1、浙江大學遠程教育學院考查課公共關系學離線作業姓名：學 號：年級：學習中心：您的年齡段： （ ）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性別: （ ） A 男性 （ ）B 女性從事的職業：學生 工人（職員） 農民 干部（政府） 知識分子（文化事業） 其它（） 所在城市:浙江省杭州_市（縣）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設情況？（2分）A 非常了解，從事相關工作 B 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 C 完全不了解B 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳2、結合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的城市品牌和形象建設是以_“和諧杭州，幸福天堂”_為城市口號進行定位的？

2、簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（20分）“和諧杭州，幸福天堂”體現了杭州圍繞生活、保障生活，建設全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的社會的努力；體現了近年來杭州破解“七大問題”、打造“平安杭州”和建設“和諧杭州”的目標，就是提高人民群眾的生活品質。如果您所在的城市沒有城市傳播口號，請您結合相關資料，為其擬定至少兩條候選城市口號。（20分）已有城市傳播口號了，其他口號還有“生活之都，和諧之城”，“共建和諧杭州，共享品質之城”等3、 結合查閱資料和日常生活體驗，請搜集您所在城市現有的視覺識別系統素材（如城市logo標志、城市形象的宣傳海報等）附在本文檔后，如無原稿

3、，可拍照將照片一并附上。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）推薦精選 杭州城市LOGO標志整體似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陸”的歷史典故，體現杭州作為歷史文化名城的底蘊。同時，又象征著今天的杭州正揚帆起航。一個“杭”字很多含義城標的設計代表解建軍說：“我的設計只是發現了杭州的美，恢復了杭州千百年來的氣質。”以漢字“杭”篆書為演變，體現了中國傳統文化底蘊;將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨特性、唯一性和經典性。標志中“杭”字結合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達。“杭”字的上半部分運用了江南建筑中具有標

4、志性的翹屋角與圓拱門，體現了中國傳統文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點“三潭印月”的形象。標志下方傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現了杭州獨有的“五水共導”的城市特征。如果把標志拿得遠一點看，整體好似航船。“杭”字古意即為“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的歷史典故，體現了杭州作為歷史名城的底蘊;又象征著今天杭州正揚帆起航，展現出積極進取、意氣風發的精神風貌。而最下端的中、英文字體，標注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結合，渾然一體。杭州城市宣傳海報海報以西湖為背景，湖中的倒影是杭州城市的剪影，表達了美麗杭州

5、以及先進城市的共存，“杭”字充分體現了杭州的形象。既表達了杭州的旅游形象又為城市品牌做了宣傳。推薦精選如果您所在的城市沒有城市口號，請你結合相關資料，選擇您認為較好的其它城市的標志logo圖片、或宣傳海報等附在文檔后。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）已介紹。4、結合查閱資料和日常生活體驗，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標志或者宣傳海報等？（20分）A 公共建筑 如標志性建筑、文化宮、博物館等B 城市窗口 如車站、碼頭等C 特色區塊 如景點景區、公園等D 行業企業 如特色行業、名企的推廣中E 其它 （）以上您所選擇的城市標識分布的可見地點，請每處至少提供一張照片。城

6、市LOGO如用在綠化圍欄、西湖游船、紙杯、宣傳袋等地方推薦精選如果您所在的城市沒有可見地點，請列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標志在城市的幾處分布點，每處至少一張真實圖片。(20分)推薦精選5、 請收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設的公關營銷事件(可列舉單個事件或多個事例)，請結合公共關系及城市營銷傳播的相關理論知識，參照中外公關案例寶典的案例描述點評的規則和手法，對您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評析。并提出對策性意見和建議。（不少于600字，計36分） 錢江新城的誕生必然與偶然，總是相伴而行。2000年召開的市委八屆五次全體(擴大)會議提出，杭州要實施“城市東擴

7、、旅游西進”戰略，著力解決杭州發展空間問題。2000年末市委發布的關于制定杭州市國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議中就已提到：進一步拓展城市發展空間，優化城市空間布局，積極實施“城市東擴、旅游西進”和“沿江開發、跨江發展”戰略，加快錢江新城、下沙副城、濱江科技城的建設。2001年7月1日，杭州大劇院破土動工，拉開了錢江新城建設的序幕。開啟了杭州“從西湖時代走向錢塘江時代”的宏大構想。2002年初召開的杭州市第九次黨代會，提出了“構筑大都市、建設新天堂”的奮斗目標，強調大力實施“城市東擴、旅游西進，沿江開發、跨江發展”戰略，加快構筑以市區為中心、縣城為依托、中心鎮為基礎,資源共享、功能互補、

8、協調發展的市域網絡化城市，形成“一主三副、雙軸六組團、六條生態帶”、“東動西靜南新北秀中興”的城市新格局,并明確提出錢江新城一期“兩年打好基礎、五年基本成形、八年全面竣工”,建成城市新中心。錢江新城迎來了大開發、大建設的新時代。一個時代的變遷：由“西湖時代”步入“錢江時代”西湖，承載著杭州歷史的燦爛文化；錢塘江，奔騰著改革開放的世紀浪潮。蕭山、余杭正式劃入杭州市區版圖之時，有人如此評價道：繞城而過的錢塘江，從此成為杭州的“內河”。杭城也像上海、巴黎、倫敦、維也納等國際著名城市一樣，形成“城中有江、兩岸一城”的格局，從此由“西湖時代”邁向“錢塘江時代”。對杭州而言，錢江新城是杭州實施“城市東擴、旅游西進、沿江開發、跨江發展”戰略的“橋頭堡”，是杭州城市發展從“西湖時代”邁向“錢塘江時代”的主標志，是打造“杭州CBD、天堂新地標、服務業主平臺”的主載體，是“生活品質、品質生活”的示范區。市委書記王國平如此評價錢江新城建設的重大意義。作為杭州實施“城市東擴、旅游西進、沿江開發、跨江發展”戰略的“橋頭堡工程”，錢江新城的建設只是一個開始。杭州還將加快規劃建設20座新城和100個城市綜合體。其中要依