X百草味抖音新年營銷推廣方案CONTENTS背景分析媒介矩陣PART1PART

2PART

3PART4核心概念傳播策略我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...百草味Part-01背景分析1、傳遞“百草味中國味”品牌理念2、在新年節點，延續百草味“年的味道”話題3、基于抖音平臺引流帶貨，提升年貨禮盒銷量。目標解讀百草味主力目標人群：20-35歲女性根據抖音平臺女性偏好內容與平臺特性：1、如何針對不同的興趣人群傳達“百草味中國味”理念？2、針對不同的人群，通過怎樣的視頻內容與活動形式進行互動溝通？3、需要通過怎樣的傳播路徑實現最大化傳播效果，并實現銷售導流？針對本次抖音傳播，我們需要解決如下問題為解決以上問題，我們首先看下抖音平臺的用戶特征，內容喜好，傳播特點，以便我們更有針對性的進行傳播策略的制定抖音平臺47：53男：女占比90%<35歲50%本科及以上50%超一二線城市用戶根據抖音平臺用戶特點，以她們喜歡的興趣內容形式進行溝通。抖音Z世代為主力達人用戶生成內容抖音高效典型傳播路徑分析抖音平臺高效典型傳播路徑明星大VKOL/KOC粉絲人群大眾興趣人群我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...百草味Part-02核心概念我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...ONEINSIGHT現在過年沒有了鞭炮聲沒有了絢麗的煙花年夜飯也可以外包年味越來越淡了!越來越感受不到曾經的年味！我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...ONEINSIGHT春節大家要的年味是什么？是除夕夜晚的年夜飯和鞭炮聲是煮餃子包湯圓是貼春聯是……其實，年味就是大家對傳統文化的傳承我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...ONEINSIGHT傳統文化是我們身邊每個人與生俱來的烙印國潮興起是我們傳統文化的外在體現抖音平臺每年春節都在宣揚國潮文化有中國傳統習俗的春節，才算有年味我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...百草味聯合國家寶藏，推出國家寶藏禮盒系列。禮盒設計元素融合中國傳統文化，精心定制，國潮禮盒。作為國民品牌，百草味幫大家一同感受傳統文化，留住年味！我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...中國傳統元素：祥云金牛等設計元素包裝，蘊含豐富的中國傳統民俗元素，有年味！過年聊天利器：過年嘮嗑聊天嗑瓜子吃零食，百草味堅果禮盒，很合適！過年送禮佳品：堅果禮盒，老少皆宜選擇豐富，送禮錯不了！過年吉利象征：團團圓圓，八方來福，寓意豐富，吉祥如意。百草味，就是年味。我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...留住年味百草味CoreIdea：我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...百草味Part-03傳播策略我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...基于以上分析，本次推廣戰役的整體傳播策略：1、基于不同人群定制不同場景化視頻內容，推TA所愛2、利用明星效應及各領域的KOL、KOC進行擴散傳播3、一個溝通主題“留住年味百草味”還有一個小心機，【年的味道】X【國家寶藏】聯名開發抖音專供禮盒“扭轉錢（乾）坤”，集合抖音平臺互動熱點，有針對性策劃一場妙趣橫生的“創意事件”，引爆傳播。Step1話題預熱期（吸引關注）①明星發問#什么是年味#②明星互動，直播預告③微博抖音同步官宣④KOL,KOC話題討論Step

2話題引爆期（品牌承接）①系列創意視頻傳播②一個事件創意營銷③TOPVIEW④明星進入店鋪自播。Step

3流量收割期（明星直播）①明星直播間互動②明星話題炒作③直播/短視頻銷售轉化整體傳播思路我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...12.26TIME留住年味百草味#（1月4-1月24日）1.13傳播節奏1.1412.30話題#什么是年味#12.31第一階段（預熱階段）1.201、明星發問“什么是年味”，發起號召引發討論“如何留住年味”2、微博、抖音同步官宣主題3、KOC,KOC參與，話題發酵4、自播&明星直播預告，炒作明星話題1、店鋪自播，承接晚會流量2、不同人群場景系列種草、測評視頻發布3、KOL/KOC抖音挑戰4、TOPVIEW明星直播間第二階段（話題引爆）第三階段（流量收割）1、明星帶貨直播（開箱、測評、互動）主推牛轉錢（乾）坤抖音專供禮盒2、明星趣味梗引爆3、明星直播教學如何送禮事件營銷：#扭轉錢坤#抖音挑戰賽百草味年味系列場景視頻◎◎店鋪自播話題預熱期(引發關注）STEP1我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...什么是年味？是回家的期盼，是家人的團聚，是對未來美好的期許明星發問“什么是年味”，為何年味越來越淡，引發話題討論...我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...金晨發問羅永浩回應#什么是年味#記得小時候過年一起幫父母做團圓飯，你們心中的年味是什么？@百草味#什么是年味#年味就是來我直播間嘮嗑...老羅，聽說你又開始賣堅果了，給我留一份？@羅永浩@金晨這次我真的來賣堅果了...明星微博互動，直播預告我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...“來我直播間，這次真賣堅果!”“一建鐘琴”李雪琴&王建國直播間叫你如何給丈母娘送年禮？直播預告,炒作明星話題新春送福氣，人氣夫妻教你如何過年送出中國味年禮？官方抖音/微博平臺預告話題引爆期(品牌承接）STEP2百草味直播間給金晨送禮祝所有百草味粉絲新年快樂！自播承接流量基于之前明星的話題，店鋪自播，回應金晨，最好的年味，當然要有年貨啦！百草味給你準備了國家寶藏ip與百草味年貨定制禮盒，滿滿！同時本次直播間承接衛視晚會和抖音平臺的流量，在直播間也通過年貨禮盒，給大家引爆第一輪新年國潮好運！讓百草味做你的神助攻讓你的新年禮與眾不同，更具中國味！百草味視頻投放基于抖音平臺用戶特征，通過創意不同風格及場景視頻與消費者溝通，植入百草味年味禮盒賣點，傳遞百草味中國味理念。我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...送朋友（同學、好友）送長輩（父母、公公、婆婆、叔嬸...)中國民俗元素設計，更懂長輩心；國家寶藏聯名，八種堅果口味豐富，設計時尚。有面子送孝心送健康有心意情誼堅送閨蜜時尚潮流，姐妹友誼“堅定”，堅果美容養生更年輕，好閨蜜一起美！送吉祥有排面送領導包裝大氣上檔次，寓意豐富有內涵，鴻運當頭，步步高升選取4-5個有代表性的送禮場景，同時植入百草味年味禮盒的賣點和年味內容我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...《父母送禮篇》一人端坐在電腦前，抓耳撓腮，一整年沒見爸媽了，要過年了，過年給爸媽送點什么好呢？→→→大腦浮現各種送禮關鍵詞：要健康，要有年味，老人更在意傳統習俗，還要喜慶吉祥....→→→百草味新年禮盒突然從天而降，自動迸發各種禮盒特點關鍵詞：堅果養生，更健康；中國民俗元素設計，更有中國味；包裝高檔大氣，送父母更顯孝心...→→→眼前一亮，就他了！最后畫面出現：過年回家，帶上百草味送父母，更有年味。集中曝光期系列視頻健康？年味？喜慶？不能太普通？我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...《年禮送閨蜜，就選百草味！》臥室：老婆問老公，“老公，你說今年過年給小X送什么好呢，不送不合適，送的太貴又太見外，化妝品神馬的平時都送過了，好煩呢~→→→老公：過年嘛，這禮肯定得有年味，關鍵還要增進你們之前的情誼，有心意有寓意，還要看她喜歡什么。”

→→→老婆：她呀，一枚吃貨，就喜歡吃(腦海中浮現與閨蜜逛街的場景）...有了！→→→閨蜜見面擁抱，看到對方手中都拿著“百草味年味禮盒”，一起大笑：“想到一塊去了”“是嘛，果然是好閨蜜！”最后畫面出現：年禮送閨蜜，就選百草味，情比金堅一起美麗！集中曝光期系列視頻我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...《回家篇》一人走在街道，苦惱躊躇著，幾欲落淚....這一年疫情，減薪，工作不順，還回家么，感覺自己沒掙到錢，不敢回家面對父母滄桑的臉...→→→突然，看到旁邊櫥窗內看到百草味年貨禮盒，包裝上面的家人團聚畫面，精美喜慶的包裝...不禁讓自己下定決心→→→轉身飛奔，畫面切換，收拾行李，打包，訂票..踏上回家的旅途→→→臨近家門，遠遠的看到父母在家門口等待，飛奔擁抱，留下淚水...“媽，我回來了！”（畫面露出手拎百草味年味禮盒）最后畫面出現：不管在外好壞，記得過年回家，有你在父母才有了年味。

集中曝光期系列視頻我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...針對場景化系列視頻，TOPVIEW、傳播導流，引導購買磁貼跳轉百草味抖音小程序標題文案露出小程序購買頁面我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...

這還不夠！基于抖音用戶愛玩，喜歡挑戰，跟風模仿的特征，結合抖音專供國家寶藏系列“扭轉錢坤”禮盒的產品特點，策劃一場創意營銷事件，一起挑戰#扭轉錢坤，將這一年的灰暗與不如意進行翻轉，去掉霉運，來年大不同！我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...@要發財的小幺妹這一年不容易，疫情影響，工資減薪，失戀，好多不如人意，希望來年能來個華麗轉身，多掙錢#扭轉錢坤根據“扭轉錢坤”寶藏禮盒，特點及其寓意，通過“轉身”這一動作與產品結合，發起抖音挑戰賽。1、色彩翻轉：2020灰暗——2021明亮2、畫面扭轉：通過轉身，從消極畫面轉變到積極美好畫面3、跨年翻轉：2020-2021轉開新年開關，開啟新年華麗轉身之意。網友參與抖音挑戰，寓意告別昨日的不如意，迎來2021美好的一年，寓意新年美好寓意。@要發財的小幺妹這一年不容易，疫情影響，工資減薪，失戀，好多不如人意，希望來年能來個華麗轉身，多掙錢#扭轉錢坤2021華麗轉身2020@要發財的小幺妹這一年不容易，疫情影響，工資減薪，失戀，好多不如人意，希望來年能來個華麗轉身，多掙錢#扭轉錢坤我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...創意貼紙，品牌加持，更有趣！定制品牌貼紙，增加互動挑戰的視覺感染力，增加品牌曝光。寶藏禮盒貼紙，旋轉開啟一年好運氣！我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...根據“扭轉錢坤”寶藏禮盒，特點及其寓意，通過“手部轉圈”這一動作與產品結合，發起抖音挑戰賽。1、灰暗黑白畫面的過渡：2020灰暗——2021明亮2、畫面扭轉：用戶甩手，進入特效環節（此處出現扭轉乾坤禮盒）3、跨年翻轉：從2020到2021年，換上新衣，且有國潮禮盒元素。網友參與抖音挑戰，寓意告別2020，迎來2021美好的一年，寓意新年美好寓意。2020年Option1-動作技術類轉手出特效新年新氣象留住年味我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...制作特效扭轉乾坤畫面，用戶操作扭轉動作，畫面出現百草味的禮盒，繼而出現禮盒，不斷出現畫面的新年祝福語，以#我的百味禮盒#為話題，屆時，將會根據點贊和關聯度，選取前幾名，送上圓夢禮盒！1、畫面出現百草味扭轉乾坤禮盒：用戶不斷扭轉2、畫面扭轉：畫面扭轉進入特效環節（此處出現扭轉乾坤禮盒）3、畫面進入新的頁面：扭轉乾坤，這禮盒，誰不愛。網友參與抖音挑戰，寓意扭轉運勢，迎來新年好運氣。Option2參考demo備注：以上僅供參考，bgm定制和貼紙定制我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...根據“扭轉錢坤”寶藏禮盒，特點及其寓意，定制一套簡單的舞蹈動作，并且畫面呈現禮盒icon等元素，用戶跟隨音樂bgm節點舞動。1、貼紙和bgm：定制一首不超過40s的bgm，里面包含百草味就是年味的洗腦歌曲，同時定制一套舞蹈動作，用戶根據bgm舞蹈動作。2、定制背景貼紙：用戶的整個舞蹈動作中有背景，并且背景里面包含（扭轉乾坤禮盒）3、最后用戶祝福語：最后給所有用戶一個自由發揮的環節，拍攝視頻的人，可以用自己的口吻帶上“牛”字給大家一個祝福語！網友參與抖音挑戰，寓意告別2020，迎來2021美好的一年，寓意新年美好寓意。Option3參考demo備注：以上僅供參考，bgm定制和貼紙定制流量收割(明星直播賣貨）STEP3我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...當紅明星X帶貨主播“帶你挑選最有中國年味的禮盒”明星來百草味抖音直播間與粉絲分享如何送年禮話題

流量收割全明星進直播間教粉絲怎么送最有年味的禮我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...直播擬邀明星（具體以檔期溝通同后為準。）篩選依據：明星特點：羅永浩抖音簽約主播，羅氏語錄，風格幽默，有話題點。（抖音1483萬粉絲）產品結合：老羅從堅果手機欠債6個億，到轉做抖音直播，上脫口秀大會，已還4個億。大有扭轉乾坤的氣勢，與抖音專供禮盒“牛轉錢坤”鏈接點較為契合。結合產品與明星特點，制造槽點話題，更具傳播性。篩選依據：1、抖音頭部大主播，平臺流量扶持2、帶貨經驗豐富，風格活潑，直播氣氛好，賣貨能力強。3、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦抖音粉絲量：4354.4w篩選依據：1、李雪琴抖音833萬抖音粉絲2、脫口秀人氣選手，網絡熱潮CP，極具有話題性。3、有趣搞怪特性，是抖音平臺平臺最受歡迎的一類內容。羅永浩李雪琴&王建國大狼狗&言真夫婦我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...擬邀明星（具體以檔期溝通同后為準。）篩選依據：1、抖音746萬粉絲2、以敢愛敢恨，敢說，直言坦率的個性贏得眾多女性粉絲的喜愛。與目標客戶群體相契合。篩選依據：1、抖音840萬粉絲2、被粉絲成為七爺，以霸氣，帥氣的個性贏得眾多女性粉絲的喜愛。與目標客戶群體相契合。金晨戚薇我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...亮點一 當紅明星直播送禮教學直播前，百草味將在微博征集粉絲過年送禮難題。直播時由助播選出其中幾個，明星用百草味禮盒一一解答。亮點二 限量送國家寶藏定制禮盒明星現場連線5位粉絲，根據他們的送禮需求挑選百草味年貨，放入定制禮盒，并送出自己的中國味禮物。明星送年禮直播亮點亮點三 明星梗話題引爆1、羅永浩“真賣堅果”，“扭轉錢坤，來年還清債款”2、李雪琴&王建國要合體，教你給丈母娘送禮？3、狼狗夫婦叫你怎么送禮討歡心我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...明星送年禮直播基本動作規劃明星開箱抽獎送禮體驗分享粉絲連線/明星走進直播間1、“明星教你送年禮”話題貫穿始終，突出利益點，百草味就是送年禮首選。2、結合各明星自身特點啊，玩轉明星話題梗，創造爆點金句。1、包裝設計賣點介紹2、從取名（扭轉錢坤）、靈感來源（金牛），中國傳統元素運用（祥云，飛鶴等）解析，明確利益點。3、國家寶藏】聯名，突出稀有珍貴性，抖音專供1、“扭轉”動作儀式感不可少，重點突出。2、八種堅果，八方來福，年味十足。3、健康堅果，吃出好福氣，轉出好運氣！4、親口品嘗，食材口感體驗。1、挑戰賽點贊前5名，明星兩線送禮，達成心愿！2、回饋粉絲，鼓動購買。3、金晨走進老羅直播間互動1、評論“扭轉錢坤”，現場截圖10名粉絲，送出寶藏禮盒。2、強調稀缺與價值感，引導未獲得獎品的粉絲購物車下單購買。我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...定制直播間直播間背景畫面定制“扭轉錢坤主畫面，體現品牌元素。”官方推流直播間在活動期間內均使用定制直播間背景我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...直播預熱賬號預熱：直播前12小時，修改昵稱直播時間+直播主題預告百草味（晚7點教你送年禮）短視頻預熱：直播前24小時內，通過官微發布短視頻提前預告我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...直播場景搭建（道具）活動提示板：1、電子屏背景或手寫提示板2、要求利益點明確、突出、醒目關鍵詞建議：-【國家寶藏】聯名開發-扭轉錢坤，來年大吉-中國年味就送百草味-價格表我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...直播抽獎明星直播過程中，引導抖友發送評論：“扭轉錢坤，”，以截圖形式進行抽獎，送出明星簽名版寶藏禮盒。我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...明星連線粉絲參加百草味抖音挑戰賽獲贊最多的前5名選手，現場進行明星連線，根據明星粉絲需求挑選百草味年貨，裝入寶藏禮盒，把好運氣送給粉絲。我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...明星走進直播間話題預熱階段，金晨與老羅隔空對話，定下“堅果年禮”之約。直播階段金晨走進老羅直播間索要年禮，形成互動。我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...話題預熱階段：金晨向老羅隔空索要“堅果年禮”集中曝光階段：抖音挑戰賽獲贊較高選手直播間明星連線送禮！流量收割階段明星直播間明星“赴約”粉絲“獲禮”在話題預熱與集中曝光階段，通過話題或獎品方式為直播階段埋下聯動線索。助力最終直播間的流量收割，銷售轉化。老羅話題梗示例-錘子手機創始人羅永浩又要賣堅果？這次是“真賣堅果”！圍繞”堅果”與老羅自身經歷制造話題梗。“兜兜轉轉我又來賣堅果了，不過這次是賣真堅果！百草味聯合國家寶藏的抖音專供版！”這名字起的好，牛轉錢坤，錢途無量啊，正適合我，看來今年開了個好頭，6億很快就要還完了。”李雪琴x王建國話題梗示例“一建鐘琴”這對CP定了？走進直播間，李雪琴&王家國攜手送年禮！“如果你們要給對方父母互送送年禮，準備送什么（植入百草味），會考慮哪些送禮方式”-這是見家長提前預演么...其實給老丈人送禮有講究...“這都說的不好意思了，咋地啊，百草味要給我們牽紅線啊....”CP合體共送年禮，李雪琴&王建國聯名簽名版禮盒，要在一起就送百草味年貨大禮應對多樣送禮場景，百草味禮盒都能滿足粉絲可通過鏈接購買百草味禮盒，搭配明星同款環節示例-過年和女友異地，應該送她什么春節禮物？-我教你們用這款百草味堅果禮盒自制。棕色碧根果，吃了就自帶高光；紅棗，補氣補血，腮紅都不用買哦；還有這個開心果，淡淡的白色……-朋友孩子正好在過年生日，我是不是要給雙份禮？-百草味這個紅包款大禮包就是為你這個問題準備的，沒有什么紅包比這個還大，里面的零食都是小孩愛吃的，真的很適合買！-過年第一次見公婆，應該送什么年貨？-那你可以買百草味這款年的味道禮盒，這里面的零食搭配真的絕了，不管你公婆有多挑剔，都騙不了自己的味蕾！大狼狗夫婦我們思考的問題：百草味已經延續6年的年味IP，如何在這次與抖音合作中，通過符合抖音平臺特性的方式，延續這一年味IP，傳遞“百草味味=中國味=年味”這一心智，從帶動銷售...百草味Part-04媒介矩陣項目明星類費用預算備注明星類合作羅永浩話題互動+明星直播合作李雪琴王建國大狼狗夫婦戚薇金晨達人類合作25-30個左右抖音各領域達人話題互動+劇情視頻拍攝傳播15-20個左右抖音各領域達人抖音直播帶貨其他專項抖音挑戰賽專項抖音挑戰賽合作流量采買流量采買*以上為初步規劃，明星及達人以最終溝通確定名單為準。根據抖音平臺用戶關注內容的類型，達人類以美食、劇情、搞笑、時尚為主。序號類型達人名稱粉絲數（萬）排期合作形式1美食小貝餓了么310.62021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車2美食風華絕代的石榴姐345.52021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車3美食阿王教授666.12021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車4美食吃瓜少女魏淑芬5772021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車5美食琪怪兒6342021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車6美食王豆豆愛逗逗兒7382021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車7搞笑劇情雪姨Sherry2962021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車8搞笑劇情七喜7722021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車9測評Erib陳有病1692021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車10舞蹈然芭比1062021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車11情侶魚蛋魚丸3412021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車12情侶空空和松松892021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車13情侶小珍的東南202021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車14舞蹈白小白4372021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車15美妝/搞笑/顏值/生活小安妮大太陽2892021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車16生活/搞笑/大學生知馬1942021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車17搞笑/生活伏地魔法師楊俊杰1932021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車18顏值/生活辣椒味蛋糕1812021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車19搞笑/生活Yp楊英鵬1252021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車20生活/顏值是我子洋君972021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車21劇情/生活小戴總912021年1月5日-1月14日60秒原創視頻，加購物車22日系/生活/顏值哈醬8220