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2022CHINA 2022CHINA數據來源：巨量引擎城市研究院(2022年1-6月)過朋友推薦短視頻平臺(如抖音)朋友推薦短視頻平臺(如抖音)本地信息平臺(如大眾點評)社交類平臺(如小紅書、微博)其他64%39%34%51%3%78%65%35%19%1%實體店外賣平臺(如美團、餓了么)短視頻平臺(如抖音)本地信息平臺(如大眾點評)其他為重要凌晨2-6點(含)22-2點(含)53%22%17%2%5%局最繁榮用戶數趨勢打卡視頻數打卡用戶數1月2月3月4月5月6月抖音飲品藍抖音飲品藍V數量Top20城市月一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市23歲24-30歲1-40歲41-50歲50歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市23歲24-30歲1-40歲41-50歲50歲以上25-30歲30-40歲40-50歲50-60歲抖音茶飲果汁消費用戶TGI男女戶的觀察發I39%26%20%30%男女33%取材鮮果奶質好茶種好原葉現泡零脂有促銷活動無糖包裝設計獨特46%有某種功能(比如明目、舒緩情緒等)門店風格吸引人水果稀有代糖是網紅單品我喜歡的明星是代言人和我喜歡的IP聯名4%4%20%35%24%33%%取材鮮果 奶質好 茶種好原葉現泡零脂有促銷活動無糖包裝設計獨特有某種功能(比如明目、舒緩情緒等)門店風格吸引人水果稀有代糖是網紅單品我喜歡的明星是代言人和我喜歡的IP聯名男女促進消化/腸道健康減肥/減脂舒緩情緒降三高(血脂、血糖、血壓)養腎護肝提升免疫力抗氧化沒有功能需求，好喝就行23%20%19%34%32%43%不同人群最期待的新茶飲產品功能不同人群最期待的新茶飲產品功能Top3促進消化/腸道健康降三高養腎護肝促進消化/腸道健康、減肥/減脂、舒緩情緒促進消化/腸道健康減肥/減脂舒緩情緒促進消化/腸道健康、減肥/減脂、舒緩情緒26-30歲：促進消化/腸道健康、舒緩情緒、減肥/減脂促進消化/腸道健康、降三高、養腎護肝降三高、養腎護肝、促進消化/腸道健康和朋友/家人聚會工作日下午茶看到實體店促銷活動看到直播/短視頻推薦團購券看到直播/短視頻該店促銷活動專程為了某個品牌而去路過一家店排隊人很多59%49%33%21%20%18%11%68%49%43%29%朋友自己家人戀人同事25%(如達人在家自制某種茶飲)(如達人在家自制某

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