1、東方同創(chuàng)：侯光鋒曙光集團品牌規(guī)劃大農(nóng)友品牌食品品牌大農(nóng)友品牌利康品牌益豐品牌公司主品牌，用于豬、雞料全面覆蓋市場，高、中、低檔都有，是公司主打產(chǎn)品和利潤來源公司子品牌用于豬、雞料重復(fù)覆蓋市場，增加市場占有率公司子品牌只用于豬料重復(fù)覆蓋市場，偏重于中高檔料質(zhì)品牌屬性：以綠色健康的新形象，突出綠色科技主題，保持穩(wěn)定上量以藍、紅為主調(diào)區(qū)分主品牌，在市場樹立獨立形象品牌屬性：高檔豬料，突出專業(yè)豬肉食品雞肉食品調(diào)理熟食總部以曙光為產(chǎn)品品牌，農(nóng)安以譽銘為產(chǎn)品品牌。總部以曙光為產(chǎn)品品牌，農(nóng)安以譽銘為產(chǎn)品品牌。以曙光為產(chǎn)品品牌銷售渠道：豬肉食品鮮品以東三省為市場，凍品從全國選重點市場，客戶以經(jīng)銷商、商超、工礦

2、學軍、專賣店、特渠品牌屬性：以曙光為產(chǎn)品品牌，以清新希望的晨時景象，塑造美好家庭形象美好生活從曙光開始立足農(nóng)業(yè) 致富農(nóng)民建材公司邦成曙光板房公司鴻舟牧業(yè)玉米深加工公司以紅黃色主調(diào)，配合輔助色。以盛世曙光，開啟未來為形象口號農(nóng)安牧業(yè)以友旺、銀鶴品牌為主，三北鐵蹄為輔曙光工業(yè)園曙光房地產(chǎn)公司地產(chǎn)項目品牌品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃一、品牌規(guī)劃一、品牌規(guī)劃肉禽線品牌現(xiàn)有兩個，曙光與譽銘。曙光是集團品牌，同時也是公司產(chǎn)品品牌，譽銘只作為產(chǎn)品品牌，其主要作用是穿插市場之用。以后所建工業(yè)園要首選“曙光”作為產(chǎn)品品牌，如市場與其它工業(yè)園市場有明顯沖突，則選擇譽銘為產(chǎn)品品牌。曙光與譽銘之下允許設(shè)副品牌來區(qū)分產(chǎn)品線，但所選

3、名稱要以曙光企業(yè)文化相符。不可出現(xiàn)只為迎合部分市場而忽略品牌形象價值。飼料線1、大農(nóng)友做為公司主品牌，同時應(yīng)用在豬料與雞料產(chǎn)品上。2、曙光利康做為子品牌，也同時應(yīng)用在豬料與雞料產(chǎn)品上。3、益豐做為子品牌，只做豬料用。二、品牌定位與屬性二、品牌定位與屬性肉禽線肉禽線個性描述美麗大方有氣質(zhì)的年輕母親形象，時尚而不媚俗，善良而自信，精明且充滿愛心；健康、可愛的孩子，活潑、懂事、略有個性；父親形象多以配角或背景出現(xiàn)。特 征新人、新事、新生活；有活力、有主張、有內(nèi)涵。品牌印象以清新希望的晨時景象，綠色的天然的周邊環(huán)境，塑造美好家庭的形象。品牌承諾美好生活從曙光開始產(chǎn)品的外觀及包裝定位：以綠色為標準色，紅

4、色為輔助色，旨在宣傳一種綠色與積極的生活態(tài)度。期待消費者心理反應(yīng)：綠色天然、品質(zhì)好、價格公道、親民，是新一代家庭主婦的首選產(chǎn)品，是美好生活的重要元素。 三、品牌與渠道三、品牌與渠道 選擇一個或幾個重點市場作為我們的目標市場，然后集中力量，進行市場推廣和銷售產(chǎn)品，進行穩(wěn)步滾動式發(fā)展。鮮品定位：在市場上屬中檔產(chǎn)品。銷售區(qū)域以東三省一、二類城市為重點市場，鞏固現(xiàn)有市場，經(jīng)銷商布點合理、產(chǎn)品覆蓋全面。做到市場無空白，無跨區(qū)經(jīng)營。終端市場以農(nóng)貿(mào)市場、中小商場超高為基礎(chǔ)單位。凍品定位：在市場上屬中檔產(chǎn)品。銷售區(qū)域從全國選一類城市為重點市場，重新審核經(jīng)銷商，補齊市場空白。終端市場以商場、超市、工礦企業(yè)、學校

5、、軍隊為基礎(chǔ)單位。現(xiàn)有市場運作穩(wěn)定后方可啟動大型超市與專賣店。特殊渠道由公司掌管，成熟后組建專業(yè)團隊。調(diào)理品：以沈陽為重點市場，東三省為輔助市場。沈陽總代理負責農(nóng)貿(mào)市場的銷售，新產(chǎn)品事業(yè)部負責商超渠道。其它地市根據(jù)銷量大小設(shè)定一、二級代理。特色熟食品定位：在市場上屬中高檔產(chǎn)品。在二線品牌里爭取名次，銷售區(qū)域以東三省一類城市為重點市場，終端重點以中型商場超市為基礎(chǔ)單位，農(nóng)貿(mào)市場為輔。同時可啟動現(xiàn)有凍品經(jīng)銷渠道，進行產(chǎn)品銷售。 四、品牌傳播四、品牌傳播肉禽品牌傳播的重點在于凍品與調(diào)理熟食品：凍品以市場戶外廣告與招貼宣傳為主。調(diào)理熟食品以精美的包裝與全方位終端賣場設(shè)計為主，進行全面的市場活動推動。曙

6、光與譽銘品牌的樹立要經(jīng)過三個時期：A、品牌認知期品牌認知期(以標志與品牌承諾為主要宣傳方式)目的：這個時期主要是在經(jīng)銷商層面，以增強經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌的信心與賣點認同為主。過程：以促銷、反利、話題行銷等市場活動，使經(jīng)銷商與部分客戶熟知我們的品牌訴求。企業(yè)形象嚴格安肉禽線VI識別系統(tǒng)執(zhí)行。B、品牌成長期、品牌成長期(以品牌主張為主要宣傳方式旨在宣傳一種美好家庭的概念)目的：通過對終端市場的運作，使更多的客戶對曙光的品牌產(chǎn)生好感，努力提高品牌美譽度。過程：市場策劃目的更為明確的突出品牌主張，同時增加電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大媒體的宣傳。C、品牌成熟期、品牌成熟期(重新回歸到標志宣傳為主，力爭將更多的信息集中到標志上)目的：通過全方位市場運作和持續(xù)的媒體宣傳，使普通客戶關(guān)心曙光的品牌形象，使忠誠客戶關(guān)注曙光的品牌形象。強化品牌的美譽度，不斷擴大忠誠消費群體，提高曙光品牌的忠誠度。過程：精心謀劃，全面掌控市場操作行為，利用行業(yè)展會及其它公關(guān)活動全力展現(xiàn)曙光品牌個性，強化品牌的魅力與品格。調(diào)理品海報樣式大禮包促銷宣傳單大禮包促