新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 “e家粵劇 ” 頻道方案 -粵劇進家庭 2008/8/1 目錄 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 一、建設(shè)“ e家粵劇”頻道的市場分析 二、建設(shè)“ e家粵劇”頻道的目的 三、“ e家粵劇”頻道定位粵劇進家庭 四、“ e家粵劇”頻道用戶群 五、“ e家粵劇”頻道發(fā)展思路 六、“ e家粵劇”頻道特色 七、“ e家粵劇”頻道內(nèi)容組織 八、“ e家粵劇”頻道的合作伙伴 九、“ e家粵劇”頻道的建設(shè)安排 十、“ e家粵劇”頻道的支撐運營與費用預(yù)算 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、市場需求 ：強大的用戶群 根據(jù)文化部門不完全統(tǒng)計，目前在廣東粵劇界的演出劇團，一線有 9個，二線有 10個左右，三線有 30個左右，另外，至少還有 1000多個粵劇私伙局。 各劇團每年的演出次數(shù)及觀眾次數(shù)統(tǒng)計表 從上圖可以看出，每年觀看一線、二線、三線粵劇劇團演出的觀眾有 800 萬左右人次，如果再統(tǒng)計上其他的 1000多個的粵劇私伙局的觀眾群，在廣東省 內(nèi)，一年觀看粵劇演出的觀眾人次將 超過 1000萬人次 。這為“ e家粵劇”頻道 提供強大的潛在用戶。 劇團 數(shù)量 演出場次 總演出場次 每場觀眾數(shù)量 總觀眾數(shù)量 一線劇團 9個 各約 80場 約 720場 2000人左右 1440000人左右 二線劇團 10個 各約 100場 約 1000場 2000人左右 2000000人左右 三線劇團 30個 各約 100場 約 3000場 1500人左右 4500000人左右 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場分析 劇團名稱 地點 廣東粵劇院一團 廣州 廣東粵劇院二團 廣州 廣州粵劇團 廣州 廣東香山粵劇團 中山 佛山市青年粵劇團 佛山 深圳市粵劇團 深圳 湛江粵劇團 湛江 劇團名稱 地點 珠海市粵劇團 珠海 江門市粵劇團 江門 肇慶市粵劇團 肇慶 梧州粵劇團 梧州 中山粵劇團 中山 廣東高州市粵劇團 廣州 茂名粵劇團 茂名 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、市場需求 ：強大的用戶群 一線劇團代表 二線劇團代表 三線劇團代表 劇團名稱 地點 肇慶市明珠粵劇團 肇慶 茂名青年粵劇團 茂名 廣州八和青年粵劇團 廣州 高州粵劇團 高州 東莞市粵劇團 東莞 新會區(qū)粵劇團 新會 恩平粵劇團 恩平 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、市場需求 ：強大的用戶群 廣東省內(nèi)的 1000多個粵劇私伙局 ， 最主要分布是在佛山 、 中山 、 東莞 、 廣州四地 。 地點 數(shù)量 佛山 540多個 中山 200多個 東莞 300多個 廣州 100個左右 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 2、 市場空缺：缺少專業(yè)的粵劇欣賞、學(xué)習(xí)平臺 通過對 300多位現(xiàn)場觀看粵劇演出的觀眾的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 61%的用戶希望能通過互聯(lián)網(wǎng)觀看粵劇； 51%的用戶選擇粵劇視頻欣賞。 附：相關(guān)調(diào)查資料 （ 1） 是否愿意通過互聯(lián)網(wǎng)看粵劇 ? 是, 61%否, 39%是否（ 2） 希望通過互聯(lián)網(wǎng)了解和使用粵劇哪些服務(wù) ？ 粵劇視頻欣賞, 51.50%藝人互動,14.40%粵劇卡拉OK,16.60%粵劇資訊,17.50%粵劇視頻欣賞藝人互動粵劇卡拉OK粵劇資訊一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 如果有一個專業(yè)的粵劇頻道 ， 能為愛好粵劇的用戶提供觀看和學(xué)習(xí)粵劇的服務(wù) ， 超過 61%以上 愛好粵劇的用戶會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看 、 了解粵劇 ， 其中 51.5%的用戶最希望能有粵劇視頻欣賞的服務(wù) 。 只是目前還缺少這樣一個平臺來為用戶提供相關(guān)服務(wù) 。 二、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的目的 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 響應(yīng)廣東省委、省政府建設(shè)文化大省的號召，繼承傳統(tǒng)文化，弘揚民族藝術(shù)，實現(xiàn)粵劇進家庭，推進粵劇文化的繁榮發(fā)展。 提高廣東電信“我的 e家”的吸引力，提高 e家用戶的應(yīng)用粘性。 提高我的 e家品牌影響力，促進“我的 e家”套餐等業(yè)務(wù)發(fā)展。 增加廣東電信寬帶用戶數(shù)量。 三、 “ e家粵劇 ” 頻道定位粵劇進家庭 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 以弘揚廣東粵劇文化為宗旨，為愛好粵劇的用戶提供精彩的粵劇欣賞和粵劇學(xué)習(xí)、交流平臺。愛好粵劇的用戶除了可以在“ e家粵劇”頻道欣賞到喜愛的粵劇節(jié)目外，還可以全面地了解粵劇文化豐厚的歷史積淀，同時也將有機會與粵劇老官、名伶新秀進行面對面的交流和學(xué)習(xí)。 “ e家粵劇”頻道的目標是成為廣東地區(qū)弘揚粵劇文化的一個重要陣地，通過“ e家粵劇”的建立和運營，實現(xiàn)粵劇進家庭，加深廣東電信“我的 e家”品牌在客戶心中的公眾形象，進一步刺激廣東電信用戶量的增加。 四、 “ e家粵劇 ” 頻道用戶群 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 1）愛好粵劇的廣東寬帶用戶 為這部分的用戶提供網(wǎng)上欣賞和學(xué)習(xí)粵劇的平臺，提升廣 東電信“我的 e家”的吸引力，提高 e家用戶的應(yīng)用粘性。 （ 2）計劃申請上網(wǎng)的廣東粵劇愛好者 通過建設(shè)一個專業(yè)的“ e家粵劇”頻道，吸引廣東粵劇愛好者辦 理廣東電信寬帶業(yè)務(wù)。 五、 “ e家粵劇 ” 頻道發(fā)展思路 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 前期： 1、為用戶提供最全面、最專業(yè)、最精彩的粵劇視頻欣賞。包括百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、名伶金曲精選等視頻節(jié)目。 2、邀請紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風、陳小漢、鄭培英、鄧志駒、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到名人專區(qū)，通過線上和線下的交流方式，為喜好粵劇的朋友提供與粵劇名人零距離接觸和粵劇學(xué)習(xí)的指導(dǎo)。 3、與廣東繁榮粵劇基金會合作，提升“ e家粵劇”頻道的文化影響力。 4、與廣東香山粵劇團合作，由廣東香山粵劇團提供相關(guān)的視頻版權(quán)節(jié)目資源和專業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)。 五、 “ e家粵劇 ” 頻道發(fā)展思路 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 后期： 5、與廣東省內(nèi)一、二、三線的粵劇團體合作，為用戶提供粵劇演出表。根據(jù)用戶需求，可提供優(yōu)惠的網(wǎng)上訂票服務(wù)。 6、根據(jù)頻道的發(fā)展需要，可計劃成立專業(yè)制作團隊，為頻道策劃和制作專業(yè)的粵劇節(jié)目。如粵劇名家訪談，粵劇名家名段欣賞等等。 六、 “ e家粵劇 ” 頻道特色 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、上千小時粵劇節(jié)目資源，包括百年重溫 大戲、廣東小曲小調(diào)、經(jīng)典中之經(jīng)典、名伶首本卡拉 OK等系列精彩節(jié)目。 2、最專業(yè)、最全面、最有代表性的粵劇頻道，為廣東地區(qū)愛好粵劇文化的用戶提供最精彩的粵劇資訊服務(wù)。 3、特邀廣東地區(qū)“粵曲卡拉 OK王子”鄧志駒為本欄目藝術(shù)總監(jiān)，為用戶進行最直接的粵劇藝術(shù)指導(dǎo)。 4、邀請紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風、陳小漢、鄭培英、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到名人專區(qū)。 5、與廣東繁榮粵劇基金會、廣東香山粵劇團合作，提升“ e家粵劇”頻道的文化影響和藝術(shù)高度。 七、 “ e家粵劇 ” 頻道內(nèi)容組織 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 欄目名稱 欄目內(nèi)容 形式 百年重溫 在線提供 200多場粵劇百年大戲。出出精彩、連場好戲、名伶名星、六代同堂。 視頻 +圖文 小曲小調(diào) 在線提供幾百首膾炙人口的廣東粵曲。娓娓之音、瑯瑯上口、婉轉(zhuǎn)動聽、回味無窮。 視頻 +圖文 粵劇經(jīng)典 世紀粵劇皇牌大佬倌絕版代表作，是經(jīng)典中經(jīng)典的粵劇作品。 視頻 +圖文 金曲精選 匯集幾百首名伶卡拉 OK作品。首首名曲、百唱不厭、繞樑三日、精彩紛呈。 視頻 +圖文 名人專區(qū) 通過線上和線下的交流方式，為喜好粵劇的朋友提供與粵劇名人零距離接觸和粵劇學(xué)習(xí)的指導(dǎo)。 圖文 +互動 粵劇大觀 追溯粵劇發(fā)展的歷史，回顧過去粵劇曾有過的輝煌，密切關(guān)注粵劇的發(fā)展現(xiàn)況，再現(xiàn)粵劇的動人風采。包括粵劇歷史、粵劇名人、粵劇資訊等。 圖文 粵劇基金會 開辟廣東繁榮粵劇基金會專區(qū)，介紹其發(fā)展情況及相關(guān)的報導(dǎo)。 圖文 劇團專區(qū) 介紹各地粵劇劇團的情況，包括演出安排，根據(jù)用戶需求，可提供優(yōu)惠的網(wǎng)上訂票服務(wù)。 圖文 +訂票服務(wù) 粵劇專線 成立專業(yè)制作團隊， 為頻道策劃和制作專業(yè)的粵劇節(jié)目。如粵劇名家訪談，粵劇名家名段欣賞等等。 視頻 +圖文 經(jīng)典唱段 匯集最經(jīng)典的粵劇音頻欣賞，包括馬師曾、薛覺先等粵劇藝術(shù)家的珍貴節(jié)目資源。 音頻 +圖文 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 一 ） 計劃合作伙伴與合作內(nèi)容 公司 角色 合作內(nèi)容 廣東福光影音發(fā)展有限公司 sp 內(nèi)容整合商和技術(shù)支撐 廣東香山粵劇團 cp 提供視頻內(nèi)容 廣東繁榮粵劇基金會 文化政治宣傳 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 優(yōu)勢 1 擁有一支由 30多名本科以上人才組成的核心團隊，全部擁有 3年以上的寬帶增值業(yè)務(wù)規(guī)劃、開發(fā)和運維經(jīng)驗。 2 與中國電信廣東分公司有多年的增值業(yè)務(wù)合作，與廣東電信合作的欄目有時尚麗人、生活保健、談股論金、體育健身四個頻道的建設(shè)與運營。 3 技術(shù)團隊擁有電信增值業(yè)務(wù)平臺技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗。廣東電信體育健身欄目的技術(shù)支撐商，負責平臺、各種接口的開發(fā)。 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 辦公地點 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 商務(wù)團隊 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 技術(shù)團隊 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 策劃及編輯團隊 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 制作團隊 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 2、 廣東香山粵劇團 中山市委 、 市政府積極貫徹十七大精神 ， 在文化建設(shè)方面作出重要舉措 ，決定在中山創(chuàng)辦了廣東香山粵劇團 ， 此舉得到了雅居樂地產(chǎn)控股有限公司的積 極 響 應(yīng) 及 廣 東 省 繁 榮 粵 劇 基 金 會 的 大 力 支 持 。 廣東香山粵劇團自成立以來 ， 對促進中山文化藝術(shù)發(fā)展起到積極的作用 。廣東香山粵劇團在時代的高起點 ， 以推動文化創(chuàng)新為目標 ， 在建團體制 、 管理機構(gòu) 、 經(jīng)營方式等方面 ， 將嘗試新型運行模式 ， 為培養(yǎng)粵劇新人提供一個嶄新的平臺 ， 為粵劇建立一個打造精品佳作的創(chuàng)作環(huán)境 ， 務(wù)求達到解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力 ， 為 文 化 體 制 改 革 闖 出 新 的 路 子 。 廣東香山粵劇團在未來的發(fā)展中 ， 有各級領(lǐng)導(dǎo)及政府部門的關(guān)心 ， 有社會各界人士的鼎力支持 ， 有粵劇同行及專家們的熱情指導(dǎo) ， 通過自身努力 ，必定為粵劇的繁榮發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻：對豐富中山人民群眾生活 ， 打造中山 歷 史 文 化 名 城 ， 構(gòu) 建 和 諧 社 會 ， 將 有 著 深 遠 的 歷 史 意 義 。 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 3、 廣東繁榮粵劇基金會 廣東省繁榮粵劇基金會， 2006年 2月 21日在廣州友誼劇院舉行成立大會，該基金會的成立，旨在集結(jié)社會力量，為繁榮粵劇藝術(shù)提供經(jīng)濟支持。 “廣東省繁榮粵劇基金會”的成立，是要乘構(gòu)建和諧社會和建設(shè)廣東文化大省的強勁東風，動員組織社會各界力量，充分發(fā)掘粵劇藝人的創(chuàng)造潛力，用最大的努力，振興和繁榮粵劇事業(yè)。基金會成立以來，開展了一系列卓有成效的工作，受到社會各界的好評。 九、 “ e家粵劇 ” 頻道的建設(shè)安排 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 按照頻道的發(fā)展思路 ， 頻道的建設(shè)分為兩期進行 。 時間 工作內(nèi)容 合作方 8月 1日 -9月 15日 百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、金曲精選、名人專區(qū)、粵劇大觀、粵劇基金會 福光、廣東香山粵劇團、廣東繁榮粵劇基金會 9月 15日 -12月 31日 劇團專區(qū)、粵劇專線、經(jīng)典唱段 福光、廣東香山粵劇團 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支撐運營與費用預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （一）頻道技術(shù)支撐和運營 由廣東福光影音發(fā)展有限公司擔任 “ e家粵劇”的內(nèi)容整合商和技術(shù)支撐。 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支撐運營與費用預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （二）頻道的建設(shè)費用 備注：頻道的營銷費用另行計算 。 項目 費用 頻道內(nèi)容集成和技術(shù)支撐 30萬元 節(jié)目版權(quán)費 30萬元 合計 60萬元 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支撐運營與費用預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 附：各項目費用的說明 1、頻道內(nèi)容集成和技術(shù)支撐（ 30萬元） 工作細項 內(nèi)容描述 人數(shù) 天數(shù) 單價（元 /人 .日） 小計（元） 商務(wù) 內(nèi)容商接洽、溝通、談判、業(yè)務(wù)銜接。電信的業(yè)務(wù)跟進、協(xié)調(diào)等。 1 100 300 30000 內(nèi)容集成 視頻節(jié)目及相關(guān)內(nèi)容的采集、制作、編輯、測試、上線等工作；文字資訊的編輯和更新； 2 220 250 110000 運營策劃組織 名人專區(qū)互動 及專題的策劃，包括策劃人員、美工的工作； 2 200 250 100000 技術(shù)支撐 頻道平臺搭建及相關(guān)程序開發(fā)； 2 100 300 60000 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支