1、新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第1頁 1. 新媒體及新媒體營銷 2.新媒體在電影”營銷” 中應用 3. 失戀33天新媒體宣傳伎倆 4.失戀33天新媒體營銷關鍵點 5.啟示及總結目 錄新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第2頁 1. 新媒體及新媒體營銷新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第3頁媒體個性化突出受眾選擇性增多表現形式多樣信息公布實時 1.1新媒體特點新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第4頁互動性直觀性經濟性跨時空性1.2 新媒體營銷特點新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第5頁話題、開放平臺微

2、博營銷訂閱、點對點微信營銷SNS營銷網絡交際分享病毒式營銷視頻營銷互聯網視頻廣告超越電視媒體結合拉式營銷搜索引擎營銷論壇、加深市場認知論壇營銷APP營銷手機論壇SNS平臺1.3新媒體營銷經典類型新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第6頁2.新媒體在電影營銷中應用新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第7頁 2.1新媒體在電影營銷中應用 宣傳片、預告片等海報售票窗口經過傳統媒體進行炒作，投放廣告，舉行首映禮，召開明星見面會、新片推介會，進行網絡推廣，形成了相對固定電影營銷模式。電影傳統營銷模式新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第8頁 2.3新媒體在電影營銷中應用 讓子彈飛

3、 博客+大成網+迅雷看看+新浪微博將愛情進行到底 語音微博+“微情書”+短片植入泰囧 多個播放終端+視頻病毒營銷+網絡水軍電影新媒體營銷模式新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第9頁 2.2 失戀33天營銷模式 到了失戀33天這里，電影營銷已然形成了一整套“以SNS、微博為代表自媒體傳輸”新思維注：SNSSocial Network Site，即“社交網站”或“社交網”。專指在幫助人們建立社會性網絡互聯網應用服務。失戀33天電影營銷伎倆有什么不一樣？為何能在新媒體營銷中脫穎而出呢？電影新媒體營銷模式新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第10頁3. 失戀33天新媒體宣傳伎倆新媒體

4、營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第11頁 1000萬- 投入 3.2億+ 票房(20天) 4000萬 光棍節當日入賬 1300萬 微博聲量(新浪+騰訊)黑 馬新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第12頁1、網絡互動平臺 3.1 新媒體宣傳伎倆新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第13頁 網絡互動平臺形成滾雪球效應失戀33天打造了官方微博粉絲量近10 萬，同時影還打造了很多“失戀33天”微博號碼，像失戀33天經典語錄、失戀33 天心語”等微博號粉絲數都在十萬之上，這么就形成了一個龐大微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前草根微博轉播和推薦。所形成力量在微博上無疑是巨

5、大。 3.1 新媒體宣傳伎倆1、網絡互動平臺新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第14頁 3.1 新媒體宣傳伎倆 失戀33 天重點宣傳陣地集中在微博、人人網、豆瓣網、視頻網站上。豆瓣網影評能夠分享到微博和人人網，進而影響到其人人摯友和微博粉絲；視頻網站視頻也能夠分享到微博和人人網，在這兩個不一樣平臺掀起新一輪轉發分享后，反作用于視頻網站。網絡互動平臺形成滾雪球效應1、網絡互動平臺新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第15頁 3.1 新媒體宣傳伎倆新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第16頁 3.1 新媒體宣傳伎倆新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第17頁2、“

6、失戀博物館” 3.1 新媒體宣傳伎倆新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第18頁 新加坡和倫敦等地都有專門搜集戀人分手之前紀念品“失戀博物館”。失戀33天官方微博也從7月開始為網友在線準備了這么博物館。上傳照片和故事，官方微博管理員會幫忙編號標識，搜集那些曾經代表甜蜜但如今留下疼痛各種物品和回想。“失戀博物館”將“失戀”發展為社會話題 3.1 新媒體宣傳伎倆2、“失戀博物館”新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第19頁新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第20頁 10月，劇組為“失戀博物館”舉行開館儀式。全部這個版塊內容都被移到一個專門區域，供網友觀賞傾訴。 3.1 新

7、媒體宣傳伎倆2、“失戀博物館”新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第21頁 3.1 新媒體宣傳伎倆2、“失戀博物館”新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第22頁3、明星及微博大號推廣 3.1 新媒體宣傳伎倆新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第23頁名人草根3、明星及微博大號推廣 3.1 新媒體宣傳伎倆新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第24頁 4、“失戀物語” 3.1 新媒體宣傳伎倆失戀33 天在情感鋪墊上最大工作便是投入制作微視頻失戀物語。活動從6 月開始開啟，在全國票倉城市，采訪300多人，一共拍攝微視頻10 余部，同時還發起“失戀紀念品”搜集活動，為電

8、影累積了大量人氣，增強了關注度。后期，網友自發拍攝了多部“失戀物語”，部分地域甚至開始建立地域失戀群，組建失戀戰線聯盟，形成了有趣“失戀文化”“失戀物語”深入各地，接地氣。情感營銷新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第25頁 5、設計APP 3.1 新媒體宣傳伎倆聯合追信平臺，特地為失戀33天開發了一款APP軟件，將主創微博、預告片等信息集合到一個軟件當中，這在國產影片中應該算是一個創舉。此款APP累積被下載次數達56,823次，其中僅在91市場被下載次數就達22,371次。聯合淘寶客戶端，銷售“貓小賤”開發APP利用手機渠道宣傳新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第26頁4.

9、失戀33天新媒體營銷關鍵點新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第27頁ProductPricePlacePromotion團購降低觀影成本，已經貢獻給失戀33天比較成熟、忠誠影院消費者源于網絡，興于網絡新浪上官網電影及互動資訊集散地，方便粉絲將活動和互動一網打盡微博主要訊息首發渠道，強力對話與互動SNS人人網話題發酵地，在小群體中擴散傳染視頻網站傳輸失戀物語系列視頻豆瓣原著起源地，目標受眾（文藝青年）聚集地，投放“失戀物語”征集活動+原著作者聯合解讀 一網打盡桌面互聯網+移動互聯網: APP熱門題材：婚戀+失戀+剩女受眾精準：文藝青年命名點睛，清楚明了賣點明確：喚起對失戀記憶，治愈！絕

10、妙檔期：世紀光棍節，與題材高度相符。即便情侶共度光棍節，看場應景電影，約會方式既傳統又時尚上映前為預熱，在全國3個月6個票房重鎮拍攝了城市版“失戀物語”視頻，采訪300多位失戀者，搜集“失戀紀念品”，將新浪上視頻官網變成“失戀博物館”上至導演下至演員，全力攻微博口碑效應，現有名人大力推薦，也有觀影草根和原著粉絲天時地利人和 4.1 作為產品，失戀33天4P策略：新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第28頁5.啟示及總結新媒體營銷案例以失戀33天為例電影新媒體營銷第29頁 5.1總結新媒體營銷為電影營銷開辟了新局面，新媒體營銷在相對于傳統媒體營銷，不論傳輸速度、傳輸路徑、傳輸范圍、雙向互動等方面都含有沒有法比擬優勢，而這種特點也更為符合時代發展方向和趨勢。互聯網出現，打破傳統媒體壟斷地位，媒體進入“碎片”時代，而微博出現，再次細化碎片，而進