學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖北鐵道運輸職業學院《影視特效制作》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分2、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺3、對于媒體的輿論監督功能，以下哪個方面更能體現其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發公眾關注D.促進制度完善4、在傳統媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統媒體轉型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統模式D.只注重技術更新，忽略內容質量5、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋6、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景8、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容9、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大10、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力11、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式更具創新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄12、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本13、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用14、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目15、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道文化遺產保護和傳承時應承擔的責任和使命，增強文化遺產保護意識？2、（本題5分）體育傳媒在塑造體育明星形象、推動體育產業發展方面發揮著重要作用。請闡述體育傳媒的策略和方法，以及如何應對體育傳播中的負面事件。3、（本題5分）在數字化時代，傳統出版行業如何與新興媒體融合發展，拓展市場空間，實現轉型升級？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）傳媒機構的品牌建設對于提升競爭力至關重要。請全面論述傳媒機構品牌建設的策略和方法，包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護等方面，并結合實際案例進行分析。2、（本題5分）深入論述媒體在環境保護宣傳中的責任與策略，探討如何通過媒體的力量提高公眾的環保意識，推動環保行動，促進生態文明建設。3、（本題5分）全面闡述在粉絲經濟盛行的時代，傳媒如何利用粉絲力量推動文化產品的傳播和消費，同時引導粉絲理性追星。4、（本題5分）分析動漫產業的傳播渠道和營銷策略，以及媒體如何推動國產動漫的國際化發展。5、（本題5分）傳媒行業的區域發展不平衡現象較為突出。請深入論述傳媒行業區域發展不平衡的表現、原因和對策，以及如何促進區域傳媒產業的協調發展和共同繁榮。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某短視頻平臺上一位普通用戶因發布的創意視頻迅速走紅，吸引大量粉絲關注。探討該用戶的內容創作特點、傳播路徑以及平臺的推薦機制如何共同作用成就其爆款視頻，思考個人在短視頻平臺上的走紅現象對網絡傳播生態的影響。2、（本題10分）一家服