1、 10萬購買大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告引發(fā)爭議 核心提示：鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院的12位學(xué)生，在進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐的時(shí)候，無論如何也不會(huì)想到，他們用時(shí)近一個(gè)月所完成的3萬多字的社會(huì)實(shí)踐報(bào)告，竟然會(huì)讓河南省縣為動(dòng)，并欲花費(fèi)10萬元重金購買。在這份旅游資源整合營銷方案的報(bào)告中，大學(xué)生們針對(duì)的現(xiàn)狀，規(guī)劃了旅游的市場營銷手段、策略及方案，同時(shí)為的旅游發(fā)展提出了一些意見。究竟什么樣的內(nèi)容能賣出10萬元的高價(jià)？這樣一份實(shí)踐報(bào)告究竟能給帶來多少社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值？即將過去的這個(gè)暑假，對(duì)于鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院二年級(jí)的梁麗麗來說，的確是一個(gè)不平凡的暑假，上大學(xué)的價(jià)值在這個(gè)暑假得到了出乎她意料的體現(xiàn)。“當(dāng)?shù)弥@個(gè)消息后，我簡

2、直驚呆了，根本不相信它是真實(shí)的，可事實(shí)上，人家(編者注：縣委宣傳部)確實(shí)想用10萬元錢買這份報(bào)告。”8月12日上午，見到記者后，鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院此次暑期社會(huì)實(shí)踐小分隊(duì)的隊(duì)員梁麗麗說，平淡的語氣中有不住的興奮。“出這么多錢，我們當(dāng)然要賣了。”梁麗麗告訴記者。在梁麗麗看來，多少錢其實(shí)無所謂，關(guān)鍵是她們暑假社會(huì)實(shí)踐的價(jià)值體現(xiàn)出來了。俗話說，“南游杭州、北游陳州”。這句話中與杭州美景相媲美的“陳州”就是今天的周口市縣。“有為所仰慕的豐富旅游資源，卻一直被埋沒，而我們暑期社會(huì)實(shí)踐目標(biāo)就是要以專業(yè)知識(shí)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，的情況剛好符合我們的實(shí)踐目標(biāo)。”8月12日下午，鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院團(tuán)委張紅英告訴記

3、者，縣的旅游、文化等部門剛好都?xì)w縣委宣傳部管，于是，今年4月，旅游管理學(xué)院向縣委宣傳部發(fā)出了派學(xué)生前去實(shí)踐的請(qǐng)求，并很快得到了同意和支持。大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)其實(shí)是一個(gè)讓大學(xué)生充分接觸所學(xué)專業(yè)的機(jī)會(huì)，校方自然會(huì)按照自己的設(shè)想組織學(xué)生參與到該項(xiàng)目中來。鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院就把“縣旅游資源的開發(fā)和整體營銷”確立為今年的大學(xué)生社會(huì)暑期實(shí)踐重點(diǎn)項(xiàng)目，成立了一支由副院長龍京紅教授帶隊(duì)、一名教師和一名博士參與指導(dǎo)、以9名本科生和3名碩士生為主的暑期社會(huì)實(shí)踐小分隊(duì)。“我們也只是想通過實(shí)際的鍛煉來鞏固所學(xué)的知識(shí)，運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)。”梁麗麗坦言，作為上大二的她，理論知識(shí)還有很大的欠缺，唯一能做的只是充分地調(diào)查，然后

4、運(yùn)用比較的研究方法，和同學(xué)共同寫出了這份實(shí)踐報(bào)告。本來一次很平凡的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，之所以能引起的關(guān)注，并不是他們的實(shí)踐過程多么艱苦和曲折，而是實(shí)踐報(bào)告賣了10萬元這個(gè)結(jié)果的“出人意料”。參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的都回家了，留在鄭州的梁麗麗也是為參加一個(gè)電視節(jié)目，專門從老家趕回來的。“我們真是太興奮了，這是對(duì)我們勞動(dòng)的充分肯定，在進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐之前，我們就做了充分的準(zhǔn)備，實(shí)踐中，我們又做了充分的調(diào)查。”梁麗麗告訴記者，去進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐前，他們?cè)卩嵵萁诸^做了問卷調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)人根本沒聽說過，知道的人也很少知道有什么旅游景點(diǎn)，“我們?cè)诰W(wǎng)上查看了的旅游景點(diǎn)，感覺這樣的美景被埋沒太可惜了。”那個(gè)年代，陳州是

5、京南第一首府，自汴梁揮鞭南下，不足一天行程，便能來到這個(gè)萬畝碧水環(huán)繞、沙鷗翔集錦鱗游泳的福地。因此，這里時(shí)常得到天子貴胄的眷顧。開國宋太祖趙匡胤就曾為太昊陵禁牧頒過圣旨，王公大臣來此建園子休閑度假者更是舉不勝舉。在對(duì)介紹的網(wǎng)站上，它的歷史遠(yuǎn)比現(xiàn)狀輝煌：古稱宛丘、陳、陳州，因處于淮河以北而得名。這里歷史源遠(yuǎn)流長、文化底蘊(yùn)豐厚。著名地質(zhì)學(xué)家李四光說，在五億七千萬年前，中國境內(nèi)大部分都是海洋的情況下，就出現(xiàn)了古陸。在中國歷史發(fā)展進(jìn)程中占有重要地位，是中華民族最早的發(fā)祥地之一。悠久的歷史，燦爛的文化，構(gòu)筑了星羅棋布的名勝古跡。有名的廟、寺、庵、堂、樓、臺(tái)、亭、閣、城、壇、觀、陵、冢、古墓達(dá)326處，其

6、中國家級(jí)文物單位2處，省、縣級(jí)文物單位40多處。僅龍湖周圍就令人眼花繚亂，目不暇接。在這里還可以領(lǐng)略中華文化尋根游、文化游、孔子文化游、包青天文化游、水上生態(tài)文化游的詩情畫意。就是這么一個(gè)沉積歷史文化、處處點(diǎn)綴自然美景的地方，卻面臨著“酒香也怕巷子深”的尷尬。事實(shí)上，很多人不知道周口還有一個(gè)這么好的旅游景點(diǎn)。2006年在舉行第二屆中華姓氏文化節(jié)前，縣旅游局一副局長提出：“與其花如此大的力氣，不如將周口市改名為陳州市，這樣名氣會(huì)來得更快。”因?yàn)椤鞍珣颉币恢焙苁苋罕姎g迎，而下陳州和陳州放糧中的陳州，就在河南，屬于周口市的轄區(qū)。改名的沖動(dòng)來自于旅游前景美好的，另一方面，也說明了旅游現(xiàn)狀的不理想。2

7、007年7月10日，鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院關(guān)于旅游的活動(dòng)開始正式實(shí)地考察。在此前的4月份，這份方案就開始立項(xiàng)，并做了前期籌備。他們被分成5個(gè)小組，分別進(jìn)行旅游現(xiàn)狀分析、營銷分析、5大景區(qū)分析、競爭對(duì)手分析、分析。大學(xué)生們對(duì)通過市場調(diào)查搜集的大量資料進(jìn)行整理、分析，最后寫出方案。按照縣委常委、宣傳部長方婷的說法，這份旅游資源整合營銷方案就旅游市場定位、開發(fā)、營銷策略、營銷手段、方案等方面進(jìn)行了深入分析，針對(duì)性和可操作性很強(qiáng)。縣委常委、宣傳部長方婷說，鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院暑期實(shí)踐小分隊(duì)所提供的報(bào)告，已獲得縣旅游局等部門的認(rèn)可和贊賞。方案詳盡規(guī)劃了旅游業(yè)的市場營銷手段、營銷策略及方案，同時(shí)也為旅游業(yè)發(fā)

8、展提出了一些很好的建設(shè)性意見，操作性很強(qiáng)，如得到實(shí)際應(yīng)用，會(huì)大大促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。縣有關(guān)部門已與院方達(dá)成初步意向，出資10萬元購買這個(gè)方案。梁麗麗告訴記者，她們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)主要存在的問題是：景區(qū)開發(fā)不到位，無法吸引游客；接待能力不足；景點(diǎn)定位不準(zhǔn)確。“被稱為羲皇故都，同是打出尋根追源的情感牌，收到的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新鄭，這已經(jīng)很能說明問題了。”7月17日，為期一周的實(shí)地考察很快結(jié)束了，實(shí)踐小分隊(duì)的12名同學(xué)回到學(xué)校，開始了實(shí)踐報(bào)告的寫作。12名大學(xué)生，花費(fèi)了兩周時(shí)間將此次暑期實(shí)踐報(bào)告的初稿整理了出來，形成了3萬多字的實(shí)踐報(bào)告。在這份名為旅游資源整合營銷方案的報(bào)告中，針對(duì)的現(xiàn)狀，同學(xué)們規(guī)劃了旅游的

9、市場營銷手段、策略及方案，同時(shí)為的旅游發(fā)展提出了一些意見。實(shí)踐報(bào)告整理出來后，按照慣例，鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院送了一份給縣委宣傳部，同時(shí)準(zhǔn)備在鄭大校園網(wǎng)上公布。然而，接下來的事情讓參加實(shí)踐的所有人都喜出望外。“我黑木奈奈們還沒來得及把報(bào)告公布出去，就接到了縣委宣傳部的電線萬塊錢買下這份報(bào)告，讓我們不要向外公布。”鄭大旅游管理學(xué)院團(tuán)委張紅英說。梁麗麗更是掩飾不住她的高興：“我們大學(xué)生每年都要進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，但是過去做的實(shí)踐報(bào)告由于得不到社會(huì)認(rèn)可，價(jià)值也體現(xiàn)不出來，所以慢慢地就成為一種形式，大家的積極性也不高。此次縣購買我們這份報(bào)告，對(duì)我們是一種莫大的鼓舞，今后的社會(huì)實(shí)踐我們會(huì)更有信心和勁頭。”10萬

10、元，對(duì)于大學(xué)生來說無疑是個(gè)“天價(jià)”。這份社會(huì)實(shí)踐報(bào)告又有什么特別之處，能讓縣花大價(jià)錢購買？8月10日上午，縣委常委、宣傳部長方婷在電話里笑著告訴記者：“肯定值，我們不會(huì)做虧本買賣。”不過她以擔(dān)心泄密為由婉拒向記者透露報(bào)告的詳細(xì)內(nèi)容。“這份報(bào)告根據(jù)我們的實(shí)際情況設(shè)計(jì)了一些活動(dòng)，針對(duì)我們的客戶市場提供了短期、中期的宣傳方案，很實(shí)用。我相信，這份報(bào)告將會(huì)給的旅游業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。”方婷告訴記者，雖然被稱為羲皇故都，古代稱為陳州，以尋根圣地享譽(yù)中外，有著豐富的人文資源和自然資源，但由于缺乏旅游方面的專業(yè)人才，很多方面一直做得不好。“縣決定以10萬元購買這份報(bào)告，表明了縣發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的決心和信心，也是對(duì)大學(xué)生勞動(dòng)的一種尊重。這些大學(xué)生兢兢業(yè)業(yè)，