2012惠陽首屆性健康文化節——暨性文化博覽會整體提案（內部）

惠州營銷策劃協會MPA健康性美感受幸福惠州一前言二策劃目的三展會策略四策略實施五展會賣點六展會優點七參展企業方案意見征集八展會執行時間節點九展會活動方案十展會招商方案十一成本預算十二展會組織方一前言當前社會“性已越來越不是問題”，人們已不再把性當作罪惡，而視之為人性的核心。古老的貞節觀也漸漸被開發的觀念所代替，隨著人們生活水平和質量的提高，提倡優生優育，保護生殖健康相關的產品和服務日益普及。正確的性生活是提倡優生優育重要的組成部分，性保健已是一種正當需求。目前，國內外生產和銷售性文化用品、性與生殖健康用品、計生產品、醫療器械及醫療科技咨詢等單位發展迅速，反映出人們對性健康、性文明的強烈愿望和要求。性健康博覽會是向公眾傳播科學性知識的一個良好途徑，歷屆廣州性博會，吸引參觀人數高達數十萬人次，基于此特定于2012年10月28號到30號在惠陽區體育會展中心舉辦首屆性健康暨性文化博覽會，此次展會將“健康性美，感受“幸”福惠州”為主題，通過展會向社會各界傳播性文化、以達到普及性知識，更新性觀念，推行性教育，預防性犯罪，防治性疾病，倡導社會主義性文明，性健康，性道德，構建和諧社會的目的和意義。惠州作為緊鄰深圳，廣州的改革開放前沿城市，從未組織過類似的展會，人民群眾對此抱有更深的期望，因此舉辦一屆這樣的展會，具有非同尋常的意義。

二策劃目的促進本地成人保健及生殖健康行業的健康、快速、有序的發展，及時捕捉國內外成人保健及生殖健康用品消費市場的最新動態。集中展示近年來成人保健及生殖健康用品行業的新產品、新科技、新成果，為國內外成人保健行業人士搭建構造良好的互動交流貿易平臺。幫助企業塑造品牌形象，宣傳企業產品，同時促進產品銷售。通過展會向社會各界傳播性文化、以達到普及性知識，更新性觀念，推行性教育，預防性犯罪，防治性疾病，倡導社會主義性文明，性健康，性道德，構建更加和諧幸福的惠州。三展會策略

1、輝煌大氣策略輝煌大氣的現場，使人胸襟開闊，從心理學角度上講，這樣的環境更容易使人意亂情迷，人的理性很輕易被感性打敗，非常容易激發出消費者潛在的購物欲望，從而出現千百人搶購的現象。

2、現場布置策略（略）

3、促銷策略（略）

4、參展企業自訂促銷策略雖然展覽會已有促銷活動，但參展各方可根據實際情況再自訂促銷方案，與展覽會促銷活動相結合，必能產生理想的銷售效果。

5、廣告內容策略（略）6、廣告媒體策略（略）7、制造新聞點策略（略）8、現場控制策略為避免因人氣空前高漲，現場造成混亂擠壓、人員受傷的情況，特別加強控制現場秩序，安排人群有秩序地參觀和購買，特請20個保安維持秩序。并與惠州志愿者協會或惠州衛校等學校聯系，在展會期間安排人手協助維持程序。四策略實施1、展會展位圖（略）；2、參展企業在指定展位自行布展；3、展會組織方辦理展會相關手續；4、現場安全秩序由組織方負責控制；5、展會招商由組織方執行團隊負責安排；6、展會票務由組織方執行團隊負責發放；7、廣告及整體促銷由組織方負責實施；四、展會賣點1、第一次全面展示本地性保健企業風采；2、第一次展示引爆惠陽對性健康的重視；3、醫院與性保健企業的首次聯手集中展示，將前面1、2兩大賣點的影響疊加，這就是1+1＞2的經典展現；4、知識宴、健康宴、幸福宴、表演宴四道盛宴吸引眾多的眼球關注，廣告創意獨特新穎，以宴會比喻交易展覽會，是對展覽會宣傳的一種創新；5、現場布置恢弘大氣，場面氣氛熱烈隆重，表演精彩紛呈，足以令參觀者心跳不已；6、現場形成熱烈激情氛圍，讓客戶放下心里的羞澀，平時想問不敢問，想買不好意思買的情形在這樣的氛圍下徹底打散，直接撞擊消費者內心之弦，令消費者內心反復震蕩，欲罷不能。7、宣傳力度強大，無論是廣告創意策略，還是廣告媒體策略，都針對消費者的“弱點”而策劃，廣告創意的循循善誘，廣告媒體的反復沖擊，都足以令消費者內心防御一瀉千里，土崩瓦解，最終高舉白旗，繳錢認購。在熱烈激情的現場氣氛下，想不動心都難！五、展會優點1、廣告效應突出。如此強度的展會宣傳相比任何傳統廣告，效果都要明顯得多，展會的新聞性、轟動性、展示手法等所產生的影響力，遠遠超越傳統廣告的廣告效應。2、促銷效果明顯。借助展會的廣告效應，再利用強有力的促銷手法配合，依據策劃者本人多年來的經驗，必能產生理想的促銷效果。3、費用低廉。與傳統廣告相比，預計參展企業本次最高投入200000元左右，最低投入僅僅4000元，與傳統廣告費用相比，費用相當低廉。傳統廣告僅《惠州日報》一版一天費用就是1萬多，假如三種本地報紙媒體同時投放，兩天就要花掉近4萬，再加上其它如電視、電臺、戶外立柱、路旗、DM宣傳單等廣告投入，其十天的廣告費用將超過80萬元。如果再加上促銷活動，費用將直線上升。相比傳統廣告促銷，交易展覽會費用之低，效果之好，優勢十分明顯，這也是目前許多城市流行展覽會的重要原因所在。六、參展企業方案意見征集1、對此次參展有何意見，是否愿意參展？2、如果參展，需要多大布展面積？3、對此次促銷策略有何意見，力度是否夠大？4、對此次廣告策略有何意見，是否有更經濟更有效的廣告策略？5、是否愿意參加本次展會冠名與指定，從而在展會上擴大自身的影響力？6、是否有其它更好的展會想法？注：請將以上意見及時反饋給本公司，以便及時做出適當調整，謝謝！八展會執行時間節點8月3日——9月1日前期籌備9月1日——9月18日贊助招商9月18日——9月21日新聞發布9月21日——10月20日展位招商、門票推廣、意見征集10月20日——10月27日現場布置注：宣傳推廣貫徹始終九展會活動方案展會場地為惠陽體育館一、展覽內容1、公益性宣傳（1）計劃生育、性健康宣傳展覽（2）惠州防艾、治艾成果展（3）惠州禁毒、戒毒成果展2、古今中外性文

物展

展示古今中外的性知識，讓入場者了解更多性文化的發展歷程，從而能正式性。

3、人體藝術作品展

人體藝術是所有有關人體的繪畫、雕塑、攝影等藝術創作和行為。目前對人體藝術的理解大都局限的認為是男性或者女性脫光衣服展示身體之美，這種觀點是片面的，是對人體藝術認識的誤區。

4、性健康、性文明

圖書、刊物展銷

以圖書、刊物的形式向廣大市民宣揚性健康、讓市民們關注性健康。（引進古代性教育書籍）

4、成人情趣用品和性保健、性健康產品展銷

設立公共展示面，展示最新的成人情趣用品及性保健，性健康產品。

5、國外最先進的模擬

性愛機現場演示

展示國外最新的性愛模擬機器，讓參觀者，對國外的此類產品更加有了解。并設立拍賣環節二，活動安排1、性文化、性健康熱點專題講座設立現場咨詢點

2、中國肚兜秀

肚兜作為中國女士的傳統內衣，有著悠久的歷史，肚兜秀能讓參觀者更加直觀的了解中國的傳統內衣文化。3、情趣內衣秀情趣內衣屬于成人用品，是人類物質生活提高后，滿足精神需求的產物。國內情趣內衣叫是情趣服飾，介于內衣和服裝之間。和眾多的成人用品一樣，情趣內衣在歐美等國已經是非常普遍的產品，但在國內情趣內衣在近兩年才逐漸被大眾所接受。隨著國內物質生活的提高，情趣內衣，將逐漸走向平常百姓家。情趣內衣有別于常規內衣，其重點傾向于“性感”，形成視覺上的刺激，每年的性文化展，情趣內衣秀都是重頭戲，能吸引大量的觀眾入場觀看。

4、人體彩繪現場表演

人體藝術是所有有關人體的繪畫、雕塑、攝影等藝術創作和行為。目前對人體藝術的理解大都局限的認為是男性或者女性脫光衣服展示身體之美，這種觀點是片面的，是對人體藝術認識的誤區。5、走進校園和社區，免費發放計生用品、防艾、禁毒相關資料活動、并在展會期間于展場設點發放。

走街頭，進社區發放相關免費物料，宣傳的同時擴大展會的影響力，及展會健康的主題。展會現場發放免費避孕套及相關的防艾、禁毒等資料，讓“健康性美幸福惠州”的主題貫徹始終。6、保留節目（3）cosplay現場秀（4）現場攝影大賽（5）SM表演秀⑴

性犯罪防治策略現場專家論壇⑵生殖健康產業發展論壇

十展會招商方案1、總冠名榮譽贊助（僅限一家）2、大會協辦贊助單位（僅限兩家）

3、答謝晚宴贊助（僅限一家）4、T臺走秀贊助（僅限二家）

5、內衣秀贊助（僅限一家）

6、免費計生用品贊助（不限）7、指定健康質詢醫院（兩家（男科一家）（婦科一家））一、獨家冠名形式：企業作為“性文化節”獨家冠名單位，以“XX首屆惠州性文化節”形式出現在宣傳廣告及相關資料中，包括與組委會共享的其它廣告資源；組委會在本屆性文化節合作媒體上所刊登的宣傳廣告上均出現“XX首屆惠州性文化節”或“總冠名企業：XXXX”等字樣；企業負責人可作為組委會成員，參與各項活動及開幕式。主要回報：在惠州廣播電視傳媒集團經營中心所屬惠州電視臺一套、二套、翡翠臺、本港臺、鳳凰衛視等5個頻道播出一個月每天每頻道白天三次、晚間三次有關性文化節的宣傳廣告；惠州廣播電臺FM100綜合頻率、FM98.8交通廣播相關欄目或黃金時段播出“性文化節”的宣傳廣告（均附帶冠名單位名稱），總價值超價值100萬元在性文化節軟性新聞報道、平面媒體、戶外廣告、相關背景均體現冠名單位，價值16萬贈送展會現場雙龍拱門一個，價值5000元贈送性文化節三萬張門票背面廣告，價值12000元贈送性文化節空地展位36平方米，價值12000元贈送性文化節網站獨家浮標廣告，價值10000元總價值：120萬實際：30萬元，二、協助或贊助形式：企業作為性文化節特別支持或協辦單位名義出現在性文化節宣傳廣告及相關資料中，包括與組委會共享的其它廣告資源，企業負責人可作組委會成員主要回報：在惠州廣播電視傳媒集團惠州電視臺、惠州有線電視臺、翡翠臺、本港臺、鳳凰臺5個頻道播出一個月每天每頻道白天三次、晚間三次有關性文化節的宣傳廣告，通過文字體現贊助或協辦單位，價值30萬元。在性文化節平面媒體、戶外廣告、相關背景均體現協辦或贊助單位，價值8萬贈送展會現場雙龍拱門一個，價值5000元贈送性文化節標準展位2個，價值7000元總價值：40萬元，8萬元三、單項活動贊助（如XX杯）2.8萬元形式：

XX杯首屆惠陽性文化節-計生知識科普教育及計生用品免費發放活動XX杯首屆惠陽性文化節-性文學藝術展性教育論壇、性學專家現場講座或推薦男科、婦科XX杯首屆惠陽性文化節-中國古代性文物收藏展XX杯首屆惠陽性文化節-性病與艾滋病防治圖片宣傳展XX杯首屆惠陽性文化節-時尚情趣內衣（模特）秀或指定情趣內衣XX杯首屆惠陽性文化節-情趣家具現場推介演示會XX杯首屆惠陽性文化節-性教育片展播四、現場廣告

15米拱門——4000元/個（共2個）2.8m空飄——2000元/個（共10個）館內吊旗A3mX2mX兩面700元/套/期序廳兩側廣告D18MX5M4000元/個/期序廳兩側吊旗廣告C0.6MX1MX兩面8000元/側/期注：具體數量須整體布局后再落實五、展位展臺為標準展臺3m×3m/個價格為￥4800預計約有40個展位展位配備：A.標準展臺配置：圍板、眉板、一桌兩椅、220電源插座一個、兩只日光燈；

B.豪華展臺配置：變形標準展臺、圍板、眉板、兩桌四椅、220電源插座兩個、四只日光燈；C.選擇雙開口展臺加收10﹪費用；D.以上特裝光地的價格不含特裝管理費用及特裝施工費用；十一成本預算（大概）支出費用物料：15萬元表演：25萬元媒體推廣：80萬元場地費用：20萬元管理費用