[華凌冰箱2000年廣告策略]廣東省廣告公司99年12月目錄2000—2003年華凌冰箱品牌發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃2000年華凌冰箱品牌發(fā)展目標(biāo)2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣2000年華凌冰箱省外廣告策略2000年華凌冰箱省外廣告推廣一、2000—2003年華凌冰箱品牌發(fā)展長遠(yuǎn)

全國知名品牌區(qū)域領(lǐng)袖品牌全國強(qiáng)勢品牌2000年—2003年2000------2003年二、2000年華凌冰箱品牌發(fā)展目標(biāo)鞏固省內(nèi)基礎(chǔ)，繼續(xù)以強(qiáng)勢品牌的形象向市場空白滲透，在廣東市場確保有較高的市場占有率，抵制競爭對手的入侵和蠶食。在外省利用靈活機(jī)動(dòng)的廣告戰(zhàn)術(shù)、采取低成本的廣告形式，促進(jìn)銷售的同時(shí)，提高華凌冰箱的知名度。發(fā)展基礎(chǔ)發(fā)展空間發(fā)展目標(biāo)在2000年為實(shí)現(xiàn)區(qū)域領(lǐng)袖品牌向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。三、2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略1.省內(nèi)品牌現(xiàn)狀診斷產(chǎn)品：僅在無霜領(lǐng)域發(fā)展，產(chǎn)品線單一。科技：高科技發(fā)展不足，無法體現(xiàn)華凌冰箱創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但乏善可陳的不好印象。品質(zhì)：一向以高品質(zhì)著稱，給人可靠耐用的形象服務(wù)：終身免費(fèi)維修的服務(wù)理念在市場是有一定競爭力的，但宣傳的力度不足。三、2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略1.省內(nèi)品牌現(xiàn)狀診斷老化的原因之一：產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開發(fā)，不注重凝聚高科技的產(chǎn)品開發(fā)及宣傳。華凌冰箱在廣東省有品牌老化的明顯趨勢老化的原因之二：沒有對具有差異優(yōu)勢的賣點(diǎn)進(jìn)行長期深入的宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者對華凌原有的好感變得模糊。三、2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略1.品牌現(xiàn)狀診斷趨于老化的華凌品牌品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新全新的華凌品牌三、2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略2.品牌創(chuàng)新的方式實(shí)體創(chuàng)新概念創(chuàng)新創(chuàng)新的方式華凌在產(chǎn)品科技等各個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出新的技術(shù)、新的產(chǎn)品和新的服務(wù)，加大附加價(jià)值，創(chuàng)造更多的利潤空間。對于現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品進(jìn)行概念上的包裝，將產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，表達(dá)出來，不僅有利于宣傳，同時(shí)在概念上創(chuàng)造出差異化優(yōu)勢。三、2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略3.品牌創(chuàng)新的內(nèi)容凝聚高科技的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)創(chuàng)新的輔助內(nèi)容：創(chuàng)新的主體內(nèi)容：三、2000年華凌冰箱省內(nèi)廣告策略4.品牌創(chuàng)新的線索科技創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新品質(zhì)創(chuàng)新廣告主題：創(chuàng)新源于生活三、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告策策略5.廣告告語廣告主題題：創(chuàng)新新源于生生活生活的夢夢想，華華凌的創(chuàng)創(chuàng)想。生活的夢夢想，華華凌的方方向。您的需求求，華凌凌的追求求。品牌次要要認(rèn)同：：可靠（通過對對品質(zhì)的的宣傳））品牌外圍圍認(rèn)同：：可親（通過服服務(wù)以及及公關(guān)活活動(dòng)的宣宣傳）三、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告策策略7.品牌牌創(chuàng)新的的結(jié)果華凌冰箱箱全新的的品牌認(rèn)認(rèn)同品牌核心心認(rèn)同：：創(chuàng)新（通過對對產(chǎn)品的的訴求））高科技、、高檔次次高品質(zhì)、、嚴(yán)管理理值得信賴賴不斷滿足足消費(fèi)者者持續(xù)增增長的需需求三、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告策策略8.小結(jié)結(jié)科技創(chuàng)新新服務(wù)創(chuàng)新新品質(zhì)創(chuàng)新新概念創(chuàng)新新實(shí)體創(chuàng)新新凝聚高科科技的新新產(chǎn)品原有的高高科技產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品的高高品質(zhì)服務(wù)理念念創(chuàng)新的最最主要內(nèi)內(nèi)容。直直接解決決華凌品品牌老化化的最大大的問題題。側(cè)翼的支支撐，令令品牌更更完整。。主題：創(chuàng)創(chuàng)新源于于生活。。四、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告推推廣科技創(chuàng)新新、產(chǎn)品品更新分主題第二階段段階段推廣內(nèi)容容品質(zhì)創(chuàng)新新、服務(wù)務(wù)用心時(shí)間2000年4-9月2000年9-10月月主推產(chǎn)品品：BCD-320W、BCD-268WAs、、BCD211w電視廣告告：《電電腦溫控控篇》報(bào)紙廣告告：配合合三大主主推產(chǎn)品品促銷活動(dòng)動(dòng)：《科科學(xué)進(jìn)步步獎(jiǎng)，大大家共分分享》以以及配合合三大產(chǎn)產(chǎn)品的主主題促銷銷活動(dòng)。。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)：《未未來冰箱箱，著眼眼未來》》《青少少年科技技發(fā)明大大賽》戶外觀稿稿：建議議做車體體廣告軟性廣告告：《新新世紀(jì)新新華凌系系列報(bào)道道》《創(chuàng)創(chuàng)新再展展宏圖，，華凌打打出科技技牌〉等等媒介創(chuàng)意意：《金金牌服務(wù)務(wù)關(guān)注奧奧運(yùn)金牌牌》電視廣告告：《電電腦溫控控篇》報(bào)紙廣告告：《終終身免費(fèi)費(fèi)維修篇篇》等主題活動(dòng)動(dòng)：《服服務(wù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化、承承諾遍天天下》《一聲承承諾，眾眾生相許許》軟性廣告告：《品品質(zhì)過硬硬，承諾諾大膽》》《服務(wù)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化化，華凌凌領(lǐng)新潮潮》《智能化化的生產(chǎn)產(chǎn)線生產(chǎn)產(chǎn)智能冰冰箱》第一階段段智能2000幻影2000風(fēng)云20004-5月月6-7月月8-9月四、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告推推廣產(chǎn)品原型概念包裝概念支持點(diǎn)概念競爭性概念獲益點(diǎn)智能2000(BCD-320W)幻影2000（BCD-268WA)風(fēng)云2000（BCD-211W多溫區(qū)電腦溫控冰箱1.微電腦溫控技術(shù)，三菱芯片。2.國內(nèi)第一臺(tái)四門名抽無霜冰箱，具有冷藏室、冰溫保鮮室、生食冷凍室、熟食冷凍室、果菜保鮮室、變溫室六大溫區(qū)。動(dòng)態(tài)空間冰箱無霜保濕型冰箱中室可變溫技術(shù)微電腦技術(shù)令溫度控制更準(zhǔn)確，直接控制六大溫取得溫度適度市委不同類別的食物度身定做的保鮮空間，保鮮質(zhì)量更高；而且無需除霜、無需手動(dòng)調(diào)溫，操作更簡便，更精確，更節(jié)能。可變溫的中室為冰箱的使用空間提供了更大的靈活性，使用者可以根據(jù)需要擴(kuò)大冷凍活冷藏室的空間。相對于西門子、科龍等目前已電腦溫控冰箱為主的品牌。我們在電腦溫控的基礎(chǔ)上附加了多溫區(qū)的概念，突出了我們四門六區(qū)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了競爭優(yōu)勢。具有這種功能的冰箱目前在市場上只有美菱，氣概念是“智能變?nèi)荼洹保覀兲岢觥皠?dòng)態(tài)空間冰箱”比對手更據(jù)高科技感，同時(shí)回避了手動(dòng)變溫的不足。兼容風(fēng)冷冷直冷兩兩種制制冷方式式，冷凍凍室鳳冷冷制冷，，冷藏室室直冷制制冷。冷凍室風(fēng)風(fēng)冷制冷冷，深冷冷速凍，，無需除除霜，使使食物快快速通過過冰晶期期，保鮮鮮更好，，操作更更簡單。。冷藏室室直冷制制冷，濕濕度適合合蔬菜水水果，保保鮮更有有效。目前市場場上已經(jīng)經(jīng)存在風(fēng)風(fēng)直冷冰冰箱，但但沒有進(jìn)進(jìn)行概念念包裝，，“風(fēng)直直冷”讓讓消費(fèi)者者不理解解，我們們通過””無霜保保濕型””的包裝裝，強(qiáng)化化了獲益益點(diǎn)，在在概念上上占有優(yōu)優(yōu)勢。四、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告推推廣序號(hào)鏡別時(shí)間畫面內(nèi)容畫外音1近景3”四支溫度計(jì)均勻分布豎排于屏幕中間（間距一致），用盤子盛著的雞、鴨、魚等（需速凍的食品）從第一支溫度計(jì)上方有節(jié)奏地挪入其底板下，隱沒。有節(jié)奏的音樂2近景3”此時(shí)，溫度計(jì)上的水銀柱隨食品不斷進(jìn)入，向上猛升高，然后又快速下降，最高穩(wěn)定在某一刻度。隨水銀柱的韻律音樂變?yōu)榭旃?jié)奏的搖滾音樂3近景8”解凍食品從第二支溫度計(jì)下經(jīng)過飲料從第三支溫度計(jì)下經(jīng)過蔬菜瓜果從第四支溫度計(jì)下經(jīng)過四路食品源源不斷隱入溫度計(jì)，溫度計(jì)上的水銀柱也似音量顯示屏一樣快節(jié)奏的升與降……搖滾樂繼續(xù)（解說）冰箱溫差如此之大，食物怎能保持新鮮！4近景8”一只的將屏幕似一張紙一樣揭走，露出全新的一排溫度計(jì)，并將豎排的溫度計(jì)成90度轉(zhuǎn)成橫排式。各式食物分別從右邊進(jìn)入四個(gè)溫區(qū)門，溫度計(jì)上水銀柱隨舒緩音樂小幅度波動(dòng)。輕松舒緩的音樂響起。（解說）冰箱溫差如此之大，食物怎能保持新鮮！

5近景拉中景

8”

畫面顯示出溫度計(jì)原來是放在華凌冰箱四個(gè)溫區(qū)門上。

音樂繼續(xù)

6特寫

4”

畫面隨華凌冰箱全貌出現(xiàn)，漸黑然后打出logo及廣告語音樂止（隨logo出現(xiàn)）創(chuàng)新源自生活。主題電視視廣告四、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告推推廣主題電視視廣告2近特4鏡頭拉開，一顆白菜走過來，在電腦鍵盤上敲了一下，屏幕顯示的白菜的圖影進(jìn)入到蔬菜室的方格中。

3特2一筒飲料跳到鍵盤上敲了一下，電腦屏幕顯示飲料的影像也進(jìn)入到冷藏室的方格中。

4特4隨著不斷敲打鍵盤的聲響，六個(gè)格子中相應(yīng)地放滿了需冷藏、冷凍的食品、飲料、蔬菜等物品。

5特2輸入圖形后，電腦開始高速運(yùn)轉(zhuǎn)，屏幕中的方格開始急速旋轉(zhuǎn)。

6特4電腦中出現(xiàn)華凌電腦溫控冰箱的三維立體造型，緩緩旋轉(zhuǎn)

7特2三維造型變成真正的華凌冰箱，從電腦中飛出。

8近3冰箱門打開，地面上的各種蔬菜、食品等紛紛按部就班地進(jìn)入冰箱之中。

9特寫4冰箱門重新關(guān)上，鏡頭掃向富有金屬光澤的冰箱邊緣，并特寫華凌冰箱標(biāo)志。

10特寫3標(biāo)版華凌電腦，溫控的溫區(qū)冰箱一臺(tái)電腦腦的屏幕幕充滿畫畫面，畫畫面中出出現(xiàn)六個(gè)個(gè)方格，，上下兩兩排，每每排三個(gè)個(gè)，格子子中的字字幕分別別為：保保鮮室、、冷凍室室、蔬菜菜室等六六個(gè)溫區(qū)區(qū)的名稱稱1近2序號(hào)鏡別時(shí)間畫面面內(nèi)內(nèi)容容畫外音四、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告推推廣主題電視視廣告警官：““火腿下下士，怎怎么不回回營？””下士：：“主人人讓我晚晚上待命命，我不不知該回回哪兒！！”警官：““蘋果班班長！橙橙汁班長長！你們們帶隊(duì)分分別進(jìn)瓜瓜果室、、冷藏室室”（警警官號(hào)令令聲漸被被整齊的的腳步聲聲蓋住））序號(hào)鏡別時(shí)間畫面內(nèi)容畫外音1近景4”餐桌上，由雞、鴨、魚、蔬菜、水果、飲料組成的一組卡通人物排成兩列，在警官的帶領(lǐng)下正在操練……警官：“向前看！立正！稍息……”（士兵動(dòng)作音效）2中景4”警官訓(xùn)話，給操練完畢的士兵出列，轉(zhuǎn)身向左邊一路跑跑去……警官：“鴨班長，你班回速凍室！”（整齊的腳步聲）3中景6”鴨班長帶領(lǐng)部下一路跑向一臺(tái)華凌冰箱，打開冷凍室進(jìn)入，隨后是蘋果班長帶隊(duì)的小分隊(duì)進(jìn)入瓜果室，橙汁班長帶隊(duì)進(jìn)入冷藏室……4中景4”（搖）警官望向一臉迷茫的速凍的火腿士兵，發(fā)問，士兵立正回答。

5

中景

2”警官帶火腿士兵到解凍到，讓進(jìn)去警官：“那到解凍室”

6特寫

3”警官望望空蕩蕩的餐桌，自言自語，然后飛速旋轉(zhuǎn)變?yōu)橐恢浑娔X芯片飛入冰箱內(nèi)（閃光狀）警官：“我也該回芯片室了！”7特寫4”華凌冰箱外形，以激光勾劃其輪廓并旋轉(zhuǎn)展示，展現(xiàn)其豪華美觀曲線。華凌電腦溫控冰箱，精確控制各溫區(qū)溫度，保持食品新鮮美味！8特寫3”Logo及廣告語創(chuàng)新源自生活四、2000年年華凌冰冰箱省內(nèi)內(nèi)廣告推推廣1.媒介介配合，，發(fā)布征征集大賽賽的信息息，明確確征集大大賽的要要求。2.收集集全國群群眾對未未來冰箱箱的設(shè)想想，新定定義及新新概念，，邀請一一系列相相關(guān)的專專家對征征文及設(shè)設(shè)計(jì)進(jìn)行行分類評評選，以以選出最最終獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)獲得者者，與媒媒介配合合發(fā)布獲獲獎(jiǎng)名單單及刊登登征文，，同時(shí)在在廣州舉舉行征集集大賽的的頒獎(jiǎng)活活動(dòng)，并并舉行概概念冰箱箱論壇，，邀請消消費(fèi)者代代表和專專家共同同探討冰冰箱的發(fā)發(fā)展。通通過媒介介發(fā)布新新聞。3.以獲獲獎(jiǎng)的設(shè)設(shè)計(jì)為藍(lán)藍(lán)圖，完完美設(shè)計(jì)計(jì)并制造造出概念念原型機(jī)機(jī)，（可可以僅僅僅是模型型），在在A類類、B類類一級(jí)市市場選取取一個(gè)點(diǎn)點(diǎn)舉行概概念冰箱箱發(fā)布會(huì)會(huì)，并在在一級(jí)市市場做巡巡回展示示會(huì)（（可可邀請?jiān)O(shè)設(shè)計(jì)者一一同參與與），期間可與與媒介配配合進(jìn)行行立體的的宣傳攻攻勢。4.獎(jiǎng)品品設(shè)置：：征文類類一一等獎(jiǎng)（（1名））現(xiàn)金1500元或冰冰箱一臺(tái)臺(tái)；二等等獎(jiǎng)（3名）現(xiàn)現(xiàn)金1000元元或冰箱箱一臺(tái)；三三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（5名））華凌凌消毒毒碗柜柜一臺(tái)臺(tái)。設(shè)計(jì)類類一一等等獎(jiǎng)（（1名名）現(xiàn)現(xiàn)金2000元元或冰冰箱一一臺(tái)；；二等等獎(jiǎng)（（3名名）現(xiàn)現(xiàn)金1500元元或冰冰箱一一臺(tái)；三三等等獎(jiǎng)（（5名名）華華凌消消毒碗碗柜一一臺(tái)。。以以上獲獲獎(jiǎng)?wù)哒呔C頒發(fā)一一本證證書或或一座座獎(jiǎng)杯。。1.可可配合合新世世紀(jì)，，突出出科技技感，，表現(xiàn)現(xiàn)華凌凌冰箱箱注重重科技技創(chuàng)新新的形形象。。華凌提提出的的要領(lǐng)領(lǐng)冰箱箱意念念可說說是前前無古古人的的，可可以起起到引引領(lǐng)冰冰箱發(fā)發(fā)展方方面的的作用用，可可在同同行及及群眾眾中引引發(fā)爭爭鳴，，擴(kuò)大大華凌凌冰箱箱的影影響力力，樹樹立華華凌冰冰箱領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)潮潮流的的形象象。2.同同時(shí)也也利于于體現(xiàn)現(xiàn)華凌凌冰箱箱求新新、進(jìn)進(jìn)取的的企業(yè)業(yè)形象象，即即敢于于、善善于接接納、、改進(jìn)進(jìn)消費(fèi)費(fèi)者的的建議議,并并加以以完善善，衷衷心為為消費(fèi)費(fèi)者著著想。。華凌未未來冰冰箱有有獎(jiǎng)?wù)髡骷蟠筚惣凹把不鼗卣够顒?dòng)名名稱活動(dòng)地地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容可行性性分析析主題公公關(guān)活活動(dòng)7月中中旬A1、、B1市場場活動(dòng)名稱“關(guān)住成長，創(chuàng)新無限”華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽

活動(dòng)地點(diǎn)

1、

與A、B類一級(jí)市場所屬城市的教委、科協(xié)聯(lián)系在城市的主要中學(xué)開展華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明比賽，讓中學(xué)生個(gè)人或?qū)W校統(tǒng)一收齊作品在一定期限內(nèi)送交至指定地點(diǎn)，參與評比。2、

經(jīng)評比選出一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)若干，獎(jiǎng)品設(shè)置如下：（按一城市為基準(zhǔn)）一等獎(jiǎng)2名獎(jiǎng)學(xué)金1000元二等獎(jiǎng)10名獎(jiǎng)學(xué)金500元三等獎(jiǎng)30名獎(jiǎng)學(xué)金200元優(yōu)秀獎(jiǎng)100名獎(jiǎng)學(xué)金50元3、評獎(jiǎng)結(jié)束后可考慮在當(dāng)?shù)嘏e行華凌杯青少年創(chuàng)新小發(fā)明展覽。1、

此活動(dòng)中“創(chuàng)新、發(fā)明”的概念與華凌冰箱年度主題相吻合，便于使宣傳主題為受眾所認(rèn)識(shí)和接受。2、

與同時(shí)，該活動(dòng)亦可體現(xiàn)華凌關(guān)心青少年成長的姿態(tài)，利于在華凌有一定知名度的地區(qū)進(jìn)一步提升口碑。活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容可行性性分析活動(dòng)時(shí)時(shí)間活動(dòng)主主題四、2000年年華凌凌冰箱箱省內(nèi)內(nèi)廣告告推廣廣主題公公關(guān)活活動(dòng)6月A1市市場科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)，與您共分享。活動(dòng)名稱活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容可行性分析四、2000年年華凌凌冰箱箱省內(nèi)內(nèi)廣告告推廣廣主題促促銷活活動(dòng)5月A類市市場華凌智智慧2000（（320））、幻幻影2000（（268））都獲獲得了了廣州州科技技進(jìn)步步獎(jiǎng)，，這兩兩個(gè)型型號(hào)正正好是是2000年主主推的的機(jī)型型，利利用這這一由由頭，，在售售點(diǎn)制制作獲獲獎(jiǎng)證證書的的復(fù)印印件，，塑封封后貼貼在展展示樣樣機(jī)上上，凡凡是購購買，，這兩兩肋冰冰箱的的消費(fèi)費(fèi)者可可以在在活動(dòng)動(dòng)期間間分享享科技技進(jìn)步步獎(jiǎng)金金———每位位購買買者將將獲得得100元元的獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。。通過這這個(gè)活活動(dòng)，，不僅僅達(dá)到到了讓讓利促促銷的的目的的，而而且切切合和和了2000年年科技技創(chuàng)新新的主主題，，活動(dòng)動(dòng)以一一種與與消費(fèi)費(fèi)者共共同分分享榮榮譽(yù)的的高姿姿態(tài)，，體現(xiàn)現(xiàn)了華華凌品品牌的的整體體檔次次。四、2000年年華凌凌冰箱箱省內(nèi)內(nèi)廣告告推廣廣主題促促銷活活動(dòng)華凌創(chuàng)新，生活更新。活動(dòng)名稱活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容可行性分析7月A1、、A2、B1、、B2市場場在省內(nèi)內(nèi)外一一、二二級(jí)市市場開開展賣賣花凌凌冰箱箱以舊舊換新新的活活動(dòng)，，凡是是購買買智慧慧2000（320和280）、、幻影影2000（268）及及其他他主推推產(chǎn)品品的消消費(fèi)者者都可可以參參加該該活動(dòng)動(dòng)，消消費(fèi)者者原有有的冰冰箱無無論新新舊大大小，，無論論是否否是華華凌品品牌，，都可可一次次性折折舊200元。。注：1.折折舊額額可以以靈活活控制制，課課余經(jīng)經(jīng)銷商商聯(lián)合合促銷銷，雙雙方共共同附附段一一部分分促銷銷費(fèi)用，不不同地地區(qū)可可以根根據(jù)具具體的的情況況而制制定折折舊額額的大大小，，以期期達(dá)到到最好好的促銷力力度。。2.對對于折折舊的的舊冰冰箱，，將在在送貨貨上門門的時(shí)時(shí)候由由送貨貨車?yán)亍！Υ笕萑莘e、、技術(shù)術(shù)先進(jìn)進(jìn)的冰冰箱來來說，，主要要的購購買者者都是是換購購及增增購的的家庭庭，隨隨著家家庭的的擴(kuò)大大，生生活水水平的的提高高，他他們更更希望望購買買更大大更好好的冰冰箱，，但卻卻不知知如何何處理理老冰冰箱，，因此此選擇擇以舊舊換新新的方方式是是比較較恰當(dāng)當(dāng)?shù)摹！ＨA凌冰箱創(chuàng)新意，世紀(jì)生活更美麗。活動(dòng)名稱活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容可行性分析四、2000年年華凌凌冰箱箱省內(nèi)內(nèi)廣告告推廣廣主題促促銷活活動(dòng)A1、、B1市場場8月采取現(xiàn)現(xiàn)場有有獎(jiǎng)銷銷售形形式，，即買買即獎(jiǎng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置為為：1、凡凡購購買1500元元以下下冰箱箱者，，送價(jià)價(jià)值50元元“精精巧生生活套套餐””：（（1））鍋鏟鏟、湯湯勺、、漏勺勺幾件件裝（（2））冰箱箱保鮮鮮盤（（3））水杯杯、水水瓶、、盤子子（4）大大小果果菜籃籃（5）刀刀具2、凡凡購買買1500元-2500元冰冰箱者者，送送價(jià)值值120元元的““舒適適生活活套餐餐”：：電飯飯煲、、排氣氣扇、、榨汁汁器等等3、2500元以以上，，送價(jià)價(jià)值200元的的“輕輕松生生活套套餐””：電電熨斗斗、電電熱水水瓶等等4、最最后后，每每個(gè)購購買者者還可可參加加現(xiàn)場場抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)，有有機(jī)會(huì)會(huì)抽中中高達(dá)達(dá)2100元的的“新新世紀(jì)紀(jì)”大大獎(jiǎng)。。時(shí)效性性強(qiáng)，，可當(dāng)當(dāng)場刺刺激有有需求求的消消費(fèi)者者購買買。而而且送送的禮禮品如如廚房房用品品、電電器等等可集集中購購買，，到廠家家集體體定購購，成成本可可以很很低，，但看看上去去精美美的禮禮品給給消費(fèi)費(fèi)者一一種物物超所所值的的感覺覺。關(guān)于軟軟性廣廣告的的開發(fā)發(fā)和利利用策策略對于具具重大大新聞聞價(jià)值值的事事件，，要積積極組組織相相關(guān)新新聞媒媒介進(jìn)進(jìn)行及及時(shí)報(bào)報(bào)道其他他常常規(guī)規(guī)軟軟性性廣廣告告可可考考慮慮有有計(jì)計(jì)劃劃地地安安排排相相關(guān)關(guān)媒媒體體的的二二類類廣廣告告版版面面發(fā)發(fā)布布企業(yè)業(yè)而而言言具具有有重重要要新新聞聞意意義義，，但但缺缺乏乏社社會(huì)會(huì)新新聞聞價(jià)價(jià)值值的的事事件件可可考考慮慮以以新新聞聞排排版版方方式式，，以以顯顯赫赫新新聞聞標(biāo)標(biāo)題題，，按按硬硬性性廣廣告告付付費(fèi)費(fèi)，，安安排排在在相相關(guān)關(guān)媒媒體體的的頭頭版版報(bào)報(bào)眼眼發(fā)發(fā)布布。。對于于目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群體體喜喜聞聞樂樂觀觀的的新新聞聞媒媒體體，，如如晚晚報(bào)報(bào)、、都都市市報(bào)報(bào)等等，，現(xiàn)現(xiàn)政政府府正正加加大大對對有有償償新新聞聞的的查查處處力力度度，，建建議議避避其其鋒鋒芒芒，，將將有有價(jià)價(jià)值值的的企企業(yè)業(yè)成成就就或或信信息息先先行行安安排排在在專專業(yè)業(yè)性性媒媒體體，，如如《《電電子子報(bào)報(bào)》》、、《《家家電電報(bào)報(bào)》》刊刊發(fā)發(fā)，，有有控控制制性性地地安安排排晚晚報(bào)報(bào)、、都都市市報(bào)報(bào)在在文文摘摘版版摘摘發(fā)發(fā)或或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)。。配合合企企業(yè)業(yè)自自行行組組織織的的有有社社會(huì)會(huì)影影響響的的公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)，，組組織織相相應(yīng)應(yīng)媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行事事件件報(bào)報(bào)道道，，達(dá)達(dá)到到軟軟性性新新聞聞的的傳傳播播目目的的。。四、、2000年年華華凌凌冰冰箱箱省省內(nèi)內(nèi)廣廣告告推推廣廣將產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)宣宣傳傳與與生生活活時(shí)時(shí)尚尚潮潮流流或或社社會(huì)會(huì)熱熱點(diǎn)點(diǎn)相相結(jié)結(jié)合合，，開開發(fā)發(fā)各各種種產(chǎn)產(chǎn)品品的的新新功功能能新新賣賣點(diǎn)點(diǎn)，，加加以以包包裝裝，，推推出出軟軟性性稿稿宣宣傳傳，，并并結(jié)結(jié)合合當(dāng)當(dāng)今今生生活活的的潮潮流流，，縱縱深深樹樹立立產(chǎn)產(chǎn)品品的的形形象象。。四、、2000年年華華凌凌冰冰箱箱省省內(nèi)內(nèi)廣廣告告推推廣廣主題題型型：：新世世紀(jì)紀(jì)新新華華凌凌系系列列報(bào)報(bào)道道--《《企企業(yè)業(yè)心心：：外外內(nèi)內(nèi)聯(lián)聯(lián)，，創(chuàng)創(chuàng)新新不不斷斷》》、、《《產(chǎn)產(chǎn)品品新新：：智智能能溫溫控控，，保保鮮鮮到到位位》》、、《《服服務(wù)務(wù)心心：：網(wǎng)網(wǎng)上上服服務(wù)務(wù)，，周周到到快快速速。。》》、、《《2000年年創(chuàng)創(chuàng)新新之之戰(zhàn)戰(zhàn)，，華華凌凌技技高高一一籌籌》》、、《《創(chuàng)創(chuàng)新新源源自自生生活活》》、、《《創(chuàng)創(chuàng)新新者者首首先先是是生生活活者者》》《《新新鮮鮮之之夢夢今今日日圓圓——華華凌凌未未來來冰冰箱箱征征集集活活動(dòng)動(dòng)大大幕幕初初開開》》、、《《不不同同的的夢夢想想，，相相同同的的選選擇擇——華華凌凌未未來來冰冰箱箱征征集集活活動(dòng)動(dòng)揭揭曉曉》》企業(yè)型型：產(chǎn)品型型：《華凌凌：憑憑實(shí)力力辟新新境》》、《《2000年華華凌打打出創(chuàng)創(chuàng)新牌牌》、、《華華凌無無霜冰冰箱出出口再再創(chuàng)佳佳績》》《一一談創(chuàng)創(chuàng)新：：轉(zhuǎn)變變舊有有觀念念，整整合優(yōu)優(yōu)勢資資源》》、《《二談?wù)剟?chuàng)新新：研研制拳拳頭產(chǎn)產(chǎn)品，，加強(qiáng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷》、、《三三談創(chuàng)創(chuàng)新：：加強(qiáng)強(qiáng)服務(wù)務(wù)意識(shí)識(shí)，創(chuàng)創(chuàng)新競競爭優(yōu)優(yōu)勢》》《這個(gè)個(gè)夏天天好新新鮮——華凌凌智能能溫控控冰箱箱隨到到位》》《有有腦無無霜——華凌凌智能能溫控控冰箱箱》《《兩兩種冷冷法，，一種種新鮮鮮—華華凌無無霜保保濕冰冰箱火火遍2000年年》、、《體體積不不變，，容積積可變變》《《華凌凌推出出動(dòng)態(tài)態(tài)空間間冰箱箱：冷冷藏冷冷凍大大小隨隨心》》四、2000年年華凌凌冰箱箱省內(nèi)內(nèi)廣告告推廣廣品質(zhì)型型：服務(wù)型型：《2000冰箱箱服務(wù)務(wù)之戰(zhàn)戰(zhàn)，華華凌優(yōu)優(yōu)勢明明顯》》、、《““網(wǎng)””住新新鮮——華凌凌冰箱箱開通通網(wǎng)上上服務(wù)務(wù)新干干線》》、《最挑挑剔的的廣東東人最最終選選擇了了無可可挑剔剔的華華凌冰冰箱》》《十十年如如一日日，華華凌冰冰箱好好品質(zhì)質(zhì)》《終身身免費(fèi)費(fèi)維修修的背背后》》五、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告策略略1.品品牌現(xiàn)現(xiàn)狀診診斷華凌冰冰箱在在外省省的品品牌知知名度度較低低華凌冰冰箱在在外省省的市市場占占有率率較低低華凌冰箱在外省的品牌形象模糊五、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告策略略2.品品牌發(fā)發(fā)展目目標(biāo)品牌美美譽(yù)度度品牌知知名度度市場占占有率率在外省省一級(jí)級(jí)市場場做適適量的的形象象廣告告，對對二三三級(jí)市市場起起示范范作用用。在二級(jí)級(jí)市場場，主主要以以促銷銷廣告告為主主，同同時(shí)在在戶外外、售售點(diǎn)著著重知知名度度宣傳傳。銷售是是二、、三級(jí)級(jí)市場場的主主要任任務(wù)，，主要要的廣廣告以以靈活活的低低成本本的形形式為為主。。策略核核心：：對當(dāng)當(dāng)?shù)厥惺袌鲞M(jìn)進(jìn)行充充分界界定考慮當(dāng)當(dāng)?shù)亟?jīng)經(jīng)濟(jì)條條件收收入入高低低及收收入的的來源源，選選擇什什么樣樣的謀謀生方方式考慮當(dāng)當(dāng)?shù)刈宰匀粭l條件在推廣廣中必必須充充分掌掌握當(dāng)當(dāng)?shù)氐牡牡乩砝淼孛裁布皻鈿夂蚯榍闆r，，規(guī)避避或利利用自自然災(zāi)災(zāi)害的的時(shí)機(jī)機(jī)考慮當(dāng)當(dāng)?shù)亟唤煌l條件這這也也是決決定推推廣活活動(dòng)能能否順順利展展開的的重要要方面面考察民民俗民民風(fēng)揀揀老老百姓姓高興興的事事去做做，避避免引引起老老鄉(xiāng)不不快的的事，，包括括話語語，行行為等等考察消消費(fèi)心心態(tài)一一般般是誰誰做出出購買買決策策，充充分利利用其其對政政府機(jī)機(jī)關(guān)的的信賴賴度來來做大大文章章考察適適用程程度選選擇擇適用用程度度高的的禮品品，才才能收收到吸吸引消消費(fèi)者者參與與有關(guān)關(guān)推廣廣活動(dòng)動(dòng)的興興趣考察市市場規(guī)規(guī)律農(nóng)農(nóng)村村市場場的消消費(fèi)旺旺季一一般是是春節(jié)節(jié)等相相關(guān)節(jié)節(jié)日，，可以以重點(diǎn)點(diǎn)利用用，重重點(diǎn)突突破達(dá)達(dá)到重重點(diǎn)效效果選擇最最適合合本地地情況況的推推廣方方式五、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告策略略2.市市場推推廣策策略五、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告策略略3.市市場推推廣方方式產(chǎn)品推推介品牌機(jī)機(jī)利潤機(jī)機(jī)戰(zhàn)斗機(jī)機(jī)外省一一級(jí)外省二二三級(jí)級(jí)形象示示范：：在外外省延延續(xù)省省內(nèi)的的創(chuàng)新新形象象，對對二三三級(jí)級(jí)市場場既是是長期期形象象示范范作用用。聯(lián)合推推廣：：通過過成本本低、、形式式靈活活的廣廣告形形式和和多樣樣的促促銷活活動(dòng)提提高知知名度度，促促進(jìn)銷銷售。。4.外外省二二、三三級(jí)市市場推推廣計(jì)計(jì)劃五、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告策略略售點(diǎn)建建設(shè)1、異異地地買華華凌2、買買華華凌送送驚喜喜3、利利用用縣級(jí)級(jí)電視視臺(tái)及及鄉(xiāng)村村廣播播做廣廣告4、對對聯(lián)聯(lián)、年年歷賀賀新春春5、包包裝裝小賣賣店，，戶外外樹形形象6、商商場場橫幅幅宣傳傳7、春春節(jié)節(jié)送戲戲下鄉(xiāng)鄉(xiāng)、華華凌與與民同同樂促銷活活動(dòng)、、知名名度度度宣傳傳形象示示范六、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告推廣廣序號(hào)畫面畫外音1一面隨風(fēng)獵獵飄揚(yáng)的華凌企業(yè)標(biāo)志旗華凌，中國冰箱制造業(yè)的一面旗幟！2鏡頭前推向旗子上的華凌，并逐漸變成華凌冰箱上的。

3鏡頭拉開，成千上萬臺(tái)冰箱組成了中國的版圖華凌，中國家電業(yè)的南國驕子。4一臺(tái)華凌冰箱撞入畫面，冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：企業(yè)篇

5仰拍的國信大廈外觀，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人慷慨激昂的發(fā)言鏡頭，臺(tái)下是穿著整齊一致的華凌員工。“胸有凌云志，創(chuàng)業(yè)興中華”是華凌人的最大愿望；“高質(zhì)量、高檔次、嚴(yán)管理”是我們的理念，更是向消費(fèi)者的承諾和保證！6證券所內(nèi)，人頭攢動(dòng)，特寫巨大的電子顯示屏上的華凌股。作為我國家電行業(yè)首家在香港上市的公司，華凌表現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和良好的發(fā)展勢頭。7鏡頭從華凌廠區(qū)外觀樓群上的標(biāo)志掃過8華凌冰箱生產(chǎn)車間內(nèi)部，整潔的流水線上，一臺(tái)臺(tái)的華凌冰箱整裝待發(fā)華凌人甘苦與共、齊心協(xié)力、象一匹前里駒，在神州大地馳騁飛揚(yáng)。9技術(shù)工人在檢測冰箱的運(yùn)行情況，表情認(rèn)真、一絲不茍10華凌冰箱被裝上車，運(yùn)往全國各地11畫面為華凌冰箱全國各地的營銷網(wǎng)絡(luò)圖示12畫面為以廣州為中心的放射狀網(wǎng)絡(luò)的世界地圖。營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國，出口外銷網(wǎng)絡(luò)也日益拓展，無霜冰箱中國出口量第一，占廣東市場份額50%以上。13廣東各大商場華凌專柜及各地華凌專賣店鏡頭切換。14以華凌命名的“華凌之星”的運(yùn)送及發(fā)送場面華凌以實(shí)力報(bào)國，協(xié)助中國航天部首次以企業(yè)命名的“華凌之星”發(fā)射成功。15華凌企業(yè)的實(shí)景和各種證書的匯集特寫華凌已憑借自身生生不息的活力深受普羅大眾的喜愛，并贏得了國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的數(shù)百項(xiàng)殊榮16一臺(tái)華凌冰箱組合而成的logo17一臺(tái)華凌冰箱撞入畫面，冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：技術(shù)篇

18日本三菱電機(jī)株式會(huì)社的實(shí)景日本三菱電機(jī)株式會(huì)社式世界一流的家電制造商，無霜制冷技術(shù)居于世界領(lǐng)先地位。華凌，全面引進(jìn)日本三菱電機(jī)國際先進(jìn)水平的電冰箱制造技術(shù)和設(shè)備，并保持緊密的伙伴關(guān)系關(guān)系，從第一臺(tái)華凌冰箱誕生起，就不斷引進(jìn)三菱最新科技，經(jīng)過不斷消化吸收和創(chuàng)新發(fā)展，今天，已成為我國冰箱行業(yè)技術(shù)攻關(guān)的排頭兵19日本街頭商務(wù)人群來去匆匆20華凌與三菱人握手合作的場面21三菱壓縮機(jī)的三維畫面展示和實(shí)景22華凌的技術(shù)人員圍在圖紙前討論的場面，特寫技術(shù)人員專注的目光23電腦屏幕上冰箱的構(gòu)架圖24電腦上的華凌冰箱撞出屏幕，冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：產(chǎn)品篇

25華凌各型號(hào)冰箱的全家福華凌憑借雄厚技術(shù)實(shí)力以多品種、高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者26展示直冷下冷凍冰箱全貌，一女模特打開冰箱冷藏室門，再比較傳統(tǒng)上冷凍冰箱，體現(xiàn)其便利的設(shè)計(jì)其中，直冷下冷凍冰箱人性化設(shè)計(jì)，將使用頻繁的冷藏箱上置，更方便您使用27展示普通風(fēng)冷型冰箱，特寫冰箱內(nèi)的小風(fēng)扇而風(fēng)冷冰箱采用先進(jìn)風(fēng)冷技術(shù)，無霜設(shè)計(jì)，完全沒有除霜的煩惱28同樣兩臺(tái)小冰箱，模特先后打開兩臺(tái)冰箱的門，向觀眾展示食物有霜和無霜的對比，及普通冰箱用各種方法鏟除霜的窘迫29畫面展示小冰箱，及它在小家庭內(nèi)的用途小冰箱則以其簡便、靈巧的設(shè)計(jì)尤其適合小家庭使用，暢銷海外六、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告推廣廣30國際版圖，切換至外國人使用華凌小冰箱的鏡頭

31字幕打出：智能溫控冰箱華凌為您的需求創(chuàng)新不斷，全新先進(jìn)的智能溫控冰箱，微電腦控溫，使溫度更恒定，食物更新鮮。同時(shí)，生熟食物分開放置的設(shè)計(jì)更切合人的需求。而冰溫保鮮室，將溫度控制在零攝氏度左右，保質(zhì)新鮮而不凍結(jié)，最適合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活。32一漂亮模特將華凌智能溫控冰箱的門打開，同時(shí)打開另一普通冰箱門，內(nèi)置溫度計(jì)，然后將同樣多的食物都填入，時(shí)鐘顯示時(shí)間，一會(huì)兒再打開向觀眾展示智能溫控冰箱內(nèi)溫度恒定而另一冰箱則有變化33特寫電腦控制模板34女模特將上下兩個(gè)抽屜同時(shí)拉開，一面講解，一面將熟食和生食分別放入兩個(gè)抽屜中35一忙碌上班族從普通冰箱中拿出凍肉，切不動(dòng)，搖頭嘆息，模特走出畫面，畫面上出現(xiàn)一臺(tái)華凌冰箱，模特將肉放入，次日新鮮依舊。36女模特又將蔬菜室的門打開，蔬菜整整齊齊的擺放其中37女模特輕輕按了一下按紐，一陣?yán)錃獯颠^，蔬菜室變成了冷凍室38字幕打出：華凌動(dòng)態(tài)空間冰箱

六、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告推廣廣39一家三口正在吃飯，女模特突然出現(xiàn)在他們的家中動(dòng)態(tài)空間冰箱，中室可變溫，可隨意轉(zhuǎn)換冷藏、冷凍功能，更適合個(gè)人需求。40伴隨著一家三口驚奇的目光，女模特走在他們正在使用的華凌動(dòng)態(tài)空間冰箱旁，將中間的抽屜拉開，特寫抽屜中的冷藏食品41女模特輕輕扭冰箱中的溫度按鈕42抽屜變成了冷凍室，抽屜中的食物也發(fā)生了變化43女模特先是作了個(gè)擁抱的動(dòng)作：用雙臂將冷藏室和抽屜括起，然后又將抽屜和冷凍室括起44字幕：華凌風(fēng)直冷冰箱

45女模特將華凌冰箱的門打開，特寫小風(fēng)扇，用手指輕輕在冷凍室的內(nèi)壁上摸了一下，向觀眾展示手指，說明華凌冰箱無霜風(fēng)直冷冰箱，風(fēng)冷、直冷優(yōu)點(diǎn)二合一，食物無霜、保鮮二合一。46女模特打開華凌和別的冰箱的冷藏室，各放入一個(gè)蘋果47女模特一手拿一個(gè)蘋果，左手的已經(jīng)被風(fēng)干，而右手的蘋果水分卻保持的很好48特技：兩臺(tái)冰箱重疊成一臺(tái)華凌冰箱49廣州家庭背景，一雙手打開華凌冰箱從中取出飲料

50華凌冰箱出現(xiàn)在畫面中央，從中央飛出的家庭生活畫面占據(jù)畫面四角

51餅狀圖

52一臺(tái)華凌冰箱撞入畫面，冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：服務(wù)篇

53特寫一張有力的手握一張服務(wù)金卡華凌服務(wù)金卡，對用戶實(shí)行終生免費(fèi)維修，維修、保養(yǎng)、清潔一條龍，24小時(shí)熱線電話服務(wù)，近來又設(shè)立了服務(wù)網(wǎng)站，使服務(wù)更全方位面向消費(fèi)者。54用華凌吉祥物中的小男孩打出“終生免費(fèi)維修”的牌子55服務(wù)工人上門服務(wù)的情景56小男孩打出“維修、保養(yǎng)、清潔一條龍服務(wù)”牌子57各地維修點(diǎn)，及華凌人接熱線電話的情景58互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，鼠標(biāo)輕點(diǎn)，展示內(nèi)容59各大新聞媒體對華凌報(bào)導(dǎo)的展示華凌，正以創(chuàng)新者的姿態(tài)帶領(lǐng)中國人民步入新的生活。60廠方、產(chǎn)品及辦公大樓。產(chǎn)品最后定格于辦公大樓上的logo.61標(biāo)版“創(chuàng)新，源自生活”

六、2000年年華凌凌冰箱箱省外外廣告告推廣廣名稱稱：當(dāng)當(dāng)?shù)亟唤豢睿惖氐厝∝涁洝A凌凌在家家鄉(xiāng)等等著你你時(shí)間間：主主要是是春節(jié)節(jié)前及及其他他節(jié)日日前后后區(qū)域域：南南方打打工者者聚居居的城城市、、如廣廣東各各地市市、福福建、、上海海、山山東等等地主題題：從從內(nèi)地地農(nóng)村村來南南方城城市的的打工工者，，春節(jié)節(jié)不回回家，，但可可以買買臺(tái)華華凌冰箱，，把精精彩帶帶回家家內(nèi)容容：1、在在經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)區(qū)選定定城市市為點(diǎn)點(diǎn)，凡凡到該該點(diǎn)辦辦理購購買手手續(xù)并并交齊齊費(fèi)用（（不另另收費(fèi)費(fèi)），，即可可完成成異地地購買買2、在在企企業(yè)內(nèi)內(nèi)部協(xié)協(xié)調(diào)，，購買買者家家屬均均可持持有關(guān)關(guān)字據(jù)據(jù)到家家鄉(xiāng)所所在地地的縣城華華凌經(jīng)經(jīng)銷商商處收收取所所買的的產(chǎn)品品，不不另收收費(fèi)用用宣傳配配合：1、在在相相關(guān)農(nóng)農(nóng)村散散發(fā)單單張，，鼓勵(lì)勵(lì)農(nóng)民民寫信信，以以便讓讓不能能回家家的孩孩子在異地完成購購買2、在南方方重點(diǎn)城市重重點(diǎn)工廠中進(jìn)進(jìn)行面對面的的宣傳，刺激激打工一族的購買欲望。。1、異地購購買華凌六、2000年華凌冰箱箱省外廣告推推廣名稱華華凌凌冰箱，要啥啥有啥有驚喜喜時(shí)間根根據(jù)據(jù)各地情況自自行把握主題結(jié)結(jié)合合農(nóng)村的實(shí)際際情況，準(zhǔn)備備一些農(nóng)民或或城鎮(zhèn)居民急急需的日用品品，或邀請參加一些些有興趣的活活動(dòng)內(nèi)容1、凡凡購買華凌凌冰箱一臺(tái)，，可獲得以下下禮品中的一一項(xiàng)，各地可可根據(jù)情況選擇使使用1）送華凌凌用戶電費(fèi)3個(gè)月或6個(gè)個(gè)月或9個(gè)或或12個(gè)月，，每月不得超超過20元2）送華凌凌餐具，價(jià)值值50元左右右3）送華凌凌單車籃一個(gè)個(gè)2、在送上上述項(xiàng)目的基基礎(chǔ)上，各地地還可考慮使使用如下促銷銷方式：“購購買華凌冰箱，，免費(fèi)邀您游游省城”即利利用當(dāng)?shù)卮蠖喽鄶?shù)農(nóng)民沒進(jìn)進(jìn)過省城的時(shí)機(jī)，可可在購買華凌凌的用戶中按按一定比例抽抽出獲獎(jiǎng)?wù)撸M隊(duì)免費(fèi)游省城，費(fèi)費(fèi)用控制在200元/人人左右宣傳海海報(bào)報(bào)、單張、及及其它渠道2、買華凌凌送精喜六、2000年華凌冰箱箱省外廣告推推廣時(shí)間間根根據(jù)實(shí)際情況況制定鄉(xiāng)村廣播1、充充分利用鄉(xiāng)鄉(xiāng)村廣播的即即時(shí)性，現(xiàn)場場性和傳播范范圍廣的特點(diǎn)點(diǎn)，利用起來配合合有關(guān)推廣活活動(dòng)的進(jìn)行及及形象的宣傳傳2、通過鄉(xiāng)鄉(xiāng)政府深入到到村一級(jí)政府府，以每月一一定金額的酬酬金要求其每天廣播播華凌廣告的的錄音帶或臨臨時(shí)通知。3、結(jié)合農(nóng)農(nóng)村的實(shí)際特特點(diǎn)，每天早早、晚各有一一次有線廣播播時(shí)間，華凌廣告的錄錄音帶在每一一次廣播前播播出，時(shí)間長長一分鐘，臨時(shí)性通知?jiǎng)t則隨時(shí)播出。。4、以月結(jié)結(jié)的形式支付付酬勞并檢查查監(jiān)督播出情情況縣級(jí)電視臺(tái)1、充充分利用縣級(jí)級(jí)電視臺(tái)針對對性強(qiáng)，觀眾眾集中，費(fèi)用用低廉的特點(diǎn)、以“廣廣告雜志”的的形式播出，，時(shí)長約8分分鐘，全面介介紹華凌的產(chǎn)品和和集團(tuán)形象2、結(jié)合在在當(dāng)?shù)亻_展的的推廣活動(dòng)，，可臨時(shí)性以以“字幕廣告告”的形式傳達(dá)相關(guān)信信息。3、鄉(xiāng)村廣廣播、縣級(jí)電電視臺(tái)做廣告告六、2000年華凌冰箱箱省外廣告推推廣4、華凌恭賀賀新禧，千家家萬戶喜臨門門時(shí)間間2000年年春節(jié)前夕地點(diǎn)點(diǎn)有有銷售潛力力的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)農(nóng)村目標(biāo)對象農(nóng)農(nóng)村村潛在消費(fèi)者者活動(dòng)計(jì)劃1、、制作一些些精美的春聯(lián)聯(lián)、春徽、福福字，加上華華凌的名稱和和LOGO，有有的還可加上上一些產(chǎn)品廣廣告語，如：：華凌冰箱，，全國銷量第一一。2、選擇一一百家有銷售售潛力的鄉(xiāng)、、鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)氐卣献鳎粋€(gè)村發(fā)放若千春春聯(lián)、春徽、、福字。3、具體發(fā)發(fā)放到戶工作作由當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)操作。。媒介配合1、、橫幅、標(biāo)標(biāo)語、高音喇喇叭2、村民們們口耳相傳、、人際傳播可行性分析1、影影響面廣，，影響力大，，可以深入農(nóng)農(nóng)村，在廣大大農(nóng)村消費(fèi)者者心目中留下華華凌的良好形形