1、第三章消費者行為實際幸福=滿足/愿望 消費者行為是指在一定的收入和價錢下消費者為獲得最大滿足而對各種商品所作出的選擇活動。本章就是調查決議需求的消費者行為實際，首先研討消費者的個人成效，其次調查消費者的預算約束，在此根底上，進一步闡明消費者的選擇問題。第一節預算約束一、預算約束和預算線的概念預算約束和預算集預算約束：指在各種商品價錢既定的前提下，消費者現有的貨幣收入可以購買的各種商品的組合。PXxPYyI預算線(budget constraint)的概念預算線：又稱為消費能夠性線，是消費者花掉其全部貨幣收入后可以買到的商品組合。PXxPYyI預算線及預算集OXI/PX預算線 PXxPYyIYI

2、/PY預算集PXxPYyI二、預算線的變動消費者收入變動對預算線的影響假設兩商品價錢不變,消費者的收入添加了，即II，預算線向右上方平移；反之，消費者的收入減少引起預算線向左下方平移。消費者的收入變動對預算線的影響OXI/PX預算線 YI/PYI/PXI/PY2.兩商品的價錢同比例、同方向變化變動對預算線的影響相應的預算線的位置也會發生平移。兩商品的價錢同比例、同方向變動對預算線的影響OXI/PX預算線 YI/PYI/PXI/PY3.一種商品的價錢變動對預算線的影響假設消費者收入不變,商品X的價錢降低了，即PXPX，預算線的斜率絕對值變小了，預算線會變得平坦；反之預算線會變得峻峭。商品價錢的變

3、動對預算線的影響OXI/PX預算線YI/PYI/PX斜率PX/PY斜率PX/PY4.消費者收入與兩種商品的價錢，都同比例同方向發生變動對預算線的影響預算線不發生變化. 在經濟學中，稱這樣的物價上漲為“被充分抵消的通貨膨脹。第二節成效實際概述一、成效(utility)的概念成效的涵義：成效是商品滿足人的愿望的才干評價，或者說，成效是消費者在消費商品時所感遭到的滿足程度。成效函數：消費者消費n 種商品，第i種商品的消費量為xi，消費者從中得到的成效為U，那么成效函數寫為：Uf (x1, x2, , xn)二、基數成效實際與序數成效實際基數成效實際：成效是可以計量并加總求和的，即成效的大小可以用基數

4、1、2、3、來表示。基數成效實際利用邊沿成效分析法來闡明消費者平衡問題。序數成效實際(ordinal utility)：成效作為一種心思景象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，成效只能用序數第一、第二、第三、來表示。序數成效實際利用無差別曲線分析法分析消費者平衡問題。第三節邊沿成效分析一、總成效(Total Utility)與邊沿成效(Marginal Utility)總成效(TU)與邊沿成效(MU)的概念總成效：指消費者在一定時間內消費一定量某種商品或商品組合所得到的總的滿足，消費者追求的成效最大化就是追求總成效最大。邊沿成效：指消費者添加消費一單位某種商品所帶來

5、的滿足程度的添加，即添加一單位某種商品的消費所引起的總成效的添加，是從最后所消費的商品中得到的成效。總成效與邊沿成效303002050301060505656036865270680707003050606568707001234567邊沿成效MU總成效TU果汁的消費量瓶/天TU表示總成效，MU表示邊沿成效：MUQTU總成效曲線與邊沿成效曲線總成效曲線和邊沿成效曲線OQTU123456710203040506070總成效曲線邊沿成效曲線TUOQMU1234567102030MU二、邊沿成效遞減規律(law of diminishing marginal utility)隨著消費者對該商品消費量

6、的添加，總成效也在添加，但總成效的添加會呈現出遞減的趨勢。西方經濟學家把邊沿成效的這種變化趨勢稱為邊沿成效遞減規律。邊沿成效遞減規律闡明：在其他商品的消費堅持不變的情況下，隨著消費者對某種商品的消費量的添加，其邊沿成效最終將趨向下降。 緣由?三、消費者平衡分析消費者平衡：是指消費者追求成效最大化時所采取的購買行為。(思索三個要素：愿望、貨幣收入和商品價錢)消費者平衡是研討消費者如何把全部的貨幣收入分配在購買各種商品中以獲得最大的成效。此時，消費者既不想再添加也不想再減少任何商品的購買數量。消費者平衡的原那么消費者實現成效最大化的平衡條件是：假設消費者的貨幣收入固定不變，消費者從所購買的每一種商

7、品所得到的邊沿成效與其價錢的比例都一樣；或者說，消費者使本人花在每一種商品上的最后一元錢所帶來的邊沿成效相等，即貨幣的邊沿成效相等。PYMUYPXMUX消費者平衡舉例闡明消費者消費商品X和商品Y兩種商品，價錢分別是PX1和PY1，該消費者的邊沿成效如表所示。某消費者的邊沿成效表465861071281391510171119商品X的邊沿成效MUX商品Y的邊沿成效MUY87654321商品X或Y數量x或y假定消費者的收入為8元，破費2元購買2單位的商品，剩下的6元可以買到6單位的商品Y，總成效為107。消費者消費商品X和商品Y兩種商品，價錢分別是PX2和PY1，該消費者的邊沿成效如表所示。某消費

8、者的邊沿成效表4364851061271481691810商品X的邊沿成效MUX商品Y的邊沿成效MUY87654321商品X或Y數量x或y假定消費者的收入為10元，破費6元購買3單位的商品X邊沿成效為14，總成效為48，剩下的4元可以買到4單位的商品Y邊沿成效為7，總成效為34，總成效為82。四、等邊沿法那么(equimarginal principle)等邊沿法那么：某種資源具有多種用途，決策者按照該資源在每一種用途上的邊沿利益都相等這樣的原那么來配置該資源，將從數量既定的該資源中得到最大的利益。等邊沿法那么的運用：等邊沿成效QBQAMU01324132MUAMUB五、個人消費曲線的推導消費

9、者的需求曲線是指消費者在一定時期內對一定量的某種商品所情愿支付的價錢，取決于商品的邊沿成效。需求量、邊沿成效與價錢151052.51.51030201053201234567價錢P邊沿成效MU每天果汁的消費量Q157OQMU1234567102030MU從邊沿成效曲線推導個人需求曲線OQP123456510D邊沿成效曲線需求曲線將表中的數字用坐標圖表示出來，便推導出該消費者對這種商品的需求曲線。需求曲線除了坐標比例不同外，與邊沿成效曲線的外形完全一樣，它實踐上是由邊沿成效曲線推導出來的。六、邊沿成效分析的運用消費者剩余(消費者剩余=總收益-總本錢)消費者在市場上所面臨的同種商品的價錢普通是一樣

10、的，這樣，消費者為一定量某種商品情愿支付的最高總價錢和他實踐支付的總價錢之間，就能夠出現差額，這一差額就是所謂的消費者剩余。假設消費者情愿為本人消費的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的價錢分別是15元、10元、5元，即情愿為消費3瓶果汁共付出30元。但是當消費者消費3瓶果汁時，按照第三瓶果汁的價錢共支出15元，在前兩瓶果汁的消費中該消費者得到了成效剩余。PQD邊沿成效遞減與消費者剩余價錢為P0時的消費者剩余P0Q0EAOP1Q1E從P0到P1時消費者剩余的變化圖中，D為某消費者對某商品的需求曲線，P0為該商品的市場價錢，此時消費者剩余為AP0E。商品價錢由P0下降為P1，消費者剩余就由原來的AP

11、0E添加為APlE，消費者剩余添加了P0P1EE， 消費者剩余是消費者的客觀心思評價，它反映消費者經過購買和消費商品所感遭到的形狀的改善。因此，消費者剩余通常被用來度量和分析社會福利問題.價值悖論價值悖論：又稱價值之謎，指有些東西成效很大，但價錢很低如水；有些東西成效不大，但價錢卻很高如鉆石。水總成效大邊沿成效小MUQ0鉆石總成效小邊沿成效大Q0MUMU解釋這一問題的關鍵是區分總成效和邊沿成效。水帶來的總成效是宏大的，但我們用的水是很多的，因此最后一單位水所帶來的邊沿成效就微缺乏道了。相反，相對于水而言，鉆石的總成效并不大，但由于鉆石數量很少，所以它的邊沿成效就大了。人們愿為邊沿成效高的鉆石支

12、付高價錢，為邊沿成效低的水支付低價錢。“物以稀為貴的道理正在于“稀的物品邊沿成效高。第四節無差別曲線分析一、消費者偏好消費者偏好的含義消費者偏好：是指消費者根據本人的志愿，對能夠消費的各種商品組合的喜歡程度。消費者所選擇的商品組合 (x1, y1)和(x2, y2) 能夠存在如下的三種關系： (x1, y1)嚴厲偏好于(x2, y2) ；(x1, y1) 弱偏好于(x2, y2) ；(x1, y1)與(x2, y2)無差別 。消費者偏好的性質完備性、非飽和性和傳送性。二、無差別曲線(indifference curve)無差別曲線的定義無差別曲線：是表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的不

13、同數量組合的點的軌跡，又稱等成效線。某消費者的無差別消費組合191410754123456ABCDEF商品Y數量商品X數量商品組合表所示，每種組合包含有不同的商品X和商品Y的消費量，假定對該消費者提供的成效或滿足程度一樣。DE某消費者的無差別曲線OXY12345636912151821UABCF將表中各種組合點銜接起來，就是一條無差別曲線。在曲線U上，A、B、C、D、E、F等點雖然代表著商品X和商品Y的不同組合，但在該消費者看來，這些不同的商品組合都能給他帶來同樣的成效。美貌y智慧x0甲0乙例：求偶的偏好美貌y智慧xyxxy商品組合表a表cX1X2X1X2X1X2A20130301205012

14、0B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054表b a： A=B=C=D=E=F b： A=B=C=D=E=F c： A=B=C=D=E=F a b c實踐上，我們可以在同一個坐標圖上，根據消費者的偏好，畫出一系列代表不同成效程度的無差別曲線，這具有一系列無差別曲線的圖被稱為無差別曲線圖。同一消費者不同的無差別曲線OXYU1U2無差別曲線的特性 在每種商品都被限定為多了比少了好的前提下，無差別曲線在圖中位置越高或間隔原點越遠的無差別曲線所代表的消費者的滿足程度越高。 任何兩條無差別曲線不能相交。無差別曲線通常

15、都凸向原點，這是由邊沿替代率遞減規律所決議的。同一消費者的無差別曲線不能相交OXYU2U1ABC邊沿替代率(marginal rate of substitution ,MRS)邊沿替代率：為了維持原有的滿足程度不變，消費者為添加一單位商品X而必需放棄的商品Y的數量。用公式表示就是：MRSXYXYMRSXYdXdYXY邊沿替代率與無差別曲線的斜率OXYU斜率的絕對值Y/X邊沿替代率邊沿替代率遞減規律。在維持成效程度不變的的前提下，隨著一種商品的消費數量的延續添加，消費者為得到沒一單位這種商品所需求放棄的另一種商品的消費數量是遞減的.A5，15B6，10C7，8D8，7-21-51-11食物衣服

16、0無差別曲線的特殊外形完全替代品的無差別曲線O茶杯U0U1U2246123咖啡杯完全互補品的無差別曲線O鏡片數量片鏡架數量副U0U1U2246123請畫出以下各位消費者對兩種商品(咖啡和熱茶)的無差別曲線.(1)消費者A喜歡喝咖啡，但對喝熱茶如所謂。他總是喜歡有更多的咖啡，而從不在意有多少杯熱茶.(2)B喜歡一杯咖啡和一杯熱茶一同喝,他從來不喜歡單獨只喝咖啡，或者單獨只喝熱茶。(3)C以為，在任何情況下，1杯咖啡和2杯熱茶是無差別的.(4)D喜歡喝熱茶，但厭惡喝咖啡.y商品為中立品 中立品對消費者沒有影響的商品 0X咖啡Y(熱茶)u1u2u3 y商品為厭惡品Y(咖啡)0X熱茶u1u2u3三、消

17、費者平衡分析消費者平衡的圖形表示在一張無差別曲線圖上，一條既定的預算線可以和許多條無差別曲線相交，但只能和一條無差別曲線相切，這條無差別曲線就是該消費者的預算線所能到達或接觸到的最高的無差別曲線。消費者平衡OXYU0ABEU1U2DCFGI消費者平衡的數學表示預算線的斜率等于PX/PY，無差別曲線的斜率等于 MRSXY，所以，消費者平衡的條件還可以表述為：MRSXYPYPX序數成效分析與基數成效分析的比較MRSXYMUYMUXPYPX無差別曲線的分析中：PXMUXPYMUY邊沿成效的分析中：可見，兩種分析方法的消費者平衡條件是一樣的。四、收入變化對消費者平衡的影響收入消費曲線在其他條件不變時包

18、括商品的價錢堅持不變，貨幣收入的增減并不影響預算線的斜率，只是使預算線的截距增大或減少。與消費者的不同收入程度相聯絡的消費者成效最大化的平衡點是不同的，這些點的軌跡就是收入消費曲線。收入消費曲線OXYU1BU0U2ACI1I0I2收入消費曲線x0 x1x2y0y1y2恩格爾曲線恩格爾曲線表示的是消費者在每一收入程度下對某種商品的需求量。與恩格爾曲線的對應的函數關系可寫為：Q=f (I)商品X的恩格爾曲線OXIBAC恩格爾曲線x0 x1x2I0I1I2 I(a)X10I(b)X10恩格爾曲線恩格爾曲線劣等品正常品恩格爾曲線的外形取決于特定商品的性質、消費者的偏好以及堅持不變的價錢程度。恩格爾曲線

19、是以19世紀的德國統計學家恩格爾的研討成果命名的。恩格爾在對大量家庭的預算開支數據的統計分析中發現：隨著收入的增長，用于食品的支出在收入中所占的比重越來越小，也就是說，食品的需求收入彈性是非常低的。因此，一個國家或一個家庭在食品上的支出所占其收入比重的大小標志著這個國家或家庭的富有程度，較富有的國家或家庭的食品支出在其收入中所占的比重小于較貧窮的國家或家庭。這就是所謂的恩格爾定律。五、價錢變化對消費者平衡的影響價錢消費曲線在其他條件不變時，一種商品價錢的變化會使消費者成效最大化的平衡點發生變化，與某種商品的不同價錢程度相聯絡的消費者成效最大化的平衡點是不同的。這些點的軌跡就是價錢消費曲線。y1

20、y2價錢消費曲線OXYU1BU0U2ACI1I0I2價錢消費曲線x0 x1x2y0個人需求曲線利用價錢消費曲線可以得到與商品X的各種價錢程度相對應的商品X的購買量。如下圖，銜接這些不同的價錢與購買量的點的軌跡，就是商品X的完好的個人需求曲線D。對商品X的個人需求曲線OXPBAC個人需求曲線x0 x1x2P0P1P2六、替代效應和收入效應替代效應與收入效應的含義假設商品X的價錢下降了，相對于價錢未發生變化的商品Y來說更廉價了，這會使消費者添加對商品X的購買而減少對商品Y的購買，即用商品X的消費來替代一部分商品Y的消費，這就是替代效應 。即使貨幣收入沒有發生變化，商品價錢的降低使實踐購買才干加強了

21、，從而使消費者到達了更高的成效程度，相當于實踐收入提高了，這就是收入效應。總效應=替代效應+收入效應正常商品的替代效應與收入效應對正常品來說，假設該商品的價錢下降了，替代效應和收入效應都會使其需求量添加。正常商品的替代效應與收入效應OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效應收入效應總效應劣質商品的替代效應與收入效應價錢下降時，收入效應使劣質商品的需求減少，替代成效使劣質商品的需求添加，對于普通劣質商品非吉芬商品，價錢下降的總效應仍使其需求量添加。劣質商品的替代效應與收入效應OX(劣質商品)YU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效應收入效應總效應吉芬商品的替代效應與收入效應需求量與價錢成同方向變化的特殊商品稱為吉芬商品，吉芬商品是一種 “劣質商品中的劣質商品，其需求曲線是向右上方傾斜的。圖2-24吉芬商品的替代效應與收入效應OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效應收入效應總效應以發現者英國經濟學家吉芬命名的 他發如今1845年愛爾蘭大饑荒中，馬鈴薯價錢急劇上升，但需求量反而添加 .所謂吉芬商品，是指低檔的生活必需品 在某種特定條件下，這種商品具有價錢上升，需求反而添加的特點 吉芬商品