1、半山談半山談 整合市場攻擊綱要 第一戰：正名第一戰：正名 現代都市需要半山 階段戰略思想：階段戰略思想：造背景造背景 沒有營造背景的出場，顯然引不起足夠的關注和重視。沒有營造背景的出場，顯然引不起足夠的關注和重視。 本階段核心詞語絕對是：本階段核心詞語絕對是：“背景背景”。所有的事情將全部指。所有的事情將全部指向向 一個目標：半山墅誕生的充分偉大的背景。一個目標：半山墅誕生的充分偉大的背景。 要讓人知道這是一個有著充分理由的、有時代背景的項目。要讓人知道這是一個有著充分理由的、有時代背景的項目。 一個身份尊崇的半山社區由此呼之欲出。一個身份尊崇的半山社區由此呼之欲出。鋤山鋤山太陽法則太陽法則原

2、創建筑原創建筑 發展商打造半山社區的艱辛歷程發展商打造半山社區的艱辛歷程 發展商對于半山建筑的美學理解發展商對于半山建筑的美學理解 發展商對于半山居住的生活認識發展商對于半山居住的生活認識 提升品牌形象提升品牌形象報版標題：報版標題： “以上帝之手，成就百年半山偉大建筑以上帝之手，成就百年半山偉大建筑”誕生誕生 尊尊 崇崇 每一棟半山別墅都是一種身份、一種品位、一種境界，甚每一棟半山別墅都是一種身份、一種品位、一種境界，甚 至是一段流傳千古的動人傳奇。至是一段流傳千古的動人傳奇。 在香港，半山別墅是億萬富豪的象征；在香港，半山別墅是億萬富豪的象征； 在地中海的島嶼上，半山別墅是阿加西、舒馬赫等

3、名流的在地中海的島嶼上，半山別墅是阿加西、舒馬赫等名流的 最愛；最愛； 在好萊塢比佛利山莊，在悉尼玫瑰灣山莊，半山別墅每天在好萊塢比佛利山莊，在悉尼玫瑰灣山莊，半山別墅每天 都在被萬人矚目；都在被萬人矚目； 而美國石油大王的流水山莊更是被世人仰慕之至，并使建而美國石油大王的流水山莊更是被世人仰慕之至，并使建 筑大師萊特聲名大躁。筑大師萊特聲名大躁。 拔升項目高度拔升項目高度報版標題：報版標題： “一座城市只有一個半山一座城市只有一個半山”稀世稀世現場執行現場執行 概念圍墻概念圍墻6 6月初出水。月初出水。 戶外：戶外：“一座城市只有一個半山一座城市只有一個半山” ” 文字加文字加LOGOLOG

4、O組合。組合。 其余視工程進度而論。其余視工程進度而論。 宣傳物料：鋤山海報、折頁、宣傳物料：鋤山海報、折頁、 第二戰：攻心第二戰：攻心 爭奪爭奪 顯赫人士的夢想地顯赫人士的夢想地階段戰略思想：階段戰略思想：半山生活半山生活 半山墅的背景，清楚了半山墅的背景，清楚了 半山墅是誰的？能帶來什么樣的生活？對于人生有什么樣半山墅是誰的？能帶來什么樣的生活？對于人生有什么樣 的意義？的意義？ 社區規劃、依山造城、與城市不離不棄、享受安靜，傾聽社區規劃、依山造城、與城市不離不棄、享受安靜，傾聽 自然，登山而小天下，觀湖而靜心智自然，登山而小天下，觀湖而靜心智 人與山的對話，與世界的對話，與城市的對話人與

5、山的對話，與世界的對話，與城市的對話 目的，激發目標群對半山生活的向往目的，激發目標群對半山生活的向往境境 界界 不偏不倚、內斂、藏鋒、中國不偏不倚、內斂、藏鋒、中國50005000年哲學觀年哲學觀統稱為半統稱為半 山思想山思想/ /精神、（盤龍城）武漢文化發源地、精神、（盤龍城）武漢文化發源地、 賦予項目人文賦予項目人文報版標題：報版標題： “佛說頓悟，道說不爭，中國五千年的哲學，我在半山的這一刻讀完”高高 度度 山的高度，山的高度，2020、3030米的落差米的落差 思想的高度，與城市保持距離，居山，觀湖，思想的高度，與城市保持距離，居山，觀湖， 給予消費者身份（面子感）給予消費者身份（面

6、子感） “你必須習慣，你在半山的背影，就是整個城 市的高度”“一個人，和一個城市的較量”報版標題：報版標題：現場執行現場執行 概念圍墻概念圍墻6 6月初出水。月初出水。 更換戶外：更換戶外：“你在半山的背影，是整個城市的高度你在半山的背影，是整個城市的高度” ” 文字文字 加加LOGOLOGO組合。組合。 其余視工程進度而論。其余視工程進度而論。 宣傳物料：半山云概念畫冊、半山人概念畫冊，宣傳物料：半山云概念畫冊、半山人概念畫冊， 半山林概念畫冊半山林概念畫冊 第三戰：攻城第三戰：攻城 展現展現 原創建筑原創建筑 居住細節居住細節階段戰略思想：階段戰略思想：建筑的細化建筑的細化 半山墅的目的，意義、功能，說請楚了半山墅的目的，意義、功能，說請楚了 那么，半山墅與其他的房子有什么不同，區別在哪里？那么，半山墅與其他的房子有什么不同，區別在哪里？ 園林好在哪里，建筑有什么特點？園林好在哪里，建筑有什么特點？ 他的配套，物管怎樣？他的配套，物管怎樣？報版標題：報版標題： “一塊磚的自白一塊磚的自白”“空間，儲存陽光的一種方式空間，儲存陽光的一種方式”“陽臺，抬高一米的境界陽臺，抬高一米的境界”“把房子拔高把房子拔高2020米米”物料：物料：半山筑功能樓書，戶型單張，折頁半山筑功能樓書，戶型單張，折頁 半山大墅、半山美墅、半山清風、半山