2024-2026數(shù)字讀物出版行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：劉欣怡2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是數(shù)字讀物出版在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球后，傳統(tǒng)圖書(shū)報(bào)刊出版業(yè)面臨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，文化與科技的深度融合誕生了數(shù)字出版業(yè)這一新興業(yè)態(tài)。數(shù)字讀物出版是內(nèi)容提供商將版權(quán)人的作品數(shù)字化，經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇和編輯加工，再通過(guò)數(shù)字化的手段將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)作品復(fù)制或傳送到某種或多種載體上，以滿足受眾需要的一種新興出版方式。數(shù)字出版利用數(shù)字出版技術(shù)對(duì)出版業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改造，包括（1）數(shù)字化的創(chuàng)作:內(nèi)容的形成需要利用數(shù)字化技術(shù)；（2）數(shù)字化的編輯加工:內(nèi)容的管理需要借助信息技術(shù)；（3）數(shù)字化的復(fù)制發(fā)行:內(nèi)容的傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道或數(shù)字化載體；（4）數(shù)字化的閱讀消費(fèi):內(nèi)容的獲取通過(guò)智能終端。數(shù)字讀物出版包括傳統(tǒng)圖書(shū)報(bào)刊出版業(yè)的數(shù)字化的全部過(guò)程和結(jié)果，同時(shí)也包括新型的數(shù)字媒體。數(shù)字出版具有以下特點(diǎn):（1）數(shù)字記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易等特點(diǎn)；（2）在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線檢索等功能，具有創(chuàng)造、合作、分享的特點(diǎn)。數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字讀物作品的出版發(fā)行、數(shù)字閱讀器等相關(guān)硬件市場(chǎng)、字體排版設(shè)計(jì)等相關(guān)軟件市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)中涉及的服務(wù)環(huán)節(jié)。數(shù)字讀物出版作品指以文字圖片內(nèi)容為主的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、電子期刊/雜志等文字作品。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER數(shù)字內(nèi)容提供商、版權(quán)提供方上游數(shù)字出版分發(fā)平臺(tái)、平臺(tái)支撐服務(wù)方中游硬件生產(chǎn)商、讀者用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，雖然傳輸率較低，傳輸內(nèi)容也較為稀缺，但是網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬纱筇匦浴Y源共享及免費(fèi)空間，為數(shù)字閱讀的出現(xiàn)及發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。數(shù)字閱讀發(fā)展之初，個(gè)人站點(diǎn)大量出現(xiàn)，但此時(shí)其內(nèi)容大部分是轉(zhuǎn)載的或是對(duì)實(shí)體內(nèi)容的掃描，到后期才衍生出一些含有互聯(lián)網(wǎng)元素的傳統(tǒng)小說(shuō)作品。發(fā)展歷程萌芽階段（1995-1999年）實(shí)體內(nèi)容數(shù)字化探索階段（2000-2008年）商業(yè)模式清晰化轉(zhuǎn)型階段（2009-2013年）閱讀設(shè)備移動(dòng)化升級(jí)階段（2014年至今）內(nèi)容變現(xiàn)多元化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步普及，用戶數(shù)量猛增，內(nèi)容需求與供給之間的矛盾隨之出現(xiàn)。21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)泡沫的破裂以及用戶個(gè)人書(shū)站潮流的逐漸消退，為電子閱讀市場(chǎng)提供了更多的探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)。在技術(shù)進(jìn)步的背景下，網(wǎng)絡(luò)上將論壇作為資料庫(kù)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)書(shū)站大量出現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)經(jīng)過(guò)不懈的探索與轉(zhuǎn)型后，逐漸實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上的有聲讀物得到了進(jìn)一步發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)及傳統(tǒng)小說(shuō)一起填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。此時(shí)市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了不少成功的公司以及全新的運(yùn)營(yíng)方式，如2000年成立的中文在線。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步、智能手機(jī)的普及、用戶獲取信息渠道的拓寬，進(jìn)一步促進(jìn)了碎片化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)啟及拓展。技術(shù)的進(jìn)步，促使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀從電腦端迅速向移動(dòng)端遷移，眾多移動(dòng)閱讀平臺(tái)隨之產(chǎn)生，三大運(yùn)營(yíng)商相繼完成了產(chǎn)業(yè)布局:2008年，盛大文學(xué)成立并在線下出版和發(fā)行領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)；在同一年，移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)掌閱成立；一年后，移動(dòng)、電信以及聯(lián)通分別成立了數(shù)字閱讀基地。數(shù)字閱讀進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，其中重要的推力就包括移動(dòng)終端的普及、4G商用進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)以及移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量的激增。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《十三五年規(guī)劃綱要》:支持引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳播有文化價(jià)值的內(nèi)容將是出版物生產(chǎn)傳播的大趨勢(shì)，出版業(yè)擔(dān)當(dāng)公共文化建設(shè)的責(zé)任。該綱要把“全閱讀”首次寫入國(guó)家規(guī)劃，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，2020年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%約6萬(wàn)億以上。廣電總局:《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》:對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行新的部署，提出新的目標(biāo)與任務(wù)。廣電總局:《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》:正式對(duì)外公布，將深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展作為“十三五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。政治環(huán)境1政治環(huán)境《十三五年規(guī)劃綱要》:支持引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳播有文化價(jià)值的內(nèi)容將是出版物生產(chǎn)傳播的大趨勢(shì)，出版業(yè)擔(dān)當(dāng)公共文化建設(shè)的責(zé)任。該綱要把“全閱讀”首次寫入國(guó)家規(guī)劃，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，2020年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%約6萬(wàn)億以上。廣電總局《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》:對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行新的部署，提出新的目標(biāo)與任務(wù)。廣電總局政治環(huán)境《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》依法經(jīng)過(guò)出版行政主管部門批準(zhǔn)，取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》。該規(guī)定明確了“中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)和外資經(jīng)營(yíng)的單位不得從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)”?！毒W(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第23條規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實(shí)行編輯責(zé)任制度，保障網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容合法。網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實(shí)行出版物內(nèi)容審核責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對(duì)制度等管理制度，保障網(wǎng)絡(luò)出版物出版質(zhì)量。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作為提供信息服務(wù)的平臺(tái)，有義務(wù)加強(qiáng)上述制度建設(shè)，落實(shí)監(jiān)管，保障作品質(zhì)量。同時(shí)，相關(guān)的編輯、審稿、校對(duì)等環(huán)節(jié)絕不能形同虛設(shè)?！渡罨瘶?biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》不僅使標(biāo)準(zhǔn)化工作逐步納入正規(guī)化、制度化、規(guī)范化軌道，也為標(biāo)準(zhǔn)化工作指明了發(fā)展方向，開(kāi)啟向新型標(biāo)準(zhǔn)體系過(guò)渡的進(jìn)程。從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)向企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的全新四級(jí)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)。《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》明確包括文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任和義務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)秩序。此外，在消費(fèi)升級(jí)以及用戶版權(quán)意識(shí)逐步提升下，越來(lái)越多的用戶選擇正版版權(quán)，以獲得更好的閱讀體驗(yàn)。2016劍網(wǎng)行動(dòng)國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部、公安部聯(lián)合開(kāi)展為期五個(gè)月的“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng)，打擊盜版行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版權(quán)益以及行業(yè)的健康發(fā)展。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素從2008年開(kāi)始，原國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)成立家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，為數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)提供辦公場(chǎng)所并進(jìn)行稅收減免等政策扶持；另一方面，出版社還可通過(guò)項(xiàng)目申報(bào)獲取國(guó)家出版基金的項(xiàng)目補(bǔ)助。國(guó)家對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的大力扶持和政策傾斜為行業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力。國(guó)家對(duì)數(shù)字出版的大力扶持成行業(yè)發(fā)展重要?jiǎng)恿?018年4月中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。2017年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為66本，人均電子書(shū)閱讀量為12本。居民文化娛樂(lè)需求增加隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字化硬件的滲透率提升，中國(guó)數(shù)字化閱讀接觸率逐步提升。《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)成年國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率為57%，其中手機(jī)閱讀接觸率為70%，電子閱讀器接觸率為13%，平板電腦接觸率為18%，為數(shù)字化閱讀的主要硬件終端。閱讀硬件設(shè)備發(fā)展促進(jìn)數(shù)字閱讀習(xí)慣得益于支付寶、微信支付等支付方式的發(fā)展，用戶付費(fèi)尤其是小額用戶付費(fèi)的便捷程度大大提升，亞馬遜Kindle的一鍵下單、蘋果APPStore的指紋支付、連續(xù)包月訂閱等便捷支付流程極大簡(jiǎn)化了用戶付費(fèi)過(guò)程。支付技術(shù)的便捷化極大提升了用戶的數(shù)字閱讀付費(fèi)意愿和實(shí)際付費(fèi)率內(nèi)容付費(fèi)意愿加強(qiáng)促進(jìn)數(shù)字閱讀發(fā)展10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀全球數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷快速的完善更新，目前各地區(qū)發(fā)展模式及暢通程度不盡相同，美國(guó)電子書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較清晰，發(fā)展成熟。強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、海量?jī)?nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)、龐大的用戶群體、完善的全球數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等共同催生了其完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國(guó)市場(chǎng)還需要改進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。上游的壁壘主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、優(yōu)秀作者的發(fā)掘能力，市場(chǎng)格局較為分散，出版社仍然為國(guó)家管控行業(yè)，因此出版資源仍然稀缺且需要滿足相關(guān)出版社的審核要求；中游壁壘主要為分發(fā)壁壘，即分發(fā)渠道越強(qiáng)或掌握越多的讀者，其議價(jià)能力便越強(qiáng)，各領(lǐng)域的利益分成仍在完善以保證內(nèi)容提供者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商各方的利益均衡。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)逐步成為內(nèi)容平臺(tái)的主流盈利模式，隨著娛樂(lè)消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)需求逐步釋放。中國(guó)的移動(dòng)付費(fèi)在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)擴(kuò)展，從游戲領(lǐng)域開(kāi)始拓展到移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂(lè)、直播平臺(tái)。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的代際演進(jìn)，用戶付費(fèi)意愿和能力在提升，同時(shí)版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)，付費(fèi)率和ARPU值提升，數(shù)字讀物出版市場(chǎng)受益于用戶內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。2017年中國(guó)數(shù)字閱讀每月訂閱付費(fèi)較2016年增長(zhǎng)，2017年每月訂閱小說(shuō)在10元以下的占比由2016年的35%降低至2017年的13%，每月訂閱小說(shuō)花費(fèi)在51-100元的占比由2016年的4%提升至2017年的20.9%，101-200元占比由2016年的9%提升至2017年的9%。中國(guó)消費(fèi)者在數(shù)字閱讀的平均每月訂閱小說(shuō)花費(fèi)水平提升意味著其內(nèi)容付費(fèi)意愿加強(qiáng)，愿意在數(shù)字閱讀消費(fèi)更多，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀習(xí)慣逐步形成。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化由于中國(guó)社會(huì)購(gòu)買力提升，大眾在溫飽型、服務(wù)型和實(shí)現(xiàn)性三類需求上發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，更加注重精神層面和自我提升的消費(fèi)滿足，居民文化娛樂(lè)消費(fèi)水平提升，對(duì)于閱讀物的需求也不斷增長(zhǎng)，中國(guó)整體讀物出版市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。傳統(tǒng)及數(shù)字形式的書(shū)籍（含教育類書(shū)籍）出版、雜志出版和報(bào)紙出版在內(nèi)的讀物出版市場(chǎng)在2014-2018年間呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率7%，2018年中國(guó)讀物出版市場(chǎng)整體規(guī)模為1,660億元。傳統(tǒng)出版業(yè)深受內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型影響，中國(guó)出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)為數(shù)字讀物出版規(guī)模擴(kuò)張打下基礎(chǔ)，2014-2018年數(shù)字讀物出版物市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19%，2018年中國(guó)數(shù)字讀物出版物規(guī)模為117億元，2019年至2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)15%。中國(guó)數(shù)字讀物出版物市場(chǎng)規(guī)模較小，但隨著中國(guó)數(shù)字圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的建立、政府對(duì)數(shù)字出版的推動(dòng)以及相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷成熟，且數(shù)字化滲透率提升空間大，數(shù)字讀物市場(chǎng)將迎來(lái)高速穩(wěn)定的發(fā)展。2018年，中國(guó)數(shù)字讀物出版物2018年規(guī)模為117億元，占讀物出版物總規(guī)模的9%，滲透率較2014年1%顯著上升。2018年美國(guó)、英國(guó)和日本的數(shù)字化滲透率分別為27%，18%和2%，遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)滲透率，在讀物出版物數(shù)字化滲透率高企且持續(xù)提高的全球趨勢(shì)下，沙利文2023年中國(guó)讀物出版物數(shù)字化滲透率將達(dá)18%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況隨著中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)356億元，較2019年增加了68億元，同比增長(zhǎng)275%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2020年中國(guó)大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)327億元，較2019年增加了54億元；專業(yè)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)29億元，較2019年增加了14億元。2020年中國(guó)大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的992%，占比非常大；專業(yè)閱讀市場(chǎng)規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的08%，占比較小。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。電子閱讀付費(fèi)用戶中21-99元的用戶占比最大，而有聲閱讀付費(fèi)用戶10元及以下的用戶占比最大。2020年電子閱讀付費(fèi)用戶中每月平均付費(fèi)21-99元的用戶占34%，而有聲閱讀付費(fèi)用戶中每月平均付費(fèi)10元及以下的用戶占34%。行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)字閱讀硬件市場(chǎng)近年來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，智能手機(jī)等終端的普及也使得數(shù)字閱讀更加便捷，但電子閱讀器由于其專注閱讀、舒適、適合深度閱讀以及與紙質(zhì)書(shū)視覺(jué)體驗(yàn)相近等特性，被廣大的讀者群體所接受，由此帶動(dòng)了電子閱讀器的普及和增長(zhǎng)。以電子書(shū)閱讀器為代表的硬件銷售是數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)重要的組成，中國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，相對(duì)于銷量強(qiáng)勁的歐美市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模較小，2018年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)規(guī)模為35億元。沙利文預(yù)測(cè)彩色墨水電子屏技術(shù)在2020年前后有望成熟以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，從而帶動(dòng)電子書(shū)閱讀器硬件的新一輪升級(jí)換代，并且促進(jìn)繪本、攝影、旅游等畫(huà)冊(cè)類電子書(shū)的制作銷售，產(chǎn)業(yè)因此將迎來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。01數(shù)字閱讀用戶規(guī)模伴隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識(shí)、信息的主要方式，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量?jī)H為3億，到2019年增至7億。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER數(shù)字讀物出版飽受盜版沖擊相比于傳統(tǒng)出版行業(yè)，數(shù)字出版因互聯(lián)網(wǎng)屬性的加入而具有了海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。但與此同時(shí)，由于數(shù)字版權(quán)作品的復(fù)制、傳播變得更為簡(jiǎn)單，導(dǎo)致盜版和分發(fā)的成本大幅降低，傳播渠道隱蔽化地下化分散化，打擊難度大，維權(quán)成本極高。作品盜版成為損害版權(quán)人權(quán)益、阻礙行業(yè)發(fā)展的一大因素。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)各自為陣，電子書(shū)制作轉(zhuǎn)碼成本高昂缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字閱讀平臺(tái)想要提高所用標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)中的適用范圍和地位，會(huì)加劇平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。流量少、用戶付費(fèi)率低的平臺(tái)難以獲得出版社青睞，在電子書(shū)資源不足的情況下處于劣勢(shì)地位。平臺(tái)技術(shù)適應(yīng)性較弱從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，各數(shù)字閱讀平臺(tái)的技術(shù)方面表現(xiàn)出平臺(tái)適應(yīng)性較弱的現(xiàn)象。首先，數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)性差。數(shù)字平臺(tái)的互動(dòng)性主要是指為用戶提供交流空間。作為社會(huì)群體，溝通互動(dòng)是生活中必不可少的,數(shù)字閱讀的用戶主要為青年，而當(dāng)代數(shù)字青年有著較高的閱讀素養(yǎng)，對(duì)互動(dòng)有著更人的需求。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問(wèn)題及解決方案通過(guò)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開(kāi)展數(shù)字資源建設(shè)數(shù)字資源提供平臺(tái)所包含的內(nèi)容信息量越大，內(nèi)容生成越及時(shí)，內(nèi)容越具體驗(yàn)性，內(nèi)容的有效性越高，則越易受到用戶青睞。因而數(shù)字資源被投人使用前需保證其內(nèi)容的信息量、時(shí)效性、體驗(yàn)性，要通過(guò)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開(kāi)展數(shù)字資源建設(shè)。面向用戶體驗(yàn)全過(guò)程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式隨著全民教育的普及，無(wú)論是圖書(shū)館、企業(yè)、平臺(tái)、供應(yīng)商等數(shù)字閱讀平臺(tái)的用戶文化素養(yǎng)均普遍提升，他們對(duì)服務(wù)方式、服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量都有著更高的要求，因此，各數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)面向用戶體驗(yàn)全過(guò)程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式。數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)本著以人為本的理念，設(shè)立用戶使用反饋窗口，及時(shí)獲取用戶的使用反饋，由專職人員負(fù)責(zé)收集整理用戶反饋的意見(jiàn)，按反饋問(wèn)題的重復(fù)率，由高到低對(duì)用戶所需服務(wù)適時(shí)做出整改,提供多樣化的服務(wù)，完善服務(wù)方式、提升服務(wù)水平、提高服務(wù)質(zhì)量，多管齊下，滿足用戶的服務(wù)需求，提高用廣的滿意度，提升用戶對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的使用積極性，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展。打造適應(yīng)性強(qiáng)的多功能個(gè)性化數(shù)字閱讀平臺(tái)為了提高各數(shù)字閱讀平臺(tái)技術(shù)的適應(yīng)性，打造適應(yīng)性強(qiáng)的多功能個(gè)性化數(shù)字閱讀平臺(tái)。各數(shù)字平臺(tái)須設(shè)置數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)社區(qū)，數(shù)字資源提供方、數(shù)字說(shuō)讀平臺(tái)后臺(tái)人員以及數(shù)字平臺(tái)用戶均可發(fā)表觀點(diǎn)。設(shè)置數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)社區(qū)(以下簡(jiǎn)稱互動(dòng)社區(qū))既可以滿足用戶暢所欲言、交流閱讀感受的需求，數(shù)字資源提供方又可在互動(dòng)社區(qū)中找到用戶想要獲取的數(shù)字資源即使投放到數(shù)字閱讀平臺(tái)，數(shù)字閱讀平臺(tái)也可以在用戶交流中找到推動(dòng)數(shù)字閱讀平臺(tái)發(fā)展的意見(jiàn)和建議。其次，各數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)將功能分布合理化。青年讀者在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)時(shí)對(duì)技術(shù)功能的易用性也是較為敏感的，數(shù)字平臺(tái)使用是否便捷直接影響到他們對(duì)該平臺(tái)的使用率。因而數(shù)字平臺(tái)應(yīng)從技術(shù)功能設(shè)置、實(shí)現(xiàn)功能的便捷性以及功能鍵分布等方面著手，將平臺(tái)各大板塊合理布局，優(yōu)化設(shè)計(jì)，增加界面友好程度，使用戶可以快速找到與功能需求對(duì)應(yīng)的功能建。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述在數(shù)字讀物閱讀中加入更多社交屬性:大眾對(duì)書(shū)的思考以及由此引發(fā)的交流討論是閱讀的延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上平臺(tái)已經(jīng)成為重要的閱讀交流和討論渠道。而交流和討論的內(nèi)容、用戶的活躍度，又幫助增強(qiáng)數(shù)字閱讀平臺(tái)用戶粘性核心競(jìng)爭(zhēng)力。社交性體現(xiàn)在社交渠道成為媒體內(nèi)容的傳播渠道，用戶能夠自主評(píng)論和再傳播。數(shù)字圖書(shū)、報(bào)刊、雜志等由于付費(fèi)限制難以分享，因此平臺(tái)內(nèi)部的社交屬性建立對(duì)用戶粘性提高有益。出版公司延伸文化服務(wù)布局，推動(dòng)IP運(yùn)營(yíng):對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字出版的發(fā)生和發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)進(jìn)步，如電子墨水屏的演進(jìn)和移動(dòng)智能設(shè)備的普及。但純粹依靠技術(shù)無(wú)法推動(dòng)數(shù)字出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和普及。數(shù)字出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，資源的有效整合在這一過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。出版公司的一大重要資源是其積累的IP資源，以這些IP為驅(qū)動(dòng)推進(jìn)其文化服務(wù)布局是未來(lái)數(shù)字出版拓展的趨勢(shì)。數(shù)字閱讀結(jié)合多媒體豐富閱讀體驗(yàn):近年來(lái)，以微信讀書(shū)和掌閱等為代表的數(shù)字閱讀APP加入了聽(tīng)書(shū)功能和音頻板塊，通過(guò)有聲書(shū)閱讀和音頻導(dǎo)讀可以減少視覺(jué)疲勞，減少視覺(jué)占用，從而靈活運(yùn)用碎片化的時(shí)間，并與其他場(chǎng)景共存。由此聽(tīng)書(shū)將成為看書(shū)的重要補(bǔ)充，并為更多人所接受。有聲化將成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向。數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變:常見(jiàn)的數(shù)字讀物出版物消費(fèi)方式為付費(fèi)下載，用戶通過(guò)付費(fèi)下載的方式，無(wú)限期擁有某一數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)，無(wú)限期的下載、使用數(shù)字文件。而以流媒體音樂(lè)訂閱（Spotify、AppleMusic）、流媒體視頻訂閱（Netflix、HBONOW）為代表的付費(fèi)訂閱模式在全球范圍的流行，極大地轉(zhuǎn)變了用戶的數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣，用戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)模式從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)移到了付費(fèi)訂閱。付費(fèi)訂閱指用戶通過(guò)訂閱的方式，在訂閱期限內(nèi)擁有平臺(tái)特定范圍內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)。付費(fèi)訂閱相比付費(fèi)下載，能夠給用戶帶來(lái)更多的內(nèi)容選擇，更加符合中重度用戶的實(shí)際需求。以亞馬遜KindleUnlimited、Scribd為代表的電子書(shū)包月付費(fèi)訂閱模式將取代單本付費(fèi)下載的模式，成為用戶消費(fèi)的主流。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景在數(shù)字讀物閱讀中加入更多社交屬性大眾對(duì)書(shū)的思考以及由此引發(fā)的交流討論是閱讀的延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上平臺(tái)已經(jīng)成為重要的閱讀交流和討論渠道。而交流和討論的內(nèi)容、用戶的活躍度，又幫助增強(qiáng)數(shù)字閱讀平臺(tái)用戶粘性核心競(jìng)爭(zhēng)力。社交性體現(xiàn)在社交渠道成為媒體內(nèi)容的傳播渠道，用戶能夠自主評(píng)論和再傳播。數(shù)字圖書(shū)、報(bào)刊、雜志等由于付費(fèi)限制難以分享，因此平臺(tái)內(nèi)部的社交屬性建立對(duì)用戶粘性提高有益。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304出版公司延伸文化服務(wù)布局，推動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字出版的發(fā)生和發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)進(jìn)步，如電子墨水屏的演進(jìn)和移動(dòng)智能設(shè)備的普及。但純粹依靠技術(shù)無(wú)法推動(dòng)數(shù)字出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和普及。數(shù)字出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，資源的有效整合在這一過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。出版公司的一大重要資源是其積累的IP資源，以這些IP為驅(qū)動(dòng)推進(jìn)其文化服務(wù)布局是未來(lái)數(shù)字出版拓展的趨勢(shì)。數(shù)字閱讀結(jié)合多媒體豐富閱讀體驗(yàn)近年來(lái)，以微信讀書(shū)和掌閱等為代表的數(shù)字閱讀APP加入了聽(tīng)書(shū)功能和音頻板塊，通過(guò)有聲書(shū)閱讀和音頻導(dǎo)讀可以減少視覺(jué)疲勞，減少視覺(jué)占用，從而靈活運(yùn)用碎片化的時(shí)間，并與其他場(chǎng)景共存。由此聽(tīng)書(shū)將成為看書(shū)的重要補(bǔ)充，并為更多人所接受。有聲化將成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向。數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變常見(jiàn)的數(shù)字讀物出版物消費(fèi)方式為付費(fèi)下載，用戶通過(guò)付費(fèi)下載的方式，無(wú)限期擁有某一數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)，無(wú)限期的下載、使用數(shù)字文件。而以流媒體音樂(lè)訂閱（Spotify、AppleMusic）、流媒體視頻訂閱（Netflix、HBONOW）為代表的付費(fèi)訂閱模式在全球范圍的流行，極大地轉(zhuǎn)變了用戶的數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣，用戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)模式從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)移到了付費(fèi)訂閱。付費(fèi)訂閱指用戶通過(guò)訂閱的方式，在訂閱期限內(nèi)擁有平臺(tái)特定范圍內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)。付費(fèi)訂閱相比付費(fèi)下載，能夠給用戶帶來(lái)更多的內(nèi)容選擇，更加符合中重度用戶的實(shí)際需求。以亞馬遜KindleUnlimited、Scribd為代表的電子書(shū)包月付費(fèi)訂閱模式將取代單本付費(fèi)下載的模式，成為用戶消費(fèi)的主流。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)字閱讀平臺(tái)通過(guò)聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版數(shù)字內(nèi)容提供商的主要經(jīng)營(yíng)模式為版權(quán)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)簽約作者或收購(gòu)的方式取得版權(quán)并向內(nèi)容發(fā)布商出售版權(quán)獲得收入。數(shù)字內(nèi)容提供商主要包括兩類機(jī)構(gòu):一類是傳統(tǒng)圖書(shū)的版權(quán)方，一般為出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)；另一類是寫作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的個(gè)人作者或經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站又可以根據(jù)受眾群體大致分為兩類，男性向以起點(diǎn)中文網(wǎng)（閱文集團(tuán)旗下）、縱橫中文網(wǎng)（完美百度文學(xué)旗下）、17K小說(shuō)網(wǎng)（中文在線旗下）為首，女性向以晉江文學(xué)城（閱文集團(tuán)持股）為尊。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多數(shù)成立10年以上，自21世紀(jì)初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黎明期起深耕市場(chǎng)多年，覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)絕大多數(shù)的內(nèi)容資源。從作品的數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品占了主要部分，而閱文集團(tuán)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最主要的源頭，作品覆蓋率最高，達(dá)到72%，而中文在線深耕數(shù)字版權(quán)多年，以25%的覆蓋率緊隨其后。數(shù)字閱讀平臺(tái)通過(guò)聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版圖書(shū)，為終端用戶提供數(shù)字閱讀渠道以滿足其閱讀需求。目前，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主要閱讀平臺(tái)包括三大勢(shì)力:BAT旗下的QQ閱讀、百度閱讀、書(shū)旗小說(shuō)（阿里系）；獨(dú)立平臺(tái)的掌閱以及三大電信運(yùn)營(yíng)商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀等。隨著移動(dòng)閱讀逐漸成為數(shù)字閱讀主流