1、 新興形式初探1Do you still remember this? 是什么使緋聞傳遍了私校？是誰報道了這種種鬧劇？twitter“What are you doing？”Twitter只是向人們提出了這樣一個問題，卻讓自己在幾年間火得一塌糊涂。Twitter是什么？這是一個短信網站，在這里你被要求每次發出的帖子不允許超過140個字。用140個字來表述復雜的意思并不容易，但是發信的人速度快，閱讀的人速度也快，跟帖的數量卻很多。根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。估值則逼近10億。*數據摘自鳳凰網2 ：微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用

2、戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。311月16日活動頁面上線11月18日 微博發布“關注有禮”活動信息關注有禮品？參加一下11月18日 由高人氣ID發布的活動消息關注有禮：每日千元大禮包11.16 - 12.1微博營銷實戰案例（長安福特廣州車展）11.22 - 11.30原創有獎：發布微博參與11月22日 微博圖文直播車展現場11月25日 微博首頁推廣，

3、提升微博內的活動曝光12 .1- 深度溝通：微博溝通渠道建立為目標消費者發布實用信息，提升品牌好感度節油駕駛技巧之保持良好的心態每增加20公斤的重量將會增加1%的油耗活動1：評選5名“最具特色粉絲”活動2：搶沙發，每日有獎問答福特微博的2個互動嘗試4微博營銷實戰案例（凡客誠品）在2009年8月新浪微博進行內測時，他們就作為最早一批進入。幾個月間，VANCL連續推出一系列活動：網購豪禮相送，邀請姚晨、徐靜蕾等名人互動吸引用戶，聯合新浪相關用戶贈送VANCL牌圍脖，利用暢銷服裝的設計師講述設計背后的故事，讓剛入職三個月的員工大肆抒發感性情懷 艾瑞B2C網絡購物研究報告2009年統計數據顯示：09年

4、VANCL交易額市場份額為28.4%，位居第一。凡客誠品攻略 微博平臺是一個傳遞企業思想生活動態的空間。千萬不要在這里說賣東西，那太商業了。 在微博這個平臺上，需要堅持細水長流的原則，不一定希望有一些爆發性的事件讓所有人都知道，但需要通過平日對品牌理解的輸出，很良性地建立起與博友長期的互動關系。這樣就防止了一旦沒有爆發性事件，就失去了與博友互動的情況。 5社區游戲網站由2008年3月，程炳皓創辦了開心網，通過病毒式營銷模式，短短一年多的時間里，以獨特的營銷和產品成為互聯網業的一匹黑馬。2008年最重大的網絡事件之一，就是開心網在白領群體中的流行，以至于上開心網變成了一種時尚。種菜偷菜、搶搶車位

5、開心網像病毒一樣在人群中蔓延。廣告植入案例：沒有種過田、偷過菜、貼過條？杯具啊！您已經OUT了悅活戴爾索愛肯德基6拍客活動拍客：用各類相機、手機和數碼設備拍攝圖文影像的人群。隨著人們逐漸厭倦了單調、枯燥的游記，一種新的記錄方式正在興起照片游記。這個方式一經興起，就受到各方面的好評。互聯網甚至流行一句話無圖無真相。拍客活動通過吸引特定人群參與、普通人群傳播的方式，使小型互動活動起到大傳播的效果。中國國家地理執行案例（牧馬人）7網絡視頻媒體提到網絡視頻媒體，首先想到的必然是優酷、土豆網等媒體，但是網絡視頻媒體還包括一個更加特殊的群體網絡電視流媒體。號稱永久免費的ppstream、pplive以其清

6、晰的畫質搶占了大量的用戶資源。同時，隨著網路電視流媒體的發展，媒體推出了針對性的垂直媒體專區。由于其基于流媒體龐大的客戶群，故效果顯著。媒體廣告形式：專題介紹插播廣告（在播放視頻前出現）PPStream汽車頻道插播廣告（15s）8桌游活動“桌上游戲最初是用來特指一些從歐美國家引進的游戲：一種通過將一些指示物或者物件在特定的圖板上放置、移除或者移動來進行的游戲。 這類游戲最廣為人知的代表是：大富翁、三國殺。由于桌面游戲在國內的盛行，近年來在國內興起的年輕人以游戲會友、交友的社交娛樂場所。目前在北京、上海、廣東深圳、浙江杭州等沿海地區分布較廣泛。組織年輕人參加桌游吧活動，逐步形成穩定的車迷活動俱樂

7、部，對品牌長期、穩固的客戶群的形成有重要的作用，桌游吧、球迷之夜等形式多樣的互動活動將活躍用戶群。優勢：占地小、可在展廳客戶休息區開展。9“秒殺”活動所謂“秒殺”，就是網絡賣家發布一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網上搶購的一種銷售方式。由于商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。目前，在淘寶等大型購物網站中，“秒殺店”的發展可謂迅猛。秒殺活動從MP3到汽車、房產，內容繁多、形式層出不窮。以春秋的99元機票為例，它不但迎合了網上購票的新興購物需求，更作為一種新的傳播方式，幫助企業傳播其產品。“1元購酷熊”的酷熊上市推廣活動也是如此。 對那些針對年輕人的產品來說，在網絡上開展此

8、類活動，更可以贏得消費者的認同，并幫助產品建立初步的產品形象塑造。酷熊秒殺活動春秋99元機票10達人秀節目花兒朵朵 超級女聲我型我秀快樂男聲絕對唱響夢想中國加油好男兒加油東方天使快樂女聲等選秀節目雖然無比雷人，但收視仍居高不下。可見雷不雷人并不重要，關鍵是要吸引眼球。隨著“美國 達人”、“英國達人” 節目的成功，國內的達人節目也越來越多。雖然內容“很雷很山寨”，但達人秀的成功模式保證了其不可動搖的高收視率地位。達人秀推薦：星光大會理由：超級星光大道內地版，陶晶瑩主持。11相親類節目非誠勿擾是江蘇衛視一檔適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，是目前收視率比較高

9、的相親節目。 新節目的互動形式將完全突破過去傳統的交友方式，完全體現新時代男女的婚戀觀。節目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等規則來決定男女嘉賓的速配成功。社會的發展，導致教育年限延長、工作壓力增大、生活擇偶要求提高，使得“剩男剩女”數量劇增，社會節奏的增快也使“快餐式的愛情 ”已為愈來愈多的人所接受。歐美 “脫口秀”節目形式引入中國，再加上每每年輕人言語犀利、敢想敢說，相親類節目。代表節目：軟性形式：嘉賓炒作。成功案例：北京現代音樂研修學院 謝佳 硬廣形式：冠名、廣告露出搭載方式：12測評網隨著網絡的不斷發展

10、，消費體驗的引導越來越重要。一個測評報告就可能改變購買決定。汽車之家測評騰訊汽車測評買相機？訂賓館？吃大餐？ 聽聽別人是怎么說的吧！ IT168（IT產品測評） 大眾點評網（美食權威）太平洋汽車測評以上是例舉的一些汽車專業測評，通過這些網站發布一些有趣、生動的測評報告，甚至是試駕視頻，將產生正面引導作用。13電視購物電視購物是從美國開始崛起,而早期在美國約有12個購物頻道，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費者購買商品的一個重要渠道。2010年6月3日，中央人民廣播電臺高調向外界宣布，其斥資億元獨立籌備經營的央廣購物電視頻道將于6月17日正式開播。隨著央視的介入“戰爭”，將為購物頻道帶來權威、有一定品質保證的傳播、銷售媒介。1986年 微軟公司為其Windows1.0推出的電視購物宣傳廣告。在畫面中的先生正是微軟公司的首席執行官史蒂夫鮑爾默(Steve Ballmer)。東方CJ是在上海東方電視臺戲劇頻道播出。每晚八點至凌晨一點連續五小時的家庭購物節目。開播至今，一直堅持以其高素質的管理、嚴格的商品采購、質量認證為基礎，是國內信譽度較高的購物節目。2010年4月25日，中國首家廣播購物電臺“快樂886”消費電臺在長沙正式開播。14網絡文學網絡文學，就