裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)湘南學(xué)院《新聞編輯與實(shí)務(wù)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒2、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法3、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷4、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善5、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌6、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫(huà)面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)7、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是8、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分9、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念10、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源11、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片12、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)13、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作14、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低15、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語(yǔ)言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體環(huán)境中，謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何識(shí)別和遏制謠言，維護(hù)社會(huì)的信息秩序和穩(wěn)定？2、（本題5分）闡述在電影營(yíng)銷中，線上線下相結(jié)合的宣傳策略有哪些具體方式，以及如何根據(jù)電影的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。3、（本題5分）在社交媒體的品牌推廣中，如何通過(guò)用戶生成內(nèi)容（UGC）提升品牌的口碑和影響力？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動(dòng)文化交流與融合方面的作用和傳播策略，以及如何增進(jìn)不同文化之間的理解和尊重。2、（本題5分）探討媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的應(yīng)急傳播機(jī)制和策略，論述如何提高媒體的快速反應(yīng)能力和信息發(fā)布的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。3、（本題5分）傳媒行業(yè)的發(fā)展受到技術(shù)進(jìn)步的深刻影響。請(qǐng)深入論述新技術(shù)（如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等）對(duì)傳媒行業(yè)的變革作用，以及傳媒行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇。4、（本題5分）社交媒體的興起改變了人們的社交方式和信息傳播模式。請(qǐng)論述社交媒體對(duì)人際關(guān)系的影響，包括積極和消極方面。5、（本題5分）詳細(xì)論述在游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，傳媒如何規(guī)范游戲宣傳，引導(dǎo)健康游戲文化。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的游戲直播內(nèi)容存在暴力、血腥等不良元素。探討平臺(tái)如何加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管，規(guī)范游戲直播行業(yè)的發(fā)展。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦了一場(chǎng)公益演唱會(huì)，籌集了大量資金用于慈善事業(yè)。分析活動(dòng)的策劃和傳播策略