1、 第十四章企業形象設計與視覺識別設計 視覺識別的起因與演變 在市場競爭日益激烈的20世紀，各種企業公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業各自的特色勢在必行。就這樣，漸漸形成了如今所謂的企業形象識別系統的雛形。促使企業形象設計發展的重要原因：新的市場觀念的形成。企業希望通過系統的設計來樹立在客戶中積極、正面的形象。二戰后經濟的日益國際化。美國和西歐國家經濟活動迅速進入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷自己的產品，企業都不得不通過產品的創新、質量、服務以及具有特色的包裝、廣告設計等來達到樹立企業和產品國際化形象的目的。總之：“國際市場的競爭壓力”是企業形象設計飛速發展的重要背景。企業形

2、象識別系統簡稱CIS（Corporate IdentitySystem）他是一種現代企業經營戰略，他針對企業經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業內部與社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。CIS并非一蹴而就，而是經歷了一個從CI到CIS的演進過程 。CI分為：MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。企業需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發展戰略，他是企業發展的主導思想，也是BI和VI展開的根本依據。MI一般包

3、括企業的經營信條，企業精神，座右銘，企業風格，經營戰略策略，廣告，員工的價值觀等。 BI包括對內和對外兩部分，對內包括對干部的教育，員工的教育(如服務態度，接待技巧，服務水準,工作精神等)，生產福利,工作環境，生產效益，廢氣物處理，公關對策，研究發展等；對外包括市場調查，產品開發公共關系，促銷活動，流通政策，銀行關系，股市對策，公益性，文化性活動等。 VI一般包括基本設計，關系應用，輔助應用三個部分，基本設計包括，如企業名稱,品牌標志，標準字，標準色，企業造型，企業象征圖案，企業宣傳標語，口號，吉祥物等；關系應用包括，如辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包

4、裝用品，廣告傳播，展示，陳列等。企業形象設計在西方國家的應用及發展意大利奧里維蒂公司的企業形象設計 奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業形象意識的大型企業之一。它是意大利甚至歐洲最早生產打字機的公司。 1947年，意大利人著手戰后重建，奧里維蒂公司作為當時全國最大的企業之一，肩負了恢復國民經濟的重任。奧里維蒂企業形象的成功設計，為歐洲其他國家的大型企業樹立企業形象提供了樣本，這個完善的視覺系統，不但在歐洲引起企業界和消費者的注意和喜愛，而且也刺激了其主要競爭對手美國國際商業機械公司（IBM）的發展。他們在企業形象領域的競爭促進了之后美國企業形象設計的發展。瑞士巴塞爾化學工業協會CIBA的視覺系統

5、設計 瑞士是二戰后平面設計的重要中心，在企業形象設計上，瑞士也處在領先的地位。其中，瑞士巴塞爾化學工業協會的企業形象系統設計是極具影響力的典型。 巴塞爾化學工業協會原來以生產化學染料為主，到50年代中期發展到綜合生產各種化工材料和化工制品的大型企業，生產產品包括：塑料、染料、藥物等。 當這個國際集團業務范圍由西歐擴展到世界各地時，設計一個在世界各國都能被人認同并了解的視覺系統和企業形象顯得尤為重要。瑞士巴塞爾化學工業協會 CIBA的企業形象系統美國企業形象設計 第二次世界大戰使世界上主要的工業國家經濟都遭受到嚴重摧殘，而美國則因為戰爭時期軍事工業的急劇發展，反而成為經濟最強大的國家。戰后的美國

6、無論工業、科學、教育、文化等方面，都處于世界領先地位，擁有世界最多的大型企業。這些大型企業在二戰后急劇向國際市場開拓和發展，因此企業形象設計在這種特定條件下的美國很快走向成熟階段，成為日后各個國家企業形象系統設計的基礎。 1960年代，美國人首先提出了企業的CIS設計這一概念。 日本企業形象系統及東西方企業形象設計 的不同模式 從20世紀60年代，日本經濟開始高速發展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經濟強國。在這樣驚人的發展中，設計發揮了其至關重要的作用。 日本的企業從美國大型跨國集團的成功發展中找到了可以借鑒的價值，他們無論從技術開發、產品設計、市場營銷，還是企業形象設計等各

7、個方面都是模仿美國企業。 日本最早引入企業形象設計：時間：大約20世紀70年代前后企業：日本東洋工業株式會社生產的馬自達汽車目的：將默默無聞的小汽車打入國內和國際市場貢獻：這一設計取得的成功，影響到其他日本大型企業的跟進。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。日本企業形象系統與美國企業形象系統 的區別一）、美國式的CI模式:美國模式的CI戰略主要是通過對企業視覺識別(VI)的標準化、系統華設計規范，通過獨特的視覺信息符號系統來表現企業的經營理念和特色，統一企業形象傳播，達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業形象的目的。美國式的CI模式，在企業明確了自身

8、的市場定位和形象目標之后，負責視覺識別系統的設計統籌就成了相當重要的工作?？梢哉f，視覺識別系統的設計表現如何，關系到企業CI戰略的成敗。 美國是一個多民族、多元文化、多種語言并存的國家，技術水平、經濟實力、管理水平和市場競爭能力都處于世界領先的地位。在美國，企業非常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業形象。二）、日本式的CI模式:日本模式的CI戰略，不僅強調視覺識別（VI）的標準化、系統化設計規范，而是重視理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達企業的獨特的經營理念和特色，并上升到企業經營管理和企業文化建設的高度，最

9、終達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業形象的目的。 日本從美國引進了CI戰略，作為東方民族，日本的企業管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業自身的內在修煉。日本企業在導入CI戰略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創造了具有本民族特色的CI模式。日本企業成功的秘訣在于現代化與民族化的統一，日本式的CI模式強調企業理念為中心，并把概念性的抽象理念轉變為獨特的行為模式與具體可見的視覺形象，在統一的企業理念指導下，對內整合和強化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業良好的產品形象、品牌形象、市場形象和企業形象。奧林匹克運動會的視覺系統設計 1992年巴塞羅納奧運會海報 1968年墨西哥奧運會海報 2004年雅典奧運會海報1908年倫敦奧運會獎牌1948年倫敦奧運會獎牌1904年圣路易斯奧運會獎牌1964年東京奧運會火炬 1988年漢城奧運會火炬 2004年雅典