1、1 為何要進行電視策:電視策劃對電視實踐活動具有指導意義，促進了精品的產生，為電視節目的產生和運作提供了新概念、新思路、新方法，還給電視行業提供了避免決策失誤、行為誤區和資源浪費的保障。2 我國電視市場收視特征與競爭現狀（1） 收視總量的觀眾特征：向老年人集中，年輕人給予的關注越來越少，通過多種新媒體而非電視獲得信息（2） 頻道競爭現狀 A.中央級頻道的市場份額在09年前多年保持穩定，自09年明顯下降，省級上星頻道的競爭力逐年上升 B.由于各級媒體自身掌握的資源并不平衡，因而在重大事件面前所表現出來的影響力存在差異 C.不同人群中的收視競爭力： 中央級頻道：男女 省級上星頻道：女男 隨著受眾年

2、齡越大，收看中央級頻道的比例加大，中央級頻道的市場份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大 3考察媒體生存環境的四個視角：政治電視是黨和國家的宣傳工具，電視機構正在從純粹的事業性向產業兼具性轉變。電視媒體的整體定位、辦臺理念，思路的策劃與設計，都不能脫離政治現實。市場,被認為是一種消費品在市場中運作，生產流通都依賴于特定的市場環境。文化，以電視為代表的大眾文化對主流與精英文化造成一些負面影響。社會，教養理論。4. 國內專業頻道的現狀，解決辦法：現狀1.大量重復建設；2.專業頻道不專，實際上是綜合頻道。對策從絕對收視率到有效；改變單一的盈利模式（我國電視頻道不能真正專業化的根源是媒體使用的是大眾化的盈

3、利模式，即單一的廣告收入）；發展特色頻道，以特色定位而非目標受眾或特色專業定位；開發頻道衍生產品，增加收入，宣傳形象。5電視記錄片的發展策略：欄目生存化A.更貼近新聞性，且周期固定，容易擁有固定的收視群體B.更貼近百姓，將紀錄片這一“精英文化”推動到普通人家。注意問題：A.單個節目與系列化紀錄片相比，存在深度不夠的問題。B.當前紀錄片欄目出現濫用紀實手法的傾向。C.紀錄片張揚的個性與欄目整齊劃一的風格也存在矛盾。DV生存化：紀錄片的攝制方式契合了DV的個人化操作。A.紀實主義的原生態觀念在DV紀錄片身上獲得真正的實現可能性B.成為一種日常化、個人化的東西6電視紀錄片的創作特點與選題：“人在霧中

4、”是人最真實的生存狀態，也是記錄最真實的藝術狀態。選題普遍關注的問題；有曲折故事的問題；提供人文關懷的選題；日常生存狀態的問題7 中國電視五次跟風模仿潮 1調查評論類新聞節目2.明星+游戲3.智力競猜+高額獎品的益智類節目4民生新聞5選秀真人秀8電視臺、頻道的品牌形象策劃：電視品牌策劃的三個層次：核心產品：具體頻道、欄目或者節目內容及其質量。形式產品：頻道、欄目或節目的外在表現形式（名稱、標志、包裝）延伸產品：頻道、欄目或節目的的附加價值。電視品牌策劃的四個目標特點：揚自我個性；獨家優勢；穩定形態；造優良品質。頻道品牌形象元素：頻道的ID策劃；頻道角標策劃頻道晨曲、尾曲策劃 宣傳片策劃 導視系

5、統策劃 主色調策劃9 電視臺、頻道的SWOT 內部：優勢strengths 劣勢：weaknesses 外部：機會opportunities 威脅：threats10 節目的形式創新：組合與嫁接，多元素組合。老元素的新組合，原有基礎上的局部創新。分化與衍生。在原有基礎上分化出新元素，新細節和新方向。模式創新：對原有模式整體進行改進，增加元素；模式內進行調整。11 電視節目的情節制造：結構整個電視節目的進程，形成有節奏的敘事。另一方面通過戲劇化的元素，構成吸引觀眾收看的重要力量。情節制造分為：懸念策劃、故事策劃、細節策劃。懸念策劃：內容懸念果未知，結構開放。內容本身具有懸念因素。不可控制性和未定

6、型性，電視直播，真人秀。 形式懸念 內容本身不具備懸念因素。創造流程可控。 故事策劃：焦點人物話，形象具體，容易被感染；現象事件化，以小見大，被理解；情境化處理，引人入境，串聯方便。細節策劃：道具。功能性道具，起解說闡述作用，加強現場信息交流互動性；情感性道具，能激發嘉賓情緒，使他們打開心扉。還能引起觀眾好奇，制造懸念。 電視技術手段。連線，加強現場感和貼近性；VCR，展示補充信息，有效緩解觀眾收視疲勞。12 廣告策劃的五M Money廣告費用 Message信息、廣告詞、文案 Media大眾媒體的選擇 Motion廣告活動的安排 Measurement廣告效果評估13 電視廣告的特性A.傳播

7、符號的綜合性：視覺、聽覺、語言、非語言符號的綜合運用B傳播范圍的廣泛性：電視信號覆蓋面廣，收視人群廣泛C信息傳播的強制性：隨電視信號同步進入觀眾視野D傳播效果的時效性與瞬時性：以時間為結構，稍縱即逝重復播放E傳播成本高：在所有廣告媒介中是最高的，制作費用和播出費用高F干擾因素多，到達率差14 公益廣告的意義A.對社會公認的傳統文化與公共道德的弘揚B.公益廣告同時也是一面鏡子：真實的反映國際性問題；能及時反映一個社會所存在的問題C由公益廣告提升電視臺或企業的外部形象，帶來經濟效益15電視廣告的發布策略：針對產品在市場投放的不同階段。推出階段，高密度投放；成熟階段，突出特性，提升好感度，可減少投放

8、量；鞏固階段，淡化產品，塑造品牌企業形象；淡出階段，提醒記憶。16 隱性廣告的表現形式:隱性廣告也稱植入式廣告，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。17 USP理論與品牌形象論的理論核心Unique selling proposition 獨特的銷售主張 是50年代初美國人羅瑟里夫斯提出的（核心：

9、尋找并提煉產品本身可以給購買者帶來的益處；其他競爭者無法提供或不提供的方法主張；實效的銷售）品牌形象論 廣告活動的目標就是塑造并維持一個高知名度的品牌形象；塑造并傳播品牌形象比單純強調產品的具體功能特征要重要的多；創意應該重視應用形象來滿足消費者的心理需求 現今大多數消費者在購買產品時追求的是：實質利益+心理利益18 我國電視談話節目的發展背景是社會發展的產物，我國處于社會轉型時期，這一時期為電視談話節目創造了良好寬松的談話氛圍；電視人行業觀念的變化，從單向傳播到互動傳播的轉換，電視談話節目創造了一種廣域的人際傳播空間，成為現代人與世界建立聯系，加強溝通的重要途徑19 電視談話節目的成功要素2

10、人（電視談話節目中，主持人和策劃人是很重要的，策劃人要策劃整個過程，包括選題，話題，嘉賓，現場觀眾的選取和流程的安排。而主持人則需要理解策劃方案，選擇說話人，把握好談話的內容和進程。還要很好的處理好突發事件。）3融合（即興感與觀眾感的融合，有情緒的即時表達，表達方式可以口頭語言+身體語言。個性化與多元化的融合，較多的在價值取向，審美趣味上體現自我的意志和特征。多元化，不同意見的碰撞，多種意見的容納。聲音為主，其他為輔（圖片，影像等）；其他節目樣式的融合（娛樂，紀實，新聞等）20 談話節目策劃人員調研時要考察的因素確認選題事實是否準確，能否挖掘出有趣味或有意義的事件和人物；個案人物談吐，性格如何

11、，經歷是否可以作為公共探討話題。而社會事件或現象則要考慮社會意義何在，能否成為爭鳴的話題；了解嘉賓的基本情況。21 談話節目策劃案的撰寫封面、序文、目錄、策劃宗旨、策劃方案完成時間、內容、預算表、進度表、有關人員職務分配表、策劃所需物品及場地、預測效果、策劃相關資料及其他注意事項。22 電視新聞節目的定義電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發生發現的事實的報道。23 新聞策劃與虛假新聞新聞策劃不等于虛假新聞，虛假新聞是對新聞事實的故意虛構或歪曲。24 電視新聞的選題策劃（1） 選題要素：A新鮮性：關注社會生活中的新事物新現象與新問題。 B時效性：新聞的基本要素.C典型性：是否可以

12、體現事物的本質特性，是否能夠進行下一步挖掘。D.獨家性：第一手獨一無二的新聞事件報道，與眾不同的新聞評論與解讀。 E 可操作性：實際條件的限制是否可行。（2） 不同類型新聞節目的選題策劃重點：A 新聞消息類：連續報道及系列報道。B 新聞專題類：有深度值得挖掘。C 現場直播類：對計劃內的重點新聞事件的報道，對突發性事件新聞的報道。25 對突發事件的采訪策劃 （1）“快”字當頭，“閃電式”搶報。在最短時間內進行采訪，以最快速度發出消息。 （2）迅速滲入時間現場。第一時間深入現場，獲得第一手資料。26 從節目策劃角度，新聞采訪應注意的問題A，對已知問題的采訪策劃：1. 采訪前必須了解和采訪對象有關的

13、知識2.采訪人物時，對采訪對象情況全面掌握；B,關于提問時，減少采訪器材帶來的干擾，注意記者的自身狀態，為采訪對象進行因人而異的細節設計，尋找與采訪對性的情感聯系的“紐帶”； C關于傾聽， 記者要真聽，注意適用沉默，適當進行插話，以追問細節來深化主題或轉換話題來強化主題；D。四種意識：要有換位、無知、懷疑、現場的意識。27現場直播與現場直播報道的關系(1)現場直播是現場直播報道的基礎，他是對現場實況的同步記錄，同步播出，記錄的成分比較多。(2)現場直播報道是現場直播的發展。28 電視劇策劃的定義 狹義：電視劇投拍之前為劇本所做的準備工作。廣義：電視劇生產與傳播所進行的創造性定位和預設性策劃。2

14、9 電視劇營銷的必要性電視劇的商品屬性突出. 市場中流通 受供求關系影響，且供過于求1993年以前，電視劇以節目交換，節目引進1993年以后電視劇市場化強度提高，電視劇貼片廣告形式出現并興起。1997年 電視臺大量購買電視劇，我國電視劇交易市場出現。對電視臺來說，電視劇一直是觀眾最喜歡收看的節目，電視劇廣告是電視臺的主要收入來源。 營銷策劃：是應付激烈競爭的有力手段。30.電視策劃的層次宏觀策劃層面:為各級電視臺下設的頻道為客體，在整體格局下，進行優化配置，一次確立電視臺頻道的定位策劃，目的是建立電視臺或頻道品牌，打造核心競爭力。中觀策劃層面：以頻道下設的欄目或類欄目為策劃對象，確立欄目的宗旨

15、，目標定位等，樹立品牌欄目，培養規定收視人群，取得較好的收視情況。微觀策劃層面：以電視節目為策劃對象。CIS企業識別系統：將企業經營理念與精神文化傳達給企業內部大眾，并使其對企業產生一致認同感或價值觀，從而形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。 3B元素：Beauty 、Baby 、Beast 名詞解釋:1. 策劃:有目的的設計策劃,提供創意思路方法和對策.2. 電視策劃:廣義:為實現電視行為的某種目的,目標而提供的創意思路方法和對策. 狹義:對選擇題材,節目主題和畫面結構,內容拍攝過程及實施方案所編制的策 劃活動.3. 策劃近視癥:急躁,短淺,應急,忽視策劃是一個過程.4. 電視策劃的原則

16、.a.雙效益原則（社會效益+經濟效應）b.雙力原則（注意力+影響力）c.動態性原則（時效性+權變性）d“球土化”原則（國際標準化+本土差異化）5. 合格的電視策劃人的基本素養：a.觀察力，具有銘感的社會神經。B.創新意識。C.經營意識，適應電視走上市場化的思維方式。D.社會責任感和人文精神，對社會環境以及媒體責任具有清醒的認識的基礎上的使命感，以及悲天憫人的人文情懷.6. CIS:即企業識別系統。=corporate identity systemCis由MI.(理念識別)BI（行為識別）VI（視覺識別）所構成。7專業化頻道：從頻道單位進行定位劃分，使節目內容和風格較為集中，滿足特定領域的需求。8。絕對收視率（累計收視率）：收看電視節目的受眾與受眾占受眾總人數比例。9。有效收視率：收看電視節目的受眾占目標受眾的比例。10。特色頻道：各省級衛視在競爭模式中摸索出來的生存發展之道，以特色定位，而非一目標觀眾或者特定的專業范疇定位。11。電視欄目：指有固定時間固定長度，固定風格定期播放的電視節目。12特別節目：是節目在特定時間或特定地點等策劃并推出的節目或者電視活動。13。情節制造：構造整個電視節目的進程，形成有節奏的敘事，另一方面通過戲劇化的元素構成吸引觀眾收看的重要力量。14。公益廣告：不以收費性的商業宣傳，產品宣傳創造經濟效益，而是以廣告