(nèi)排名是在第十二位，依據(jù)Interbrand法是387.7億元人民幣國內(nèi)排名第三十四位，這里主要考慮到了國外影響力、財務分析、市場分析和品牌強度等因素，其所采用的計算方法也不同所以結(jié)論也有所不同。當然我國的品牌資產(chǎn)評估與國際上所用的品牌資產(chǎn)評估有一定的差距，考慮的因素不健全的是值得改

49、進的。例如，我國的品牌資產(chǎn)評估機構(gòu)僅考慮到了財務分析, 也就是估計某個產(chǎn)品或某項業(yè)務的沉淀收益,即產(chǎn)品或業(yè)務的未來收益扣除有形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益后的余額。像市場分析、品牌強度分析就考慮的明顯不足。（三）海爾品牌資產(chǎn)評估中存在的問題中國最有價值品牌100榜揭曉，海爾以907.2億元的品牌價值連續(xù)10年蟬聯(lián)榜首。海爾給品牌定了一個“三性”的定位時代性、國際性、超值性。海爾的全球網(wǎng)絡布局支撐了這一目標的實現(xiàn)。目前，海爾在全球?qū)崿F(xiàn)設計、制造、營銷“三位一體”的本土化模式，在全球范圍內(nèi)建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，營銷、研發(fā)、制造網(wǎng)絡分布于中國、美國、意

50、大利、泰國等全球市場。海爾的全球布局已經(jīng)取得了顯著成效，尤其是在發(fā)達國家，很多產(chǎn)品解決方案受到了當?shù)叵M者的歡迎。據(jù)世界著名監(jiān)測機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2009年，在德國三門及以上的多門冰箱市場，海爾以75.9%的份額高居第一，今年1-5月，在西班牙三門及以上的多門冰箱市場，海爾冰箱以36.1%的市場份額高居第一；2002年海爾進入日本市場時是以面向單身階層的小型家電為主，最近，海爾將正式在日本市場銷售中高端家電產(chǎn)品，滿足日本消費者的高端差異化需求。世界著名消費市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)，2009年，海爾在世界白色家電品牌中排名第一。2010年上半年，海爾集團收入同比增長13%，利潤同比增長38

51、.7%，海爾的品牌競爭力得到了進一步提升。然而海爾品牌價值在國內(nèi)的評估機構(gòu)所評定的結(jié)果與具有國際權(quán)威的商業(yè)周刊及中國500最具價值品牌排行榜中的結(jié)果相差很大，究其原因有以下幾點：1資產(chǎn)評估的核定標準缺乏統(tǒng)一性在國內(nèi)，海爾品牌的資產(chǎn)評估價值為907.2億元，而在國外海爾品牌資產(chǎn)評估為387.7億元人民幣。究其原因是沒有統(tǒng)一的核定標準。當前在我國企業(yè)的兼并、重組等活動中，為了加速將劣勢企業(yè)向優(yōu)勢企業(yè)轉(zhuǎn)移，在資產(chǎn)評估中沒有確定一個統(tǒng)一資產(chǎn)核定的標準，即不強調(diào)資產(chǎn)價值準確、全面的評估。國有企業(yè)之間均按帳面價值劃撥，沒有選擇一種科學統(tǒng)一的方法進行評估。不同所有制企業(yè)間也存在著類似的問題。此外，許多企業(yè)在

52、兼并等活動過程中，只重視有形資產(chǎn)的評估而忽視品牌資產(chǎn)的評估。2在資產(chǎn)評估中違背市場原則在國內(nèi)海爾的品牌價值被國內(nèi)的資產(chǎn)評估機構(gòu)估的明顯過高。這是由于在資產(chǎn)評估中，政府行為過多，未按市場規(guī)律進行核算、等價評估和買賣。有的地方政府為了各自的目的，采取多種方式對資產(chǎn)評估進行干預，忽視國有資產(chǎn)權(quán)益或擅自決定不予評估，或?qū)υu估結(jié)果任意推翻，主觀判斷資產(chǎn)的價值。難以確定的情況下采用收益法進行評估時的折現(xiàn)在資產(chǎn)評估操作意見中第1 4 條規(guī)定，在采用收益現(xiàn)值法進行評估資產(chǎn)時，規(guī)定折現(xiàn)率一般不高于15 %，但由于折現(xiàn)率的確定是以行業(yè)平均資金利潤率為基礎的，而在現(xiàn)實情況下難以可靠地取得行業(yè)平均資金利潤率這一指標,

53、 同時在現(xiàn)階段以15 %作為折現(xiàn)率的高限, 顯得過高劉 毅.淺議我國無形資產(chǎn)的評估失真原因及對策.中國證券期貨,2011,(09)。3品牌資產(chǎn)交易少，市場不活躍海爾品牌資產(chǎn)評估和其他的品牌資產(chǎn)評估一樣存在著品牌交易量少，市場不活躍的問題。任何評估工作都需要一個系統(tǒng)、完善的信息體系的支持，完成這一支持體系的前提又是擁有一個較為活躍的交易市場。相當于其他實體資產(chǎn)而言，品牌資產(chǎn)的交易信息收集往往更加困難。一是由于交易量少；二是品牌資產(chǎn)種類廣泛，不同領域、行業(yè)的品牌資產(chǎn)可比性較差；三是品牌資產(chǎn)的價值量往往涉及到一個企業(yè)的核心機密，關(guān)系到企業(yè)以后的發(fā)展戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢，因而其真實有效的數(shù)據(jù)難以被外界取得。

54、4不具有實物形態(tài)，評估人員能力欠缺海爾品牌資產(chǎn)的價值往往與其所依附的具體實體資產(chǎn)相關(guān)。在進行評估時，將海爾品牌資產(chǎn)的價值從中剝離出來往往十分困難且難以準確的。品牌資產(chǎn)評估是一項全面、系統(tǒng)、復雜的工作，對從業(yè)人員自身素質(zhì)要求很高，想要準確的完成評估工作，其從業(yè)人員必須具備會計學、工程技術(shù)學、市場學、法學等多種專業(yè)技術(shù)性知識，并將各學科融會貫通。而現(xiàn)階段我國各資產(chǎn)評估機構(gòu)中的執(zhí)業(yè)人員多為行政機關(guān)分流的離退休人員或社會聘用人員，未經(jīng)過嚴格的崗前培訓和從業(yè)資格審查。而注冊資產(chǎn)評估師人數(shù)過少，難以滿足日益增長的品牌資產(chǎn)評估工作。這就導致了評估工作中操作的不規(guī)范，鑒別不合理，數(shù)據(jù)的準確性受到質(zhì)疑，評估工作

55、大打折扣。5評估委托方提供的資料不準確，缺乏可信性由于外部數(shù)據(jù)參考價值不大，又缺乏行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在海爾的品牌資產(chǎn)評估中所需的資料大多來自委托方提供的數(shù)據(jù)。海爾集團在長期實務工作中對海爾品牌資產(chǎn)沒有合理的定位，導致往往在委托方要求進行評估機構(gòu)進行評估時所提供的品牌資產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)不準確。同時，部分委托方出于自身原因，要么為了隱藏自身實力，混淆行業(yè)發(fā)展前景，要么為提高自身價值，增加在資本市場上的籌碼。這就導致了委托方提供的數(shù)據(jù)不真實，進而影響評估人員的判斷，引起品牌資產(chǎn)評估失真。6評估管理體制不合理從最近的一些資料看，例如海爾品牌資產(chǎn)評估為907.1億元人民幣，而國際上權(quán)威的資產(chǎn)評估機構(gòu)評估的結(jié)果是3

56、87.7億元人民幣，國內(nèi)資產(chǎn)評估公司對海爾品牌資產(chǎn)評估中存在的主要問題有：第一，品牌的評估值越來越高。眾所周知，品牌資產(chǎn)是能夠在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中長期發(fā)揮作用的權(quán)利、技術(shù)等特殊性資產(chǎn)、專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)、非專利技術(shù)、商譽等。這種資產(chǎn)只有在“續(xù)經(jīng)營慣例”下，能表現(xiàn)其價值。品牌的價值還在于使用，只有在使用原則下，才具有價值。國內(nèi)許多企業(yè)都把企業(yè)的某些品牌資產(chǎn)估價很高，資產(chǎn)評估機構(gòu)也把我國的娃哈哈商標值評估為1 億元人民幣；南航空公司商標值2 億元人民幣；格蘭仕商標值10 億元人民幣等。不容否認, 適當高估企業(yè)品牌資產(chǎn)價值, 有利于提高企業(yè)的信譽或知名度, 有利于企業(yè)正確對待企業(yè)的品牌資產(chǎn), 增強企

57、業(yè)創(chuàng)造和保護無形資產(chǎn)意識, 促進企業(yè)的發(fā)展。但是高估企業(yè)品牌資產(chǎn)也不都是好事, 相反也會給企業(yè)帶來負面影和會計核算上的困難。第二，品牌資產(chǎn)評估對象、范圍越來越大。根據(jù)國內(nèi)的會計資料和我國現(xiàn)行法規(guī)、制度規(guī)定,品牌資產(chǎn)主要包括: 商標權(quán)、商譽等。由于當今世界的競爭, 歸根結(jié)底是人才的競爭, 尤其是高素質(zhì)人才的競爭。海爾集團當然在品牌資產(chǎn)評估是加大了關(guān)鍵管理人員的身價，然而將高層的身價列入評估和核算對象, 就變得極為復雜了。又例如隨著市場經(jīng)濟競爭的加劇, 一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè),由于經(jīng)理人員決策的正確, 經(jīng)營管理有方而迅速崛起,一躍而成為名振全國的企業(yè), 如山東的三株公司三株口服液, 1994 年投入生產(chǎn)當年實現(xiàn)銷售收入破2 億元, 1995年實現(xiàn)銷售收入2315 億元, 1996年實現(xiàn)銷售收入8016 億元, 1997年銷售收入保201 億元, 爭260 億元, 向300 億元沖刺。同時也有一些歷史悠久的大企業(yè)、大公司, 由于經(jīng)理人員的保守、決策失誤、經(jīng)營不善或其他原因而宣告破產(chǎn)、倒閉或被兼并。如英國的巴林銀行、加拿大的依敦百貨公司以及美國