【PPT】《2015手機應用行業趨勢綠皮書》

一、移動互聯網用戶形態發生改變女性占據半邊天綠皮書數據顯示，在過去的四個季度中，中國移動互聯網用戶的性別比例悄然發生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動互聯網的性別變化無疑將對廣大應用開發者帶來全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應用將大受女性用戶的喜愛。隨著移動互聯網人口紅利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步減少，相反，移動互聯網資深玩家的比例則從2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。這一變化預示著用戶對于應用的選擇將越來越苛刻，部分用戶體驗較差，運營不佳的應用將被迅速淘汰。今年以來，一線城市涌現大量獨有的新興APP，吸引大批嘗鮮用戶，預計未來一年將會擴散到二三線城市。二、傳統硬件廠商遭遇“寒冬”20%以上手機用戶是“土豪”2014年，傳統的國有手機廠商遭遇“寒冬”。來自華為和中興等手機廠商開始動搖三星的絕對領先地位，傳統的手機硬件廠商HTC用戶使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。值得注意的是，移動互聯網用戶使用高清屏幕手機（HD及FHD）的比例從去年Q4的18.4%上漲到今年Q3的24.5%，未來用戶對高清視頻和游戲的需求將會明顯擴大。此外，5英寸以上大屏手機的占比也越來越高，2014Q3已接近36%。手機的大屏化極大滿足了用戶的娛樂、辦公和閱讀等各種需求，未來智能手機必將占據用戶的大部分時間。高像素攝像頭也已成為主流機型標配，極大提升用戶拍照體驗的同時，還將為相機類或者圖片類APP帶來新的機遇。今年手機硬件的升級換代明顯加速，智能手機正經歷著跟PC時代一樣的硬件比拼，未來這個趨勢依舊是主流。再看手機CPU核心數的變化，2014Q3四核手機的比例已經接近50%。智能手機的不斷升級尤其是分辨率和處理器性能的大幅提升，意味著移動應用開發者需要注意做針對性的優化，從而給用戶帶來優質的體驗。雖然硬件性能不斷升級，但智能手機價格并沒有大幅漲價。2014Q3低等價位機型的比例甚至出現上漲。購買高等價位手機的移動互聯網用戶“土豪”超過五分之一，這些人將是開發者主要盈利對象。根據自有APP標簽和用戶下載數據，360手機助手描繪出人群興趣畫像：移動互聯網用戶TOP3的興趣人群是游戲玩家、影視迷和購物狂。三、移動互聯網流量上升趨勢明顯下載比例首次反超PC報告顯示，用戶下載行為向手機端轉移已成定局，2014Q3移動應用下載手機端的比例首次超過PC端，達到51%。未來移動互聯網將占據大部分流量。從用戶活躍時間來看，周六最明顯，周日次之。其中，以游戲用戶尤其明顯，周六的活躍比例比平時高出10%。此外，用戶活躍時間高峰期集中在中午的12點-13點，晚上的20點-22點。相比之下，游戲用戶在白天更活躍，其夜間高峰期也比軟件用戶早（20點），可以想象用戶睡前不便動手操作游戲，所以夜間時間都留給閱讀和視頻類軟件。統計數據顯示，以周下載頻率衡量用戶的LTV（lifetimevalue），第2-3個月是最有價值的生命周期。用戶非更新下載行為則在生命周期3個月之后開始遞減，更新下載則到4個月以后才開始遞減，但更新頻率高于非更新下載。四、移動搜索下載增長迅猛新手媽媽來者不拒育兒類APP360數據顯示，移動搜索對用戶越來越重要。從去年Q4到2014Q3，用戶搜索下載占比不斷增長，尤其是今年Q3暑假帶來大量主動搜索使得這一比例達到了35.2%。從用戶搜索詞來看，主要集中在精準詞與類別詞、系列詞。相比之下，軟件用戶更傾向于精準搜索，而游戲用戶會嘗試更多的類別詞和其他關鍵詞，他們更傾向于泛搜。隨著用機經驗的增長，用戶雖然變得越來越挑剔，但是卻可以花更少的時間完成一次下載。今年Q3相比去年Q4，該行為耗時降低了24秒。這意味著移動應用開發者要在更短的時間內吸引用戶眼球并轉化為下載。從瀏覽到下載的轉化率來看，用戶對育兒和旅游的APP基本是來者不拒。由此可見，用戶對育兒這種長遠的大人生，以及旅游這種短暫的小人生，都表現出非常謹慎的態度，在APP選擇上寧可嘗試一百也不放過一個。五、網民下載APP近四成為游戲攝影類APP異軍突起報告數據顯示，2014Q1以來，移動應用上線量保持快速增長，其中Q3環比增幅超過30%，尤其是軟件的增速非常明顯。不過，游戲的上線量開始放緩，可以看出游戲產業開始回歸理性。不過，游戲下載量依然龐大，占整體下載比例接近4成。如果遇上寒暑假，這個比例還會有所上漲，比如2014Q3（暑假）相比2014Q2上漲2個百分點，2014Q1（寒假）比去年Q4上漲3個百分點。2014Q3新上線應用仍以工具類居首位，視頻次之，這兩類APP也連續四個季度位列TOP5。除此之外，數據還顯示美化類APP下沉，而攝影類APP異軍突起，從Q2開始連續兩個季度出現在TOP5中。此外，休閑類游戲連續4個季度高局榜首。2014Q3卡牌類游戲突破10%，上升到TOP2，而RPG游戲也從8%漲到10%，位列第三。六、智能硬件、移動金融、在線訂餐等興起O2O改變生活方式智能手機的出現改變了人們的信息交互方式。它與傳統的傳感器、藍牙、紅外等數據傳輸接口的結合，使得許多硬件比如電視、空調甚至血壓儀、體溫計等互聯網化。從360分發智能硬件客戶端的數量來看，目前這個領域市場規模雖小但增長趨勢非常明顯，無論巨頭抑或普通創業者都躍躍欲試，只是還沒有人探索出可靠的產品形態。網游尤其是重度網游開始滲透手機用戶生活。從360分發數據來看，重度網游的關注熱度不斷上漲，硬件性能加速提升和網絡環境改善也是重要利好。今年，電商移動化的趨勢更加明顯。從360分發數據來看，垂直電商的周下載量已接近150萬，其中諸如專注女裝、母嬰、化妝品等各種細分應有盡有，垂直電商勢必更加火爆。360手機助手分發數據顯示，匿名社交APP仍處在快速增長階段，目前周下載量已經超過50萬，其中陌陌占據50%左右，形成一超多強的匿名社交格局。報告顯示，今年Q3在線訂餐APP下載量暴漲。在線訂餐對用戶而言節省了時間、改善了用餐體驗，對商業而言則推動了餐飲行業信息化。不過，在線訂餐還需要更多時間去完善線上用戶體驗、增強線下商家信賴以及維護最后的配送環節。360手機助手分發數據顯示，金融理財APP下載量節節升高，周下載量已經增長到134萬，市場潛力非常巨大。隨著手機隨身記賬、查賬或證券資訊逐漸顛覆傳統金融理財的模式，用戶理財更加智能化、碎片化。金融理財APP也借此成為各種理財產品的分銷渠道，甚至有些平臺向互聯網金融價值鏈縱深挺進，比如P2P網貸。智能手機的興起和wifi的普及，再次推動了免費電話的熱潮。今年360、微信的進入帶來網絡電話模式上創新，強化了電話作為入口的定位。360手機助手分發數據顯示，移動旅游APP周分發達到64萬，整體呈平穩上漲的趨勢，其中節假日效果更明顯。據估計，在線旅游業務目前僅占整體旅游行業的15%，而移動端占據其中一半左右，未來移動旅游前景廣闊。七、移動APP創業環境日趨艱難北京、上海、深圳成沃土從此次入圍360手機助手TOP500的榜單可以發現，主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP500中68%的APP在2013年以前上線。分析人士認為，傳統互聯網巨頭利用先發優勢最早進入市場、占領市場相對比較容易，而APP后來者如果沒有強大背景，進入門檻將越來越高。