電影企業發展策略及經營計劃2019年9月

目 錄一、行業格局及趨勢 31、電影創作生產 32、電視劇創作生產 33、影院和銀幕建設 54、觀影人次 55、電影技術發展 6二、未來發展策略 6三、2019年經營計劃 71、影視制片制作板塊 72、電影發行營銷板塊 7（1）電影發行業務 7（2）廣告營銷業務 83、電影放映板塊 84、影視服務板塊 8

電影企業發展策略及經營計劃一、行業格局及趨勢2018年是全面貫徹落實黨的十九大精神的開局之年，是中國改革開放40周年。中國電影產業呈現出積極健康、蓬勃發展的良好局面，全年實現票房609.76億元人民幣，較上年增長9%。穩居全球影業第二，市場份額達到21%。全國年度觀影人群17.2億人次，較上年增長5.9%。以城鎮人口統計，年人均看電影2.15次。1、電影創作生產近幾年，我國國產電影的創作生產的數量與質量穩步提升。2018年，我國全年共生產各類電影1,082部，其中電影故事片902部，動畫電影51部，紀錄電影57部，科教影片61部，特種電影11部。影片總數和故事片數量分別比上年增長14.62%和13.03%。2、電視劇創作生產2018年，全國生產完成并獲得發行許可證的電視劇323部，總集數13,726集，與前兩年基本持平。從題材看，現實題材電視劇占比63.16%，歷史題材占比35.91%。全年實現播出的電視劇共382部，網絡劇播出數量占總播出劇集的三分之二以上。3、電影票房市場2018年全國電影總票房609.76億元，其中國產影片票房378.97億元，占全國總票房的62.15%，進口影片票房230.79億元，占全國總票房的37.85%。國產影片票房較往年有明顯提升，未來優質國產片仍是票房增長的持續動力。圖：2012年-2018年國產影片與進口影片票房及國產影片票房比例3、影院和銀幕建設截至2018年底，全國可統計票房影院10,470家，銀幕總數61,279塊，銀幕數保持全球第一。全年新增影院1,130家，新增銀幕10,503塊，日均新增銀幕29塊。4、觀影人次2018年放映場次11,094.24萬場，同比增長24.18%；觀影人次17.2億，同比增長5.83%。5、電影技術發展2018年12月，國家電影局印發《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，鼓勵加快電影院建設發展，鼓勵電影院積極采用先進技術，對放映環境和設備設施進行升級改造，提高放映質量。影院的技術設備升級能夠更好的展現影視作品的聲畫效果，為觀眾帶來更好的觀影體驗。具有中國自主知識產權的“中國巨幕”、“中影巴可”、“中影光峰”等產品的普及，有利于滿足影院對于技術設備的需求，為中國電影市場的發展提供強有力的技術支持。二、未來發展策略以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，以國家推動社會主義文化繁榮興盛的宏觀政策為指引，堅持以人民為中心的創作導向，積極推動電影核心產業的發展，不斷加強對電影產業完整鏈條中各項要素資源的控制與整合；轉變經營模式，提高經營效率，努力掌握電影高新技術，通過推動電影新興產業項目以培育新的利潤增長點；堅持國產電影“走出去”道路，增強在國際市場中的地位與影響力；貫徹落實中央文化體制改革的決策部署，深入實施本公司的體制機制改革。通過上述措施使本公司發展成為以電影產品生產經營為主體，電影產業鏈綜合發展，引領中國電影業發展方向，代表中國電影先進生產力，具有國際一流水平和國際競爭力的大型國有控股電影企業。三、2019年經營計劃1、影視制片制作板塊公司堅持以人民中心的創作導向，以高度的社會責任感，大力推出思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀影視作品，實現社會效益和經濟效益相統一。2019年，公司將做好重點影片、商業大片和多類型、多題材中小成本影片的創作生產工作以數字置景、虛擬拍攝等技術為引領，帶動生產技術自主研發和制作業務整體提升。對資源管理與項目生產實行全面數字化管理，科學把控經營成本，有效提高生產效益。完善前、后期業務的“一站式”模式，發揮產業優勢，孵化優秀人才隊伍。2、電影發行營銷板塊（1）電影發行業務繼續與業內公司加強合作，整合資源，探索發行業務的多種合作模式和合作機制，提高發行影片的數量和市場份額。通過進一步細化市場管理、完善分發服務、縮短結算周期，提升發行業務實力。依托技術與平臺優勢，推進數字放映設備的全國鋪設與服務，保持市場領先優勢。（2）廣告營銷業務創新合作模式，拓展銷售渠道與客戶資源，優化資源購買策略，提高“中影銀幕廣告平臺”市場占有率與經營效益。積極整合影片版權、電視平臺、電影衍生品等相關業務，充分開發影視版權的商業價值。拓展多家衛星電視，使“中影劇場”成為國產中小型影片的重要電視發行渠道，并進一步實現更多海外地區的落地。3、電影放映板塊在保持經營品質的基礎上，繼續拓展公司控股與加盟影院數量。2019年，公司計劃投資建設控股影院10-15家，新增銀幕80-120塊。同時，公司將加強影院建設的科學布局和合理分布，在觀影需求較大但影院稀少的地區加大建設力度，在影院較多的大城市提升影院質量和檔次，更好滿足觀眾的需求。在控股影院和院線的經營管理方面，公司將加強創新管理理念，探索特色經營與差異化放映，增強影院和院線在市場競爭中的整體實力。此外，公司將推進票務云平臺建設，增強和豐富使用功能，開拓業務領域，提升經營效益。