自由點湖南衛視投放計劃提綱媒體介紹及欄目選擇3媒體行程及排期4產品受眾分析1媒介投放策略2產品受眾分析推廣以自由、活力、陽光為主題貼合品牌屬性提升品牌知名度表現年輕女性的“青春活力、自由自在”—產品名稱：自由點—產品性質：女性衛生用品—產品受眾：年輕女性+第一目標受眾：15—25歲+年輕、時尚、追求自由、具有活力—產品代言：范冰冰整體策略根據產品受眾分析，選擇年輕女性為收視主體的頻道及收視率較高的欄目，并采取“持續、垮月”的投放形式，打透媒體的同時占領市場。頻道策略根據CTR研究，選擇符合產品受眾的年輕女性為收視主體、且具有極高到達率和覆蓋率的湖南衛視。欄目策略以收視率為第一指標，組合15-35歲目標人群收視率較高的欄目，每日多頻次投放策略。媒體行程建議采取“持續、垮月”的投放形式，避免“月度GRP波動”和“優質資源因廣告較多而湮沒”的問題。媒體介紹及欄目選擇產品受眾分析媒介投放策略3媒體行程及排期412媒體介紹頻道整體：排名全國前三，省級第一高覆蓋、高到達，創造高價值湖南衛視排名省級衛視第一；每月觀眾規模8.4

億湖南衛視全天、晚間、黃金檔均排名省級衛視第一，晚間及黃金檔排名全國第二，收視僅次于CCTV-1其中，黃金檔收視在去年的高位上增長了13%。白天收視也排名全國第三，省級衛視第一。在后晚間，湖南衛視更是以6%的高份額排名全國第一！此外，在15-34歲年輕人群中，湖南衛視全天、晚間、黃金檔、后晚間、白天收視均排名全國所有頻道第一位！湖南衛視受眾保持年輕特色不變2012年湖南衛視15-44歲年輕觀眾占觀眾總體67%以上，保持多年來形成的年輕觀眾占據絕對主流的特色格局不變，其中，25-35歲人群占比26.8%，為衛星頻道最高。年輕觀眾比重高，保證了客戶的廣告投放更精準到達。2012

年，湖南衛視各年齡層次觀眾到達率基本保持不變，其中，15-24歲觀眾到達率略有增長。年輕觀眾高到達率保證了廣告覆蓋的深度和廣度。欄目選擇中國獨播劇場的翹楚。湖南衛視人氣最高的王牌劇場。歷經多年積累，劇場品牌特色鮮明——陽光、浪漫、詼諧、青春、時尚，已是年輕、女性觀眾規模最龐大、最穩定，青睞程度最高的出沒地帶，亦是廣大客戶常年投放全國市場的重要優質平臺。所選劇目與湖南衛視頻道特色相吻合。如女性傳奇、青春勵志、偶像定制劇等?！督瘊梽觥诽峁┑牟粌H是收視率，也與湖南衛視其他眾多節目緊密互動，增強了觀眾的吸引力和關注度，從而制造了話題營銷和傳播效應。播出時間：第一集：周一至周日19：30——20：15第二、三集：周日至周四20：15——22：00湖南衛視調整布局，七月改版，周間22點檔推出全新自制欄目帶，整合頻道王牌綜藝資源，打造同時段收視冠軍《百變大咖秀》；誠邀央視名嘴邱啟明，入主升級版《我們約會吧》；貼合暑期主流觀眾，切中社會脈搏，用《完美釋放》、《向上吧少年》和《誰與爭鋒》開拓全新領域。今年7至9月，湖南衛視后晚間時段收視率0.78、份額5.02，排名全國第1！周一--周四晚間十點檔欄短信互動廣告欄目時間：

每周一晚：22：00—23：50《奇舞飛揚》收視：44歲以下觀眾份額在3%以上，占所有觀眾的78.4%。其中，23歲以下觀眾份額6.38%，占所有觀眾的32.7%。播出5期，共獲得三次全國收視第二，兩次全國收視前五，收視份額最高達到4.17%，收視曲線呈上升狀態，網絡熱議不斷增長，并得到業內的一致好評?！镀嫖栾w揚》短信vcr圖示：●短信互動資源回報：項目：《奇舞飛揚》、《我們約會吧》、《百變大咖秀》、（注：將上線的其他備選節目資源回報一致）短信互動點：以發送感言，給嘉賓、欄目留言為主。1、短信互動VCR

A：節目內包裝版塊說明：將企業傳播理念和節目互動內容巧妙結合，將企業LOGO植入到節目中。形式：5秒品牌廣告單獨畫面3/4屏（然后LOGO縮到宣傳片畫面中一角，出現獎品時，企業產品品牌醒目，帶LOGO片長不少于15秒）注：廣告畫面非純廣告片，為靜止畫面切換組成。配音：(***)短信互動，出現企業名稱和廣告語。發送短信將有機會獲得由(***)短信獎品。（解說詞將隨節目宣傳需要調整，除廣告部分以外。廣告語不超過8個字。）次數：每期節目2次。位置：節目中。B頻道宣傳版塊：次數：晚間節目廣告段插播1次/期，無位序。A+B共計：3次/期。2、壓屏：在壓屏條上出現企業LOGO，每期2次。每次時長5秒。節目中如設置抽獎頁面，另攜帶“企業”的LOGO或獎品圖片。3、片尾鳴謝：5秒標板，帶企業LOGO字幕滾動，均無聲（80%透明版）；4、重播安排：節目中攜帶的廣告將不再另外收費。5、廣告產品植入：贊助商的產品可設計成節目短信互動環節的獎品。6、短信投票通道：短信回復語或語音