1、春節，是中國最重要的傳統節日之一，每個品牌會推出自己的春節主題內容以吸引用戶關注。本文闡述了春節營銷常用的主題，供大家參考。轉眼，漸近年關，春節，是中國最重要的傳統節日之一，是闔家團圓的日子。在這個節日，在外地打工、學習的游子都會回到家鄉，和家人一起過一個幸福快樂的團圓年。在如此重要的節日，每個品牌自然也會推出自己的春節主題內容。那么，春節主題，究竟該怎么借勢呢？團圓主題往往伴隨著歸鄉、煽情，上周四，支付寶就開始了 “掃五福 ”的預熱，推出了一個賀歲微電影到哪兒了。視頻由真人真事改編，講述了一對夫妻帶著年幼的孩子開車回丈夫家過年的經歷。由于道路前方發生車禍導致堵車，他們選擇了一條偏僻的小路回家

2、，卻因為積雪，車子無法前進。這時，他們距離家大概還有2、 3 里地。他們想趁著天亮走回家，卻發現在積雪中寸步難行，只好再次返回到車上。妻子的無助和委屈一下子爆發了，就在丈夫手足無措的時候，他們遠遠地看到兩個人影，拿著鏟子正在鏟雪，正是他們的爸爸媽媽。老兩口為了兒子和兒媳能夠順利開車回家，不辭辛苦地一路鏟雪來到了他們面前，為他們開辟了一條回家的路。隨著媽媽的那聲 “兒子” ，不知道把多少人逼出了眼淚。整個視頻中，出現最多的一句話就是 “到哪兒了？ ” 。相信這也是每個人回家路上都會聽到的一句話，從出發時、在路上、下了車，接到家人的電話，第一句話總是會問： “到哪兒了？ ”。這是最樸素的話，也是最

3、煽情的話，看似簡單，卻飽含深情。而我們最終的歸宿，就是 “到家了 ” 。而且這個微電影的主題曲聽我說邀請了人氣歌手周深演唱，在網易云音樂上線 48 小時，即引發了上萬熱評，每個人都可以在歌曲中聽到自己的故事。前幾天，蘋果也推出了一個微電影，由影后周迅領銜主演女兒，該影片講述了一位開出租車的單親媽媽，與自己的母親吵架離開家，獨自一人帶著孩子開出租車的故事。過年了，由周迅飾演的單親媽媽為了掙錢，帶著自己幾歲的女兒開出租車攬客，遇到過挫折，遭受過嫌棄，但也有好心的乘客在后座與女兒友好相處。在大雨的夜晚，乘客們都回家團聚了， “周迅 ”接到了她今天的最后一位客人，竟然是自己的母親。原來，母親每一年過年

4、都會帶著 “周迅 ”最喜歡吃的韭菜雞蛋餡兒餃子，一輛一輛地尋找女兒的出租車，終于在今年找到了女兒。影片的結尾，這兩對母女終于團圓了。值得一提的是，這部微電影全程使用iPhone?11?Prd白攝的，但畫面十分清晰、動人，突出了 iPhone 的特點。這不是一個新穎的點子了，去年蘋果就用手機拍攝過一次微電影，華為也曾用手機拍攝過微電影。不過，就算有了 iPhone?11?Pro我也沒有執導大師的腦子和手。在春節這樣一個團圓的大IP下，到哪兒了和女兒放大了家的溫暖和親情的可貴，觸及了每個人內心最柔軟的地方。無論我們在外打拼多辛苦，鄉情都是相同的，對家的渴望都是相同的。這兩則微電影正是將這種情感表現

5、了出來，這種煽情的團圓主題雖然已經非常常見了，但卻屢試不爽，每次都能引發廣大網友的共鳴。我們常說，過年要有年味兒，有年味兒的春節才是有靈魂的。年味兒，其實就是年俗，是傳統。好麗友曾經拍攝了一個新年小廣告 奇遇新年，這個短片中提到了一個神奇的傳說 年獸。年獸在記載中本是一個惡獸，但在好麗友的短片當中，卻變成了一個迷你版 “小萌寵 ” ，年獸的身體之所以這么小，是因為現在的年味兒越來越淡了。為了幫助年獸，小男孩號召一家人出門 “找年味兒” ，在周圍喜慶的氛圍中，年獸終于現出了本來的樣子。除此之外，年味兒還有新衣服、壓歲錢、放炮仗、年夜飯，守歲等等。2017年過年，百事可樂集齊了家有兒女的主創，一起

6、拍攝了一則十五分鐘的微電影 17把樂帶回家，由此掀起懷舊的狂潮。新年營銷對于各大品牌都是一次巨大的考驗，大家各處奇招，都想在這個最盛大的節日抓人用戶的眼球。如何找到一個大眾共鳴點，是每一個品牌都頭疼的問題。家有兒女是我們熟知的經典情景喜劇IP,相信每個人小時候都看過這部家庭喜劇吧，它陪伴了一代又一代人的成長，無論是70、 80、 90 后，看了它都會產生共鳴，它濃縮了一代又一代人的回憶。這種懷舊的情緒，在微電影的片尾也得到了升華，就像高亞麟說的那樣， ? “2004年，因為緣分，我們五個人成了一家人” ，宋丹丹則表示：“十二年了，我們老了，他們長大了，因為在一起才有了家的意義” 。有網友直接表

7、示， “感覺像做夢一樣，終于看到他們重聚了。 ”近年來，科技飛速發展， AR 技術被應用在各行各業，新年趣味小活動也不例外。可口可樂公司曾將傳統福娃融入春節營銷中，不僅有福娃包裝，愛心手勢，還有 AR 互動。兩個小福娃在受眾拜年撒紅包，甚是可愛，互動性也強。今日頭條今年的賀歲小游戲中，也用到了高科技。進入小游戲頁面，調用攝像頭，你的臉就可以出現在游戲頁面了，張張嘴，偷吃食物而不被 “媽媽 ”發現，你就贏啦。這些科技主題的優勢在于帶給人們新奇的體驗，增強互動的樂趣和可行性，能夠提高用戶參與的積極性，畢竟大家都喜歡好玩有趣的游戲。現在的網友，普遍存在一種特制 沙雕。腦洞大開，思路清奇的創意往往會受

8、到網友們的廣泛傳播。還記得前兩年的洗腦神曲春節自救指南嗎？過年最怕的是什么，當然是七大姑八大姨的致命問題了。“有對象了嗎？什么時候結婚？什么時候生孩子？ ”“工作找好了嗎？工資多少呀？買房買車了嗎？ ”面對這些，你準備好了嗎？不要慌，拿出春節自救指南，懟他。去年，賴茅推出了一個朕請你吃年夜飯”的趣味H5,獨特的畫風，借著宮廷劇的熱度，吸引了眾多網友的關注。朕的菜是好的；朕的就是好的；朕的愛卿你也是極好的 雖然創意很好，不過活動形式有些單調。用戶進入 h5頁面后，選擇10個 菜品及美酒，獲得封賞，還有機會獲得賴茅送出的新年禮物，并沒有太多有趣的親友之間的有趣互動。春節除了團圓、懷舊等主題，最常見

9、的就是生肖主題了。生肖作為我國悠久的民俗文化符號，具有很強烈的象征意義。每年春節，與生肖有關的祝福語都層出不窮，品牌在生肖上的借勢也各出奇招。農夫山泉推出了一個小短片小老鼠千里歸鄉歷險記，可萌可靈活的小老鼠，為了與家人團聚，踏上了歸鄉的路途，一路 “披荊斬棘 ”、 “跋山涉水 ” ， 非常可愛。同時，農夫山泉還推出了 2020庚子鼠年典藏瓶。生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用，農夫山泉將“鼠”與 “回家 ”相結合，思念湯圓將 “鼠”與 “團聚 ”相結合。萌萌噠小老鼠一家，劃著船，吃著湯圓，看著月亮，簡單，直白，又萌萌 的。介紹了這么多新年借勢主題，不得不說，土豪主題才是大家最感興趣。就在本周，支付寶掃五福活動正式開始，新一輪掃福行動，你準備好了嗎？據說活動剛剛開啟 30分鐘，就已經有68263人集齊了五福。除了支付寶集五福瓜分紅包，百度、微博近年來也相繼推出了集卡瓜分紅包的活動，就連央視春晚也會實時發紅包。自從紅包流行起來，似乎不僅是過年晚會，即使是平常的大型晚會，也都會用紅