1、色彩構成教學課件第一章 色彩構成概述第二章 色彩構成要素第三章 色彩構成中色色彩對比第四章 色彩構成中的色彩調和第五章 色彩構成的方法第六章 色彩的心理效應第七章 色彩構成與藝術設計教 學 內 容第六章 色彩的心理效應第一節 色彩的性格第二節 色彩的心理第三節 色彩與年齡掌握色彩感知的應用技能。熟悉心理特性和色彩的象征意義。了解各種色彩的性格。學習要點及目標建議課時18課時第一節 色彩的性格色彩是一種物理現象，它本身并不具備情感、性格，但通過人的視覺感受，人對不同色彩，包括其明度、純度、混合顏色的各個色彩占有比例大小上的改變都會有一種感性上的認識，因此各種不同的顏色會對人有不同的影響，人們把這

2、種對色彩的感性認識稱為色彩的性格。 由于紅色在可見光譜中光波最長，折射角度小，空間穿透力強，屬于積極的、外向的暖色調，最易引起人的視覺感知。紅色可以使人聯想到太陽、火焰，它給人一種濃厚而不透明的色彩感覺，對眼睛的刺激效用顯著，能給人積極向上、充滿內在力量的感覺，且最易使人產生興奮的情緒。一、紅色第一節 色彩的性格圖6-3紅色的瓜果蔬菜紅色也具有一定的號召性，在中國紅色是革命的象征，如國旗、紅領巾等。紅色會讓人聯想到血液，往往又與血腥、恐怖、暴力聯系起來。由于紅色容易吸引人眼的注意，因此許多警告符號與提示符號都使用紅色來表示（見圖6-4），如紅色的交通信號燈亮起表示停止通行（見圖6-5），危險指

3、示符號等表示警告，紅色的未接來電顯示引起人們的注意（見圖6-6）。在消防設施、消防栓、滅火器也都使用紅色，對于在緊急危險的時刻能快速找到它們具有相當的幫助（見圖6-7和圖6-8）。第一節 色彩的性格 圖6-4 禁止符號圖6-5 紅色的交通信號燈 圖6-6 未接來電圖標圖6-7 消防栓 圖6-8 滅火器紅色還給人留下艷麗、芬芳、青春、富有生命力、飽滿、成熟、富有營養的印象，因此被廣泛地用于食品包裝之中。由于紅色的注目性和美感，很多品牌用色常以它為主調，從而在推銷產品過程中最大限度地發揮了紅色擁有的視覺優勢（見圖6-9圖6-11）。紅色中融入白色成為粉紅色，紅色象征力量，白色象征純潔，粉紅色則帶給

4、人以嬌柔文雅含蓄的美感(圖6-12） 。第一節 色彩的性格圖6-10 紅色時裝圖6-9 紅色晚禮服 圖6-11 紅色跑車 圖6-12粉色香水瓶在可見光譜中，橙色的波長是僅次于于紅色的暖調顏色，視覺刺激度弱于紅色，既有紅色的熱情又具黃色的輝煌，給人以溫暖感，具有強烈的識別性。在色相上，橙色與燃燒的火焰、美麗的晚霞相似（見圖6-13 6-15），是一種積蓄了無窮能量的顏色，使人的心理產生溫暖感與華麗感。二、橙色第一節 色彩的性格 圖6-13 夕陽和晚霞 圖6-14 費城快餐店環境圖形設計 圖6-15 Aishti百貨公司的品牌形象設計 在可見光譜中，黃色的波長沒有紅色長，其波長所在的位置偏中，但明

5、亮的黃色是所有色彩中最容易讓人產生疲勞感的顏色，給人活躍亮麗但同時又對視覺產生較強的刺激。黃色象征著榮耀、成熟、輕快、充滿希望、高貴、豐收、富足等，黃色帶給了人們收獲的喜悅，帶給人們對未來美好生活的無限向往和期望（見圖6-16和6-17）。三、黃色第一節 色彩的性格圖6-16 金秋 圖6-17 啤酒包裝設計黃色在中國的傳統文化中占有重要地位，黃色在中國傳統中是神圣、高貴、權利、富貴的象征，它溫暖，光明、完美，是中國民族的本色（見圖6-18）。在東南亞中,神與佛頭上的黃色光圈象征著神圣與超凡脫俗等。在泰國，隨處可見身披黃色袈裟的僧侶及金碧輝煌、精美華麗的塔寺樓宇，故泰國素有“黃袍佛國”的美名（見

6、圖6-19）。第一節 色彩的性格圖6-18 云錦-龍紋圖6-19 泰國建筑 淺而柔和的黃色略顯稚氣，可以被用于與幼兒相關的設計；琥珀黃代表著成熟和溫暖，還可以帶給人古老的感覺；檸檬黃充滿熱情與青春的活力，象征著少年兒童的熱情與奔放。由于黃色與令人愉悅的樂觀相關聯，因此溫暖的黃色系很適合在陰沉的天氣里使用，還可用于采光不好的房間（見圖6-20和圖6-21）。第一節 色彩的性格圖6-20 室內色彩搭配圖6-21 室內色彩設計 由于黃色的反射性最強，也最容易被注意到，在自然界中它也是一種警告信號（見圖6-22）。也正因黃色明視度高，在現代設計中，黃色常用于警示危險或提醒注意，如交通信號燈、工程用的大

7、型機器、交通設施指示牌等（圖6-23）。第一節 色彩的性格圖6-22 毒蛙 圖6-23 防滑警示牌 在可見光譜中，綠色光波居于中央位置。綠色是二次色中的一種，它是由黃色和藍色兩種色彩所構成的。綠色明度不高，人的眼睛最適應綠色光的刺激，綠色能使人感到平和、舒適，常看綠色不但可以減緩眼睛疲勞，有助于保護眼睛，還可以緩解身體和精神的壓力（見圖6-24）。在兒童繪畫中，兒童常以純度不高的綠色來描繪恐怖夢境中出現陰森、可怕、變異的怪物（見圖6-25）。四、綠色第一節 色彩的性格圖6-24 綠色植物 圖6-25 綠色卡通插畫形象設計 Zombis是一款冰棒品牌，為了打造獨特的視覺形象，設計師根據冰棒的產品

8、特性和口味為其構思了搞怪的圖案，采用搶眼而明亮的綠色調僵尸小人作為包裝的插畫，搶眼而有視覺沖擊力。獨特而搞笑的外觀包裝設計使Zombis冰棒產品在眾多競爭商品中脫穎而出，極大地吸引了廣大消費者的注意（見圖6-26）。第一節 色彩的性格圖6-26 冰棒品牌包裝設計綠色在西方國家，還代表著經濟增長和健康。綠色常被用在一些食品或保健產品中（見圖6-27 6-29）。第一節 色彩的性格圖6-27 口香糖廣告設計 圖6-28 茶葉包裝 圖6-29 茶葉包裝 在光譜中，藍色光波較短，穿透大氣層中的折射角度比較大。藍色作為光譜中較冷的色相，它具有寧靜、幽遠、寒冷的特質。當人們看到藍色時常使聯想到瞬息萬變的天

9、空與波瀾壯闊的的大海所展現出不同層次的藍，給人以寧靜、博大、深遠之感（圖6-30和圖6-31），而天空的廣闊高遠與海洋的深不見底讓人感覺遙不可及，因此藍色又成為渴望與幻想的象征色彩。五、藍色第一節 色彩的性格圖6-30 大海 圖6-31 天空 藍色是公司和企業設計的最佳色彩之選（見圖6-32），其在商業設計中有著著沉穩、永恒和未來的寓意，故而也被冠以科技藍的美名。藍色還代表著青春活力，是一種令人感到精神振奮的顏色。如圖6-33所示，百事可樂與可口可樂作為飲料界的兩個巨頭，一直都是強有力的競爭對手。第一節 色彩的性格 圖6-32 IBM標志圖6-33 百事可樂海報凝視藍色會給人帶來心靈上的平靜，

10、藍色也可以用來調節心情，讓人感到放松和舒適。在中國西南部，少數民族掌握了蠟染技術能染出藍底白花的花布，由于蠟染圖案豐富，色調素雅，風格獨特，顯得樸實大方、清新悅目，給人留下樸素、寧靜、典雅印象，可用于制作服裝服飾和各種生活用品（見圖6-34）。第一節 色彩的性格 圖6-34 蠟染花布 在可見光譜中，紫色光的波長最短。神秘的紫色將紅色的熱烈、興奮和藍色的寧靜、沉著集于一身。它在視覺上的知覺度很低，如果紫色偏冷就會給人以神秘、安靜之感，如果紫色偏暖就表現出一種華貴、典雅的氣質。一旦紫色中混入不等量的白色，就會呈現出許多不同層次的淡紫色，而每一層淡紫色又會顯得柔美動人。如圖6-35圖6-38所示，紫

11、色在自然界很罕見，其大部分是從花、果實以及寶石中發現。六、紫色第一節 色彩的性格圖6-35 薰衣草紫 圖6-36 優雅紫的花朵圖6-37 深藍紫色花卉 圖6-38 紫紅非洲菊 紫色向來給人一種飄忽曖昧的感覺。不管何時何地，百變的紫色，一直是女人眼中的最愛。法國設計師Serge Castella為建于上世紀40年代的瑞士公寓進行軟裝設計時，運用了華麗的紫色調滿足了女主人對餐廳的幻想（圖6-39）。由于紫色具有強烈的女性化性格，在商業設計用色中，紫色很少被使用，但因為它象征高貴，所以又與奢侈聯系起來（圖6-40）。藍色味的紫更具有流行特質，恰當、合理的實用可以使其醒目和時尚（圖6-41）。第一節

12、色彩的性格 圖6-39 瑞士公寓軟裝設計 圖6-40 日成東方國際 圖6-41 國外紫色風格的咖啡包裝設計 白色是黑色的對立色，二者置于色彩系列的兩個極端。白色是由所有色光均勻混合而成的，故有全光色之稱，是光明的象征色。由于眼睛對白色的視覺感知要比其他色彩強，以至白色的明視度和注目性均相當強。白色會讓人聯想到月光、醫生、涼爽、干凈、整潔等。直到現在，很多國外家庭的廚房設計及用具仍選擇使用白色，給人們以整潔、干凈、無污的感覺（見圖6-42和圖6-44）。如圖6-45所示，其展示的是一套廚房用品的系列包裝，該包裝通過大面積的白色更加集中地強化了商品的信息特征，使整個產品包裝顯得簡約大氣，給消費者以

13、安全可靠的心理暗示。七、白色第一節 色彩的性格圖6-42 藝術品設計 圖6-43 調味罐圖6-44 廚房包裝系列設計 白色代表純潔、神圣和孩子般的天真無邪。傳統意義上，白色是嬰兒或新娘的顏色。在西方國家，婚禮上穿白色禮服的傳統可追溯到古希臘，新娘在婚禮上頭戴白花，身穿白裙，象征新娘的純潔及喻示愛情的純潔與堅貞（見圖6-45）。第一節 色彩的性格圖6-45 婚紗 如圖6-46和圖6-47所示，在這幢舊金山豪宅的空間設計中，設計師對于簡潔時尚的把握充分體現在了其中，設計師運用大量的不同層次的白色和材質間的對比給人以整潔、簡約的感覺，不僅能增加了室內亮度，更能讓人產生美得聯想。第一節 色彩的性格圖6

14、-46 舊金山的現代室內設計圖6-47 舊金山的現代室內設計原研哉原研哉（Kenyahara），日本平面設計家、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授、無印良品（MUJI）藝術總監。原研哉的很多作品都以白為標志，多年來他一直尋覓“白”與“空”的設計境界。正如原研哉所言，白是所有顏色的合成，又是所有顏色的缺失，形成了一個空的空間；白是一種令所有顏色都從其中逃走的顏色，但其蘊含的多樣性又是無限的（如圖6-48和圖6-49）。第一節 色彩的性格圖6-48 醫院形象設計圖6-49 醫院形象設計 黑色相對于白色，它吸收所有色光而沒有任何反射，因此黑是夜晚的象征。很多時候再黑夜降臨后，人們總能感受到一種莫

15、名的恐懼，害怕黑夜中隱藏著不為人知的危險，這主要是由于在漆黑的環境下，人們的內心受到了環境的影響并做出的回應。黑夜里，人們經常會迷失方向，并容易對一些夜行動物產生恐怖的聯想，故而人們會把黑色作為神秘、憂郁、死亡、邪惡、暗藏力量等的象征(圖6-50)。八、黑色第一節 色彩的性格圖6-50 電影黑夜傳說海報 在西方文化中，黑色是代表純潔、美好、善良的白色的對立色，因而黑色象征著死亡、邪惡、負面、兇兆、災難等。芭蕾舞劇天鵝湖中的黑天鵝是邪惡、欺詐和仇恨的化身（見圖6-51）。第一節 色彩的性格圖6-51 芭蕾舞劇天鵝湖劇照 隨著時代的發展，黑色逐漸變得廣受喜愛和歡迎。高科技配件、家用電器等高端產品都

16、用黑色表達低調的奢華，增強可信度。現在，許多年輕人對黑色有了新的認識，他們認為黑色與高貴、穩重、優雅、高科技掛鉤（圖6-52）。在時尚界，黑色被譽為永恒的流行色而備受時寵愛。無論是神秘優雅的黑，還是特立獨行的黑，不管前衛冷艷的黑，或是顛覆傳統的黑，總之黑色的美麗在于它會令每一位女性在舉手投足之間都透露出無盡的性感與美麗（見圖6-53）。第一節 色彩的性格圖6-52 黑色腕表圖6-53 黑色時裝 在色彩運用中，黑色是萬能色彩，黑色與紅色相配會非常引人注目；黑色與橙色搭配時很有吸引力；黑色能使黃色顯得格外出跳（圖6-54）；黑色邂逅金色，給人奢華、高檔的感覺；黑色搭配銀灰色，則會給人成熟穩重的感覺

17、。一般來說，室內設計不適合大面積的運用黑色，這會讓整個空間感覺壓抑，如少量采用黑色與白色互搭，則能打造出現代派的冷峻、時尚、個性的居室環境（圖6-55）。第一節 色彩的性格圖6-54 快餐車品牌形象設計圖6-55 個性居室設計 灰色是介于黑與白之間的一系列顏色，對人眼的刺激適中，屬于長時間觀看不易導致感覺疲勞的色彩。灰色缺少獨立的色彩特征，常給人以乏味、迷離、平淡之感。居于黑白平衡之間的灰色代表著柔和、溫和、內斂，既沒有黑色的深邃，也沒有白色的害羞，就像溫文爾雅的紳士，給人高雅的意向。在許多的高科技產品，尤其是和金屬材料有關的產品中，灰色的運用十分廣泛，以傳達其高科技的形象（見圖6-56）。九

18、、灰色第一節 色彩的性格圖6-56 汽車 灰色具有層次最豐富、最廣闊的領域，其可以大致分為深灰色和淺灰色。接近黑色的暗灰給人以厚重、悲傷、詭異的感受，讓人聯想到濃霧彌漫的黑夜、布滿灰塵的破屋或是鬼影重重的森林。自然界中有很多灰色的事物，如熔巖流、砂巖、鵝軟石等（圖6-57圖6-59），這些歷經了千年，有著傳奇故事的古石，更為灰色增添了堅實和永恒的信念。第一節 色彩的性格圖6-57 熔巖流 圖6-58 灰色碎石 圖6-59 灰色的鵝軟石灰色由于其中立性因而能夠和任何色彩和平共處，灰色與暖色相配會顯示其冷靜的品性；灰色與冷色相配會顯示其溫和的性格。總的說來，灰色是色彩和諧的最佳配色，它不會影響相鄰

19、的任何色。因此，沉穩而不刻板，且非常好搭配的灰色是很多設計師特別推崇和青睞的色彩之一。尤其在作底色或與其他色彩搭配的時候，灰色可以有效地減輕純度極高的色彩所帶來的不適感(如圖6-60圖6-63)。第一節 色彩的性格圖6-60 室內家居色圖 6-61 室內色彩設計圖6-62 室內家居色彩組合 圖6-63 室內裝飾色彩設計 灰色含有色彩傾向時，會變成含有冷暖傾向的灰調，色彩內含的元素變得更為復雜，會給人一種含蓄、柔和、精致之感，這種耐人尋味的灰為高級灰（見圖6-64圖6-66）。第一節 色彩的性格圖6-64 招貼設計 圖6-65 服裝設計圖6-66 室內設計 金屬色不屬于可見光譜的范疇，其具有強烈

20、的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出不同的色彩效果，恰當地使用金屬色會增加產品的品質感和神秘感。在自然界中，多種物質及生物擁有這種色彩，如礦石中的金、銀、銅；海洋中的珍珠、螺殼；動物界的金龜子、黃金蛇、金色箭毒蛙、孔雀、蝴蝶等，在光線的作用下，它們會呈現出華麗、耀眼的色彩（見圖6-67）。十、金屬色第一節 色彩的性格圖6-67 自然界中的金屬色 金色傾向于暖色調的黃色，給人金碧輝煌、光彩奪目的華麗質感（見圖6-68）。金色具有極醒目的作用和炫輝感，在現代設計中，高檔的商品適當加上金色更能體現出它的檔次和奢華感。（見圖6-69和6-70）。第一節 色彩的性格圖6-68 金

21、色的教堂圖6-69 金色的香水包裝 圖6-70 K11的內部用色 銀色相對金色而言其色彩偏冷，且與華麗而張揚的金色相比，銀色冷艷、未來感的氣質也讓人格外迷戀。銀色介于白和灰之間，比灰色更加閃耀，是一種很好的百搭色，適合與所有色彩相配，顯得清冷迷人，又比其他絢爛彩色更加優雅。（見圖6-71圖6-73）。國際秀場上Fendi選用獨特的高科技面料，銀色鐳射光澤連衣裙，簡潔的裁剪，散發出奪目的光芒，將未來風演繹到底（見圖6-74）。第一節 色彩的性格 圖6-71 銀色幾何項鏈 圖6-72 銀色時裝設計 圖6-73 銀色時裝包設計 圖6-74 Fendi服裝設計 圖6-75中展示的奧地利維也納外立面改造

22、項目，建筑師建筑師為建筑設計了一層銀色的波浪般的面紗。除了金銀色外，帶有色相感的光澤色也能營造出華貴的氣勢，如建筑內部采用藍綠色調的光澤色作為點綴（見圖6-76），再現出絢爛而輝煌的獨特面貌。第一節 色彩的性格圖6-75建筑的銀色外立面圖6-76公共空間的光澤色應用色彩的冷暖感覺并非無物理上的真實溫度，而是與人們的視覺與心理聯想有關。人們在實際生活中對事物的體驗可通過感覺器官接觸而產生溫度感覺。例如，太陽的光芒，日落的太陽顯出的玫瑰紅；血液除了恐怖、血腥外，在特定的場合也帶給人們不同的心理感受（見圖6-77）。由此可見，由紅、橙、黃等色調構成的暖色象征著溫暖、和煦和感動（圖6-78和圖6-79

23、）。一、色彩的冷暖感第二節 色彩的心理圖6-77 獻血公益廣告 圖6-78 暖色 圖6-79 暖色系家居設計當人們站在蔚藍色的大海邊或手捧晶瑩剔透的冰雪時，就會體驗到其色彩帶給人們的溫度感。藍、藍綠、藍紫等色調屬于冷色范疇（見圖6-80）。冷色可以給人平靜、安寧、干凈的感覺，綠色和紫色則給人不冷不暖的感覺，故屬于中性色（見圖6-81）。第二節 色彩的心理圖6-80 冷色 圖6-81 中性色 現代高端個性化市場流行的的冷色系婚禮場景，選用年輕人喜愛的藍綠或藍紫色系來作為婚禮的主色調，奢華、大氣、浪漫，給人不一樣的視覺感受，營造出另類時尚的風格（見圖6-82）。家具餐廳設計需要營造一個寧靜清新的氛

24、圍，因此冷色、灰色幾乎是不可或缺的，藍色更是寧靜色彩的代表，這些色彩能夠起到“收縮”情緒的作用，但這種天藍和淡綠色并不顯得冰冷，反而給人一種簡約清新淡雅的感覺（見圖6-83）。第二節 色彩的心理圖6-82 冷色系婚禮 圖6-83 餐廳設計 色彩空間感是指色彩間形成遠近的距離感和空間面積大小的一種抽象感覺。從色相而言，一般人們認為波長較長的紅色、橙色、黃色等暖色膨脹感強烈，因而更為靠前；藍色、藍綠、藍紫等冷色具有收縮感，則顯得靠后(圖6-84圖6-87）二、色彩的空間感第二節 色彩的心理圖6-84 城市戶外廣告 圖6-85 色彩的空間感風景攝影圖6-86 女子公寓空間設計 圖6-87 海報設計

25、色彩的軟硬感主要是通過色彩的屬性關系與冷暖來表現的。暖色調通常給人以軟感（見圖6-88）。偏冷色的色彩比偏暖的色彩看起來要顯堅硬。色彩的軟硬和明度關系較大，明度高的亮色使人覺得柔軟，明度低的色彩則給人以堅硬感。在純度上，高純度的色彩具有硬感，低純度的顏色具有軟感。如圖6-89所示，這是一款女性化妝品系列包裝設計，產品以粉色調的暖灰色系為主調，給人清新淡雅的感覺，不規則的圓形瓶蓋配以邊線柔軟流暢的透明瓶身設計，展現出女性自信而又不失柔軟的氣質。三、色彩的軟硬感第二節 色彩的心理圖6-88 色彩的軟硬感蛋糕 圖6-89 色彩的軟硬感化妝品設計 在生活中，視覺對物體色彩的識別也助于對物體重量的感知。

26、明度是色彩輕重感的主要要素，高明度色彩給人柔軟感，低明度的色彩給人以沉重感。如圖6-90所示，在其展示的播放器設計中，形狀和大小等同的情況下，人們會感覺白色的最輕，紅色的次之，黑色的顯得最重。凡是加白提高明度，能使色彩變輕；凡是加黑降低明度，能使色彩感變重（見圖6-91）。四、色彩的輕重感第二節 色彩的心理圖6-90 產品設計圖6-91女裝設計 如圖6-92所示，在這款高檔蟲草包裝設計中，設計者大面積運用明度較低的顏色，除了突出產品的檔次外更體現了出產品的分量感和可靠性。如圖6-93所示，對于一般的家庭住房來說，暗色的天花板看上去會比較沉重，使人產生壓抑感，而明亮的顏色則會使房頂顯得高挑，再搭

27、配深色的沙發和地毯，給人上輕下重之勢，讓人具有安全感和滿足感。第二節 色彩的心理圖6-92 蟲草包裝設計 圖6-93 室內設計 色彩的強弱感決定了色彩的知覺度。一般來說，暖色比冷色的色彩視覺效果強，色彩鮮艷亮麗的高純度色具有強感（見圖6-94），灰暗低沉的低純度色給人弱感（見圖6-95）。如圖6-96所示，其展示的立頓紅茶系列包裝以暖色為主調，小面積中性色和藍色為輔色，給人明亮強烈的視覺感，使其在貨架上脫穎而出。如圖6-97所示，魚鮮匯的包裝設計在用色上采用低明度和低純度的深藍作為底色，襯托出五顏六色的高純度色彩的各種圖形，對比強烈、突出，有效地將海鮮休閑食品所帶給人們快樂的農家樂氣息展現了出

28、來。五、色彩的強弱感第二節 色彩的心理圖6-94 色彩強感的色調 圖6-95色彩弱感的色調圖6-96 色彩的強弱感立頓飲品設計圖6-97 色彩的強弱感魚鮮匯包裝設計 如圖6-98所示，設計者準確地運用了紅和綠這對互補色來凸顯休閑小食品帶給人們俏皮、有趣的情感體驗，增強了畫面鮮明的視覺效果。如圖6-99所示，客廳裝飾中，設計師運用了低明度的暗藍搭配明度不高的綠色，整個房間色彩對比弱，給人雅致、穩重、素凈之感。第二節 色彩的心理圖6-98 色彩的強弱感兒童食品包裝圖6-99 色彩的強弱感空間設計 色彩的興奮與恬靜感取決于其對視覺的刺激的強弱。在生活中，當色相呈現暖色調時，在視覺上給人以興奮、刺激之

29、感，而當色彩呈現冷調時則令人感到恬靜或安寧（見圖6-100和圖6-101）。六、色彩的興奮與恬靜感第二節 色彩的心理圖6-100 興奮感的色調圖6-101恬靜感的色調如圖6-102所示，畫面多采用大面積低純度的冷色調，輔以少量暖色點綴其中，畫面給人安靜雅致的感覺。圖6-103是由多種色彩搭配組合的插畫，其中，紅、橙所占面積較大，并且色彩艷麗跳躍，在藍色背景的襯托下 ，給人強烈的興奮感。第二節 色彩的心理圖6-102 插畫設計一圖6-103 插畫設計二 圖6-104所示，設計者在設計兒童房時選用了高純度、對比強的色彩，特別是紅色的運用令空間充滿幻想和童真，可以使兒童產生興奮及喜悅的心情。如圖6-

30、105所示，同樣是室內設計，其展示的空間中的色彩并不多，墻面是淺灰褐色的鋪墊，地面和家具色調稍淺，少量深色點綴其間，只有在絲織床品上運用高純度的藍紫色，整個房間色相感較弱，而同色系大量的灰褐色調的運用則給室內注入寧靜理性素雅的氛圍。第二節 色彩的心理圖6-104 兒童房設計6-105 臥室設計如圖6-106和圖6-107所示，二者展示的都是以小面積的點狀碎花密集排列的服裝設計。其中，圖6-106中的服裝設計在黑色底上鋪以高純度的紅藍兩色及明度較高的淺綠色，色相和明度的極具對比讓人產生強烈的視覺沖擊力；而圖6-107展示的中國旗袍設計，底色為高明度的淡綠色，圖案為密集粉紅色及綠色構成，圖案的色彩

31、面積較小并且明度較高，映襯出了東方女性優雅、溫柔、恬靜的一面。第二節 色彩的心理圖6-106 服裝設計 圖6-107服裝設計色彩的明快與憂郁感主要與明度和純度有關。高明度的鮮艷色干凈明亮，給人一種愉快心情，具有明快感（見圖6-108）；低明度的暗色則容易產生憂郁感（見圖6-109）。高明度基調的淺色調容易使人產生明快感（圖6-110），低明度基調的灰色調、暗色調容易使人產生憂郁感（見圖6-111）。七、色彩的明快與憂郁感第二節 色彩的心理圖6-108 明快感的色調 圖6-109 憂郁感的色調圖6-110 明快的橙汁包裝設計 圖6-111 憂郁的插畫 如圖6-112所示，設計者將自然色作為整個廚

32、房空間的基調，采用單純明快的色彩，其中墻面和立地操作臺主要以大色塊的白色為主，與清新感十足的綠色櫥柜，相互呼應，使整個空間顯得格外活潑生動，同時搭配現代時尚感十足的橘色吊燈，使整個廚房頓時變得立體豐富起來。小面積臺面、隔板架的深色等給人沉穩感，提升了整個客廳的視覺層次感，給人以簡潔大方、清新活潑的格調。如圖6-113所示，畫面的整體基調為憂郁的藍色，模特雙眼緊閉，頭部低垂，陰暗的燈光照射在滿地的碎玻璃上，襯托出都市型男氣質。第二節 色彩的心理圖6-112 廚房色彩設計圖6-113 時尚大片在設計中，色彩的雍容華貴與樸素淡雅之感與純度和明度關系密切。除金、銀外，華麗感還會讓人聯想黃、橙等鮮艷而明

33、亮的暖色所具有的輝煌、華麗之感（見圖6-114）；青、藍等冷色及渾濁而灰暗的色彩往往具有樸素感（見圖6-115）。八、色彩的華麗與樸素感第二節 色彩的心理圖6-114 包裝設計圖6-115 包裝設計 從純度上看，純度高的藍色、紫色或者帶有光澤感的顏色都會顯得很華麗（見圖6-116），而低純度的濁色則顯得樸素（見圖6-117）。從明度上看，亮麗的色彩顯得活潑、強烈、刺激富有華麗感，而暗、深色調則顯得含蓄、厚重、深沉具有樸素感；從色相對比上看，色相對比強的顏色更具有華麗感，其中補色組合最為突出（見圖6-118和圖6-119）。第二節 色彩的心理圖6-11 6藍莓包裝設計圖6-117 包裝設計 圖6

34、-118 中國建筑設計 圖6-119 西方建筑設計 強對比色彩比弱對比色彩更具華麗、輝煌感；明度高、純度高的色彩比明度低、純度低或明度高、純度低的色彩更具華麗感；補色對比色彩感較強，易產生華麗之感（見圖6-120和圖6-121）。另外，色彩越多，設計畫面就越具有華麗感。第二節 色彩的心理圖6-120 包裝設計圖6-121 化妝品包裝設計 味覺是指食物受到牙齒的咀嚼，味覺器官系統受到刺激產生酸、甜、苦、辣、咸等感受。色彩的味覺感是在長期品嘗食物過程中得到的味知覺而產生的經驗聯想，而這種味覺記憶又與食物呈現的色彩有直接聯系。因此，人們可根據食物的不同表皮色彩來感知其酸、甜、苦、辣、咸等不同的味覺語

35、言（圖6-122）。九、色彩的味覺感第二節 色彩的心理圖6-122 味覺酸甜苦辣色彩通感根據生活經驗總結，暖色調的黃、橙、紅、粉紅等色彩能給人以香甜的果實的味覺感，如蜜桃、紅蘋果、西瓜等（圖6-123）；綠、檸檬黃、草綠等明度較高的色讓人聯想到酸澀、未成熟的果實，如檸檬、青蘋果，綠葡萄等（圖6-124）；褐色、黑色等明度較低、低純度的顏色會使人感受到苦澀、濃郁、醇香的味道，如苦咖啡、黑巧克力等（圖6-125）。第二節 色彩的心理圖6-123 食品包裝 圖6-124 薯片包裝 圖6-125 咖啡包裝如圖6-126所示，人們熟知的糕點以藍色呈現，雖感奇特，但總是會讓人有發霉、不新鮮、不美味等心理暗

36、示。如圖6-127所示，Yoplait廣告利用裂開的紅色的荔枝殼裝載滿滿的優酪乳，在綠色荔枝葉和紅色荔枝殼的襯托下，使乳白色的優酪乳更加香醇，讓人們感受到無比的新鮮美味，大大刺激了人們的味蕾。第二節 色彩的心理圖6-126 蛋糕色彩 圖6-127 優酪平面廣告當地改變明度和純度，可以讓人感受到不同味道帶的體驗。如圖6-128所示，方便面廣告以紅、橙、黃三色為主調，小塊面的綠色點綴其中，讓消費者通過畫面色彩就能真切地感受到多種食材與雞湯面交織而成的濃郁、鮮香的氣味撲鼻而來，者無疑會加深受眾對廣告和產品的記憶。如圖6-129所示，嬌蘭推出的花草水語淡香水海報以燦爛耀眼、色彩鮮明的繽紛景象，讓人們再

37、度踏上了美妙的熱帶嗅覺旅程，突出了此系列所要呈現的清新自然的主題，傳達了商品準確而有效的信息。第二節 色彩的心理圖6-128 方便面廣告設計圖6-129 香水廣告設計 在生活中人們可以通過面部表情傳達內在的心理變化，同時還可以通過色彩的自身屬性傳達內在的心理變化。人們通常會選用暖色系、明度高、純度高的色彩來表達內心的快樂、興奮、歡愉之感，如紅、橙等；以高純度的紅色和低純度的暗色進行對比更能傳達出憤怒、激烈、暴力的沖突情緒；哀傷的表情常通過低明度、低純度的色彩來表達內心的苦悶和絕望；明度高的冷色調色彩，如淺藍、淺藍綠、淺藍紫來表達內心的冷靜、平和的情感。十、色彩的表情通感第二節 色彩的心理 四季

38、都有其各自獨特的色彩。豐富而清淡的高明度、高純度色是春的代言色，它是一切美的融合；夏天各種鮮艷、強烈的色彩爭相斗艷，夏季的色彩的色相對比強、高彩度、中明度的強對比為色調；秋天是豐收的金色季節，既有零落的蕭條枯黃，又有金燦的果實，天空蔚藍，還有滿山的紅楓，夏季的色彩多為中明度、中純度的中黃、橙黃為主調的對比性色彩；冬季，冰雪覆蓋，萬物凋零，除了寒冷的天際，剩下的就是浩渺的灰，各種深淺不同的冷色系的灰造就了寒冬的靜寂與蕭條（見圖6-130）。十一、色彩的四季通感第二節 色彩的心理圖6-130 四季色彩通感一天之中，陽光照射的強度隨時間推移在不斷變化，而色彩的明度和純度也都隨之變化。黎明時分的色彩大多選用高明度、純度適中，對比較弱，色相偏冷的色彩來